Основные тенденции развития СМИ в условиях формирования глобального информационного пространства

Тип работы:
Реферат
Предмет:
Массовая коммуникация. Журналистика. Средства массовой информации (СМИ)


Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Выдержка из работы

УДК 070: 004
Козлов С. Г. Основные тенденции развития
СМИ в условиях формирования глобального информационного пространства
Статья посвящена анализу состояния современной мировой журналистики. Автор обращает внимание на тенденции, которые свойственны процессу развития журналистики на современном этапе. В статье рассматриваются такие понятия, как печатная и электронная пресса- рост концентрации медийной собственности- развитие глобального информационного рынка. Кроме того, показано влияние современного рынка масс-медиа на выполнение средствами массовой информации своих традиционных функций.
Ключевые слова: современная мировая журналистика, развитие журналистики, печатная и электронная пресса, медийная собственность, масс-медиа, глобальное информационное пространство.
Анализируя состояние мировой журналистики на рубеже XX — XXI веков, невозможно не обратить внимания на противоречивые тенденции, свойственные процессу её развития на современном этапе. Особый интерес для исследователей представляют такие «краеугольные» процессы, происходящие в средствах массовой информации, которые формируют основные особенности современного мирового информационного пространства. Прежде всего это:
• углубляющаяся коммерциализация печатной и электронной прессы-
• рост концентрации медийной собственности, принадлежащей немногочисленным гигантским транснациональным корпорациям-
• развитие глобального информационного рынка.
По выражению известного американского исследователя Д. МакКуэйла, рыночные стандарты превращаются в «глобальную культуру масс-медиа"1.
Учёные-исследователи мировой журналистики (А.Г. Беспалова, Е. А. Корнилов, А. П. Короченский, Ю.В. Лучинс-кий, А.И. Станько) обращают внимание современников на то, что наряду с вышеуказанными тенденциями усиливает-
ся рост общественной активности в информационной сфере, который проявляется в создании альтернативных масс-медиа (преимущественно на сетевой платформе), а также в деятельности гражданских организаций мониторинга СМИ и медиакритики, в отстаивании требований демократизации медийного сектора («медиадемокра-тии»), сохранения и развития мощных общественных средств массовой ин-формации2. Следует заметить, что перечисленные выше тенденции развития современных СМИ в большей или меньшей степени, но характерны для всех государств, в том числе и России.
Под коммерциализацией журналистики большинство российских исследователей, в частности Я. Н. Засурский, Е. П. Прохоров, Е. Л. Вартанова, П. Н. Киричек, И. В. Кузнецов, И. И. Засурский, В. В. Ворошилов, С. А. Михайлов, Г. С. Мельник, А. А. Тертычный, С. Г. Корконосенко, И. М. Дзялошинский, М. Н. Ким3, понимают структурные и содержательные перемены в медийной сфере, которые порождаются воздействием факторов информационного рынка. Так, одним из распространённых представлений о СМИ, ориентированных на коммерческий успех, яв-
ляется то, что пресса и журналист обслуживают определённый рынок. По мнению авторитетных теоретиков масс-медиа Е. Фрид-лендера и Дж. Ли, возникает настоятельная необходимость учитывать «ожидания рынка, для которого пишет данный журналист в данном издании"4. Это основополагающая идея западной модели, которой придерживаются такие высокоразвитые государства, как США, Великобритания, Германия, Франция.
Но существуют и иные социокультурные модели журналистики, декларирующие свою обращённость к гражданину, общественному мнению, личности читателя. И такая позиция СМИ гораздо ближе и понятнее российской аудитории, несмотря на то, что и в нашей стране издание газет и журналов, радиовещание и телевидение также превращаются в отрасли информационной индустрии. СМИ России, не имеющие достаточной государственной поддержки, также вынуждены считаться с законами рынка, следовательно, на их деятельность также распространяются все соответствующие производственные требования, схемы, стандарты эффективного менеджмента и маркетинга.
По определению ведущих американских информационных изданий, в странах Западной Европы и Америки за средствами массовой информации прочно закрепилось название «медиаиндуст-рия», где произведения журналистов являются медиапродуктами, а журналисты и СМИ — поставщиками товаров и услуг на информационный рынок5. По этому поводу Центр для иностранных журналистов (США) высказывается ещё определённее, называя американскую индустрию новостей «бизнесом», в котором журналисты и СМИ реализовывают на информационном рынке свою товарную продукцию6.
Большинство отечественных исследователей процессов, происходящих в журналистике периода формирования глобального информационного пространства, утверждают, что в условиях нарастающей коммерциализации журналистики и сокращения государствен-
ного регулирования масс-медиа решающее значение приобретает экономическое регулирование деятельности СМИ и журналистов. Осуществляется экономическое регулирование посредством рыночных механизмов- законы рынка (жесточайшая конкуренция в основном) определяют приоритеты и правила игры, по которым действуют СМИ и журналисты в условиях конкурентной среды. Так или иначе, но масс-медиа вынуждены либо считаться с конъюнктурой рынка и правилами маркетинга, чтобы обеспечить своё выживание и коммерческий успех, либо полностью строить свою деятельность на коммерческой эксплуатации рыночной конъюнктуры7.
Итак, рыночная среда и соответствующие ей отношения жесткой конкуренции выводят на лидирующие позиции такие СМИ и материалы таких журналистов, которые могут:
• привлечь внимание наибольшего количества людей-
• обеспечить высокий рейтинг издания, в свою очередь ведущий к коммерческому успеху, стабильности доходов от публикации и «прокрутки» в радио- и телеэфире рекламных материалов.
В связи с этим в исследовательских статьях появился термин «рейтинговое помешательство», применяемый в тех случаях, когда требования рынка приобретают для СМИ силу закона.
Американский учёный Г. Уильямс прослеживает ещё одну тенденцию в развитии СМИ, ориентированных исключительно на повышение своего рейтинга, — «под маской максимального охвата читательской, зрительской, слушательской аудитории скрыта «теневая цензура». По мнению Г. Уильямса, эта негласная, но крайне эффективная ограничительная система диктует масс-медиа свои условия, основное из которых — обходить стороной освещение на страницах газет, журналов, в радио- и телепрограммах спорных, «неудобных» проблем. Объяснение причины крайне простое -неспособность привлечь к публикациям, программам и передачам такого рода внимание широкой аудитории. Исходя из
этого, Г. Уильямс заключает, что «эта система полностью или частично закрывает многие темы и журналистские произведения, не отвечающие ожиданиям аудитории"8.
На какие же именно «ожидания» потребителей медиапродукции делают свою ставку коммерческие средства массовой информации? Прежде всего, это новости и внешне привлекательные, зачастую легковесные материалы, рассчитанные на «среднего» читателя, слушателя, телезрителя. Представляется необходимым рассмотреть вопрос о том, кого же следует отнести к категории «средний» потребитель масс-медиа? По мнению теоретиков глобализации современного информационного пространства Л. Беннетта и Т. Пат-терсона, под «средним» подразумевают такого читателя, телезрителя, радиослушателя, интересы которого не выходят за рамки таких тем, как преступность, здоровье, спорт, развлечения, бизнес, светская хроника, природные аномалии и катаклизмы. Исследования, проведённые учёными Гарвардского университета, подтверждают, что за последние два десятилетия количество материалов на названные темы увеличилось в новостных рубриках печатных изданий и телевидения США с 35 до 50%, соответственно изменив и процентное соотношение специализации журналистов9. Обработка данных исследования подтверждает, что 19% современных газетчиков специализируются на освещении спортивной тематики, 8−10% предпочитают ведение криминальной хроники и освещение деятельности судов, 7−9% журналистов нашли своё профессиональное призвание в отражении деловой жизни и бизнеса. Для сравнения гарвардские исследователи приводят следующие цифры: только 4% журналистов остались верны социальной тематике, такое же количество тружеников масс-медиа освещает проблемы образования, 13% публикуют материалы, касающиеся исключительно политических проблем10.
Таким образом, на этапе формирования и становления глобального информационного пространства отчётливо прослеживаются тенденции, связанные с ком-
мерциализацией масс-медиа и проблемой их выживания в условиях рынка. Одной (и, пожалуй, наиважнейшей) из них является изменение количественного соотношения тем, поднимаемых на страницах печатных изданий, в теле- и радиопрограммах в пользу интересов читателя, радиослушателя, телезрителя «среднего» (по Т. Паттерсону) уровня (здоровье, спорт, криминальные и светские новости, бизнес, развлечения).
Вследствие этого представляются убедительными доказательства критиков коммерчески ориентированной журналистики, которые утверждают, что масс-медиа предлагают потребителю в основном «ожидаемую» информацию, получать и усваивать которую можно «лёжа на диване», не испытывая ни умственного, ни душевного напряжения и дискомфорта11.
По мнению исследователей, «подстройка» под «желания» потребителей приводит к ограничению и подавлению:
— познавательной активности-
— интеллектуального кругозора-
— творческих возможностей-
— духовной самостоятельности.
Всё это качества, жизненно необходимые сознательным и активным гражданам демократического общества.
Таким образом, как подчёркивают оппоненты теории коммерциализации журналистики, в стороне от внимания потребителей медиапродукции остаются огромные «темы и пласты информации, чрезвычайно полезные идеи и сведения, вооружающие людей принципиально новым знанием"12.
В процессе коммерциализации СМИ происходит минимизация просветительской и воспитательной функции СМИ. Такого же мнения придерживаются такие авторитетные учёные, как Г. В. Жирков и В. В. Смирнов.
Одной из наиболее характерных тенденций развития СМИ в процессе глобализации информационного пространства является концентрация и монополизация собственности в сфере масс-медиа. Средства массовой информации сосредоточиваются в руках гигантских интернациональных медиакорпораций, представляющих собой многоотраслевые кон-
гломераты, интересы которых распространяются не только на средства массовой информации, но и на другие отрасли, напрямую не связанные с медиаиндуст-рией. Процессы концентрации и монополизации СМИ, начавшиеся в таких экономически развитых странах, как США, Великобритания, Германия, Франция, постепенно охватили средства массовой информации всех стран и континентов, поскольку медиакомпании отдельных государств не в силах противостоять натиску могущественных медиаконцернов, претендующих на традиционные рынки сбыта информационной продукции.
В связи с этим в условиях жесточайшей конкуренции на медиарынке происходит дальнейшее укрупнение медиа-компаний, которое становится едва ли не единственным условием выживания: роль «первой скрипки» в современном медиарынке играют транснациональные медиаконцерны. Но и эти «монстры» СМИ не застрахованы от поражения в условиях конкурентной борьбы: они тоже не застрахованы от поражения и могут подвергнуться «слиянию», «втягиванию» наиболее могущественными конкурентами. Достаточно вспомнить, что в 80-е годы XX столетия известный американский учёный Б. Багдикян, изучавший процесс монополизации информационной индустрии, насчитывал в мире около 50 крупных медиакорпораций13. Спустя всего несколько лет количество медиа-концернов сократилось до 30, а к концу XX века — до десяти14.
С начала XXI века рынок СМИ управляется «большой шестёркой» концернов-гигантов, пять из которых имеют американскую «прописку», и только Bertelsmann, превратившийся в глобальную медиаструктуру в конце 90-х годов (один из самых «молодых»), обосновался в Германии. Деятельность этих корпораций давно перешагнула рамки государственных границ. Их издательская, радио- и телевещательная деятельность ведётся на сотнях языков народов мира, предпринимаются гигантские усилия для того, чтобы адаптироваться к условиям и особенностям аудитории того или
другого государства, региона, однако, по мнению исследователей, все они остаются американскими, британскими, немецкими, французскими по своей сути, хотя и претендуют на звание международных, глобальных и т. д. После крушения, постигшего в начале XXI века такие компании, как французская Vivendi и немецкая Kirsch, к числу компаний-меди-аолигархов планеты сегодня относятся мегакорпорации AOL-Time Warner, Walt Disney, News Corp. (Р. Мердока), «Дженерал Электрик». Российских СМИ среди корпораций-медиагигантов пока нет.
Специалисты в области информационных технологий отмечают, что, несмотря на развитие процессов глобализации в сфере информации, снижается географический охват мировых событий в транснациональных СМИ. Как отмечают учёные, «с медийной карты мира» исчезают целые государства, если в них не происходит «крупномасштабных» драматических событий15.
Действия большинства государств, пытающихся защитить свой внутренний медиарынок от «прессинга» транснациональных корпораций, зачастую оказываются безуспешными, но — как следствие — в них активизируется деятельность гражданских организаций (американская общественная организация FAIR, например, ратующая «За честность и тщательность в информировании»), осуществляющих общественный мониторинг и критику СМИ16. На наш взгляд, это связано с тем, что утверждение господства транснациональных корпораций на мировом рынке масс-медиа сопровождается кризисными явлениями в самой жу

Статистика по статье
  • 387
    читатели
  • 33
    скачивания
  • 0
    в избранном
  • 0
    соц. сети

Ключевые слова
  • СОВРЕМЕННАЯ МИРОВАЯ ЖУРНАЛИСТИКА,
  • РАЗВИТИЕ ЖУРНАЛИСТИКИ,
  • ПЕЧАТНАЯ И ЭЛЕКТРОННАЯ ПРЕССА,
  • МЕДИЙНАЯ СОБСТВЕННОСТЬ,
  • МАСС-МЕДИА,
  • ГЛОБАЛЬНОЕ ИНФОРМАЦИОННОЕ ПРОСТРАНСТВО

Аннотация
научной статьи
по массовой коммуникации, журналистике, средствам массовой информации, автор научной работы & mdash- Козлов Сергей Геннадьевич

Статья посвящена анализу состояния современной мировой журналистики. Автор обращает внимание на тенденции, которые свойственны процессу развития журналистики на современном этапе. В статье рассматриваются такие понятия как печатная и электронная пресса- рост концентрации медийной собственности- развитие глобального информационного рынка. Кроме того, показано влияние современного рынка масс-медиа на выполнение средствами массовой информации своих традиционных функций.

ПоказатьСвернуть
Заполнить форму текущей работой