Понятие креатива и его роль в современном рекламном процессе

Тип работы:
Дипломная
Предмет:
Реклама и PR
Страниц:
88

6100 Купить готовую работу
Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Содержание

Глава 1 Понятие и соотношение креатива и творчества

1.1 Понятие креатива как вида творческой деятельности. Их сходства и различия

1.2 Сущность и признаки креатива

Глава 2 Творческий процесс и креатив в рекламной деятельности

2.1 Понятие креативного процесса в рекламе

2.2 Использование креатива в процессе создания рекламы

2.3 Возможности повышения эффективности рекламы за счет применения креативных решений

Глава 3 Анализ процесса создания рекламной кампании для крупных мировых брендов. Использование креатива в них

3.1 Особенности креативного процесса в создании рекламы Орбит

3.2 Особенности креативного процесса в создании рекламы Кока-Кола

3.3 Особенности креативного процесса в создании рекламы Сникерс

3.4 Сравнение рекламного креатива в России и за рубежом

Заключение

Список литературы

1. Александрова Л. А. Креативность как фактор рекламной коммуникации: социально-философский анализ: автореф. дисс. канд. философ. наук. — Ростов н/Д., 2009. — 21 с.

2. Борисов Б. Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие. — М., 2001. — 624 с.

3. Весанто Е. Почём опиум для народа? или несколько заметок о креативе. — Режим доступа: www. reklama. rezultat. com. — Загл. с экрана

4. Виды рекламы и цель рекламы. — Режим доступа: http: // www. adtimes. ru. — Загл. с экрана

5. Виды рекламы. — Режим доступа: http: //www. store-open. ru. — Загл. с экрана

6. Викентьев И. Л. Приёмы рекламы и Public relations. — СПб, 2002. — 150 с.

7. Выготский Л. С. Воображение и творчество в детском возрасте. -М" 1967. — 27 с.

8. Ганжа И. Как научиться тому, чему научить невозможно (несколько лекций по рекламному креативу) // Маркетинг и реклама. — 1998. — № 3. — С. 22−26

9. Глушакова Т. Креативное мышление в рекламе и что ему способствует (часть 1) // Лаборатория рекламы, маркетинга и Public Relations. — 2001. — № 20. — С. 10−15

10. Дейян А. Реклама. — М., 2000. — 318 с.

11. Джефкинс Ф. Реклама: Учеб. пособие для вузов. — М., 2002. — 315 с.

12. Джулер А. Д., Дрюниани Б. Л. Креативные стратегии в рекламе / 7-е изд. — СПб., 2003.- 368 с.

13. Дмитриева Л. М. Креативные приемы выработки идей. — Режим доступа: www. adbusiness. ru. — Загл. с экрана

14. Дорфман Л. Я., Ковалева Г. В. Основные направления исследований креативности в науке и искусстве // Вопросы психологии. — 1999. — № 2. — С. 101−111.

15. Дружинин В. Н. Проблемы общих способностей (интеллект, обучаемость, креативность) — СПб., 2007. — 211 с.

16. Дружинин В. Н. Психология способностей. — М., 2008. — 541 с.

17. Дрю Ж. -М. Ломая стереотипы. — СПб., 2003. — 218 с.

18. Из «Ералаша» сделали рекламу Сникерс. -Режим доступа: http: //www. adme. ru/snickers-379 881. — Загл. с экрана

19. Имшенецкая И. Креатив в рекламе. — М., 2002. — 312 с.

20. Интернет-реклама показала рост в 57%. — Режим доступа: www. atext. ru. — Загл. с экрана

21. Каверина Е. А. Феномен креатива и приемы создания креативных идей для специальных событий // Вопросы культурологии. — 2009. — № 12. — С. 11−13

22. Казуров А. В. Контроль за ходом рекламной кампании // Маркетинг в России и за рубежом. — Режим доступа: www. advertology. ru. — Загл. с экрана

23. Картер Г. Эффективная реклама / пер. с англ. — М., 2000. — 244 с.

24. Киселева Е. А. Основные концепции творческих способностей. — Режим доступа: www. ucheba. com/met_rus/k_psihologiya/k_poznproc/tvor_sposobnosti1. htm. — Загл. с экрана

25. Ковриженко М. Креатив в рекламе. — СПб., 2004. — 364 с.

26. Коноваленко В. А., Коноваленко М. Ю. Креативный менеджмент. — М., 2009. — 354 с.

27. Котлер Ф. Основы маркетинга / пер. с англ. — М., 2007. — 656 с.

28. Креативное мышление в рекламе и что ему способствует. -Режим доступа: www. adbusiness. ru. — Загл. с экрана

29. Куницкая Ю. С. Психология рекламной деятельности. — СПб., 2003. — 287 с.

30. Лебедев-Любимов А. Н. Психология рекламы. — СПб., 2006. — 514 с.

31. Лунева О. В. История исследования социального интеллекта // Знание, понимание, умение. — 2008. — № 4. — С. 28−31

32. Матанцев А. Н. Методы повышения эффективности рекламы. -Режим доступа: www. elitarium. ru. — Загл. с экрана

33. Матанцев А. Н. Эффективность рекламы. — М., 2002. — 287 с.

34. Машлинцев А. Эффективность рекламы. — М., 2002. — 437 с.

35. Морозова И. Н. Рекламный креатив. В поисках ненавязчивой идеи. — М., 2003. — 224 с.

36. Назайкин А. Н. Практика рекламного текста. — М., 2003. — 217 с.

37. Национальный креатив — особенности рекламы стран мира. — Режим доступа: http: //www. adme. ru/kreativnyj-obzor/nacionalnyj-kreativ-osobennosti-reklamy-stran-mira-22 264/. — Загл. с экрана

38. Нельсон Р. Креатив — искусство прагматика, или… Как сотворить «продающую» рекламную идею // Техника рекламы. — 2005. — № 11. — С. 11−15

39.О рекламе / Федеральный закон № 38-ФЗ. — М., 2006. — 29 с.

40. Огилви Д. Огилви о рекламе. — М., 2003. — 314 с.

41. Песоцкий Е. Современная реклама: Теория и практика. — Ростов н/Д., 2001. — 347 с.

42. Полукаров В. Л., Головлева Е. Реклама. — М., 2003. — 408 с.

43. Пономарева А. М. Теория и методология креатива в системе коммуникационного маркетинга: автореф. дисс… докт. экон. наук. — Ростов-на-Дону, 2009. — 48 с.

44. Примак Т. Рекламний креатив. — Киев, 2006. — 352 с.

45. Принципы и приемы создания рекламной идеи. -Режим доступа: www. elitarium. ru. — Загл. с экрана

46. Психология рекламы. — Режим доступа: www. sm100. ru. — Загл. с экрана

47. Разработка и технологии производства рекламного продукта: учебное пособие / В. Л. Полукаров, С. Н. Рощупкин, К. А. Кобулашвили и др. — М., 2006. — 498 с.

48. Райх С. Психодиагностика креативности (обзорная статья). — Киев, 2011. — 6 с.

49. Реклама в бизнесе. Уч. пособие / под общ. ред. Л. П. Дашкова. — М., 1995. — с. 5.

50. Реклама в бизнесе: Учеб. Пособие / сост. Т. К. Серёгина, Л. М. Титкова / Под общ. ред. Дашкова. — М., 1995. — 112с.

51. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений / Ф. Г. Панкратов, Ю. К. Баженов, Т. К. Серегина, В. Г. Шахурин / 6-е изд., перераб. и доп. — М., 2003. — 384 с.

52. Ромат Е. В. Реклама: Краткий курс. — Москва, 2003. — 307 с.

53. Росситер Дж., Перси Л. Реклама и продвижение товаров: пер. с англ. / Под ред Л. А. Волковой. — СПб., 2001. — 656 с.

54. Рубинштейн С. Л. Основы общей психологии, — СПб., 2005. — 375 с.

55. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. — М., 2001. — 620 с.

56. Теплов Б. М. Способности и одаренность // Хрестоматия по возрастной и педагогической психологии. — М., 1981. — 204 С.

57. Ткаченко Н. В. Креативное содержание рекламы: автореф. дисс. канд. философ. наук. — Омск, 2007. — 21 с.

58. Толковый словарь русского языка: В 4 т. / Под ред. Д. Н. Ушакова. / Т. 1. М., 2000. — 587 с.

59. Торшина К. А. Современные исследования проблемы креативности в зарубежной психологии // Вопросы психологии. — 1998. — № 4. — С. 123−135.

60. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. — СПб., 2001. -736 с.

61. Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России. — Спб., 2001. — 384 с.

62. Филюрин А. С. Креатив в рекламе в печатных СМИ. — М., 2008. — 214 с.

63. Хромов Л. Н. Рекламная деятельность: Искусство, теория и практика. — Петрозаводск, 2006. — 298 с.

64. Эванс Дж.Р., Берман Б. Маркетинг / пер. с англ.- М., 2002. — 291 с.

Заполнить форму текущей работой