Разработка и интегрирование ATL-и BTL-рекламных технологий в индустрии красоты (на примере сети маникюрных салонов "Express Nails")

Тип работы:
Дипломная
Предмет:
Реклама и PR
Страниц:
83

6100 Купить готовую работу
Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Содержание

Глава 1. Рекламные технологии, как средство продвижения индустрии красоты

1.1. Реклама и ее роль для современного бизнеса

1.2. ATL- и BTL технологии, как средство продвижения компании

1.3. Особенности использования ATL- и BTL технологий в индустрии красоты

Глава 2. Возможности использования ATL- и BTL технологий в продвижении сети маникюрных салонов «Express Nails»

2.1. Анализ продвижения сети маникюрных салонов «Express Nails»

2.2. Оценка возможностей использования ATL- и BTL технологий в продвижении сети маникюрных салонов «Express Nails»

2.3. Рекомендации по продвижению сети маникюрных салонов «Express Nails» средствами ATL- и BTL технологий

Заключение

Приложения

Список литературы

1. Аакер Д. Создание сильных брендов. — М.: Бизнес — Пресса, 2012. — 513 с.

2. Аверин В. А., Психология личности. — СПб.: Просвещение, 2004. — 256 с.

3. Алексеева И. В. PR высокого полета. Как сделать из топ-менеджера звезду. — М. :Манн, Иванов и Фербер, 2008 — 392 с.

4. Алешина И. В. Паблик — рилейшенз для менеджеров. — М.: Эксмо, 2010. — 480 с.

5. Бервайзер П., Михан Ш. Просто лучше. Завоевывать и удерживать потребителей, предоставляя самое существенное. — Спб.: Питер, 2006. — 219 с.

6. Бернейс Э. Пропаганда. — М.: Hippo Publishing, 2010. — 404 с.

7. Богомолова Н. Н. Социальная психология печати, радио и телевидения. — М.: Сфера, 2005. — 132 с.

8. Бодров В. А. Психология профессиональной пригодности. — М.: ПЕР СЭ, 2010. — 511 с.

9. Викентьев И. Л. Приемы рекламы и public relations. — СПб.: ИД «Бизнес-Пресса», 2012. — 322 с.

10. Головлева Е. Л. Массовые коммуникации и медиапланирование: -Ростов н/Д: Феникс, 2008. — 412 с.

11. Горкина М. Б, Мамонтов А. А., Манн И. Б. PR на 100%: Как стать хорошим менеджером по PR. — М.: Аспект пресс, 2008. — 387 с.

12. Гундарин М. Книга руководителя отдела PR. Практические рекомендации. 2-е изд. дополненное. — СПб. :Питер, 2009. — 288 с.

13. Гусева А. С., Ниесов И. В. Психологические технологии манипулирования массовым бессознательным: современное состояние и перспективы использования // Политический маркетинг. — 2001. — N 1. — С. 75−77.

14. Гэд Т. 4D брендинг. Взламывая корпоративный код сетевой экономики. Стокгольмская школа экономики. — Спб.: Питер, 2010. — 428 с.

15. Дэвис Д. Procter & Gamble. Путь к успеху: 165-летний опыт построения брендов. — М.: Букс, 2006. — 319 с.

16. Еремин Б. Л. Корпоративный PR. Управление персоналом: Учебник для вузов. — М.: ЮНИТИ, 2010. — 456 с.

17. Истратова О. Н., Эксакусто Т. В. Справочник психолога консультанта организации. — Ростов на Дону: Феникс, 2007. — 638 с.

18. Котлер Ф. Маркетинг по Котлеру: как создавать, удержать и завоевать рынок. — М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. — 418 c.

19. Королько В. Г. Основы паблик рилейшнз. — М.: Рефл-бук; К.: Ваклер. — 2010. — 277 с.

20. Кузин Ф. А. Современный имидж делового человека, бизнесмена, политика. М.: Ось-89, 2004. — 512 с.

21. Кляйн Н. No logo. Люди против брэндов. — М.: Издательство «Добрая книга», 2008. — 277 с.

22. Кунде Й. Уникальность теперь… или никогда. Бренд — движущая сила компании в новой экономике ценностей. — СПб.: Питер, 2005 — 386 с.

23. Маэда Д. Законы простоты: Дизайн. Технологии. Бизнес. Жизнь. — Спб.: Питр, 2010. — 411 с.

24. Манн И. Без бюджета. 57 эффективных приемов маркетинга — М. :Манн, Иванов и Фербер, 2008.- 418 с.

25. Могилевкин Е. А. Карьерный рост. Диагностика, технологии, тренинг. — СПб.: Речь, 2007. — 336 с.

26. Мучински П. Психология. Профессия. — СПб.: Питер, 2004. — 539 с.

27. Оливер С. Стратегия в паблик рилейшнз. — СПб.: Нева, 2012. — 427 с.

28. Организационная психология. /Под редакцией Суходольского Г. В., Скрипка И. И. — Харьков: Гуманитарный центр, 2004. — 256 с.

29. Панфилова А. П. Деловая коммуникация в профессиональной деятельности. — СПб.: Знание, 2005. — 496 с.

30. Поваляева М. А. Психология и этика делового общения. — Ростов на Дону: Феникс, 2004. — 352 с.

31. Почепцов Г. Г. Коммуникативные технологии двадцатого века. — М.: Рефлекс; Киев: Ваклер, 2011. — 352 с.

32. Почепцов Г. Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. — М.: Ваклер, 2009. — 371 с.

33. Практикум по дифференциальной диагностике профессиональной пригодности. Под редакцией Бодрова В. А. — М.: ПЕР СЭ, 2004. — 768 с.

34. Пряжников Н. С, Пряжникова Е. Ю. Психология труда и человеческого достоинства. — M.: Академия, 2010. — 412 с.

35. Самохина Т. С. Эффективное деловое общение. — М.: Р. Валент, 2005. — 216 с.

36. Санаев А. Русский PR в бизнесе и политике. — М.: Ось-89, 2003. — 317 с.

37. Скотт Д. Новые правила маркетинга и PR: Как использовать социальные сети, блоги, подкасты и вирусный маркетинг для непосредственного контакта с покупателем. ;Пер.с англ. -М.: Альпина Паблишерз, 2011. — 412 с.

38. Смирнов В. BTL-технологии [электронный ресурс] - режим доступа: http: //www. 4p. ru/main/theory/2613/ (дата обращения 2. 04. 2013)

39. Семенов А. К., Маслова Е. Л. Психология и этика менеджмента и бизнеса. — М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2005 — 200с.

40. Солтин А. Интернет — дневники, как социальное явление//mobi. ru-3. 06. 2007

41. Толочек В. А. Современная психология труда. — СПб.: Питер, 2006. — 479 с.

42. Удальцова М. В. Социология управления. — Новосибирск: НГАЭиУ, 2005. — 144 с.

43. Ульяновский А. В. Мифодизайн: Коммерческие и социальные мифы. СПб.: Питер, 2005. — 562 с.

44. Ульяновский А. В. Корпоративный имидж: технологии формирования для максимального роста бизнеса. М.: Эксмо, 2008. — 400 с.

45. Умаров М. PRописные истины. Почему не все могут сделать очевидное. — М. :Эксмо, 2009. — 388 с.

46. Чумиков А. Н., Бочаров М. П. Связи с общественностью: Теория и практика. — М.: Дело, 2003. — 432 с.

47. Чумиков А. Н. Актуальные связи с общественностью: сферы, генезис, технологии, области применения, структуры. — М. :Высшее образование, Юрайт-Издат, 2009. -721с.

48. Чумиков А. Н. Записки PRофессионала. — СПб.: Питер 2008. — 614 с.

49. Шейнис М. Ю. Рабочая книга психолога организации. Самара: Бахра-М, 2005. — 224 с.

50. BTL-технологии [электронный ресурс] - режим доступа: http: //www. artstyleexpo. ru/%D1%81%D1%82%D0%B0%D1%82%D1%8C%D0%B8/btl (дата обращения 2. 04. 2013)

51. Direct marketing hiring expected to rebound in Q1. // BtoBOnline. — 20. 03. 2012. — [электронный ресурс] - Режим доступа. URL: http: //www. btobonline. com/article/20 110 120/FREE/110 129 995/directmarketing-hiring-expected-to-rebound-in-q1#seenit

Заполнить форму текущей работой