Система маркетинговых коммуникаций предприятия и разработка направлений ее совершенствования

Тип работы:
Дипломная
Предмет:
Маркетинг
Страниц:
87

6600 Купить готовую работу
Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Содержание

1 Сущность маркетинговых коммуникаций и их место в маркетинговой стратегии предприятия

1.1 Сущность, цели и задачи стратегического маркетинга

1.2 Виды маркетинговых стратегий

1.3 Сущность маркетинговых коммуникаций в построении комплекса международного маркетинга предприятия

1.3.1 Основы коммуникационной политики

1.3.2 Реклама, как инструмент маркетинговых коммуникаций

1.3.3 Коммерческая пропаганда (public relations) как инструмент маркетинговых коммуникаций

1.3.4 Стимулирование сбыта как инструмент маркетинговых коммуникаций

1.3.5 Элементы личной продажи как инструмент маркетинговых коммуникаций

1.4 Синергетический эффект маркетинговых коммуникаций

2 Анализ комплекса маркетинга в деятельности официальных дилеров ООО «Аксель-Групп» в России

2.1 Общая характеристика официальных дилеров ООО «Аксель-Групп»

2.2 Проблемы и возможности развития бизнеса компании ООО «Аксель-Групп» (PESTанализ)

2.3 Анализ конкуренции и спроса в сегментах рынка продаж автомобилей

2.4 Анализ внутренней среды деятельности компании ООО «Аксель-Групп»

2.5 Анализ внешней среды деятельности компании ООО «Аксель-Групп»

3. Разработка рекомендаций по совершенствованию системы маркетинговых коммуникаций компании ООО «Аксель-Групп»

3.1 Выбор перспективных целевых сегментов рынка продукции компании ООО «Аксель-Групп»

3.2 Портфельный анализ и позиционирование продукции и ТМ (торговой марки) компании ООО «Аксель-Групп»

3.3 Формирование уточненной миссии и стратегии продвижения продукции компании ООО «Аксель-Групп»

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

ПРИЛОЖЕНИЕ

?

Список литературы

1. Багиев Г. Л., Тарасевич В. М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов 3-е изд./ Под общ. Ред. Г. Л. Багиева .- СПб.: Питер, 2009. — 736 с.

2. Беляев В. И. Маркетинг: основы теории и практики: учебник / В. И. Беляев. — М.: КНОРУС, 2006. — 672 с.

3. Беляевский И. К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учеб. пособие. — М.: Финансы и статистика, 2010. — 320 с.

4. Винслав Ю. Б., Пехтерев В. В. Механизмы разработки и реализации комплексной системы стратегического анализа и управления конкурентоспособностью корпорации// Менеджмент и бизнес-администрирование. — 2010- № 1.- С. 118−152

5. Голядкин, Н. А. Творческая телереклама: учеб. пособие для студентов вузов / Н. А. Голядкин. — М.: Аспект Пресс, 2009. — 171 с.

6. Гранкина Н. Стратегия выбора партнеров по каналу сбыта // Управление компанией. — 2007. — № 9. — с. 12−17.

7. Джи Б. Имидж фирмы: планирование, формирование, продвижение / Б. Джи. — М.: Кнорус, 2007. — 321 с.

8. Долматова Е. С. Реклама как социокультурное явление в системе социальной коммуникации. — М., 2007. — 60 л

9. Дурович А. П. Реклама в туризме. — СПб., Питер. 2007. — 296с.

10. Ермаков В. В. Рекламное дело. Учебное пособие / В. В. Ермаков. М.: Издательство: НПО «МОДЭК», 2008. — 264 с.

11. Как организовать и оценить работу рекламного отдела [электронный ресурс]. Режим доступа — http: //www. advertology. ru/article22553. htm.

12. Карпова С. В. Рекламное дело / С. В. Карпова. — М.: Финансы и статистика, 2006. — 223 с.

13. Качанов О., Мешалкин В., Увеличение товародвижения // Экономика и жизнь, 2008. — № 4 — с. 10. — с. 33−37.

14. Кнорринг В. И. Теория, практика и искусство управления. [Электронный ресурс]. — Режим доступа — - http: //body-human. narod. ru/manual/art_manage/index8. html

15. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии. Как создать, завоевать и удержать рынок/Пер, с англ. М.: ACT, 2009. — 516с.

16. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. — СПб.: Питер, 2006. — 464 с.

17. Кротков А. М., Еленева Ю. Я. Конкурентоспособность предприятия: подходы к обеспечению, критерии, методы оценки // Маркетинг в России и за рубежом. — № 6. — 2010

18. Кутас А. Эффективность системы продаж должна быть эффективной // Управление продажами. — № 6. — 2007. — с. 35−39.

19. Лебедев О. Т., Филиппов Т. Ю. Основы маркетинга: Учеб. пособие / Под ред. О. Т. Лебедева. — 4-е изд. доп. — СПб.: Изд. Дом «МиМ», 2012. — 221с.

20. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учеб. пособие / Под ред. д-ра экон. наук, проф. НА. Нагапетьянца. — М.: Вузовский учебник, 2007. — 272 с.

21. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник/ Под ред. проф. В. А. Алексунина .- 3-е изд., -М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2008. — 716 с.

22. Маркетинг: Учеб-к для вузов по спец «Маркетинг и Менеджмент» / Под ред. А. Н. Романова. — М.: Банки и Биржи, 2010. — 558 с.

23. Морина М. Концепция продвижения бренда: девять этапов творчества [электронный ресурс] http: //www. brand-way. ru/publications/morina/brand-promotion/

24. Морозова Н. С. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме: учебник для студентов вузов, обучающихся по специальности «Социально-культурный сервис и туризм» / Н. С. Морозова, М. А. Морозов. — 3-е изд., испр. и доп. — М.: Академия, 2007. — 287 с.: табл.; 22 см. — (Высшее профессиональное образование, Туризм)

25. Мудров А. Н. Основы рекламы: учебник / А. Н. Мудров. — М.: Экономистъ, 2006. — 318с.

26. Музалевская Н. Б. Реклама в туризме: специфика применения // Туризм и культурное наследие. Межвузовский сборник научных трудов. 2009. — Выпуск 2. — С. 229−233.

27. Панкратов Ф. Г., Серегина, К. К. Коммерческая деятельность: учебное пособие для вузов. — М.: ИНФРА, 2008 г.

28. Петросян Р. А. Продвижение туристских услуг в сети Интернет [электронный ресурс] Режим доступа http: //www. devilstudio. net/

29. Пименов П. А. Основы рекламы: учеб. пособие / П. А. Пименов. — М.: Гардарики, 2006. — 399 с.

30. Пономарева Т. Г. Место конкурентоспособности товаров и стратегии маркетинга // Проблемы региональной экономики. — 2010. -. № 5. — с. 114−117.

31. Портер М. Э. Конкуренция: Учеб. пос. / Пер. с англ. — М.: Издательский дом «Вильяме», 2008. — 495 с.

32. Правовое регулирование организации и проведения спортивных мероприятий/ учебно-методический комплекс. — М.: РГУТиС, 2009.

33. Продвижение гостиничных услуг на российском рынке [электронный ресурс] Режим доступа http: //ru-adverts. ru/prodvizhenie-gostinichnyx-uslug-na-rossijskom-rynke/

34. Проект Sports. ru [Электронный ресурс] - 2007. http: //www. sports. ru/tribuna/blogs/manager/35 513. html. — Загл. с экрана. — 22. 10. 2007.

35. Реклама в коммуникационном процессе: метод. материалы: / Кол. авт. Федер. агентство по образованию Рос. Федерации и Рос. гос. гуманитарный ун-т, Фак. истории, политологии и права; авт. -сост. С. В. Клягин. — М.: РГГУ, 2007. — 36 с.

36. Скриптунова Е. А. Управление продажами: основные тенденции сегодня // Управление компанией. — № 7. — 2008. — с. 17−21.

37. Спиридонова С. Организация рекламной кампании / С. Спиридонова. — М.: ВШЭ, 2008. — 694 с.

38. Стратегия выхода на внешний рынок (электронный ресурс). — Режим доступа — http: //www. be5. biz/ekonomika/m010/77. htm

39. Таран В. А. Конкурентоспособность предприятий: проблемы современной политики и стратегия в области качества //Машиностроитель. — 2008. — № 2. — с. 6−12.

40. Толпегина О. А. Показатели прибыли: экономическая сущность и их содержание // Экономический анализ: теория и практика, 2008, N 20

41. Фатрелл Чарльз М. Управление продажами. — СПб.: Нева, 2008.

42. Характеристика прямой рекламы http: //www. photoads. ru/advertising/opportunities03. php

43. Шарков Ф. И. Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегративная сущность кампаний: учеб. пособие / Ф. И. Шарков и А. А. Родионов; Кол. авт. Акад. труда и соц. отношений, Каф. связей с общественностью. — М.: Трикста; Акад. проект, 2009. — 298 с.

44. Cateora P. International Marketing. — McGraw-Hill, 2010. — 659 p. ISBN: 735 2994X,

45. Jeffery M. Data-Driven Marketing: The 15 Metrics Everyone in Marketing Should Know. — John Wiley and Sons -2010, 322 pages ISBN: 470 504 543, 9 780 470 504 543

46. Johansson J. Global Marketing: Foreign Entry, Local Marketing, and Global Management. — McGraw-Hill, 2008. — 690 p. ISBN: 73 381 012,

47. Kotler P., Armstrong G. Principles of Marketing. — Prentice Hall — 2011, 744 pages. ISBN: 132 167 123, 9 780 132 167 123.

48. Luther W.M. The Marketing Plan: How to Prepare and Implement It (Fourth Edition). — AMACOM, 2011. — 292 p.

49. Rockley A., Cooper C. Managing Enterprise Content. — New Riders Press — 2012, 384 pages, 2nd edition ISBN: 3 218 1536X, 9 780 321 815 361

50. Gore Sylee. English for Marketing & Advertising Student’s Book. Oxford University Press 2007, ISBN: 9 780 194 579 186, c. 7

51. Zikmund W.G., Babin B.J. Essentials of Marketing ResearchSouth-Western, Cengage Learning — 2010, 457 p

52. Schofield N.C. Commodity Derivatives: Markets and Applications — Wiley, 2007. — 336 p. — ISBN: 470 019 107

53. Zwick D., Cayla J. (eds.) Inside Marketing: Practices, Ideologies, Devices — Oxford University Press, 2011. — 376 pages ISBN-13: 9 780 199 576 746 ISBN: 199 576 742

54. Rosen R.G. Convergence marketing: combining brand and direct for unprecedented profits — Wiley, 2009. — 208 p. — ISBN: 4 701 6493X, 9 780 470 164 938

55. Philip Kotler, Kevin Keller. Marketing Management — Pearson Education, USA — 2012, 657 pages, 14th edition ISBN: 978−0-13−210 292−6

?

Заполнить форму текущей работой