ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ НА ПРЕДПРИЯТИИ (НА ПРИМЕРЕ ПРЕДПРИЯТИЯ СПБ)

Тип работы:
Дипломная
Предмет:
Экономика
Страниц:
84

6600 Купить готовую работу
Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Содержание

Глава 1. Теоретические основы планирования рекламных кампаний

§ 1. Особенности рекламных кампаний и их классификация

§ 2. Этапы планирования рекламной кампании

Глава 2. Планирование рекламной кампании на примере ЗАО «Стокманн»

§ 1. Анализ рекламной деятельности предприятия

§ 2. Цели и задачи рекламной кампании, проводимой на примере ЗАО «Стокманн»

§ 3. Расчет бюджета рекламной кампании

§ 4. Инструменты медиапланирования, применяемые в процессе проведения рекламной кампании

Глава 3. Проведение рекламной кампании на примере ЗАО «Стокманн»

§ 1. Процедура проведения рекламной кампании

§ 2. Оценка эффективности проекта рекламной кампании

Заключение

Список литературы

1. Федеральный закон от 13. 03. 2006 N 38-ФЗ (ред. от 28. 07. 2012) «О рекламе» (с изм. и доп., вступающими в силу с 01. 09. 2012).

2. «Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях» от 30. 12. 2001 N 195-ФЗ (ред. от 12. 11. 2012) (с изм. и доп., вступающими в силу с 25. 11. 2012).

3. Закон Р Ф от 27. 12. 1991 N 2124−1 (ред. от 28. 07. 2012) «О средствах массовой информации» (с изм. и доп., вступающими в силу с 01. 09. 2012).

4. Электронный ресурс]. Режим доступа: http: //ru. wikipedia. org/wiki/Яндекс. Директ.

5. TNS Digital Life [Электронный ресурс]. Режим доступа: http: //2010. tnsdigitallife. com/.

6. Амилющенко А. В., Басов А. Поисковая реклама: первая полностью интерактивная реклама // Реклама: теория и практика. 2004. № 5. С. 44−51.

7. Аналитика рынков. Периодическое издание. 29. 06. 2012 URL: http: //www. i-plan. ru/.

8. Аснович Н. Г. Информационно-рекламная жеятельность: Учебно-метод. Пособие. В 2 ч. Ч.1. / Н. Г. Аснович. — Мн.: БНТУ, 2004. — 91 с.

9. Аснович Н. Г. Информационно-рекламная жеятельность: Учебно-метод. Пособие. В 2 ч. Ч.1. / Н. Г. Аснович. — Мн.: БНТУ, 2004. — С. 7.

10. Батра, Раджив Рекламный менеджмент/ Р. Батра, Дж. Дж. Майерс, Д. А. Аакер.- 5-е изд.- СПб.: Издат. дом Вильямс, 1999.- 784с.

11. Борнякова И. В. Межкультурный аспект рекламы как один из факторов, определяющих проблематику перевода рекламы // Вестник Московского университета. Серия 9: Филология. 2006. № 5. С. 128−135.

12. Высоткин, А. Реклама в Internet: Тонкости, советы, примеры и способы работы Текст. М.: Познават. кн. плюс, 1999. — С. 84.

13. Герасимова В. Г., Женова Н. А., Меламуд М. Р. Дистанционное изучение бизнес-процесса «продвижение и продажи» // Дистанционное и виртуальное обучение. 2012. № 4. С. 50−65.

14. Головлева Е. Л. Развитие науки о рекламе: исследования в рекламе // Вестник Орловского государственного университета. Серия: Новые гуманитарные исследования. 2012. № 2. С. 56−58.

15. Евтюгина А. А. Международный опыт развития торговых сетей // Институт экономики УрО РАН. Екатеринбург. — 2010. — С. 23.

16. Иншакова Н. Г. Реклама в печатных изданиях и печатная реклама: о проблемах терминологии, классификации и качества // Известия высших учебных заведений. Проблемы полиграфии и издательского дела. 2005. № 3. С. 57−64.

17. Классификация рекламы. Режим доступа: http: //konspekts. ru/marketing/klassifikaciya-reklamy/.

18. Классификация рекламы. Режим доступа: http: //konspekts. ru/marketing/klassifikaciya-reklamy/.

19. Коломийцев В. Ф. Гражданское общество: массовое сознание и СМИ // Гражданин и право. 2012. № 3. С. 3−10.

20. Копытин Д. А. Правовые аспекты отграничения рекламы «зонтичных брендов» от ненадлежащей рекламы алкогольных напитков в эфире телеканалов // Предпринимательское право. 2006. № 2. С. 17−21.

21. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. — СПб. Питер Ком, 2000.

22. Котлер, Ф. Маркетинг. Менеджмент: Анализ, планирование, внедрение, контроль/ пер. с англ. М. Бугаева, Е. Бугаевой, А. Вихрова и др.- 9-е междунар. изд-е.- СПб.: Питер, 1998.- 896с.

23. Котлер, Ф. Маркетинг. Менеджмент: Анализ, планирование, внедрение, контроль/ Ф. Котлер.- 2-е рус. изд.- СПб.: Питер, 2000.- 896с.

24. Котлер, Ф. Основы маркетинга/ пер. с англ. В. Б. Боброва. общ. ред. и вступ. ст. Е. М. Пеньковой.- Новосибирск: Наука. Сиб. отд-ние, 1992.- 736с.

25. Котлер, Ф. Основы маркетинга/ Ф. Котлер.- СПб.: АО КОРУНА, 1994.- 699с.

26. Медведицина И. С. Формирование отношений брэнда с потребителем // Управление экономическими системами: электронный научный журнал. 2008. № 13. С. 46−54.

27. Минаев, Д. В. Маркетинг в схемах и моделях Текст. Ростов-н/Д: Феникс, 2004. — С. 282.

28. Морозова Н. С. Этапы планирования рекламной кампании. Режим доступа: http: //www. elitarium. ru/2010/04/21/jetapy_reklamnojj_kampanii. html.

29. Морозова Н. С. Этапы планирования рекламной кампании. Режим доступа: http: //www. elitarium. ru/2010/04/21/jetapy_reklamnojj_kampanii. html.

30. Огилви, Д. Огилви о рекламе/ [Д. Огилви; пер. с англ. А. Гостева, Т. Новиковой].- [М.: Эксмо, печ. 2003].- 232с.

31. Отморков В. В. Инновационные технологии в управлении брендом // Сервис plus. 2012. № 3. С. 101−106.

32. Рекламная кампания: виды рекламных кампаний. Режим доступа: http: //brandsystem. biz/ru/kommunikatsii/reklamnaya-kampaniya-vidyi-reklamnyih-kampaniy. html

33. Рекламная кампания: виды рекламных кампаний. Режим доступа: http: //brandsystem. biz/ru/kommunikatsii/reklamnaya-kampaniya-vidyi-reklamnyih-kampaniy. html

34. Стокманн. Официальный сайт. 29. 06. 2012 URL: http: //www. stockmann. ru.

35. Умаров М. Ю. Новая реклама. Реклама в блогосфере: плюсы и минусы // Маркетинг услуг. 2010. № 1. С. 60−64.

36. Хэнсон Уорд. Inernet-маркетинг / Пер. с англ. под ред. Ю. А. Цыпкина [Текст]. — М.: ЮНИТИ, 2001. -527 с. — С. 8.

37. Челышев М. Ю. О рекламе, коммерческой рекламе и рекламной деятельности как о правовых категориях // Вестник экономики, права и социологии. 2008. № 2. С. 71−81.

38. Шадаев, М. Интернет и бизнес [Текст] // Аудит и финансовый анализ, № 2, 1998. — с. 12.

39. Шашурин С. И. Реклама: научный подход (на примере рекламы пива) // Бренд-менеджмент. 2005. № 1. С. 39−45.

40. Яскевич Е. В. Рекламная деятельность. Владивосток: ДВГУ, 2004. — 190 с.

Заполнить форму текущей работой