PR-деятельность в медицинской среде как современное требование реализации медицинских проектов

Тип работы:
Реферат
Предмет:
Медицина


Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Выдержка из работы

¦ МЕДИЦИНСКИЕ НАУКИ ¦
41
УДК 614. 23:301
PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ В МЕДИЦИНСКОЙ СРЕДЕ КАК СОВРЕМЕННОЕ ТРЕБОВАНИЕ РЕАЛИЗАЦИИ МЕДИЦИНСКИХ ПРОЕКТОВ Хвастунова Е. П., Деларю Н. В., Вершинин Е. Г., Кондратьев Г. В.
БГОУ ВПО «Волгоградский государственный медицинский университет» Минздрава Р Ф,
Волгоград, e-mail: post@volgmed. ru
Анкетирование 64 врачей-педиатров г. Волгограда относительно реализуемой более 5-ти лет в городе инновационной практики по созданию гипоаллергенной среды в детских образовательных организациях показало, что 78,0% не знают о данном проекте (хотя и оценивают его достаточно позитивно). Вышеизложенное предполагает, что для реализации инновационных медико-социальных проектов необходимо использование PR-технологий, адресованных не только населению, но и самим специалистам.
Ключевые слова: РК-деятельность, анкетирование врачей-педиатров, реализация медицинских проектов
PR-ACTIVITY IN MEDICAL ENVIRONMENT AS A MODERN DEMAND TO REALIZATION OF MEDICAL PROJECTS Verchinin E.G., Delaru N.V., Chvastunova E.P., Kondratyev G.V.
The Volgograd state medical university, Volgograd, e-mail: post@volgmed. ru
Questionnaire survey of 64 pediatricians in Volgograd about the implemented in the city for more than 5 years innovational practice of creation of hypoallergic environment in children educational organizations has shown that 78,0% do not know about this project (although evaluate in rather positively). Written above assumes, that realization of innovative medicosocial projects requires using of PR-technologies addressed both to the public and to specialists.
Keywords: public relations, questionnaire of pediatricians, realization of medical projects
Начавшаяся в 1990-х гг. прошлого века трансформация российского общества с развитием рыночных отношений значительно изменила сферу здравоохранения и, в частности, способствовала появлению PR-деятельности [1]. PR в сфере здравоохранения включает шесть направлений (PR медицинских услуг, включая оздоровительные мероприятия- реклама лекарственных препаратов- PR медицинской техники- PR медицинских технологий- PR научных идей- PR медицинских учреждений), а основными вариантами PR-сопровождения являются создание PR-отдела в структуре учреждения здравоохранения, что возможно, если оно крупное и действительно нуждается в постоянном PR-сопровождении (например, оказывающие платные и дорогие услуги населению частные клиники) и, более предпочтительная модель, которая получила за рубежом название out-sourcing -привлечение со стороны грамотных специалистов, работающих в организации небольшой период времени, необходимый для выполнения определенного заказа [4].
При этом в самом медицинском сообществе PR часто понимается как рекламно-информационная деятельность в средствах массовой информации (СМИ) с противоречивым отношением к ней отношением: с одной стороны, признаётся необходимость пропаганды здорового об-
раза жизни, а, с другой стороны, отмечается негативное влияние СМИ на здоровье, особенно, нервно-психическое, россиян [2, 3, 5, 7−10]. Однако в доступной литературе практически не рассматривается вопрос о РR-деятельности в самой медицинской среде (т.е. среди врачей и медицинских сестёр) при реализации тех или иных проектов в сфере здравоохранения.
Цель исследования: оценить информированность врачей-педиатров о реализуемом инновационном проекте для определения целесообразности его РR-сопровождения в медицинской среде.
Материалы и методы исследования
Согласно Приказа № 677 от 27. 10. 2008 г. Комитета по образованию администрации г. Волгограда по «Программе профилактики аллергических заболеваний у детей дошкольного возраста в условиях дошкольных образовательных учреждениях» на базе пяти муниципальных дошкольных образовательных учреждений/организаций (ДОО) г. Волгограда была организована экспериментальная площадка по профилактике аллергопатологии у детей и в этих детских садах были созданы специализированные группы с гипоаллергенной средой.
Для изучения информированности педиатров и их мнения об эффективности оздоровительных мероприятий в специализированных группах для детей с аллергопатологией в ДОО г. Волгограда, в 2012 г было проведено анкетирование 64 педиатров (сплошные гнездовые выборки) — со стажем работы до 10 лет было 20 врачей (31,3%), со стажем 10 лет и более -44 (68,7%).
¦ УСПЕХИ СОВРЕМЕННОГО ЕСТЕСТВОЗНАНИЯ № 3, 2014 ¦
42
¦ MEDICAL SCIENCES ¦
Результаты исследования и их обсуждение
На взгляд большинства (92,2%) опрошенных специалистов аллергические заболевания у детей дошкольного возраста являются важной и актуальной медико-социальной проблемой, еще 7,8% сомневались в этом и никто из респондентов не отрицал актуальность и важность данной проблемы. Считали, что дети с аллергией ограничены в общении со сверстниками 28,1% респондентов, 61,0% не согласились с этим утверждением, затруднились выразить свое мнение 10,9%.
76,6% врачей-педиатров признали целесообразным создания в ДОО специализированных групп для детей с аллергопатологией и отмечают перспективность дальнейшего развития сети подобных групп, поскольку данная практика позволит уменьшить или даже предотвратить развитие аллергических заболеваний в дальнейшем (по мнению 51,6% специалистов). При этом за участие врача-ал-лерголога в работе подобных детских садов высказываются 64,1% врачей-педиатров, 9092% - за проведение врачами практических занятий по профилактике аллергических заболеваний с сотрудниками детских садов и родителями детей с аллергопатологией.
О позитивности распространения опыта работы специализированных групп для детей с аллергопатологией на другие ДОО высказались 73,5% респондентов-
10.9% сомневались в необходимости этого- по мнению 4,7% педиатров количество уже имеющихся групп вполне достаточно,
10.9% не определились с ответом. Целесообразным создание специализированных ДОО или групп для детей с другими распространенными заболеваниями считали
71.9% опрошенных врачей-педиатров, сомневались в необходимости такой практики 12,6% респондентов, отрицательно отнеслись 4,6% опрошенных специалистов, затруднились с ответом 10,9%.
В тоже время три из четырёх (т.е. 78,0%) педиатров не знают об организации специализированных групп и реализуемых в них на протяжении более 5-ти лет программах, которые сами же оценивают достаточно высоко.
Полученные результаты свидетельствуют о недостаточной информированности врачей-педиатров о данном проекте. Вышеизложенное предполагает, что для реализации инновационных медико-социальных проектов необходимо использование PR-технологий, адресованных не только населению, но и самим специалистам.
Косвенным подтверждением необходимости PR-деятельности непосредственно в медицинской среде служит и результаты анализа выполненных диссертационных исследований по социологии медицины [6, 7], согласно которому в 70% работ звучат рекомендации о расширении информирования медицинского персонала о реализуемых социальных проектах в области здравоохранения и новых требований к регулированию этико-правовых аспектов взаимоотношений не только с пациентами и их родственниками, но и с другими представителями помогающих профессий и властными структурам.
Выводы
Оценки специалистами (врачами-педи-атрами) инновационного подхода к здоровьесберегающей социализации детей с аллергопатологией в условиях дошкольных образовательных организаций показали, в первую очередь, их низкую информированность о данном проекте, что предполагают усиление PR-сопровождения подобных проектов среди самого медицинского сообщества. Представляется, что ответственными за данную деятельность должны быть представители областных/краевых и городских органов здравоохранения.
Список литературы
1. Андриянова Е. А., Тихонова С. В., Иорина И. Г Институциональный анализ РЯ-медицины в современной России // Социология медицины. — 2008.- № 1 (12). — С. 14−17.
2. Волчанский М. Е., Деларю В. В., Болучевская В. В. Психосоматические заболевания: решенные и нерешенные вопросы // Вестник Волгоградского государственного медицинского университета. — 2012. — Вып.2 (42). — С. 3−5.
3. Гальцев С. С. РЯ-деятельность по пропаганде здорового образа жизни как ресурс эффективного управления (на примере ГБУЗ АО ГП № 8 им. Пирогова) // Астраханский медицинский журнал. — 2012. — Т7, № 3. — С. 121−126.
4. Гальцев С. С. Здоровый образ жизни в общественном мнении населения (по материалам г. Астрахань): Автореф. дис. канд. мед. наук. — Волгоград, 2013. — 24 с.
5. Деларю В. В., Мартиросян А. В. Современные средства массовой информации как фактор риска в развитии неврозов // Социология медицины. — 2004. — № 1 (4). — С. 55−59.
6. Деларю В. В. Диссертации по социологии медицины // Социологические исследования. — 2010. — № 5. -С. 150−151.
7. Деларю В. В. Вопросы психиатрии, наркологии и неврологии в диссертационных исследованиях по социологии медицины // Обозрение психиатрии и медицинской психологии им. В. М. Бехтерева. — 2013. — № 3. — С. 78−80.
8. Столяров С. А. Проблема сочетания медицинской этики и рекламы // Здравоохранение Р Ф. — 2005. — № 5. -С. 52−55.
9. Шаповалова О. А. Средства массовой информации как механизм формирования ценностного отношения населения к своему здоровью: теоретико-методологические основы анализа // Социология медицины. — 2008. — № 2 (13). -С. 15−19.
10. Ястребов В. С., Трушелёв С. А. Социальные образы психиатрии // Журнал неврологии и психиатрии им. С. С. Корсакова. — 2009. — Т. 109, № 6. — С. 65−68.
¦ ADVANCES IN CURRENT NATURAL SCIENCES № 3, 2014 ¦

ПоказатьСвернуть
Заполнить форму текущей работой