Разработка рекламной компании организации

Тип работы:
Дипломная
Предмет:
Менеджмент
Страниц:
102

7200 Купить готовую работу
Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Содержание

Глава 1. Теоретические основы разработки рекламной кампании организации

1.1. Рекламная кампания: содержание и сущность

1.2. Алгоритм разработки рекламной кампании организации

1.3. Методы расчета рекламного бюджета и оценки эффективности рекламной кампании организации

Глава 2. Исследование деятельности ООО «НТК ИНТУРИСТ»

2.1. Организационно-экономическая характеристика турфирмы ООО «НТК Интурист»

2.2. Анализ рекламной деятельности ООО «НТК Интурист» и оценка положения турфирмы на рынке Санкт-Петербурга

2.3. SWOT-анализ и определение направлений развития ООО «НТК Интурист»

Глава 3. Разработка рекламной кампании для ООО «НТК ИНТУРИСТ» на 2013 год

3.1. Обоснование разработки новой рекламной кампании и построение дерева целей

3.2. Разработка рекламных мероприятий и расчет рекламного бюджета

3.3. Прогноз продаж и оценка эффективности реализации рекламной кампании

Заключение

Приложение 1. Перечень характеристик туристических услуг и задач управления развитием рынка туристических услуг… 95

Приложение 2. Типовые управленческие решения в рекламной деятельности туристического предприятия… … …96

Приложение 3. Методы расчета бюджета рекламной кампании туристического предприятия… … …97

Приложение 4. Ключевые маркетинговые факторы, влияющие на эффективность рекламной деятельности туристских предприятий… 98

Приложение 5. Организационная структура турфирмы ООО «НТК Интурист»… … … 99

Приложение 6. Оценка ситуации на рынке с помощью модели 5 конкурентных сил Портера… … 100

Приложение 7. SWOT-анализ ООО «НТК Интурист» … 101

Приложение 8. Дерево целей по реализации рекламной кампании ООО «НТК Интурист»… … …102

Приложение 9. Новая структура отдела маркетинга и рекламы ООО «НТК Интурист»… … …103

Приложение 10. План-график реализации рекламной кампании ООО «НТК Интурист»… … …104

Список литературы

1. Федеральный закон от 24. 11. 1996 N 132-ФЗ (ред. от 03. 05. 2012) «Об основах туристской деятельности в Российской Федерации» (с изм. и доп., вступающими в силу с 01. 11. 2012).

2. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход. — СПб.: Питер, 2001. — 512 с.

3. Бочарникова Е. В. Оценка эффективности рекламной деятельности в туризме // Общество. Среда. Развитие. — 2010. — № 4. — С. 18−23.

4. Брулёв Е. С. Управление конкурентоспособностью предприятий металлургического комплекса. — Екатеринбург: Изд-во Урал. гос. экон. ун-та, 2010. — 252 с.

5. Бутко К. Методы расчета рекламного бюджета компании // Реклама. Теория и практика. — 2008. — № 6. — С. 13−16.

6. Винкельманн П. Маркетинг и сбыт. Основы ориентированного на рынок управления компанией. — М.: Издательский Дом Гребенникова, 2009. — 420 с.

7. Гайдаенко Т. А. Маркетинговое управление. Полный курс MBA. Принципы управленческих решений и российская практика. — М.: Эксмо, 2011. — 540 с.

8. Дворникова Е. Маркетинговые коммуникации и их роль в построении бренда // Материалы конференции «Управление в России: зачем мы нужны миру». — СПб., 2009. — 210 с.

9. Дурович А. П. Маркетинг гостиниц и ресторанов: учеб. пособие. — М.: Новое знание, 2008. — 408 с.

10. Дьяконова Л. И. Реклама в туризме. — СПб.: БГТУ, 2011. — 234 с.

11. Красильщикова Е. Вам Надо рекламу? Их есть у меня // Профессионал. — 2011. — № 5. — С. 54−58.

12. Матюнин В. М. Управление развитием рынка туристических услуг // Вестн. Самар. гос. экон. ун-та. — 2011. — № 4 (22). — С. 34−38.

13. Митрофанов С. Маркетинговые коммуникации: от управления коммуникациями — к управлению качеством // Маркетинговые коммуникации. — 2011. — № 4. — С. 57−59.

14. Нестерук М. В. О качестве туристических услуг // Турбизнес. — 2010. — № 12. — С. 68−71.

15. Николаенко М. А. История развития маркетинговых коммуникаций // Вестник ТИСБИ. — 2011. — № 1. — С. 67−69.

16. Панкрухин А. П. Маркетинг. — М.: ОМЕГА-Л, 2009. — 434 с.

17. Петрова Е. Сколько нужно тратить на рекламу? // Новый маркетинг. — № 5. — 2011. — С. 71−74.

18. Пивоварова М. Стратегии привлечения клиентов в индустрии гостеприимства // Маркетинг. — 2010. — № 2. — С. 45−49.

19. Портер М. Конкурентная стратегия. Методика анализа отраслей и конкурентов. — М.: Альпина Бизнес Букс, 2012. — 602 с.

20. Радченко Д. М. Взаимосвязь рекламной информации и конкурентных преимуществ товара // Сборник научных докладов научно-практической конференции. — Бийск, 2011. — С. 46−51.

21. Реклама «ВКонтакте»: стоит ли тратить время и деньги? // Турпрофи. — 2012. — 30 августа. — С. 18−21.

22. Ромат Е. В. Реклама в системе маркетинга. — М.: Студцентр, 2008. — 400 с.

23. Рыбакова Е. Оценка эффективности маркетинговых коммуникаций: что и как измерять? // Маркетинговые коммуникации. — 2011. — № 5. — С. 11−17.

24. Соколов И. А. Факторы, влияющие на управление турфирмами // Восемнадцатые Международные Плехановские чтения. — М.: Изд-во Рос. экон. акад., 2010. — С. 55−58.

25. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама? принципы и практика. — СПб. Питер, 2001. — 634 с.

26. Хотяшева О. М. Инновационный менеджмент. — СПб.: Питер, 2012. — 380 с.

27. Чайникова Л. Н. Конкурентоспособность предприятия. — Тамбов: Изд-во Тамб. гос. техн. ун-та, 2011. — 270 с.

28. Шматов Г. Медиапланирование: новый подход // Реклама. Теория и практика. — 2011. — № 5. — С. 24−28.

29. Выездной сезон 2012 г. в Санкт-Петербурге: хороший результат в период нестабильности

http: //www. rstnw. ru/vyiezdnoj-sezon-2012-g. -v-sankt-peterburge-xoroshij-rezultat-v-period-nestabilnosti. html

30. Выручка туристических агентств увеличилась более чем на 25%

http: //marketing. rbc. ru/news_research/09/02/2013/562 949 984 889 066. shtml

31. Выручка туристических компаний в 2012 году выросла на 27%

http: //marketing. rbc. ru/news_research/18/02/2013/562 949 983 875 323. shtml

32. Крупнейшие туристические сети России 2010/2011 гг.

http: //www. atorus. ru/ratings/komtour/article/2040. html

33. Летний сезон туроператоры назвали «спокойным», и главное — прибыльным http: //www. tourprom. ru/news/18 361/

34. Методы оценки эффективности рекламы

http: //www. moistrategy. ru/evolution/article. php? id=20

35. На каждом туристическом направлении 3−5 компаний контролируют 50% рынка http: //marketing. rbc. ru/

36. Онлайн-туризм, Online-Travel (рынок России) http: //www. tadviser. ru

37. Описание «Анализ рынка услуг туристических компаний в России в 2007—2011 гг., прогноз на 2012−2016 гг.»

http: //marketing. rbc. ru/research/562 949 984 033 801. shtml

38. Питерский туррынок подвергли негативным прогнозам, туроператоры не согласны http: //www. tourprom. ru/news/18 737

39. Росгосстрах: почти треть населения России относится к среднему классу http: //www. nashgorod. ru/news/news49655. html

40. Россиянам и европейцам не хватает денег на отдых

http: //www. atorus. ru/ratings/analitic_mrch/new/17 031. html

41. Ростуризм: рост выездного турпотока за лето составил 7%

http: //www. tourprom. ru/news/18 425/

42. Сколько турагентств в Санкт-Петербурге?

http: //spb. turprofi. ru/articles/_aview_b380991

43. Фактор сезонности в туризме

http: //www. chel-att. ru/raznoe/faktor_sezonnosti_v_turizme/

Заполнить форму текущей работой