Научное обоснование системы маркетингового сопровождения потребителя и производителя при переходе на модель инновационной энергетики

Тип работы:
Реферат
Предмет:
Экономические науки


Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Выдержка из работы

Предлагаемые для расчета индексы могут быть использованы как инструмент стратегического управления конкурентоспособностью предприятия сотовой связи [3].
Таким образом, стратегическое управление предприятием сотовой связи должно обеспечить эффективную жизнедеятельность предприятием сотовой связи. При этом факторы внешней и внутренней среды могут способствовать как развитию предприятия, так и его разрушению. Стратегическое управление обеспечивает достижение устойчивых конкурентных преимуществ и успех развития предприятия сотовой связи.
Предприятия сотовой связи должны ориентироваться на взаимодействие с внешней средой. С этой целью необходимо проводить мониторинг стратегии управления конкурентоспособностью в оперативном режиме.
Повышение конкурентного потенциала предприятия должно базироваться на основе управления стратегическими активами и компетенциями предприятия. Наличие стратегических активов и компетенций обеспечивает предприятию устойчивое конкурентное преимущество.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Ансофф И. Стратегическое управление / И. Ан-софф. — Документ Microsoft Word. — М.: [б. и. ], 2005. — 5,91 Мб, 358 с.
2. Кунявский М. Е. Маркетинг на рынке услуг сотовой связи / М. Е. Кунявский, И. М. Кублин // ИЗВЕСТИЯ ВолгГТУ, 2009. — с. 56−62
3. Паладова Т. А. Становление механизма стратегического управления в условиях трансформирующейся экономики России / Т. А. Паладова, И. Ю. Немцова, Н. Ю. Сухина // Современные тенденции развития российской экономики: Сборник статей — Краснодар: Изд-во КубГТУ, 2007. — С. 131−133.
4. Шигаев А. И. Контроллинг стратегии развития предприятия: учеб. пособие для вузов по спец. «Бух. учет, анализ и аудит», «Финансы и кредит», «Налоги и налогообложение» / А. И. Шигаев. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. — 351 с.
5. Чайков М. Ю. Повышение конкурентоспособности путем совершенствования рационализаторской деятельности на предприятии / М. Ю. Чайков // Маркетинг в России и за рубежом. — 2009. — № 5. — С. 73−79.
THE BASIC ASPECTS OF STRATEGIC MANAGEMENT THE CELLULAR COMMUNICATION ENTERPRISE
© 2011
S.V. Velichko, postgraduate student
Volga region state university of service, Togliatti (Russia)
Keywords: strategic management- the enterprise- cellular communication- competitiveness.
Annotation: In article the basic directions of strategic operation of business are considered. The essence of definitions «strategy» and «strategic management» in detail reveals. Three stages in strategic operation of business of cellular communication are described and are presented graphically. The method of an estimation of competitiveness of the enterprise of cellular communication on the basis of competitive potential is resulted.
УДК 657. 6
НАУЧНОЕ ОБОСНОВАНИЕ СИСТЕМЫ МАРКЕТИНГОВОГО СОПРОВОЖДЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЯ И ПРОИЗВОДИТЕЛЯ ПРИ ПЕРЕХОДЕ НА МОДЕЛЬ ИННОВАЦИОННОЙ ЭНЕРГЕТИКИ
© 2011
В. П. Вершинин, кандидат экономических наук, старший преподаватель кафедры «Экономика и управление народным хозяйством»
Московский государственный университет технологии и управления, Москва (Россия)
Ключевые слова: маркетинг в инновационной энергетике.
Аннотация: В статье, представлены авторские приемы сбыта систем светодиодного наружного, производственного и бытового освещения, которые приобретают высокую рыночную перспективность, когда базируются на разработанных нами схемах маркетингового прогнозирования уровня конкурентоспособности фирм, исходя из общего процесса глобализации высокотехнологического рынка энергосервисной деятельности в рамках контракта «энергопроизводитель-энергопередающая компания-потребитель».
Таблица 1. Научные принципы маркетингового прогнозирования уровня конкурентоспособности фирм, участвующих в глобализации высокотехнологичного рынка энергосберегающих систем светодиодного наружного,
производственного и бытового освещения.
Маркетинговая сущность рыночного предвосхищения уровня конкурентоспособности энергосервисных компаний Ингредиенты и условия внешней или внутренней маркетинговой среды российского рынка светодиодных инноваций
1. Формирование кластера ценообразования в рамках обо-юдо подготавливаемого (на уровне «производитель» — «маркетолог» — «потребитель») энергосервисного контракта в контексте уровня сопоставимости цен конкурентов, как правило, отталкивающихся в рыночном обороте электроэнергии от затратного метода выбора уровня цен на производимый продукт, включая предел индексации торговых надбавок в законодательно разрешенных рамках, обусловленный потребительским спросом на объемы тепло-, электроснабжения и кондиционирования воздуха на основе калькуляции общих издержек при организации мероприятий по производству, доставке (передаче) и непосредственной реализации электроэнергии. 1.1. Коррекция сбытового поведения энергосервисных фирм с учетом формирования маркетинговых мероприятий модернизации осветительной системы в сфере ЖКХ (лестничных пролетов в подъездах, подсобных помещений и подвалов многоквартирных домов и, наконец, самих квартир) на основе: а) повсеместного внедрения современных ресурсосберегающих светильников со светодиодными лампами, имеющих высокую световую отдачу (100−150 лм/Вт) — б) применения прямых тонких люминесцентных ламп типа Т5 (16 мм) — в) задействования в многоквартирных домах комбинированных осветительных приборов, использующих для питания светодиодных ламп (прямую или аккумулированную) солнечную энергию.
2. Использование маркетинговых программ ценообразования с ориентацией на уровень конкуренции продукта энергогенерирующих компаний, включая преодоление монополистической или олигополистической конкуренции, имеющей место на российском рынке оборота электроэнергии, располагающим небольшим количеством крупных продавцов товара и малочисленным корпусом энергофирм, продвигающих на рынке когенерационный электропродукт, в т. ч. выработанный с помощью мини-ТЭЦ, паро- и газогенераторных КО-установок. 2.1. Оптимизация условий внешней маркетинговой среды на рынке энергосбережения на фоне законодательного запрета с 01. 01. 2011 года производства и продажи в России устаревшей светоосветительной техники (ламп Т12 и Т8, в основном, с электромагнитными ПРА со стандартными потерями), запрещенной к производству в Европе с мая 2002 года. Ведущим сбытовым преимуществом светодиодной техники являются: а) резко сниженное содержание ртути во всех этих лампах (с 30 до 3 мг) — б) высокий индекс светодиодной цветопередачи (80−90%).
3. Внедрение научно обоснованных методов ценообразования на электроэнергию с ориентацией на коррекцию потребительского спроса при поддержке авторского комплекса маркетинговых коммуникаций (в т.ч. на базе интерактивного общения в Интернете с социальными группами потребителей, определяющими: а) объемы бытового потребления энергоресурсов- б) уровень промышленных колебаний энергообеспечения различных сфер хозяйствования в зависимости от рецессионных последствий развития отечественной и мировой экономики- в) планирование роста жилых и промышленных зон в российских муниципальных образованиях). 3.1. Позитивное влияние на условия внутреннего развития маркетингового котериума (т.е. различных групп потребителей, объединенных стремлением к снижению энерготарифов) следующих рыночных приоритетов: увеличение среднего срока службы светодиодных ламп до 16 тыс. ч- пониженный спад светового потока при использовании между люминофором и стеклом колбы защитной пленки, исключающей отрицательное влияние на них ртути (через 10 тыс. ч наработки световой поток снижается не более, чем на 5% и остается на этом уровне, по сравнению с 20−30% снижением светового потока обычных ламп накаливания).
Актуальность проблемы подтверждается в действующем экономико-правовом поле России группой ведущих маркетологов, имеющих опыт мотивации энергосбережения в промышленности (М.С. Бернер, А. В. Лоскутов, 2009- Д. Б. Понаровкин, 2010 и др.), которые считают необходимым определить термин «энергоэффективность» в качестве отношения полезного эффекта (результата), в том числе объёма произведённой продукции, полученного от использования энергетического ресурса (ресурсов), к затратам соответствующего ресурса, обусловившего получение данного эффекта (результата). Названные исследователи пишут, что «в настоящее время термин „энергосбережение“ (в большей мере) связан с понятием „sustainable building“, т. е. со строительством таких зданий, которые обеспечивают качество среды обитания людей, сохранность естественной окружающей среды, оптимальное потребление возобновляемых источников энергии и возможность повторного использования строительных материалов и водных ресурсов». Последнее активно исполь-
зовалось как научный прием маркетингового прогнозирования уровня конкурентоспособности фирм, работающих на изучаемом сегменте рынка, что подробно изложено нами в таблице 1. Обсуждая данные названной таблицы, следует раскрыть маркетинговую сущность рыночного предвосхищения уровня конкурентоспособности энергосервисных компаний, который базируется на формировании кластера ценообразования в рамках обоюдно подготавливаемого (на уровне «производитель» — «маркетолог» — «потребитель») энергосервисного контракта в контексте уровня сопоставимости цен конкурентов, как правило, отталкивающихся в рыночном обороте электроэнергии от затратного метода выбора уровня цен на производимый продукт, включая предел индексации торговых надбавок в законодательно разрешенных рамках, обусловленный потребительским спросом на объемы тепло-, электроснабжения и кондиционирования воздуха на основе калькуляции общих издержек при организации мероприятий по производству, доставке (передаче) и непосредственной
Таблица 2. Прогност-маркетинг сбытовой перспективности инновационной энергетики высокотемпературных сверхпроводников, обладающих потенциалом снижения потерь при генерации и передаче электроэнергии.
Авторская модификация различных форм прогност-марке-тинговых программ при поиске и заполнении рыночных ниш в сфере энергосбережения Критерии маркетинговой эффективности рыночного внедрения высокотемпературных сверхпроводников в рамках управления энергоэффективностью хозяйственных решений
1. Нормативный (целеполагающий) маркетинг с превалированием сбытовых программ, направленных на идентификацию цели и задач в маркетинговом прогнозировании размеров сбытовой ниши инновационной энергетики высокотемпературных сверхпроводников (с учетом действующих правовых нормативных актов Российской Федерации по энергосбережению). 1.1. Целевое маркетинговое прогнозирование (в кратко- и среднесрочных периодах хозяйственной деятельности энергопередающих компаний) кратности сокращения потерь в сетях или повышения их пропускной способности при передаче и распределении электроэнергии российским и зарубежным потребителям в рамках инноваций технологий, задействующих высокотемпературные сверхпроводники.
2. Определение рыночных перспектив (в рамках соотношения прошлых и будущих прогност-маркетинговых возможностей) энергосервисных компаний при внутрифирменной организации сбытовых мероприятий на современном российском рынке топливно-энергетических ресурсов. 2.1. Маркетинговый прогноз наращивания отечественным производителем (на Чепецком механическом и Ульбинском металлургическом заводах) уникальных видов сверхпроводящих материалов, в т. ч. для сокращения габаритов энергосберегающего оборудования (трансформаторов, генераторов и т. д.).
3. Научный прогноз (превентивное маркетинговое отсеивание) тех схем энергетики высокотемпературных сверхпроводников, которые (в силу низкозатратных технологий производства на территории РФ), существенно влияют на динамику рынка энергосберегающих технологий. 3.1. Маркетинговый отбор перспективных технологий использования высокотемпературных сверхпроводников (особенно, в таких видах инновационной электропродукции как кабель, токоограничители, синхронные компенсаторы) для сокращения количества аварий/сбоев и пожаров в энергосистеме РФ.
реализации электроэнергии. В этой связи, выделенные нами принципы научного прогнозирования уровня конкурентоспособности фирм, участвующих в глобализации высокотехнологичного рынка энергосберегающих систем светодиодного наружного, производственного и бытового освещения конкретизируются как использование маркетинговых программ ценообразования с ориентацией на уровень конкуренции продукта энергогенерирующих компаний, включая преодоление монополистической или олигополистической конкуренции, имеющей место на российском рынке оборота электроэнергии, располагающим небольшим количеством крупных продавцов товара и малочисленным корпусом энергофирм, продвигающих на рынке когенерационный электропродукт, в т. ч. выработанный с помощью мини-ТЭЦ, паро- и газогенераторных КО-установок. Одновременно с этим, сам процесс маркетингового прогнозирования уровня конкурентоспособности энергосервисных компаний предрасполагает внедрение научно обоснованных методов ценообразования на электроэнергию с ориентацией на коррекцию потребительского спроса при поддержке авторского комплекса маркетинговых коммуникаций (в т.ч. на базе интерактивного общения в Интернете с социальными группами потребителей, определяющими: а) объемы бытового потребления энергоресурсов- б) уровень промышленных колебаний энергообеспечения различных сфер хозяйствования в зависимости от рецессионных последствий развития отечественной и мировой экономики- в) планирование роста жилых и промышленных зон в российских муниципальных образованиях). Последнее определяет ингредиенты и условия внешней или внутренней маркетинговой среды российского рынка светодиодных инноваций. По нашим наблюдениям, это происходит в виде коррекции сбытового поведения энергосервисных фирм с учетом формирования маркетинговых мероприятий модернизации осве-тигельной системы в сфере ЖКХ (лестничных пролетов в
подъездах, подсобных помещений и подвалов многоквартирных домов и, наконец, самих квартир) на основе: а) повсеместного внедрения современных ресурсосберегающих светильников со светодиодными лампами, имеющих высокую световую отдачу (100−150 лм/Вт) — б) применения прямых тонких люминесцентных ламп типа Т5 (16 мм) — в) задействования в многоквартирных домах комбинированных осветительных приборов, использующих для питания светодиодных ламп (прямую или аккумулированную) солнечную энергию. Это находится в прямой корреляционной зависимости с оптимизацией условий внешней маркетинговой среды на рынке энергосбережения на фоне законодательного запрета с 01. 01. 2011 года производства и продажи в России устаревшей светоосветительной техники (ламп Т12 и Т8, в основном, с электромагнитными ПРА со стандартными потерями), запрещенной к производству в Европе с мая 2002 года. В этой связи, ведущим сбытовым преимуществом светодиодной техники являются: а) резко сниженное содержание ртути во всех типах светодиодных ламп (с 30 до 3 мг) — б) высокий индекс светодиодной цветопередачи (80−90%). Проведенный нами анализ рыночного восприятия светодиодов в России позволил констатировать современное позитивное влияние на условия внутреннего развития маркетингового котериума (т.е. различных групп потребителей, объединенных стремлением к снижению энерготарифов) следующих рыночных приоритетов: увеличение среднего срока службы светодиодных ламп до 16 тыс. ч- пониженный спад (в светодиодах) светового потока при использовании между люминофором и стеклом колбы защитной пленки, исключающей отрицательное влияние на них ртути (через 10 тыс. ч наработки световой поток снижается не более, чем на 5% и остается на этом уровне, по сравнению с 20−30% снижением светового потока обычных ламп накаливания). Это, во многом, явилось побудительным фактором анализа перспективности предложенной нами сбы-
товой коррекции маркетинговой среды при заполнении рыночных ниш в сфере энергосбережения, что подробно приводится в таблице 2. Комментируя данные названной таблицы, следует отметить, что в рамках исследования была предложена авторская модификация различных форм прогност-марке-тинговых программ при поиске и заполнении рыночных ниш в сфере энергосбережения. Первым компонентом в алгоритме названных программ выступал нормативный (целеполагающий) маркетинг с превалированием сбытовых программ, направленных на идентификацию цели и задач в маркетинговом прогнозировании размеров сбытовой ниши инновационной энергетики высокотемпературных сверхпроводников (с учетом действующих правовых нормативных актов Российской Федерации по энергосбережению). Вторым компонентом авторской технологии сбытовой перспективности инновационной энергетики высокотемпературных
сверхпроводников, обладающих потенциалом снижения потерь при генерации и передаче электроэнергии, являлось определение рыночных перспектив (в рамках соотношения прошлых и будущих прогност-маркетинговых возможностей) энергосервисных компаний при внутрифирменной организации сбытовых мероприятий на современном российском рынке топливно-энергетических ресурсов. Особо значимым являлся третий компонент авторского сбытового инструментария, который был обозначен нами как научный прогноз (превентивное маркетинговое отсеивание) тех схем энергетики высокотемпературных сверхпроводников, которые (в силу низкозатратных технологий производства на территории РФ), существенно влияют на динамику рынка энергосберегающих технологий. Последнее выступало в качестве ведущих критериев маркетинговой эффективности рыночно-
го внедрения высокотемпературных сверхпроводников в рамках управления энергоэффективностью хозяйственных решений, что реализовалось нами как целевое маркетинговое прогнозирование (в кратко- и среднесрочных периодах хозяйственной деятельности энергопередающих компаний) кратности сокращения потерь в сетях или повышения их пропускной способности при передаче и распределении электроэнергии российским и зарубежным потребителям в рамках инноваций технологий, задействующих высокотемпературные сверхпроводники. Этот же алгоритм хозяйственных решений поддерживал наш маркетинговый прогноз наращивания отечественным производителем (на Чепецком механическом и Ульбинском металлургическом заводах) уникальных видов сверхпроводящих материалов, в т. ч. для сокращения габаритов энергосберегающего оборудования (трансформаторов, генераторов и т. д.). Все вышеизложенное рекомендовалось нами для внедрения на территории субъектов Российской Федерации как маркетинговый отбор перспективных технологий использования высокотемпературных сверхпроводников (особенно, в таких видах инновационной электропродукции как кабель, токоограничи-тели, синхронные компенсаторы) для сокращения количества аварий/сбоев и пожаров в энергосистеме РФ.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Бернер М. С., Лоскутов А. В. Маркетинговые инновации энергосбережения. //Российская торговля. -2009. -№ 1. -С. 14−18.
2. Понаровкин Д. Б. Маркетинговые программы энергосбережения в российской промышленности. // Новый промышленный вестник. -2010. -№ 2. -С. 74−75.
SCIENTIFIC SUBSTANTIATION OF MARKETING SUPPORT CONSUMER-LA AND PRODUCER DURING THE TRANSITION TO A MODEL OF INNOVATIVE ENERGY
© 2011
VP. Vershinin, candidate of economical science, senior lecturer of the chair «Economics and management in national economy»
Moscow state university of technologies and management, Moscow (Russia)
Keywords: marketing in the innovation power.
Annotation: The article presents the author receptions marketing systems, LED outdoor, industrial and domestic lighting, which acquire a high market perspective, when based on our developed schemes, marketing forecasting the competitiveness of firms, based on the general process of globalization, high-tech market energy services activities under the contract «air flow power transmission company-to-consumer».

ПоказатьСвернуть
Заполнить форму текущей работой