Принципы оценки конкурентоспособности товаров

Тип работы:
Реферат
Предмет:
Экономические науки


Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Выдержка из работы

ББК 62. 290 -2
Е. Ю. Бармина, О. Ю. Мичурина Кафедра производственного менеджмента и организации предпринимательства
ПРИНЦИПЫ ОЦЕНКИ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТОВАРОВ
Функционирование любого хозяйствующего субъекта сегодня происходит в условиях жесткой конкурентной борьбы. Каждое предприятие выбирает определенную рыночную стратегию и использует ее в своей деятельности для получения преимуществ над конкурентами. Для оценки результатов использования выбранной рыночной стратегии неоходимо периодическое проведение анализа конкурентоспособности предприятия, и в том числе конкурентоспособности товаров [1].
Оценка конкурентоспособности товаров необходима для обоснования принимаемых решений:
1) при комплексном изучении рынка-
2) оценке перспектив продажи конкретных товаров, вырабатываемых отечественными предприятиями для внутреннего и внешнего рынков-
3) оценке перспектив закупки конкретных импортных и отечественных образцов товаров-
4) установлении и корректировке цен на закупаемые новые товары отечественного производства-
5) установлении и корректировке цен на экспортные и импортные товары-
6) корректировке цен при получении новой партии известного товара-
7) контроле качества экспортных товаров-
8) снятии товаров с экспорта или их модернизации-
9) прекращении закупки импортных товаров-
10) подготовке информации для рекламы новых товаров отечественного производства-
11) подготовке информации для рекламы закупаемых импортных товаров-
12) подготовке информации для рекламы товаров для экспорта-
13) оптимизации торгового ассортимента-
14) формировании товаропроизводителями политики в области качества и конкурентоспособности.
В получении информации о результатах оценки конкурентоспособности заинтересованы не только товаропроизводители и торговые организации. Она очень нужна потребителям. Во многих странах мира, в том числе и в России, в руки потребителя попадают периодические издания, в которых имеется информация о сравнительном качестве товаров-аналогов, поступающих на рынок страны. Публикации результатов сравнительного теста конкурирующих товаров облегчают потребителям выбор товаров, а производителей стимулируют к выпуску конкурентной продукции.
При оценке конкурентоспособности следует опираться на определенные исходные положения — принципы. Следование принципам позволяет повысить точность оценки, учесть интересы субъектов рынка, унифицировать порядок действий, составляющих содержание процедуры оценки [2].
1. Оценка с позиции определенного субъекта рынка — изготовителя, продавца, потребителя. В зависимости от субъекта рынка выбирается номенклатура групповых и единичных критериев. При оценке с позиции потребителя об удовлетворении его потребностей можно судить только по относительным потребительским показателям качества. Поскольку носители информации о качестве — стандарты, ТУ, удостоверения о качестве, протоколы испытаний, эксплуатационная документация — содержат информацию о технических характеристиках продукции, то последние необходимо трансформировать в потребительские показатели качества.
2. Ориентация на определенный сегмент рынка. В дорыночной экономике страны ориентация производилась исключительно на продукцию мирового уровня качества. Сейчас этот ориентир актуален только для одного из многочисленных сегментов рынка — группы потребителей, предъявляющих особо жесткие требования к качеству и согласных понести большие затраты на приобретение товара с очень высоким уровнем качества. В других случаях не обязательно стремиться к производству лучшей в мире продукции вообще, а следует руководствоваться универсальным критерием — выпуском на рынок товара, который нужен потребителю и за который он захочет и сможет заплатить.
3. Соответствие требованиям нормативных и юридических документов. Отечественные товары, предназначенные для внутреннего рынка, должны в первую очередь соответствовать обязательным требованиям государственных стандартов, санитарных правил и норм и других НД, содержащих обязательные нормы. Свидетельством соответствия являются сертификат соответствия или декларация о соответствии.
Для экспортной продукции важнейшим условием является соответствие товара международным стандартам (ИСО, МЭК и др.), а также зарубежным стандартам той страны, куда намечается экспортировать товар. Возможность реализации товара в стране экспорта определяется также его патентной чистотой. Оценка соответствия дается в альтернативной форме -«соответствует» или «не соответствует». В последнем случае исключается возможность реализации товара на рассматриваемом рынке и отпадает необходимость в оценке его конкурентоспособности.
4. Ориентация на определенный тип рынка (внешний, внутренний). Внешний рынок диктует требования, которые предъявляются к любой экспортной продукции и являются специфичными для каждой страны-покупателя.
Примером первой группы требований являются требования к патентно-правовым показателям, которые характеризуют патентную защиту и патентную чистоту продукции. С их учетом выбирается страна предполагаемого экспорта. Другим общим требованием является наличие штрихкода на упаковке экспортного товара.
Требования, специфичные для отдельных стран, вызваны особенностями зарубежных стандартов, условиями эксплуатации (возможность эксплуатации в условиях влажного тропического климата, солесодержащей атмосферы), национальными особенностями страны.
Разнообразие условий эксплуатации в разных странах определяет необходимость не только перечислить в контракте специфические технические требования, но и указать методы, позволяющие покупателю убедиться в том, что эти требования будут выполнены.
Ограничения, вводимые страной на государственном уровне, часто служат интересам защиты национальной промышленности от натиска зарубежных конкурентов.
5. Упреждение двойного счета. Изменение ряда критериев отражается как на полезности, так и на стоимости товара.
Например, повышение надежности, с одной стороны, повышает стабильность уровня качества, с другой — снижает цену потребления. Поскольку разделить двойной эффект часто сложно или невозможно, то для обеспечения точности расчета интегрального показателя качества значения показателей надежности следует учитывать или в числителе, или в знаменателе формулы этой относительной характеристики во избежание двойного счета.
Упреждать двойной счет также следует при оценке конкурентоспособности с применением критерия «уровень новизны». Если новизна достигается улучшением показателей качества (модернизация, усовершенствование товара), то этот факт надо учесть при расчете одного из двух критериев — «уровень новизны» или «уровень качества».
6. Формирование номенклатуры критериев конкурентоспособности с учетом рекомендуемых требований и превышения обязательных требований. По большинству товаров объектом рекомендуемых требований являются требования к назначению, надежности и эстетичности товара. Соответствие товара этим требованиям обеспечивает его надлежащее качество.
Превышение этих требований обеспечивает товару конкурентные преимущества. Показатели качества, лежащие в основе этих требований, составляют основу номенклатуры критериев конкурентоспособности.
Составляющие основу обязательных требований (безопасности, экологичности) показатели выполняют роль ограничителей, поскольку их соответствие нормам стандарта является условием обязательной сертификации и допуска к оценке конкурентоспособности. Но если по какому-либо показателю достигается превышение обязательной нормы стандарта, то он должен войти в номенклатуру критериев конкурентоспособности.
Номенклатура критериев включает как количественные, так и качественные характеристики. Критериями могут служить и факторы, которые опосредствованно характеризуют показатели качества, например «наличие системы качества», «использование экологически безопасной технологии».
Оценка конкурентоспособности осуществляется товароизготовите-лями при проектировании нового товара, торговыми организациями при анализе рынка, потребительскими организациями в рамках независимой потребительской экспертизы.
СПИСОК ЛИТЕРА ТУРЫ
1. Портер М. Конкуренция. — СПб.: Издат. дом «Вильямс», 2002. — 495 с.
2. Лифиц И. М., Ковылина О. В. Методология оценки конкурентоспособности услуг торговли // Маркетинг. — 1997. — № 3.
Получено 6. 10. 04
THE VALUATION PRINCIPLES OF GOOD COMPETITIVENESS
E. Y. Barmina, O. Y. Michurina
The competitiveness of good is the main factor of its successful work in the competitive market. However, the calculating methods for good competitiveness have got a number of serious drawbacks that make their practical employment minimum informative. Besides, the existence and the condition of the factors that ensure the realization of good competitive advantages are absolutely not taken into account in the existing methods. There have been suggested, while valuing the competitiveness, to base on definite initial positions — principles. This will raise the exactness of valuation, enable to take into account the interests of market participants, unify the order of actions that make the contents of the valuate procedure. There have been shown that the most important factors of competitive advantage of an enterprise that is illustrated by high good competitiveness are marketing policy, the adaptation of enterprise to the changes of economic situation in the competitive market, the stability of enterprise performance under the conditions of unstable economic market situation.

ПоказатьСвернуть
Заполнить форму текущей работой