Разработка рекламной компании по продвижению продукции (или услуги) организации на рынке

Тип работы:
Дипломная
Предмет:
Менеджмент
Страниц:
86

6600 Купить готовую работу
Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Содержание

1. Теоретические основы анализа рынка и разработки рекламной кампании

1.1. Современные подходы к анализу рынка

1.2. Методология выбора рыночной ниши и конкурентный анализ

1.3. Теоретические основы разработки рекламной кампании

2. Анализ деятельности ООО «Бонапарт»

2.1. Финансово-экономический анализ

2.2. Определение потенциального потребителя

2.3. Конкурентный анализ и определение конкурентной ниши ООО «Бонапарт»

3. Разработка рекламной кампании для ООО «Бонапарт»

3.1. Определение инструментов рекламной кампании ООО «Бонапарт»

3.2. Разработка мероприятий в рамках рекламной кампании ООО «Бонапарт»

3.3. Оценка эффективности рекламной кампании ООО «Бонапарт»

Приложения

Список литературы

I. Нормативно-правовые акты

1. Конституция Российской Федерации (с изм. от 14. 10. 2005) // Россий-ская газета. — № 237 от 25. 12. 1993 г.

2. Федеральный закон «О защите конкуренции» № 135-ФЗ от 26. 07. 07 // Российская газета. — № 141 от 01. 08. 2007 г.

II. Специальная литература

3. Бернет, Дж. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный под-ход / Дж. Бернет, С. Мориарти. — СПб.: Питер, 2007. — 546 с.

4. Бочарникова, Е. В. Оценка эффективности рекламной деятельности / Е. В. Бочарникова // Общество. Среда. Развитие. — 2010. — № 4. — С. 18−23.

5. Бутко, К. Методы расчета рекламного бюджета компании / К. Бутко // Реклама. Теория и практика. — 2011. — № 6. — С. 13−16.

6. Винкельманн, П. Маркетинг и сбыт. Основы ориентированного на рынок управления компанией / П. Винкельман. — М.: Издательский Дом Гре-бенникова, 2009. — 500 с.

7. Гайдаенко, Т. А. Маркетинговое управление. Полный курс MBA. Принципы управленческих решений и российская практика / Т. А. Гайдаенко. — М.: Эксмо, 2008. — 512 с.

8. Голубков, Е. П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика / Е. П. Голубков. — М.: Финпресс, 2008. — 480 с.

9. Грант, Р. М. Современный стратегический анализ / Р. М. Грант. — СПб.: Питер, 2008.

10. Дворникова, Е. Маркетинговые коммуникации и их роль в построении бренда / Е. Дворникова // Материалы конференции «Управление в России: зачем мы нужны миру». — СПб., 2009. — С. 101−105.

11. Доумен, Д. Изучение конъюнктуры рынка — это просто. Бизнес-технологии / Д. Доумен. — Ростов-на-Дону: Феникс, 2008. — 390 с.

12. Дурович, А. П. Маркетинг гостиниц и ресторанов / А. П. Дурович. — Минск: Новое знание, 2008. — 488 с.

13. Дурович, А. П. Реклама в туризме / А. П. Дурович. — Минск: Новое знание, 2008. — 398 с.

14. Дьяконова, Л. И. Реклама / Л. И. Дьяконова. — СПб.: БГТУ, 2011. — 304 с.

15. Карданов, В. М. Оценка поведения потребителей и ее использование при формировании маркетинговой стратегии организации / В. М. Карданов. — М.: Учлитвуз, 2009. — 412 с.

16. Клавдиева, Е. В. Основы методологии разработки системы ключевых показателей эффективности / Е. В. Клавдиева // Маркетинг и маркетинговые исследования. — 2010. — № 3. — С. 34−41.

17. Коротков, А. В. Маркетинговые исследования / А. В. Коротков. — М.: ЮНИТИ, 2009. — 400 с.

18. Котлер, Ф. Маркетинг Менеджмент. Экспресс-курс / Ф. Котлер. — СПб.: Питер, 2011. — 390 с.

19. Красильщикова, Е. Вам Надо рекламу? Их есть у меня / К. Красильщикова // Профессионал. — 2011. — № 5. — С. 54−58.

20. Кутлалиев, А. Эффективность рекламы / А. Кутлалиев, А. Попов. — М.: Эксмо, 2010. — 430 с.

21. Макконелл К. Р. Экономикс: принципы, проблемы и политика / К. Р. Макконелл К.Р., С. Л. Брю. — М.: Инфра-М, 2009. — 618 с.

22. Николаенко, М. А. История развития маркетинговых коммуникаций / М. А. Николаенко // Вестник ТИСБИ. — 2011. — № 1. — С. 67−69.

23. Петрова, Е. Сколько нужно тратить на рекламу? / Е. Петрова // Новый маркетинг. — № 5. — 2011. — С. 71−74.

24. Поведение потребителей / под ред. Н. И. Лыгиной, Г. А. Васильева. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007. — 450 с.

25. Пономарева, A.M. Основы рекламной деятельности: организация, планирование, оценка эффективности / А. М. Пономарева. — М.: Финансы и статистика; ИИФРА-М, 2008. — 402 с.

26. Портер, М. Конкурентное преимущество: Как достичь высокого ре-зультата и обеспечить его устойчивость / М. Портер. — М.: Альпина Бизнес Букс, 2009. — 412 с.

27. Радченко, Д. М. Взаимосвязь рекламной информации и конкурентных преимуществ товара / Д. М. Радченко // Сборник научных докладов научно-практической конференции. — Бийск, 2011. — С. 46−51.

28. Райзберг, Б. А. Современный экономический словарь / Б. А. Райзберг, Л. Ш. Лозовский, Е. Б. Стародубцева. — М.: ИНФРА-М, 2009. — 602 с.

29. Ромат, Е. В. Реклама в системе маркетинга / Е. В. Ромат. — М.: Студ-центр, 2008. — 430 с.

30. Росситер, Дж.Р. Реклама и продвижение товаров / Дж. Р. Росситер, Л. Перси. — СПб: Питер, 2002. — 618 с.

31. Рыбакова, Е. Оценка эффективности маркетинговых коммуникаций: что и как измерять? // Маркетинговые коммуникации / Е. Рыбакова. — 2011. — № 5. — С. 11−17.

32. Рысьмятов, А. З. Состояние и методические аспекты совершенствования мониторинга конъюнктуры / А. З. Рысьмятов, В. В. Моисеев // Научный электронный журнал КубГАУ.- 2011. — № 2. — С. 16−19.

33. Сергеев, А. М. Поведение потребителей / А. М. Сергеев, Е. А. Бойченко. — М.: Эксмо, 2009. — 400 с.

34. Управление маркетингом: учеб. пособие для студентов вузов / Под ред. А. В. Короткова, И. М. Синяевой. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. — 408 с.

35. Уэллс, У. Реклама? принципы и практика / У. Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти. — СПб. Питер, 2001. — 542 с.

36. Фасхиев, Х. А. Как измерить конкурентоспособность предприятия / Х. А. Фасхиев, Е. В. Попова // Маркетинг в России и за рубежом. — 2008. — № 4. — С. 18−24.

37. Фатхутдинов, Р. А. Управление конкурентоспособностью организации / Р. А. Фатхутдинов. — М.: Маркет Д С, 2008. — 488 с.

38. Философова, Т. Г. Конкуренция и конкурентоспособность / Т.Г. Фи-лософова, В. А. Быков. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. — 434 с.

39. Форд, Г. Моя жизнь, мои достижения. Сегодня и завтра / Г. Форд. — М.: Харвест, 2009. — 320 с.

40. Хейг, П. Маркетинговые исследования на практике: Основные методы изучения рынка / П. Хейг, Н. Хейг. — М.: Баланс Бизнес-Букс, 2008. — 480 с.

41. Чайникова, Л. Н. Конкурентоспособность предприятия / Л. Н. Чайникова. — Тамбов: Изд-во Тамб. гос. техн. ун-та, 2007. — 302 с.

42. Царев, В. В. Оценка конкурентоспособности предприятий (организаций) / В. В. Царев, А. А. Кантарович, В. В. Черныш. — М.: ЮНИТИ, 2008. — 450 с.

43. Шматов, Г. Медиапланирование: новый подход / Г. Шматов // Ре-клама. Теория и практика. — 2011. — № 5. — С. 24−28.

44. Шогенов, А. М. Конъюнктура продовольственного рынка в регионе и закономерности ее формирования / А. М. Шогенов // Финансы и кредит. Экономический анализ: теория и практика. — 2010. — № 5. — С. 78−83.

45. Якушев, М. М. Институциональные детерминанты потребительского спроса / М. М. Якушев // Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук. — Саратов, 2011. — 24 с.

III. Источники удаленного доступа

46. 4uth. gov. ua/usa/russian/economy/page13. htm — Государственная библиотека Украины.

47. haiden. ru/research. php? h=haiden. ru&id=4134&parent=rubricator&child=getresearch — Отраслевая терминология: понятия объема, емкости, динамики рынков.

48. www. fas. gov. ru/fas-in-press/fas-in-press_8564. html — Практика антимонопольного регулирования рынка.

49. www. marketing. spb. ru — Ряховская Ю. Ю. Проблемы исследования емкости и конкурентной среды рынка услуг.

50. tourteaser. ru/b/blog/ta/8. html — Эффективность рекламы в туризме.

Заполнить форму текущей работой