Роль процесса американизации в России

Тип работы:
Реферат
Предмет:
Культура и искусство


Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Выдержка из работы

РОЛЬ ПРОЦЕССА АМЕРИКАНИЗАЦИИ В РОССИИ
© Логунова О. А. *
Ижевский государственный технический университет имени М. Т. Калашникова, г. Ижевск
В статье анализируются идеи социолога Д. Ритцера, который отметил силу таких культурных явлений, как макдонализация и американизация. Развитие глобализации как системы социального обеспечения, которая унифицирует государственные расходы и приводит к идее государства всеобщего благосостояния.
Ключевые слова: глобализация, гробализация, макдонализация, феномен потребления.
Новый этап в научной дискуссии о глобализации начался в начале 1990-х. Социолог И. Валлерстайн описал процесс ускорения движения капитала, движения людей и передачу товаров народного потребления между странами и континентами. Тем не менее, описывая данный процесс, он не использовал термин глобализация.
С начала 1990-х, обсуждение расширилось и ученые стали предлагать определения данного явления. Британский социолог Р. Робертсон ввел понятие глокализации, под этим он имел в виду интеграцию мировую и местную. Американский социолог Д. Ритцер охарактеризовал современный этап глобализации, под которым понимается процесс, приводящий в действие три силы: капитализм, макдональдизация и американизация. Социолог К. Кэмпбелл писал о вестернизации Запада. Социологи Р. Робертсон, Д. Ритцер и К. Кэмпбелл рассмотрели развитие консьюмеризма.
Они начали обсуждать глобализацию и связанные с ней аспекты, начиная с 1960-х гг. Социологи отмечали различные факторы процесса глобализации. Французский историк Ф. Бродель исследовал историю взаимодействия между Западом и другими регионами после эпохи Великих географических открытий. Бродель Ф. подчеркнул растущую взаимозависимость между Европой и остальным миром, а также влияние европейской капиталистической экономики в европейской гегемонии таких держав как Испания, Франция и Англия. В первой части своей работы Ф. Бродель сосредоточился на медленно изменяющихся условиях повседневной жизни простых людей, а во второй рассматривает развитие рыночной экономики, социальных иерархий, цивилизаций и государств.
Социолог И. Валлерстайн раскритиковал теории модернизации в объяснении исторического развития наций. Он представил свое понимание миро-
* Доцент кафедры Социологии, психологии и культурологии, кандидат философских наук, доцент.
108
СИСТЕМА ЦЕННОСТЕЙ СОВРЕМЕННОГО ОБЩЕСТВА
вой системы. Вместо сравнения обществ, он рассмотрел их как части систематической практики отношений. Валлерстайн И. рассматривал мир как центр и периферии, в котором зависимость периферии от центров растет. Бродель Ф. и Валлерстайн И. были пионерами, исследующими проблемы глобализации. Сегодня глобализация широко обсуждается в научных кругах. Действительно, потребители, потребление и потребительская культура в настоящее время находятся в центре научных дискуссий. Особенно подчеркивается личная свобода и социальная справедливость в мире [1]. Тем не менее, современный потребитель потребляет сейчас гораздо больше, чем пару десятилетий назад.
Следует более подробно рассмотреть изучить основные черты макдона-лизации и американизации Д. Ритцера. Отдельные выводы касаются последствий глобализации для России.
Американский социолог Д. Ритцер представляет концепцию «гробали-зации» сосредоточенной на империалистических амбициях стран, больших корпораций и организаций. По Д. Ритцеру гробализация включает в себя такие процессы как капитализм, американизация и макдонализация [2].
С помощью американизации распространяются американские идеи, обычаи, социальные модели, промышленность и капитал по миру. Американизация имеет культурные, институциональные, политические и экономические аспекты. Американские средства массовой информации и киноиндустрии являлись очень эффективными транспортными средствами американизации. Наконец, к «новым средствам потребления» можно отнести торговые центры, кредитные карты, супермаркеты.
Макдонализация — это основная идея Д. Ритцера в отношении современного потребительского общества. Сеть ресторанов «Макдональдс» — это эффективность, предсказуемость, прогнозируемость [3]. При этом эффективность означает стремление к выбранной цели. Предсказуемость означает будущее потребительского общества, сходство продуктов независимо от времени и места. Контроль означает тот факт, что организации получили контроль над людьми в отдельных регионах.
После Второй мировой войны США предложили для многих европейцев новую для них модель — модель потребления [4]. В 1950-е гг. возникает американское общество потребления как реальный прототип общества будущего для Старого Света США демонстрировали всему миру богатство, молодость, динамичность [5].
Вскоре товары народного потребления и образы процветания США соблазнили потребителей во многих странах мира, когда американские методы производства, менеджмента и маркетинга пришли на другие континенты. В эпоху перестройки американская реклама, кино, музыка и все американское потребительское общество явилось реальной альтернативной моделью советскому образу жизни. Обилие товаров народного потребления соблазнили советских граждан, привыкших жить в условиях дефицита.
Судьбы национальных культур в условиях глобализации
109
В России начала 1990-х гг. появилась возможность увидеть телевизионную рекламу, американские фильмы и поп-культуру из США. Таким образом, именно в эти переломные годы стали закладываться основы общества потребления в России. В конце января 1990 г. появился первый ресторан McDonald’s в Москве, а в 2000 г. открылся первый гипермаркет товаров для дома шведской фирмы Ikea. В конце 1990-х гг. в России (в основном в Москве и Санкт-Петербурге) стали открываться международные гостиничные сети, такие как Forte le Meridien, Holiday Inn, Sheraton, Marriott. В середине 1990-х гг. в России появилась американская компания General Motors, которая пересчадила российских граждан на такие иномарки, как Chevrolet, Opel, Cadillac. В настоящее время на полках отечественных магазинов много импортных товаров: одежда (Wrangler, Lee, Mango), продукты питания (Nestle, Coca-cola, Heinz, Twinings), товары хозяйственного назначения (Camay, Oral B, Gillette). Все эти процессы явились предвестником новой для России эпохи — консьюмеризма.
В современной России активно идет процесс американизации, который можно наблюдать практически во всех сферах жизнедеятельности: политической, экономической, духовной и социальной. Рассмотрим подробно каждую сферу жизнедеятельности общества.
В политической сфере наметились следующие изменения: использование иностранных языков (в частности английского) в международных отношениях- зависимость российской внешней и внутренней политики от западных государств.
В экономической сфере американизация проявилась в следующих изменениях: зависимость российской экономики от мировых цен на нефть- обусловленность отечественной экономики от импортных товаров и услуг- переход государственных компаний в частные руки- ориентация на прибыль- использование информационных технологий (интернет сообществ, интернет-магазинов, интернет-изданий, форумов) и социальных сетей (Вконтакте, Одноклассники, Facebook, Myspace).
В духовной сфере происходят следующие изменения: использование англицизмов в деловом лексиконе (маркетинг, менеджмент, франчайзинг) — экспансия западной культуры в музыке (такие исполнители как The Beatles, Queen, Guns-n-Rosees), киноиндустрии (такие иностранные блокбастеры как «Аватар», «Титаник», «Начало»), телевидении (такие каналы как Animal Planet, National Geographic, Discovery), художественной литературе такие авторы как Нил Гейман, Умберто Эко, Джоан Роулинг) — заимствование американских форм музыкальной культуры (джаза, кантри, рок, поп, ска), направления в кинематографии (вестерны, нуар, триллеры, артхаус) — увеличение количества телепередач, являющихся франшизой популярных американских ток-шоу («Мастер шеф», «Топ модель по-русски») — развитие интернет ресурсов, которые имеются у ВУЗов, школ, больниц, печатных изданий,
110
СИСТЕМА ЦЕННОСТЕЙ СОВРЕМЕННОГО ОБЩЕСТВА
что облегчает доступ к информации и различным социальным услугам (оплата штрафов и коммунальных платежей, записаться на прием ко врачу или на экзамен в ГИБДД — все это можно сделать не выходя из дома) — появление феномена шопоголизма и общественной истерии накануне выхода очередного товара (iPhone 6, Samsung Note 5) — появление американских традиций в российском обществе, в частности праздников (Хэллоуин), американской еды (фастфуд), видов спорта (регби, бейсбол) — развитие американского стиля одежды (клетчатые рубашки, брюки из джинсы, ковбойские сапоги или шляпы).
В социальной сфере произошли следующие перемены: переход в начале 1990-х гг. к рыночной экономике- коммерциализация социальной сферы (образовательных и медицинских услуг) — переход к западной системе образования (переход от специалитета к системе бакалавриат-магистратура).
Таким образом, после распада СССР началась новая фаза в обсуждения глобализации, которая стала пониматься как свободное перемещение товаров и услуг, капитала, рабочей силы и информации. Социолог Д. Ритцер представил убедительное описание и анализ процесса «гробализации» и его составляющих — макдонализацию и американизацию.
Сила американской промышленной системы и модели потребления, маркетинга и рекламы в сочетании с такой культурной продукцией, как кино и поп-музыкой, новыми потребительскими товарами, как безалкогольные напитки, джинсы, бытовая техника и автомобили проникли в Россию.
Список литературы:
1. Трентманн Ф. Фрэнк Трентманн отвечает на 10 вопросов об экономической социологии / Экономическая социология. — 2011. — № 3. — С. 8−14.
2. Ritzer G. The Globalization of Nothing. London, Thousand Oaks and New Delhi, Sage. 2004.
3. Ритцер Д. Макдональдизация общества 5 / Пер. с англ. А. В. Лазарев. -М.: Издательская и консалтинговая группа «Праксис», 2011. — 592 с.
4. Логунова Е. Г. Особенности милосердия в двух типах общества: традиционном и современном // Исторические, философские, политические и юридические науки, культурология и искусствоведение. Вопросы теории и практики. — 2015. — № 8−1 (58). — С. 117−120.
5. Логунова О. А. Общество потребления: этапы становления и развития // Исторические, философские, политические и юридические науки, культурология и искусствоведение. Вопросы теории и практики. — 2014. — № 3−2 (41). -С. 125−127.

ПоказатьСвернуть
Заполнить форму текущей работой