Основные инструменты продвижения продукта на рынке товаров и услуг

Тип работы:
Дипломная
Предмет:
Экономика
Страниц:
75

6600 Купить готовую работу
Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Содержание

1. Роль и назначение маркетинга в продвижении продукта

1.1. Продвижение продукта на рынке в структуре маркетинговой деятельности предприятия

1.2. Структура и содержание комплекса маркетинга

1.3. Формирование комплекса маркетинга на предприятии

2. Сущность и содержание эффективности инструментов продвижения продукции

2.1. Реклама

2.2. Прямой маркетинг

2.3. Связи с общественностью

2.4. Стимулирование сбыта

2.5. Брендинг

3. Анализ действующих инструментов продвижения продукта на рынке косметики

3.1. Анализ рынка косметики

3.2. Оценка эффективности использования инструментов продвижения в маркетинге

3.3. Рекомендации по совершенствованию маркетинговых инструментов продвижения косметики

Заключение

Приложение

Список литературы

1. Гражданский кодекс РФ от 18. 12. 2006 N 230-ФЗ — Часть 4.

2. Федеральный закон Российской Федерации от 13 марта 2006 N 38-ФЗ «О рекламе».

3. Аакер Д. Создание сильных брендов. — М.: Издательский дом Гребенникова, 2008.

4. Аакер Д. Управление капиталом бренда. — М.: Эксмо, 2005.

5. Багиев Г. Л., Тарасевич В. М., Анн Х. Маркетинг. 2-е изд., перераб. и доп. — М.: Экономика, 2001.

6. Баркер Э. Как сделать обращение эффективным. — М.: Фин-пресс, 1998.

7. Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Рекламный менеджмент. — СПб.: Вильямс, 2004. 8. Беляев В. И. Практика менеджмента. — М.: Кнорус, 2006.

9. Беляев М. К., Попов Ю. Л. Продакт плейсмент в системе маркетинга // Современные аспекты экономики, № 19, 2005. Стр. 212−216.

10. Богомолова Л. Маркетинговые стратегии на рынке косметики // Маркетинг в России и за рубежом, № 5, 2001. Стр. 45−52.

11. Бянкин М. В., Поделинская И. А. Стратегическое планирование. — Улан-Удэ: Изд-во ВСГТУ, 2005.

12. Веллхофф А., Масон Ж-Э. «Мерчандайзинг: эффективные инструменты и управление товарными категориями». — М.: Издательский дом Гребенникова, 2004.

13. Викентьев И. Л. Приемы Рекламы и Public Relations. — СПб.: Бизнес-пресса, 2007.

14. Гавердовский А. Законы управляемой инновации // Tор-Mаnаgеr, № 12(66), 2006. Стр. 61−64.

15. Голубкова Е. А. Маркетинговые коммуникации. — М.: Фин-пресс, 2011.

16. Джефкинс Фр. Паблик рилейшнз. — М.: Юнити Дана, 2003.

17. Дихтль Е., Хершген У. Практический маркетинг. — М.: Высшая школа, 1995.

18. Домнин В. Н. Брендинг: новые технологии в России. — СПб.: Питер, 2004.

19. Ильин В. И. Поведение потребителей. — СПб.: Питер, 2000.

20. Квартальнов В. А. Стратегический менеджмент в туризме. Современный опыт управления. — М: Юнити, 2000.

23. Кирьянов М. И. Корпоративный имидж / Статья опубликована на www. iteam. ru

24. Колборн Р. «Мерчандайзинг». — СПб.: Издательский дом «Нева», 2002.

25. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент: экспересс-курс. — СПб: Питер, 2006.

26. Кренделл Р. 1001 способ успешного маркетинга / Пер. с англ. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2000.

27. Кузнецов В. Ф. Связи с общественностью: учебник. — М.: Аспект-Пресс, 2007.

28. Ланкестер Д., Джоббер Д. Организация сбыта / Пер. с англ. Л. В. Измайловой. — Мн: Амалфея, 2003.

29. Леонтяк Э. Product placement как социально-коммуникативная технология / Статья опубликована на www. product-placement. ru

30. Любимов А. А. Классификация видов рекламной деятельности / Статья опубликована на www. 4p. ru

31. Мазилкина Е. И. Маркетинговые коммуникации. — М.: Дашков и К, 2010.

32. Мазур И. И., Шапиро В. Д., Ольдерогге Н. Г. Управление проектами: учебное пособие. — М.: Омега-Л, 2004.

33. Маркетинг: учебное пособие / Под ред. А. М. Немчина -СПб.: Бизнес-пресса, 2001.

34. Менеджмент: учебник для бакалавров/ Под ред. проф. А. Н. Петрова. — М.: Издательство Юрайт, 2011.

35. Мишулин Г. М. Классификационный инструментарий для совершенствования нормативно-прававой базы в рекламе // Маркетинг в России и за рубежом, № 5, 2004. Стр. 39−47.

36. Мокшанцев Р. И. Психология рекламы. — М.: Инфра-М, 2009.

37. Морозкин Н. А. Сбалансированная система показателей в разработке стратегии компании // Современные аспекты экономики, № 19(86), 2005. Стр. 203−210.

38. Музыкант В. Л. Реклама и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике. — М.: Армада-пресс, 2002.

39. Ольве Н. Г., Рой Ж., Веттер М. Сбалансированная система показателей. Практическое руководство по использованию / Пер. с англ. — М.: Вильямс, 2006;

40. Песоцкая Е. В. Маркетинг услуг. — СПб.: Питер, 2000.

41. Петрова Н. П. Искусство работать с брендами // Современные аспекты экономики, № 5, 2007. Стр. 94−99.

42. Пирогова Ю. К. и др. Рекламный текст: семиотика и лингвистика. — М.: Креативные технологии, 2003.

43. Райс Э., Траут Дж. Маркетинговые войны. — СПб.: Питер, 2004.

44. Слободская А. Продукт плейсмент в системе рекламных технологий // Индустрия рекламы, № 5, 2006. Стр. 11−15.

45. Снегирёва Виктория. «Книга мерчандайзера». — СПб.: Питер, 2005.

46. Старов С. А. Управление брендами. — М.: Высшая школа менеджмента, 2008.

47. Стоун М., Дейвис Д., Бонд Э. Прямое попадание: факторы успеха прямого маркетинга / Пер. с англ. В. В. Козлова — Мн.: Амалфея, 1998.

48. Стратегический менеджмент: Учебник / Пер. с англ. Н. И. Алмазовой. — М.: Проспект, 2003.

49. Стратегический менеджмент: учебник / Под ред. А. Н. Петрова. -СПб.: Питер, 2010.

50. Тамберг В., Бадьин А. Детектив с макаронами: продукт — плейсмент в книгах / Статья опубликована www. product-placement. ru

51. Терещенко В. По России без маркетинга // Top-Manager, № 5(10), 2001, Стр. 124−129.

52. Томилов В. В., Песоцкая Е. В. Маркетинг в системе предпринимательства — СПб.: Геликон плюс, 2000.

53. Тульчинский Г. Л. PR фирмы: технология и эффективность. — СПб.: Питер, 2001.

54. Управление современной компанией / Под ред. Б. Мильнера. — М: Инфра-М, 2001.

55. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. — СПб.: Питер, 2001.

56. Фатхутдинов Р. А. Стратегический маркетинг. — М.: Юрайт, 2000.

57. Фатхутдинов Р. А. Управленческие решения. — М.: ИНФРА-М, 2003.

58. Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России. — М.: Аст, 2001.

59. Холл Р. Х. Организации: структуры, процессы, результаты. — СПб.: Питер, 2001.

60. Чумиков А. Н., Бочаров М. П. Связи с общественностью: теория и практика: Учеб. Пособие.- 4-е изд., перераб. и доп. -М.: Дело, 2007.

61. www. advesti. ru/news/sled/1 910 2006man

62. www. kommersant. ru/application. html? DocID=623 381&IssueId=29 764

63. www. gillette. ru

64. www. msk. allnice. info/profynews/2007−03−30/5844

65. www. oriflame. ru

66. www. rbc. ru

67. www. ru. wikipedia. org

68. www. symbol-marketing. ru/pub. php? id=68

Заполнить форму текущей работой