К вопросу развития коммуникационных связей украинских электронных издательств

Тип работы:
Реферат
Предмет:
Массовая коммуникация. Журналистика. Средства массовой информации (СМИ)


Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Выдержка из работы

БИБЛИОСФЕРА, 2013, № 4, с. 35−40
Книговедение —
УДК 655. 43:004(477) ББК 76. 374. 739с53
К ВОПРОСУ РАЗВИТИЯ КОММУНИКАЦИОННЫХ СВЯЗЕЙ УКРАИНСКИХ ЭЛЕКТРОННЫХ ИЗДАТЕЛЬСТВ
© В. В. Кайди, 2013
Научная библиотека Национального фармацевтического университета 61 002, г. Харьков, ул. Пушкинская, 53
Определены особенности развития электронного книгоиздания в Украине на современном этапе его становления.
Ключевые слова: электронное книгоиздание, электронные издательства.
The features of electronic book publishing in the Ukraine at the present stage of its development are determined. Key words: electronic publishing, electronic publishing-houses.
Глобализационные процессы трансформируют все сферы человеческой деятельности, способствуют активному внедрению электронных устройств для чтения электронного контента. Украинские книгоиздатели вынуждены адаптироваться к новым социально-коммуникационным условиям, активно входить в электронную торговлю, изменять модели книжного бизнеса, внедрять передовой зарубежный опыт с учетом украинского менталитета и традиций украинской книжной культуры. У многих традиционных издательств появляются собственные сайты, посредством которых:
• предлагается спектр полиграфических, маркетинговых и других услуг-
• представляются книжная продукция собственного производства, а также электронные издания (как самостоятельные, так и в дополнение к печатным версиям изданий), оказываются услуги по их созданию-
• осуществляется сотрудничество с электронными магазинами для привлечения пользователей и расширения географии потребления традиционной и электронной книжной продукции.
Но при этом украинское электронное книгоиздание не имеет четкой и отлаженной модели функционирования отрасли в современной социальной коммуникации, что обусловливает актуальность нашего исследования.
Современные изменения условий функционирования книгоиздательской отрасли требует исследования предмета в различных аспектах. Украинские ученые пытаются выяснить особенности развития электронного книгоиздания применительно к социально-коммуникационной реальности в Ук-
раине. Так, А. В. Афонин, Н. И. Сенченко, Н. С. Ти-мошик, Н. И. Кучина, Е. Н. Куликова, А. А. Карпенко, В. А. Маркова, О. А. Литвиненко, В. Те-ремко указывают на трансформационные тенденции книгоиздательской отрасли вообще и в Украине в частности. Поэтому актуальным является определение стратегий и направлений дальнейшего развития электронного книгоиздания в Украине.
Новые возможности, объединяющие все области информационной, издательской, образовательной деятельности и других сфер, становятся все более масштабными. Это порождает новые направления развития, стандарты создания и функционирования электронных изданий в современном обществе. Сегодня эта сфера сосредоточивает в себе мощные бизнес-интересы, которых никто не мог предвидеть ранее, и ведет к социально-экономическим изменениям в производстве и функционировании информации, трансформирующим в корне все области человеческой деятельности, включая книгоиздание.
Украина находится на этапе активного вхождения в мировой информационный рынок, издатели пытаются найти свои ниши, создавать и реализо-вывать электронную продукцию, соответствующую мировым стандартам. Наблюдается увеличение числа пользователей, все чаще предпочитающих электронные издания в качестве оперативных и удобных источников получения информации. Происходит интеграция книгоиздателей в интернет-среду. Как отмечает украинская исследовательница Л. Го-роденко: «Радикально изменив информационную жизнь, Интернет стимулировал интегрирование издательской и медийной отраслей, формирование на этой основе области мультимедийной- синтезировав текст, звук, видео, вызвал выражение в книге
признаков и функций мультимедийного (кросс-медийного) продукта» [2, с. 4].
Присущий Интернету «эффект присутствия» «сделал всех включенных в орбиту книги лиц его соавторами». & lt-… >- Широкое распространение получили: «сетевые авторы» и «сетевая литература», которая становится источником «самиздата» (в России, например, функционирует сервис «Самиздат») — деактуализация тиража книги- появление «активного читателя», ориентированного не на потребление готовой продукции, а на сотворчество- поли-дискурсивность- интенсификация литературного, книжного дискурса т. д. [4, с. 10]. При этом следует заметить, что во всем мире наблюдается конкуренция печатной и электронной книги, и Украина -не исключение, что можно охарактеризовать как определенную тенденцию, значительно влияющую на весь книжный бизнес в целом.
Причин настоящего положения дел можно отметить несколько. Во-первых, появление и быстрое распространение новых средств информации в виде электронных книг и электронного контента вызвало падение интереса к книге как к носителю информации. Издательства потеряли часть своих потенциальных читателей — современных мобильных людей, которые хотят получать информацию быстро и малозатратно- читать, делать закладки и даже вводить свои правки «на полях», иметь доступ к книге в любом месте и в любое время. Этим требованиям удовлетворяет одно электронное устройство, включающее в себя целые библиотеки.
Во-вторых, в эпоху информационного глобализма цепь «автор — издатель — читатель» упрощается, теперь можно опубликовать книгу без посредника, которым является издательство. Мало того, можно получать за это деньги, часто превышающие в несколько раз издательский гонорар. Такой опыт весьма распространен на Западе, когда известные писатели выкладывают на своих сайтах в свободное пользование написанные ими произведения, предлагая добровольное перечисление средств на их счет.
В-третьих, за последние десятилетия расширилась сфера развлечений, что повлекло за собой снижение интереса к книге как к способу проведения досуга. Мультимедийные средства, построенные по принципу «текст + картинка + звук + фото и видео» с возможностью подключения к сети, становятся все актуальнее.
В-четвертых, существование электронных библиотек и интернет-магазинов позволяет бесплатно или малозатратно скачивать книги из Интернета, затем читать их с монитора персонального компьютера (ПК), карманного персонального компьютера (КПК), электронных книг или в распечатанном виде [3, с. 40−41]. Следует отметить, что эта последняя тенденция сегодня имеет все меньше сто-
ронников. Указанное снижение спроса можно охарактеризовать как кризис, связанный с рентабельностью производства книг в Украине.
С целью сокращения разрыва между Украиной и развитыми странами в направлении распространения, производства и эффективности использования книгоиздательской продукции реализуется ряд основополагающих документов: Законы «Об издательском деле» (от 05. 06. 1997), «Об основных принципах развития информационного общества в Украине на 2007−2015 гг. «, «О библиотеках и библиотечном деле» (от 27. 01. 1995), «О Национальной программе информатизации» (от 04. 02. 1998) — концепции «Государственной целевой программы поддержки и развития чтения на период до 2015 года», «Государственной целевой программы популяризации отечественной книгоиздательской продукции на 2009−2012 гг. «- «Государственная национально-культурная программа создания единой информационной библиотечной системы & quot-Библиотека-ХХГ'-» (от 17. 08. 2011) и другие законодательные и программные документы украинского законодательства.
Современные исследователи акцентируют внимание на уменьшении объемов книжного производства не только в отечественном бизнесе, но и во всем мире. При этом украинские издатели обеспокоены обстоятельствами, которые вытесняют с рынка украинские издания [3, с. 41−42]. Это требует активизации интеграционных процессов и электронного книгоиздания, расширения и обогащения услуг в электронной среде. Указанные тенденции согласуются и с изменением читательских практик.
Следует отметить, что постепенно расширяется рынок мобильных устройств для чтения электронных изданий, существенно облегчающих процесс получения книг через сеть или ПК, просмотр и их сохранение в любое время и в огромном количестве. На данный момент электронные мобильные устройства находят своего покупателя, о чем свидетельствует растущий спрос на них в Украине и мире, а также их быстрое совершенствование и постепенное снижение стоимости. Также наблюдается тенденция замены электронных книг планшетными компьютерами с низкой стоимостью и широким функционалом. Планшеты компактнее книги любого распространенного формата, снабжены различными функциями, облегчают чтение, хранение и передачу информации и способны содержать огромное количество электронных изданий.
Издательствам, не учитывающим новые реалии развития информационного рынка, выживать все сложнее. Особенно страдают небольшие компании, которые не в состоянии внедрять инновационные решения и делать значительные капиталовложения в свою деятельность [3, с. 45]. Наблюдается тенденция поглощения огромными корпорациями маленьких издательств, не способных
конкурировать на украинском книжном рынке в современных условиях. К тому же маленькие издательства редко идут по пути внедрения новых технологий в промышленных масштабах. Массовый выпуск электронных изданий требует значительных материально-технических средств и высококвалифицированного персонала для создания качественного и конкурентоспособного контента, находящего своего пользователя и выводящего отрасль на рентабельный уровень производства.
В сфере антикризисного РR организуются масштабные PR-компании, целью которых становится пропаганда чтения. Проводятся акции на уровне государства (Библиотека-ХХ1), регионов (выставки-ярмарки), городов (буккроссинг). Наблюдается тенденция межотраслевого сотрудничества по продвижению книг. Достаточно вспомнить примеры издания книг по фильмам, которые пользуются успехом, и наоборот («Гарри Поттер», «Властелин колец», романы Д. Донцовой, А. Марининой). Показателен бренд-менеджмент в электронном пространстве — продвижение книг в Интернете, например, через авторские блоги, социальные сети, собственные веб-сайты и др.
Книжные интернет-магазины стали уже распространенным явлением как сами по себе и как дополнение к электронным издательствам, где можно не только заказать разработку дизайна и макета
книги, но и ее печать и последующую продажу. Украинские издатели осознают важность использования в своем бизнесе новейших технических средств передачи информации. Для некоторых компаний оперативность получения различных сообщений, почти мгновенная связь с клиентом и другие возможности Интернета стали вполне привычным делом.
В ходе исследования особенностей развития электронного книгоиздания в Украине автором статьи был осуществлен экспериментальный анализ отдельных аспектов деятельности украинских электронных издательств. Анализировалась динамика становления электронного рынка данной отрасли, основные направления деятельности и спектр услуг отдельных издательств (как коммуникационных каналов электронных издательств), тематика и виды изданий, предоставления информации о печатной и электронной продукции электронными издательствами пользователям с помощью сети Интернет.
Так, при изучении динамики становления электронного книгоиздания в Украине были проанализированы ныне действующие традиционные и электронные издательства Украины. Информация была собрана на основе данных официального сайта Украинской ассоциации издателей и книгораспро-странителей, проанализирована и значительно дополнена (рис. 1).
300
250
200
150




1 г1
_1п — ¦ г! п г1- - «1 ¦ Л И 1& quot-1--¦ _ 1−1,11 ¦ г-В-1 ,-М-^ Ил
100
50
? Электронные издательства
? Традиционные издательства, имеющие один из электронных каналов коммуникации (электронная почта)
? Традиционные издательства, не имеющие электронных каналов коммуникации
Рис. 1. Количественное сравнение издательств Украины
0
Согласно количественному составу издательств Украины, лидирует Киевская область, как в традиционном, так и в электронном пространстве. Это вполне закономерно, ведь в большинстве постсоветских стран издательства концентрировались в столицах, и сегодня на базе традиционных издательств возникают электронные. Далее идут Львовская, Харьковская, Донецкая области. В перечень регионов, где активно развивается электронное книгоиздание, вошли только первые две области вместе с Киевской (см. рис. 1).
Анализируя общие показатели украинских издательств следует отметить, что 48,2% издательств используют один из имеющихся каналов электронной коммуникации, 35,9% украинских издательств уже вошли в электронное пространство и функционируют в нем, 15,9% от общего количества составляют издательства традиционные, которые не используют ни один из электронных каналов коммуникации (даже такой электронный канал коммуникации, как электронная почта). Еще одним электронным каналом коммуникации являются социальные сети, к которым присоединились лишь 2,2% электронных издательств Украины.
Среди основных видов деятельности электронных издательств были выявлены следующие, %: книгоиздание (35,6) — книготорговля: опт, мелкий опт, розница (34,8), через интернет-магазины (10,6), книга-почтой (6), комплектование библиотек (3,5), традиционные магазины (2) — сопутствующая торговля библиотечной техникой, плакатами, стендами, знаками безопасности, канцтоварами, прессой (1,9) — проектная (1,8) — подписка (1,3) — выпуск торговых каталогов (1,3) — организация книжных и пресс-клубов (0,9) — книгообмен (0,4) — создание электронных изданий (0,3) — организация конференций, выставок-ярмарок (0,3) — сотрудничество с авторами, книгораспространителями, учителями (0,2) — презентация литературы (0,2) — организация тренингов и форумов (0,2) — производство бумаги и картона (0,2) — общественная (0,2) — благотворительная (0,2) и др.
Следует отметить, что расширение спектра услуг расширяет внутренние и внешние коммуникации (с организациями книгораспространения, библиотеками, авторами, пользователями), привлекает новых участников коммуникации к процессу создания и распространения социально значимой информации, стабилизирует и расширяет уже имеющиеся коммуникационные каналы с традиционными участниками коммуникационного процесса, которые были и до настоящего времени, но требуют новых условий сотрудничества в современной социально-коммуникационной реальности.
Активно входя в электронное пространство украинские издатели предлагают ряд сервисов, доступных через электронные издательства, (в %: из-
дательские и полиграфические услуги (55,7) — электронный заказ изданий (8,0) — дизайнерские (7,6) — дистрибьюторские (5,9) — консультационные и информационные услуги (3,8) — реклама (3,5) — разработка, продвижение, обслуживание сайтов (3,1) — перевод (1,4) — маркетинговые услуги (1,35) — печать по требованию (1,0) — презентационные проекты (1,0) — подписка (0,7) — присвоении ISBN (0,7) — управление авторскими правами (0,7) — фотоуслуги (0,7) — издание печатной книги через Интернет (0,35) — электронный заказ услуг (0,35) — рецензирование (0,35) — управление проектами (0,35) и др. (3,5)), которые в свою очередь также поддерживают рентабельное функционирование каждого отдельного электронного издательства и делает его конкурентоспособным на украинском книжном рынке.
В результате проведенного исследования выявлены основные виды изданий, представляемые украинскими электронными издательствами. Среди них, %: учебно-методические издания (24,7), справочные издания (14,2), научные издания (14,1) и др. (0,6). Следует отметить, что украинские издатели предпочитают работать с учебно-методической (24,7%), справочной (14,2%), научной литературой (14,1%), литературно-художественными (11,1), рекламными изданиями (9,9) периодической литературой (9,1), книгами (4,7), официальными (4,3), картографическими (2,1), изобразительными (1,4), сувенирными изданиями (1,0), книжками-игрушками (0,7), презентациями (0,6), нотными изданиями (0,4), аудиокнигами (0,4), электронными изданиями — самостоятельными (0,3) и на CD дисках (0,3), электронными книгами — устройствами для чтения электронного контента (0,1), это указывает на то, что мировая тенденция к изменению читательских практик в сторону прагматического чтения увеличивается и в Украине.
В процессе исследования была проанализирована тематическая направленность электронного книгоиздания. Тематическое разнообразие украинских электронных издательств представлено следующими направлениями, %: общественные науки (45,4), гуманитарное (24,0), естественное (19,9), техническое (6,7). Издательства, выпускающие произведения различной тематики, составляют 4,0%.
Стоит отметить, что среди изданий гуманитарного направления преобладают детские (7,8%) и художественные издания (4,7%) — среди технических -компьютерные издания (2,9%) — среди естественных — издание по медицине (2,8%), физике (2,5%), географии (2,3%) — среди общественных — издания по экономике (10,1%), праву (5,2%), филологии (4,9%), истории (4,5%). Эта тенденция указывает на то, что многие украинские электронные издательства, пытаясь сделать книгоиздательскую деятельность рентабельной и укрепляя свои позиции на книжном рынке, выпускают учебно-методиче-
ские издания общественного и гуманитарного направлений, которые востребованы во всех вузах страны любого направления.
Значительное количество исследуемых электронных издательств представляет информацию о печатных и электронных изданиях по своему усмотрению (рис. 2). Среди исходных данных об издании — титульный лист, выходные сведения (авторы, редакторы, рецензенты, перевод, год издания, объем, серия) или полное библиографическое описание издания, а также ISBN, ББК- аннотация, содержание- вес, стоимость- отзывы, аудио- и видеообзор изданий- отрывки из изданий- электронные демоверсии изданий, язык- название- тематика, формат. При этом следует отметить, что с среди прочего информация о печатных изданиях содержит отзывы- возрастную читательскую группу- гриф Министерства образования и науки (МОН) и другие характеристики, а электронные издания — электронный прайс-лист (с возможностью загрузки или на странице сайта) — электронный формат- системные требования к ПК, тип носителя, продолжительность и др.
В результате, за редким исключением (см. рис. 2) пользователь не получает полной информации об электронном издании и теряется или вовсе отказывается от приобретения книжной продукции через Интернет. При этом он имеет возможность оперативного, малозатратного получения информации через электронные издания, являющиеся частично и мультимедийными продуктами. Наличие в печатных изданиях грифов и рецензентов, в свою
очередь, дает определенную гарантию достоверности информации, получаемой пользователем с помощью этих изданий.
Среди прочего подается информация об электронных изданиях: самостоятельное издание или аналог печатного- бесплатная или платная загрузка (способ ее оплаты) — периодичность издания (для журналов и газет), наличие полного текста издания, электронные версии документов, архивов, презентации, баз данных указателей, сборников изданий, словарей, разговорников, справочников, статей из газет, карт, учебников, открыток- электронные книги (устройства для чтения электронного контента), возможность подписки, поиска и др.
Стоит отметить, что лишь около 1% украинских электронных издательств представляет электронные издания на CD, DVD дисках, что является незначительным по сравнению с реализацией печатной продукции. Это позволяет сделать следующие выводы:
• украинское электронное книгоиздание находится на начальной стадии своего развития, при этом прослеживается тенденция расширения коммуникационного пространства книги, автора и издательства [1, с. 209]-
• имеет место институциональное, технологическое и субъектное переформатирование издательской сферы, усиление новых видов деятельности, профессиональных и личностных компетенций-
• идет вхождение в рынок новых игроков, вытеснение из сферы деятельности, деградация, банкротство многих субъектов книгоиздания-


I
V V г
— П. п г! In_____ 1 _
и
ю ю
Ъ m
& amp- s
?3 К г о
н ч К ^О
О И «2

к
о
н «
гЛ tu
Е м Ц
О
6
4
2
0
? Печатные издания? Электронные издания
Рис. 2. Процентное соотношение основных данных об издании, предоставляемых украинскими электронными издательствами
• работники электронного книжного бизнеса приобретают статус ключевых фигур в организации информационных потоков в обществе-
• неизбежно формирование издательствами стратегического контекста деятельности, ориентированного в плоскость новых медиа, и соответствующих ему стратегических позиций, ролей, источников успеха и т. д. [4, с. 33].
Развитию рынка электронного контента также способствует вхождение мобильных операторов связи «life: «, «кшвстар», которые предлагают своим абонентам электронные книги. Так, пользователь может загрузить в свой мобильный телефон для дальнейшего чтения понравившуюся литературу, оплатив определенную сумму, которая зависит от категории, объема и жанра книги.
Таким образом, изучение современного состояния развития электронного книгоиздания в Украине свидетельствует о начальном этапе вхождения страны в мировое электронное книгоиздание. Наблюдается активная трансформация книгоиздательской отрасли, интеграция книгоиздателей в электронное пространство, создание ими электронных издательств как центров коммуникации с читателями, и средств реализации традиционных, электронных изданий и специальных электронных устройств для чтение электронного контента.
При этом каналы восприятия информации сдвигаются в сторону аудиовизуальных. Пользователи предпочитают электронные издания в процессе получения информации- формируется особое электронное коммуникационное пространство, в котором идет становление персонального книгоиздания и активизация «печати по требованию" — в цепи «автор — читатель» происходит устранение ряда книгоиздательских организаций (полиграфических, издательских, ведомственных и др.).
Основными видами деятельности, которым украинские издатели уделяют наибольшее внимание, остаются книгоиздание и книготорговля, предоставление издательско-полиграфических услуг, что позволяет констатировать недостаточно развитую систему услуг как средств коммуникации между издателями, авторами и пользователями.
Создание и реализация преимущественно научной, учебно-методической и справочной литературы указывает на то, что мировая тенденция к изменению читательских практик в сторону прагматического чтения имеет место и в Украине. Превалирует выпуск учебно-методических изданий общественного и гуманитарного направления, которые востребованы во всех учебных заведениях и обеспечивают рентабельность производства, укрепляют позиции издателей на книжном рынке.
Пытаясь заинтересовать пользователей, украинские издатели в большинстве своем предоставляют информацию, содержащую исходные сведения и изображения изданий (использование визуальных каналов). К сожалению, украинские электронные издательства находятся на низком уровне внедрения в реализацию электронных изданий. Указанные негативные тенденции требуют разработки, необходимо усовершенствование мер по улучшению положения на украинском электронном рынке при поддержке государства и книгоиздательских организаций.
Дальнейших исследований требует определение места электронных издательств в системе социальных коммуникаций.
Литература
1. Альт К. Книга на экране: стратегия продукта и продаж: интервью с Зигрид Леш // Современное книгоиздание: сб. материалов по проекту «Повышение квалификации специалистов изд. дела стран Вост. Европы и Центр. Азии, 2009−2011 гг.». — М., 2010. -С. 209−225.
2. Городенко Л. Новин медiа: мережевi шформацшно-комушкацшш ресурси. — Киев: Центр вшьно! преси, 2010. — 172 с.
3. Кобзева М. Н. Современные тенденции: электронные книги как одно из направлений развития издательской деятельности // Открытое и дистанц. образование. — 2008. — Вып. 4. — С. 40−49.
4. Теремко В. Стратепчш випробування електронною книжшстю // Вгеник Книжково! палати. — 2011. -№ 4. — С. 10−14.
Материал поступил в редакцию 11. 02. 2013 г.
Сведения об авторе: Кайди Виктория Валерьевна — ученый секретарь,
аспирант Харьковской государственной академии культуры, тел.: +38 (0572) 67-87-67, e-mail: vika_malke@mail. ru

ПоказатьСвернуть
Заполнить форму текущей работой