Торговые марки (товарные знаки и их роль в коммуникационной политике) (на примере конкретной фирмы и товара)

Тип работы:
Курсовая
Предмет:
Маркетинг
Страниц:
67

1800 Купить готовую работу
Узнать стоимость новой

Детальная информация о работе

Содержание

1. Теоретические подходы к рассмотрению торговой марки и стратегии их продвижения на рынок

1.1. Сущность современного понимания терминов «торговая марка»

1.2. Этапы формирования торговой марки предприятия

1.3. Торговые марки в ювелирной отрасли

2. Анализ стратегии разработка и управления торговой маркой ОАО «ПО «Кристалл»

2.1. Финансово-экономическая характеристика предприятия

2.2. Анализ марочной политики организации

2.3. SWOT анализ деятельности ОАО «ПО «Кристалл» с целью выявления проблем

3. Рекомендации по формированию стратегии разработки и управления торговой марки ОАО «ПО «Кристалл»

3.1. Разработка платформы марки

3.2. Формирование основных компонентов марки «Кристалл»

3.2. Совершенствование коммуникационной политики фирмы по предвидению марки на рынок

Заключение

Приложение 1

Приложение 2

Приложение 3

Приложение 4

Приложение 5

Список литературы

1. Аакер Д. Создание сильных торговых марок. 2-е изд. — М.: И Д Гребенникова, 2009.

2. Алешина И. В. Поведение потребителей / И. В. Алешина. — М.: Экономист, 2010. — 528 с.

3. Алешина И. В. Паблик Рилейшнз для менеджеров. — М.: ИКФ «ЭКМОС», 2010.

4. Багиев Г. Л. Маркетинг: учебник для ВУЗов. / Г. Л. Багиев. — СПб.: Питер, 2009. — 576 с.

5. Беляев В. И. Маркетинг: основы теории и практики: учебник для вузов / В. И. Беляев М.: КноРус, 2009. — 537 с.

6. Бове К., Арене У. Современная реклама. — М.: ИД «Довгань», 2010.

7. Вествуд Д. Маркетинговый план / Дж. Вествуд. — СПб.: Питер, 2011. — С. 256 с.

8. Гранд Дж. Перевод с английского Каптуревского 12 тем Маркетинг 21 века. — М.: Коммерсантъ. — 2009.

9. Гусев О. В. Торговую маркуинг (электронная версия учебника).

10. Завгородняя, А .В. Маркетинговое планирование / А. В. Завгородняя, Д. О. Ямпольская. — СПб.: Питер, 2011. — 352 с.

11. Игнатьев Д., Бекетов А. Настольная энциклопедия Public Relations. — М.: Альпина Паблишер, 2011.

12. Котлер Ф., Рейн И., Хэмлин М. Персональный торговую маркуинг. — М.: И Д Гребенникова, 2009.

13. Кузьмина Е. Е. Планирование маркетинга / Е. Е. Кузьмина. — Издательство: Феникс, 2009. — 368 с.

14. Льюис Э. Великая ИКЕА. Торговую марку для всех. — М.: Олимп-бизнес, 2008.

15. Мазилкина Е. Торговую маркуинг. — М.: ИТК «Дашков и К°», 2008.

16. Мак-Клеланд, Дж. Стратегический маркетинг / пер. с англ. — М.: Гордарика, 2012. — 560 с.

17. Музыкант В. Л. Реклама и PR-технологии. — М.: Армада-пресс, 2009.

18. Питерс Т. Преврати себя в торговую марку. 50 способов сделать из себя тор-говую марку. — М.: Вильямс, 2008.

19. Райс Л., Райс Э. 22 закона создания марки. — М.: АСТ, 2009.

20. Рожков И. Я., Кисмерешкин В. Г. От торговую маркуинга к торговую марку-билдингу. — М.: Гелла-принт, 2011.

21. Трейси Б. Сила марки: искусство выделяться из толпы конкурентов и доми-нировать на рынке. — М.: SmartBook, 2009.

22. Хэли М. Что такое торговую маркуинг. — М.: АСТ/Астрель, 2009.

23. Чернатони Л. От видения марки к оценке марки. Стратегический процесс роста и усиления торговых марок. — М.: И Д Технологии, 2009.

24. Чернатони Л., МакДональд М. Торговую маркуинг. Как создать мощный торговую марку: учебник. — М.: Юнити, 2010.

25. Шарков Ф. И. Интегрированные торговую марку-коммуникации. — М.: РИП-Холдинг, 2011.

26. Шарков Ф. И. Константы гудвилла: стиль, паблисити, репутация, имидж и торговую марку фирмы. — М.: ИТК «Дашков и К°», 2009.

27. Шарков Ф. И. Магия марки: торговую маркуинг как маркетинговая коммни-кация. — М.: Альфа-Пресс, 2010.

28. Штерн Л. Маркетинговые каналы / Л. Штерн, А. Эль-Ансари, Э. Кофлан. — М.: Издательский дом «Вильямс», 2011. — 642 с.

29. «PR в России», международный профессиональный журнал, гл. ред. Фадеев П., № 1 (53), 2010.

Заполнить форму текущей работой