Корпоративная реклама в контексте бизнес-коммуникаций

Тип работы:
Курсовая
Предмет:
Реклама и PR
Страниц:
37

1800 Купить готовую работу
Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Содержание

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ КОРПОРАТИВНОЙ РЕКЛАМЫ

1.1 Понятие и виды корпоративной рекламы

1.2 Функции и задачи корпоративной рекламы в коммерческом процессе

1.3. Моделирование корпоративной рекламы

ГЛАВА 2. ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ РЕАЛИЗАЦИИ КОРПОРАТИВНОЙ РЕКЛАМЫ

2.1. Каналы и способы распространения корпоративной рекламы

2.2 Правила составления бренд-буков

2.3. Влияние корпоративной рекламы на внешнюю и внутреннюю общественность организации

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ

ПРИЛОЖЕНИЯ

Список литературы

1)Багиев Г. Л., Тарасевич В. М., Анн Х. Маркетинг: учебник для вузов. 3-е изд./ Под общ. ред. Г. Л. Багиева. — СПб.: Питер, 2007. -736 с.

2)Батра Р., Майерс Д. Д., АакерД.А. Рекламный менеджмент / Пер. с англ. 5-еизд. М., 2006.

3)Беленкова, А. А. PRостой пиар /Беленкова А. А. — М.: НТ — Пресс, 2007. — 256 с.

4)Бельских И. Е. Корпоративные коммуникации промышленного предприятия: в поисках эффективной национальной стратегии// «Маркетинг в России и зарубежом» № 5(55), 2006. -с. 27−35

5)Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Пер. с англ. Под ред. С. Г. Божук — СПб.: Питер, 2005.

6)Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? — М., 2006., с. 30−31

7)Борисов Б. Л., Технологии рекламы и PR: учебное пособие / Б. Л. Борисов. — М.: ФАИР-ПРЕСС, 2005. — 624 с.

8)Брендбук от, А до Я [Электронный ресурс]. Режим доступа — http: //www. wearymax. ru/webmasters/brandbook проверено 11. 12. 2012

9)Буари Ф. А. Паблик рилейшнз, или стратегия доверия / Ф. А. Буари; пер. с фр. — М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ-Контакт»: ИНФРА-М, 2005. — 178 с.

10)Вихляева И. Индивидуальные особенности рекламы в социальных сетях // Логистика, № 6, 2011 г. с. 46−47

11)Герасимова Г. И. Связи с общественностью: объектно-предметная область исследования // Теория и практика общественного развития. 2010.: № 4, с. 41−47.

12)Дак Н., Ван Слот Т. Д., Дин К. Все о PR. Теория и практика паблик рилейшнз. — 7-е изд. — М., 2006.

13)Калиева О.М., Хасанова Ю. С. К дискуссии о сущности корпоративного имиджа //Актуальные проблемы гуманитарных и естественных наук. 2012. № 4. С. 103−106.

14)Капитонов Э.А. — Корпоративная культура: теория и практика [Текст] / Э. А. Капитонов, Г. П. Зинченко, А. Э. Капитонов. — М.: Альфа-Пресс, 2005. — 352 с.

15)Конец рекламы, которую мы знаем// Маркетолог № 11, 2007 с. 44−45.

16)Котлер Ф., Армстронг Г. Основы маркетинга. Профессиональное издание, 12-е изд.: Пер. с англ. — М.: ООО «И. Д. Вильямс», 2009. — 1072 с.

17)Ламбен Жан-Жак Менеджмент, ориентированный на рынок / СПб.: Питер, 2007.

18)Макаровская Н. В. Функции современной рекламы: особенности и факторы противодействия их реализации // Вестник Нижегородского университета имени Н. И. Лобачевского. Серия: Социальные науки, 2008, с. 125−133

19)Макеев В. А. Стратегия развития деловой репутации и её влияние на имидж организации // Власть, 2009.: № 3 с. 52

20)Маркетинговые основы управления коммуникациями / В. Л. Музыкант. — М.: Эксмо, 2008.- 832 с.

21)Масютин С. А. Механизмы корпоративного управления: научная монография: М. ЗАО «Финстатинформ», 2006, 206 с.

22)Матузенко Е., Байдикова А. К вопросу о понятии «имидж» // Взаимодействие логистики и маркетинга, 2009 г., с. 43

23)Музыкант В. Л. Маркетинговые основы управления коммуникациями. — М.: Эксмо, 2009.

24)Пашенцев Е. Н. Паблик рилейшнз: от бизнеса до политики // Е. Н. Пашенцев. М. : — Финпресс, 2005.

25)Рева А. В. Связи институтов власти с общественностью в системе социальных коммуникаций (региональный аспект): дис. … канд. соц. наук. Пенза, 2005.

26)Рожков И. Я. Международное рекламное дело. М: Банки и биржи; ЮНИТИ, 2006.

27)Романов А.А., Панько А. В. Маркетинговые коммуникации / А. А. Романов, А. В. Панько. — М.: Эксмо, 2006. — 432 с.

28)Русско-латинский словарь [Электронный ресурс] - режим доступа http: //www. nsu. ru/classics/syllabi/ruslat. htm проверено 19. 12. 2011

29)Татаринова Н. В. О Понятии «имидж» и его отличии от сходных с ним понятий «образ», «репутация», «стереотип» // Общество с ограниченной ответственностью Издательство «Грамота», № 2, 2009.: с. 252

30)Титов Л. Термины — «имидж» и «мнение» [Электронный ресурс]. — Режим доступа: www. ln. com. ua

31)Толковый словарь русского языка Ушакова [Электронный ресурс] - режим доступа http: //www. dict. t-mm. ru/ushakov/o/obraz. html проверено 14. 12. 2011

32)Томилова М. В. Модель имиджа организации // Маркетинг в России и зарубежом, 2006. С. 21−28

33)Трунов А. А. Технологии «паблик рилейшнз» в трансформирующейся цивилизации модерна (опыт философско-культурологического исследования) / А. А. Трунов, Е. И. Черникова. — СПб.: Алетейя, 2007. — 264 с.

34)Уэллс У., Мориарти С., Бернетт Дж. Реклама: принципы и практика. 7-е изд./ Пер. с анг. Под ред. Л. Богомоловой.- СПб.: Питер, 2008. — 736 с

35)Чекалова Н. И. Роль связей с общественностью в маркетинговой политике // Научный вестник МГТУ ГА, сер. Менеджмент, экономика, финансы, № 146, 2009 г., с. 77−80

36)Что такое корпоративный стиль? [Электронный ресурс]. Режим доступа — http: //www. managment. aaanet. ru/management/korporativstil. php проверено 18. 12. 2012

37)Шахов Д.А. Интернет-реклама как целенаправленная информационно-коммуникативная деятельность // Известия Российского государственного педагогического университе-та им. А. И. Герцена. 2009. № 118.

38)Шульц Д. Барнс Б. Стратегические бренд-коммуникационные компании / М.: И Д Гребенникова, 2006. — 512 с.

Заполнить форму текущей работой