Контент-анализ медийных текстов региональных СМИ в аспекте создания образа губернатора Астраханской области Александра Жилкина

Тип работы:
Реферат
Предмет:
Массовая коммуникация. Журналистика. Средства массовой информации (СМИ)


Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Выдержка из работы

КОНТЕНТ-АНАЛИЗ МЕДИЙНЫХ ТЕКСТОВ РЕГИОНАЛЬНЫХ СМИ В АСПЕКТЕ СОЗДАНИЯ ОБРАЗА ГУБЕРНАТОРА АСТРАХАНСКОЙ ОБЛАСТИ АЛЕКСАНДРА ЖИЛКИНА
Абросимова Анастасия Витальевна, МБОУ «Лицей № 1 им. А. П. Гужвина» Астраханская область, г. Камызяк
E-mail: anast. kalashnikowa@yandex. ru
Аннотация. Проблемам политического имиджа в отечественной политической науке традиционно уделяется много внимания. Изучаются его отдельные структурные компоненты, сравниваются между собой имиджи самых разнообразных политических субъектов, анализируются различные способы формирования и возможности коррекции политических образов.
Отмеченные аспекты приобретают актуальность в пространстве региональной политики. Практика показывает, что в последнее время исследователи значительно чаще обращают свои взоры к анализу имиджей общенациональных политических субъектов.
Ключевые слова: политический имидж, региональные СМИ, контент-анализ медийных текстов.
Формирование имиджа губернатора Александра Жилкина средствами массовой информации Астраханской области на современном этапе отличается многоплановостью как в содержательном, так и конструктивном плане. Это обусловлено типом СМИ-источника и характером представления информации в нём. В целях актуального информирования для исследования нами были использованы публикации за 2014 — 2015 годы.
Объектами анализа стали следующие средства массовой информации Астраханского региона:
Электронные СМИ: КаБру. тЮ — Астраханский новостной портал, Астрахань. ру — Региональный интернет-портал, Жилкин. ру — Официальный сайт губернатора Астраханской области, Электронное издание РИА «Аверс» и печатные издания: Волга, АиФ в Астрахани, Комсомолец Каспия, Факт и компромат.
На первом этапе исследования нами был проведён количественный анализ

УНИКАЛЬНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ XXI ВЕКА
показателя общей суммы упоминаний политика по отдельным информационным ресурсам.
Общие динамики упоминаемости губернатора по месяцам в целом сопряжены между собой. Однако, частота упоминания в различным СМИ отличаются. Отметим явное различие в объёмах внимания, уделяемого отдельными информационными ресурсами фигуре главы области. В частности, очевидно, что чаще других А. Жилкин упоминается в публикациях «КаБрулиАо», «Волга», «Комсомолец Каспия», а реже всего — на страницах издания «Факт и компромат» (рис. 1).


Рис. 1 Распределение частоты упоминаний А. Жилкина в СМИ (2014 — 2015 г.)
Это обусловлено направленностью издания, его тематическими установками и целевой аудиторией. Так, издание «Факт и компромат» несёт кроме информационной и просветительскую функцию, соответственно политическая направленность прослеживается в нём опосредованно. В публикациях электронного издания «Аверс» 80% упоминаний о губернаторе носят опосредованный характер — об Александре Жилкине упоминается в связи с какими-либо событиями, при этом личность губернатора не является ключевой в сообщениях издания.
Таким образом, решая задачу по эффективному позиционированию конкретной политической фигуры в информационном поле, помимо совокупной частоты упоминаний в СМИ, необходимо также держать в уме распределение этих упоминаний по конкретным ресурсам. В противном случае вполне может возникнуть ситуация, когда позитивный имидж будет сконструирован лишь в одном, и при этом не в самом влиятельном источнике.
Вообще, затронув вопрос о симпатиях и антипатиях СМИ по отношению к конкретным политикам, мы отчасти перешли к анализу уже не только


УНИКАЛЬНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ XXI ВЕКА
количественных, но и качественных параметров формируемого посредством СМИ имиджа. На наш взгляд, в арсенале современных СМИ имеется достаточно много разнообразных механизмов, позволяющих конструировать различные характеристики образа политика. Один из основных среди них — это выбор информационного повода для упоминания конкретного политика.
В табл.1 нами представлена тематика статей об Александре Жилкине, где в процентном соотношении выявлены и центровые, и периферийные упоминания губернатора в сообщениях различной направленности.
Таблица 1
Тематика упоминаний об А. Жилкине в астраханских СМИ

Наименование Власть Сельское Ж К Транс- Наука и Ак- П
СМИ-источника и поли- хозяй- Х порт образова- ции р
тика ство ние и о
про- ч
ект е
ы е
Частота упоминаний (в %)
Kaspy. info 20 24 6 21 8 2 19
Астрахань. ру 10 5 20 24 5 15 21
Жилкин. ру 10 5 15 5 15 24 26
Аверсо 5 10 15 4 12 14 40
Волга 18 14 14 2 25 20 5
АиФ в Астраха- 25 15 6 13 14 23 4
Факт и компро- 95 — - - 5 —
Комсомолец 12 15 25 6 15 25 2

Обратим внимание на то, что в электронных изданий превалирует количество публикаций в тематике «Прочее». Это обусловлено тем, что личность губернатора упоминается опосредованно, в связи с какими-то важными событиями, но личность губернатора не является определяющей в сообщении: «В работе коллегии под председательством руководителя управления Юрия Шерстнева приняли участие губернатор Астраханской области Александр Жилкин, председатель Думы Астраханской области Александр Клыканов, заместитель председателя областного суда Татьяна Снаткина, заместитель прокурора области Михаил Безуглый, начальник УФСБ России по Астраханской области Юрий Серышев» (Аверсо, 12 февраля 2015). В


УНИКАЛЬНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ XXI ВЕКА
данном материале личность губернатора включена в ряд с другими представителями, то есть показана лишь принадлежность к данному событию, участие в нём.
В этом же электронном издании на ряду с печатными мы видим широкую представленность тематики о ЖКХ (15%) в сравнении с КаБру. тЮ — 6% и АиФ в Астрахани — также 6%: «С марта 2015 года возобновлен прием платежей за ЖКХ по единой квитанции. Новый платежный документ формируется и выставляется ОАО „Социальные гарантии“. Проект запущен по поручению губернатора Астраханской области Александра Жилкина в целях предоставления астраханцам комфортных условий оплаты коммунальных услуг» (Аверсо, 6 апреля 2015).
В упоминаемом ранее издании «Факт и компромат» 95% статей имеют политическую направленность (напомним, что по частоте упоминаний данное издание также уступало, в том числе и электронным источникам).
Кроме того, важным принципом, которым руководствуются региональные СМИ при создании имиджа Александра Жилкина, является принцип доступности и обратной связи. Данный принцип находит применение как в печатных, так и в электронных изданиях: «Согласно решению губернатора Астраханской области Александра Жилкина из резервного фонда Правительства Астраханской области было выделено 3,5 миллиона рублей для предотвращения возникновения чрезвычайной ситуации в системе водоснабжения Харабалинского района» (Аверсо, 11 июля 2014).
Личность губернатора Александра Жилкина достаточно часто включается в эпизоды, где фигурируют важные для региона события. Поэтому частотность упоминаний политика в связи с акциями и проектами также имеет важные в процентном отношении показатели: «Весной 2015 года в канун 70-летней годовщины Великой Победы Общественный совет при министерстве образования и науки Астраханской области при поддержке губернатора региона Александра Жилкина запустил акцию „Дерево Победы“. В ходе нее на территории Астрахани и других муниципалитетов буде высажено несколько сотен тысяч деревьев — в память о тех, кто сражался за родную землю» (Аверсо, 21 апреля 2015).
Скажем, если человек желает подчеркнуть своё активное деятельностное начало и заявить о себе, как о самостоятельной политической фигуре, ему целесообразно стремиться к тому, чтобы максимально повысить количество т.н. «центровых» упоминаний своей персоны в прессе. Для этого необходимо не только чаще выступать с какими-либо инициативами или предложениями, но и грамотно презентовать их журналистам, оперативно реагировать на их просьбы дать комментарий и т. д.


УНИКАЛЬНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ XXI ВЕКА
Литература:
1. Портал СМИ Астраханской области [Электронный ресурс]. — URL: http: // smi. astrobl. ru/
2. Портал СМИ Астраханской области [Электронный ресурс]. — URL: http: // smi. astrobl. ru/
3. Харламов И. Г. Имидж, бренд, репутация в бизнесе и политике // Актуальные проблемы политики и политологии в России / И. Г. Харламов. — М.: Изд-во РАГС. — 2008. — 78 с.

ПоказатьСвернуть
Заполнить форму текущей работой