Бренд Ненецкого автономного округа как евроарктической кладовой России

Тип работы:
Реферат
Предмет:
Медицина


Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Выдержка из работы

УДК [332. 12+338. 2+659. 126. 3](470. 111)(985)(045)
Бренд Ненецкого автономного округа как Евроарктической
кладовой России
© Трескин Вадим Геннадьевич, советник © БоРмотов Шан Сергеевич, ведущий
губернатора, Администрация НАО. Кон- стратег, 000 «НОГАМЕДИА». ^нгакгш
тактный телефон: +7 (81 853) 21 517. E- телефон: +7 (495) 995 1521. E-mail: ivan@
mail: vtreskin@adm-nao. ru. notamedia. ru.
Авторы рассматривают процесс разработки территориального бренда Ненецкого автономного округа как Евроарктической кладовой России. Обосновывается необходимость наряду с геральдическими символами создавать территориальный бренд. Дается словесное описание бренда, приводятся трактовки его визуальных элементов. Описываются целевые аудитории, даются практические результаты применения бренда.
Ключевые слова: территориальный бренд, брендинг региона, Ненецкий автономный округ, развитие территории, инвестиции.
Brand of the Nenets Autonomous Okrug as a Euroarctic Storeroom of Russia
© Vadim G. Treskin, Adviser of the governor, Administration of the Nenets autonomous Okrug. Contact phone: +7 (81 853) 2 15 17. E-mail: vtreskin@adm-nao. ru.
© Ivan S. Bormotov, Leading Strategist, «NOTAMEDIA». Contact phone: +7 (495) 995 15 21. Email: ivan@ notamedia. ru.
Abstract
Authors consider process of development of a territorial brand of the Nenets autonomous region as the Euro-Arctic store room of Russia. The necessity to develop a territorial brand in addition to heraldic symbols is substantiated. The author describes the brand, gives an interpretation of its visual components. The article contains a description of target groups, describes practical results of brand use.
Keywords: territorial brand, regional branding, Nenets autonomous Okrug, territory development, investments.
Региональные сообщества все чаще прибегают к использованию инструментов регионального брендинга для решения задач привлечения на территорию новых жителей и туристов, увеличения потока инвестиций для развития приоритетных отраслей и реализации важных проектов, создания спроса на местные товары за пределами региона. В предлагае-
мой статье рассматривается процесс территориального брендинга на примере Ненецкого автономного округа (НАО). В рамках разработки бренда НАО проводилось исследование на основе интернет-опроса, SWOT-анализа и других инструментов аудита бренда, которое позволило выявить следующие проблемы [1]:
-I- отсутствие четкого географического и отраслевого позиционирования-
-I- схожесть названий с Ямало-Ненецким автономным округом (ЯНАО) —
-I- отсутствие яркого и узнаваемого фирменного стиля-
-I- небольшое количество и недостаточная известность суббрендов (достопримечательностей и т. п.) —
-I- наличие сложных ассоциаций, присущих всем северным регионам (зима, холод, снег и т. п.) —
-I- нехватка жителей и квалифицированных трудовых кадров-
-I- недостаток инвестиций для комплексного развития инфраструктуры.
Традиционно бренд региона является платформой для взаимодействия с различными целевыми группами. Для каждой из них он представляет ценность и интерес в определенных аспектах. В случае бренда НАО такими группами были:
-I- инвесторы — основная аудитория, на которую направлен бренд-
-I- местные жители-
-I- жители других регионов, потенциальные мигранты-
-I- туристы-
-I- покупатели экспортируемой продукции-
-I- государственные служащие различных уровней.
В результате экспертного опроса был составлен набор позиционирующих утверждений. Из них впоследствии сформировалась концепция бренда НАО как евроарктической кладовой России. Данное определение региона подчеркивает его северное (в отличие от республики Коми) и европейское (в отличие от Ямало-Ненецкого автономного округа) географическое положение, наличие больших и стратегически важных запасов полезных ископаемых (в отличие от всех конкурирующих регионов).
При постановке задач по разработке бренда НАО заказчики исходили из необходимости географического позиционирования НFJ как европейского региона, климатически относящегося к арктической зоне, располагающего значительными запасами полезных ископаемых. Поскольку полезные ископаемые находятся в первоначальной стадии освоения, то идеальная ситуация в таких условиях — максимально отложить ситуацию интенсивного промышленного освоения. Но чрезвычайно важно при этом — не уронить серьезный темп прироста благосостояния коренного населения и качества жизни за счет привлечения инвесторов новой генерации: инновационных, нацеленных на гармоничное сотрудничество, со стратегическим мышлением. Именно поэтому на первом плане в разработанной графической версии бренда — живущие на территории люди, объединенные с природой.
Интернет-опрос показал, что НFJ ассоциируется в сознании россиян с тундрой, оленями, нефтяными вышками, рыбой (печорская семга и зельдь), ненецким чумом. Те, кто знаком с заполярным регионом не понаслышке, вспоминали расположенный в центре Нарьян —
Мара деревянный шатровый храм, памятник на месте древнего Пустозерска, его знаменитого узника Аввакума, национальные праздники — День оленя и День ворона, фестиваль «Ар-гиш надежды», соревнования по гонкам на снегоходах отечественного производства («буранах») — «Буран-Дей».
Символика НАО на момент разработки окружного бренда представляла собой традиционные геральдические символы — герб и флаг. Для более эффективного донесения характеристик нового бренда был разработан логотип региона (рис. 1), в основу которого легли приоритетные направления коммуникации местных сообществ — люди, олени, рыба, нефть. Они были визуализированы в виде иконок, стилистика которых сохраняет преемственность геральдических символов и национального узора.
Ненецкий
автономный
округ
Евроарктическая кладовая России
Рисунок 1. «Бренд НАО»
Основные составляющие бренда символизируют: чум — коренное население, ненцев, заботу о жителях округа- рога оленя и рыба — традиционные отрасли хозяйства- капля — нефтедобычу и водные запасы. Соединенные вместе, они образуют логотип заполярного региона — очертания знака напоминают картографическое изображение региона: слева — полуостров Канин, справа — остров Вайгач, между ними — просторы тундры. Участники фокус-групп, тестировавшие дизайн-макеты бренда, без труда различали силуэт летящей птицы и ветвистые рога оленя, силуэт округа, традиционные узоры.
Принципиально важным при тестировании на фокус-группах оказалось неразличимое прочтение в ходе тестирования символа капельки. Большинство участников исследования трактовали его традиционно как нефть, но респонденты, сфокусированные на ценностях природы, видели в нем и водные запасы: наиболее чистую реку Европы — Печору, многочисленные озера, полторы тысячи километров арктического морского побережья.
Цветовое маркирование различными оттенками синего отражает особенности территории: низкая температура, вода, небо, снег, северное сияние. Цвета — синий, белый и голубой ассоциируются с небом Севера, снегами, морем, реками и озерами. Цвет каждого квадрата соотносится с изображенным знаком: голубой цвет неба — с иконкой национального жилища (люди), серый — рога оленя, зеленоватый аквамарин — рыба и морепродукты, максимально темный синий — нефть.
Элементы логотипа представляют собой своеобразный конструктор. Из них можно выложить любую форму в виде мозаики с требуемым информационным посылом. На основе данного логотипа был разработан комплект фирменного стиля региона, который включает в себя набор открыток ко всем официальным праздникам, персональное приглашение, настенный календарь, конверты и поздравительный адрес.
Также в рамках проекта была разработана стратегия по продвижению региона и взаимодействию его бренда со всеми основными целевыми группами. Основной аудиторией, на которую направлен бренд, являются инвесторы. Для них был составлен инвестиционный паспорт и каталог инвестиционных предложений округа. Эта информация послужила основой для нового сайта инвестиционных предложений НАО.
В результате работы был подготовлен брендбук, содержащий описание концепции бренда и его платформы, гайдлайн по логотипу и фирменному стилю, а также описание стратегии развития бренда.
В течение 2011 года была проделана работа по формированию коммуникаций с «промышленными инвесторами». В разгаре — работа по выстраиванию отношений с населением, продвижение людей НАО в качестве главного достояния округа. В перспективе — развитие региональных брендинговых посланий туристам и покупателям потребительской продукции и услуг окружных предприятий.
В течение 2011 года органы власти НАО, предприятия и инициативные персоны региона использовали символику бренда НАО в более чем 30 проектах. На основе бренда создан сайт инвестиционных предложений, оформлен портал НАО — www. info83. ru, было изготовлено более 20 видов сувенирной продукции. Бренд — это не только символ, знак, но и репутация. Практика хозяйственной деятельности показывает, что она у НАО позитивная. Официальные рейтинги и используемые при оценке эффективности индикаторы указывают на лидерство региона — по инвестиционной привлекательности, строительству жилых помещений в расчете на душу населения.
Литература
1. Бормотов И. С. Как создавался новый бренд Ненецкого автономного округа // Бренд-менеджмент. 2011. № 5. ^ 320−326.
Рецензент — Цветков Александр Юрьевич, кандидат экономических наук, доцент.

ПоказатьСвернуть
Заполнить форму текущей работой