Особенности и технологии распространения видеоконтента социальных медиа

Тип работы:
Реферат
Предмет:
Массовая коммуникация. Журналистика. Средства массовой информации (СМИ)


Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Выдержка из работы

УДК 316. 774
Александр Григорьевич Верник
Челябинский государственный университет
ОСОБЕННОСТИ И ТЕХНОЛОГИИ РАСПРОСТРАНЕНИЯ ВИДЕОКОНТЕНТА СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА
В статье рассказывается об особенностях и технологиях распространения виде- оконтента в социальных медиа. Автор раскрывает понятие «информационное про- странство», приводит точки зрения известных исследователей на заданную тему. Особое внимание уделяется месту видеоконтента в Интернете, истории его развития и значимости у современных пользователей. Автором разработаны принципы анализа видеоконтента, которые были использованы для детального анализа выпусков, разме- ценных на сервисе «Видеоновости Челябинска». В статье приводятся результаты ис- следования этого ресурса, в ходе которого были определены темы контента, влияющие на количество просмотров выпусков.
Ключевые слова: Интернет, технология, информационное пространство, контент, видеоконтент, социальные медиа, видеосервис, YouTube, Видеоновости Челябинска.
Информация пронизывает все социальное пространство, постоянно влияет на содержа- ние жизнедеятельности общества, власти и граждан. Это приводит к стиранию простран- ственных, временных, социальных, языковых и иных барьеров, а в социальном мире раз- вивается единое и одновременно открытое информационное пространство: любой гражда- нин может получить доступ к нужной информации и использовать ее в своих целях.
Интернет-портал Глоссарий. ги дает следующее определение термина «информацион- ное пространство»: «…совокупность банков и баз данных, технологий их сопровождения и использования, информационных телекоммуникационных систем, функционирующих на основе общих принципов и обеспечивающих информационное взаимодействие орга- низаций и граждан и удовлетворение их информационных потребностей» [Глоссарий, ру 2012: 1]. Такого же мнения придерживается и исследователь А. Райков, называющий информационным пространством все, что связано с хранением и целенаправленной об- работкой информации.
Существуют иные подходы к пониманию сути информационного пространства. По мнению ученого Зуфара Тимербулатова, главными компонентами информационного пространства выступают социальная информация, средства добывания и доставки этой информации до потребителя, а также от потребителя до источника информации (то есть речь в данном случае идет об обратной связи) [Тимербулатов 2006: 2]. Исходя из этих теоретических посылок, учёный определяет информационное пространство как некую грань пространства социального, в котором общество с помощью социальной информа- ции, а также средств добывания и доставки этой информации координирует движение человеческого бытия с целью достижения определенных целей и задач.
Автор статьи придерживается второй точки зрения (позиция Тимербулатова). По мне- нию исследователя данной работы, границы информационного пространства определя- ются сферой деятельности реципиента, а также границами его пребывания в настоящее
€& gt- А. Г. Верник, 2012.
время. Причем границы эти могут быть в один момент времени совершенно разными — от города, в котором в настоящее время находится участник информационного поля, до его квартиры или веб-портала, на котором в текущий момент времени реципиент на- ходится. С этой точки зрения информационные пространства могут быть обрисованы более явно, без пересечения внутренних интересов и особенностей.
В рамках протекающих в современном мире процессов глобализации и информати- зации развитие глобальных телекоммуникационных и информационных систем — таких, как Интернет — приводит к определенной трансформации территориальной и социаль- ной структуры общества, как в масштабах всей Земли, так и в отношении отдельных территорий.
О подобной системе трансформации общества заявил Маршалл Маклюэн в своей кни- ге «Понимание медиа». В ней теоретик демонстрирует системные связи между различ- ными областями деятельности человека. По словам Маклюэна, появление нового сред- ства доставки информации меняет людей больше, чем контент этого средства.
Социальные медиа сегодня переживают подъем: со второй половины 2000-х годов в мире наблюдается рост интернет-пользователей, который должен завершиться ко вто- рой половине второго десятилетия XXI века. К моменту формирования основного ко- личества пользователей глобальной Сети в мире должно появиться четкое отношение к подобным ресурсам и сетям. По мнению автора статьи, социальные медиа перестанут играть роль дополнительного источника информации — они станут основными ньюсмей- керами и интерпретаторами новостей для их пользователей. Стандартные медиа — такие, как радио и ТВ, — вынуждены будут подчиняться тем направлениям деятельности, кото- рые зададут социальные медиа.
Видеоконтент долгое время оставался вне тенденций Глобальной сети. Первые поль- зователи Интернета были подключены через низкоскоростные каналы, поэтому потре- бление видеоданных не представлялось возможным. Во все времена визуальный поток данных занимал больше места по сравнению с текстовым наполнением. При этом по- требность в таком контенте была всегда: Интернет формируется самими пользователя- ми, а значит, он подчиняется законам оффлайн-жизни: телевидение стало популярным не потому, что на телеканалах шли более интересные передачи, и не потому, что в но- востных передачах можно было получить больший объем информации по сравнению с радио. Телевидение стало популярным благодаря возможности видеть происходящее, люди смогли «вживую» посмотреть на собственных кумиров, а информационный поток подкреплялся видеоданными, доверие к которым неизменно выше. Позже даже появи- лось устойчивое выражение: «Камера не врет». Возможность слышать и видеть всегда ценилась пользователями больше, не говоря о том, что для получения подобной инфор- мации не требуется физической или умственной деятельности. Просто включи — и смо-
Рынок видеоконтента сегодня переживает настоящий подъем. Популярность социаль- ных сетей в большинстве стран мира вынудили крупнейших поставщиков Интернета расширить свои каналы до мультимедийных потребностей абонентов и пользователей.
Эпоха видео в Интернете началась давно — с момента появления первых развлека- тельных сайтов. Но тогда все видеосервисы просто выкладывали веселые видеозаписи, чтобы стимулировать приток новых клиентов и посетителей. Никакого будущего виде- осервисам никто не пророчил: файл нужно было скачать, чтобы его посмотреть. О по- токовом видеоконтенте речи тогда не было.
Но все изменилось с приходом сервиса YouTube. Многочисленные исторические фак- ты говорят о том, что и сами авторы не понимали, что они создали. Изначально YouTube задумывался как проект для видеознакомств. Такой выбор обусловлен большой попу- лярностью в то время dating-сервисов (сервисов знакомств) в американской части Ин-
тернета. Но впоследствии было найдено другое применение подобного сервиса: теперь видео можно было действительно посмотреть онлайн, не скачивая его предварительно на компьютер. Это было настоящим прорывом.
Год спустя на сервис обратила внимание компания Google, известная в то время толь- ко благодаря одноименной поисковой машине и контекстной рекламе AdWords. Основа- тели Google, Ларри Пейдж и Сергей Брин, предложили создателям YouTube огромную по тем временам сумму за стартап — более $ 1,5 млрд [ВВС 2006: 3]. При этом создатели первого онлайн-видео сервис, а оставались во главе созданной ими компании. Предложе- ние о покупке было принято.
В то время у YouTube были значительные проблемы с правообладателями. Надо от- метить, что в прессе после покупки сервиса стали то и дело появляться аналитические статьи о недальновидности поступка Google: по мнению многочисленных авторов, ш& gt-- добная сделка могла принести Google только убытки. Как показало время, подобные заявления не только не имели под собой никаких оснований, но и сами оказались в кор- не неправильными: корпорация из Силиконовой долины вполне заслуженно заняла ме- сто «короля видеоконтента», успешно удерживая его и шесть лет спустя после покупки YouTube. Более того, именно этот видеосервис до сих пор считается основным активом Google [Alexacom 2012: 4], помимо популярнейших сервисов Google Maps, GMail, а так- же мобильной операционной системы Android.
С приходом социальных сетей, первыми из которых стали My Space и Facebook, акту- альность видеоконтента выросла в разы. События общественной жизни, впоследствии освещаемые в федеральных новостях, берут свое начало с видео, опубликованного в одном из социальных медиа. Большинство федеральных телеканалов, в том числе и за- рубежных, используют в новостных выпусках видео, созданные или снятые интернет-пользователями.
За последние несколько лет количество российских интернет-пользователей суще- ственно увеличилось. Во время этого взрывного роста стали популярны и социальные медиа — специальные сайты, где сами пользователи создавали контент, обсуждали его и занимались модерацией. Безусловно, существуют администраторы, наделенные более серьезными полномочиями, но система автоматической фильтрации контента, установ- ленная на крупных социальных проектах (например, «ВКонтакте») позволяет обходить- ся практически без вмешательства человека.
Особую роль в популяризации видеоконтента сыграло увеличение скоростей доступа в Интернет для конечного потребителя, а также снижение стоимости владения выделен- ной линией доступа в Интернет. Мировой пик развития Глобальной паутины пришелся на середину 2000-х годов: В 2000-м году число интернет-пользователей составляло 250 миллионов человек, а уже в 2011 году — превысило 2 млрд [Intemetworldstats 2012: 5].
Автор статьи выделил принципы анализа видеоконтента, которые были использованы для классификации анализируемых данных. В качестве основных факторов видеокон- тента решено рассматривать воздействие на пользователя, последствия публикации раз- личных материалов, а также техническую сторону (средства, с помощью которых был создан или составлен исследуемый материал). При этом разработана рабочая методика для выявления перечисленных выше принципов анализа видеоконтента.
Воздействие на пользователя оценивается по количеству информации в блогах и ста- тусах социальных сетей, причиной для которых стал анализируемый видеофайл. Поиск подобной информации проводился с помощью поисковых систем (Google, Яндекс), а также средствами самих социальных сетей и блоггерских платформ (Twitter, Blogspot, LiveJoumal, Яндекс. Блоги).
Последствия публикации видеозаписи оценивались по объему информации, появившей- ся в крупных изданиях Интернета и оффлайна. Как правило, интерес к интернет-инфор-
мации у подобных изданий появляется только в том случае, если видеозапись затрагивает интересы определенных социальных или политических групп. Вторая причина, по которой запись может быть упомянута в крупной федеральной отечественной или зарубежной газе- те — «вирусная» популярность ролика. Подобные сюжеты могут обсуждаться только в том случае, если другой важной для потребителя информации редакция так и не сумела найти.
Наконец, техническая сторона оценивалась с точки зрения устройств, на которые был записан анализируемый файл. Большая часть пользовательских записей в Интернете одела- на с помощью мобильного устройства — телефона, смартфона или интернет-планшета. Но в случае с «вирусными» видеороликами ситуация, как правило, противоположная: для съе- мок используется профессиональное оборудование. Но в таком случае «вирусная» направ- ленность записи от пользователей и не скрывается: авторы рассчитывают на искренний интерес зрителей к своему творению. В том случае, если создатели рассчитывают на по-настоящему скрытую рекламу, средства для создания используются только любительские: человек должен поверить, что-то, что происходит в кадре, снято сторонним наблюдателем совершенно случайно. Кроме этого, техническая сторона вопроса значительно влияет на восприятие определенного файла: качество видеопотока способно раскрыть огромное ко- личество деталей, при первом просмотре незамеченных зрителем. Современные мобиль- ные устройства способны записывать видеопоток в разрешении, равном 1080р (1920×1080 точек на дюйм). Это максимально возможное разрешение видеозаписи, доступное для мае- совых устройств, без учета профессионального киносъемочного оборудования.
В качестве примера такого подхода был проведен анализ сервиса «Видеоновости Че- лябинска», принадлежащего челябинскому оператору связи, компании «Интерсвязь». У портала заключены соглашения с крупнейшими региональными телекомпаниями: ЧГТРК (передача «Вести — Южный Урал»), «31 канал» (передача «Панорама») и «Восточный Экс- пресс / Домашний» (передача «Телефакт»). На портале имеется и четвертый канал, кото- рый используется для служебных нужно компании «Интерсвязь» [News. is74. rn 2012: 6].
Анализ 15 выпусков информационных передач, размещенных на портале «Видеоно- вости Челябинска» ставил перед собой цель выявить, почему именно эти выпуски ново- стей являются самыми просматриваемыми на портале «Видеоновости Челябинска». С уверенностью можно сказать, что такое количество просмотров достигается благодаря темам, заявленным в выпуске.
Ниже приведен список тем, которые были освещены в наиболее просматриваемых выпусках вышеперечисленных новостных программ По мнению автора, именно из-за них проанализированные ранее выпуски и стали наиболее популярными среди посети- телей портала видеоновостей.
1) политика и общество-
2) сервис и услуги-
3) экология и природа-
4) культура и досуг.
Иными словами, именно такие сферы жизни людей, как политика, услуги, экология и досуг являются самыми востребованными и обсуждаемыми. Зрители хотят знать, кто будет стоять у власти в городе / регионе / стране в ближайшие несколько лет, они интересуются качеством предоставляемых услуг как государственными, так и частными структурами.
Кроме этого, зрители остро реагируют на любую тему, связанную с жестоким обра- щением с животными (контент социальных сетей, где наиболее востребованными оста- ются новости, связанные с домашними животными это подтверждает), а также стремятся узнать новую информацию о действительно важных социальных проектах, что является культурной жизнью общества.
Нет сомнений в том, что к освещению этих тем должны стремиться выпускающие редакторы телевизионных СМИ, это обеспечит им высокий рейтинг выпусков.
Видеоконтент в Интернете сегодня является одним из основных факторов, способных изменить Глобальную сеть. Именно благодаря видео в свое время крупнейшие опера- торы связи вынуждены были совершенствовать свои сети, так как они не справлялись с сильно выросшим в объеме потоком данных. Благодаря видеоконтенту стали меняться традиции веб-дизайна, которые изначально были ориентированы на донесение до по- сетителя всей информации сразу, а теперь, если на ресурсе присутствует видеоконтент, редакторы сайта предпочитают ограничиться только его показом.
Нет никаких сомнений в том, что рост доли онлайн-видео в Интернете будет продолжать- ся: по данным исследований [YuMe. com 2011: 7], 66% в последний год стали чаще смотреть видео в Интернете, и эта тенденция сохранится еще в течении ближайших пяти лет.
Главным достижением видеоконтента в Интернете стало возросшее качество: если в 2005 году об онлайн-видео говорили как исключительно о развлекательной отрасли, то сегодня в Интернете появляются крупные выпуски популярных передач, некоторые из которых и вовсе перестали выходить в оффлайн-источнике — на телевидении.
Итак, анализируя все вышесказанное, можно сделать неутешительный для традици- онного телевидения вывод. В то время как зрители онлайн-видео сокращают время про- смотра традиционного ТВ, в будущем их будет все труднее достать с помощью традици- онного ТВ-вещания. Скорее всего, эта задача будет невыполнимой.
Список литературы
1. Информационное пространство [Электронный ресурс]. — URL: http: //www. glossary. ru/cgi-bin/gl_sch2. cgi? RIt (uwsg. outt: l!vwuxywgtxyig (дата обращения: 13. 02. 2012).
2. Тимербулатов, 3. М. Информационное общество России: этапы становления и раз- вития [Текст] / 3. М. Тимербулатов: дис. … канд. филос. наук: 09. 00. 11. — Уфа, 2006. -163 с.
3. Google buys YouTube for $ 1. 65bn [Электронный ресурс]. — URL — http: //news. bbc. co. uk/2/hi/business/6 034 577. stm (дата обращения — 22. 09. 2012).
4. Google. com Site Info [Электронный ресурс]. — URL: http: //www. alexacom/siteinfo/
5. Internet Usage Statistics [Электронный ресурс]. — URL: http: //www. intemetworldstats. com/stats. htm (дата обращения — 20. 09. 2012).
6. Видеоновости Челябинска [Электронный ресурс]. — URL: http: //news. is74. ru (дата обращения — 21. 09. 2012).
7. Исследование YuMe: перспективы развития онлайн-видео и ТВ [Электронный ре- суре]. — URL: http: //opzarkol. com/2011/03/razvitie-online-video-i-tv-ot-yume/ (дата обра- щения — 22. 09. 2012).

ПоказатьСвернуть
Заполнить форму текущей работой