Формирование благоприятного имиджа территории как фактор эффективной реализации стратегии социально-экономического развития региона на примере РеспубликиБашкортостан

Тип работы:
Реферат
Предмет:
Экономические науки


Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Выдержка из работы

ФОРМИРОВАНИЕ БЛАГОПРИЯТНОГО ИМИДЖА ТЕРРИТОРИИ КАК
ФАКТОР ЭФФЕКТИВНОЙ РЕАЛИЗАЦИИ СТРАТЕГИИ СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКОГО РАЗВИТИЯ РЕГИОНА НА ПРИМЕРЕ РЕСПУБЛИКИ
БАШКОРТОСТАН
Янина Валерия Евгеньевна
Студентка Северо-Западного института управления Российской академии народного хозяйства и государственной службы г. Санкт-Петербург
Ключевые слова: имидж территории, социально-экономическое развитие, территориальный меркетинг
Keywords: image of a territory, socio-economy development, territorial marketing
Аннотация: автор рассматривает территориальный имидж как инструмент для социально-экономического развития региона, устанавливает связь между данными понятиями и приходит к выводу о том, что конструирование благоприятного имиджа территории является важным фактором развития региона.
Abstract: the author considers the territorial image as an instrument for socio-economic development of the region, determines the connection between the concepts and concludes that the construction of a positive image of the territory is an important factor in the development of the region.
На сегодняшний день необходимость контроля вопроса формирования благоприятного имиджа территории не вызывает сомнений, так как в информационном обществе имидж играет роль основного источника информации об объекте. Актуальность проблемы обусловлена высокой конкуренцией между территориями (странами, регионами, городами) в экономической сфере (туризм, инвестиции) и других. Формирование собственного имиджа и усиление индивидуальных аспектов, повышающих узнаваемость отдельного региона (города, страны), усиливает интерес к данной территории со стороны жителей, туристов, инвесторов.
Целью данной статьи является рассмотрение имиджа территории с позиции социально-экономического развития региона, в частности Республики Башкортостан.
Для оценки влияние имиджа территории на уровень ее социально-экономического развития целесообразно определить элементы, от которых зависит этот уровень. В Российской Федерации отсутствует единая методологическая база, позволяющая обеспечить возможность межрегионального сопоставления с учетом специфики конкретного региона. [1, а 20] Однако в распоряжении Правительства Р Ф «Об утверждении Стратегии социально-экономического развития Приволжского федерального округа до 2020 года» законодатель определяет основные факторы, мешающие социально-экономическому развитию Приволжского федерального округа, в состав которого входит Республика Башкортостан. Такими проблемами названы:
1. наличие ограничений в транспортной и энергетической инфраструктуре-
2. преобладание фондоемких, материаоемких и энергоемких производственно-технологических мощностей-
3. низкая производительность труда в секторах экономики, вносящих наибольший вклад в валовой региональный продукт-
4. высокий уровень износа и морально устаревшие основные фонды, вследствие чего — технологическая отсталость и низкая конкурентоспособность выпускаемой продукции-
5. недостаточно эффективное взаимодействие экономических субъектов между собой-
6. низкий уровень взаимодействия между производством и наукой-
7. недостаточно эффективное функционирование социальной инфраструктуры. [4]
Качественное конструирование благоприятного имиджа Республики Башкортостан создаст условия для решения ряда проблем из приведенного списка, в том числе наличия ограничений в транспортной и энергетической инфраструктуре, высокого уровень износа и морально устаревшие основные фонды, недостаточно эффективного взаимодействие экономических субъектов между собой, низкого уровня взаимодействия между производством и наукой.
Одной из причин высокого уровня износа основных фондов является отсутствие достаточного объема внутренних и внешних инвестиций для их обновления. Следовательно, инвестиционную привлекательность региона необходимо повышать, что возможно сделать посредством создания благоприятного инвестиционного имиджа территории. Что также положительно повлияет на уровень взаимодействия хозяйствующих субъектов региона с внешними партнерами.
Основными стратегическими приоритетами социально-экономического развития Республики Башкортостан названы инновационное развитие нефтепереработки, химического и нефтехимических производств, машиностроения и металлообработки, цветной металлургии, совершенствование агропромышленного и строительного комплексов и транспортной инфраструктуры.
Можно сделать вывод о том, что в стране сформирован и поддерживается образ Башкортостана как экономически сильного региона, промышленные отрасли которого должны быть локомотивами развития как экономики данной территории, так и государства в целом.
Такая политика является далеко не новой и реализуется на протяжении нескольких десятилетий, однако ее эффективность с каждым годом падает, и возникают все новые проблемы, которые требуют незамедлительного решения. Так прослеживается ослабление позиций республики национальной экономике России, о чем свидетельствует отставание показателей социально-экономического развития региона от сред-
нероссийских. Так, если в 1997 г. ВРП на душу населения на 4% превышал средне-российский показатель, то на конец 2013 г. он оказался ниже более чем на 25%. Удельный вес ВРП Башкортостана в суммарном ВРП России снизился за тот же период с почти 3% до 2,1%. [3, с. 130]
Подобная динамика настораживает. Она является сдерживающим фактором экономического и социального развития региона. При отсутствии комплексных мер по изменению данной тенденции, положение будет только усугубляться. Именно поэтому вопрос о конструировании имиджа, как инструмента выравнивания текущего экономического положения республики, становится таким актуальным на сегодняшний день.
Одним из конкурентных преимуществ Республики Башкортостан является наличие природных ресурсов для рекреационного использования и развития специализированных видов туризма. [4] Очевидно, что для реализации в полной мере такого конкурентного преимущества необходимо провести комплексную работу по маркетингу территории, созданию узнаваемого бренда, который будет способствует развитию въездного туризма в регионе. В Ненецком автономном округе был проведен ребрендинг территории, который реализовывался в несколько этапов:
1. Исследование особенностей восприятия региона целевыми группами и их отношение к нему-
2. Аудит текущего бренда региона-
3. Разработка концепции бренда-
4. Дизайн логотипа и фирменного стиля-
5. Разработка стратегии развития бренда-
6. Разработка инвестиционного паспорта, каталога и сайта инвестиционных предложений-
7. Сведение информации в бренд-бук. [2, с. 323]
Руководствуясь данным алгоритмом возможно
провести эффективный ребрендинг территории. Республика Башкортостан уже обладает достаточно узнаваемым среди населения региона логотипом и стилем, однако необходимо развивать существующий бренд.
Необходимо заметить, что республика обладает большим потенциалом в туристической сфере. Огром-
объектами, природными заповедниками и туристическими базами. Наличие международного аэропорта в региональном центре г. Уфа дает возможность развития не только внутреннего туризма, но и международного. Однако низкая известность региона и отсутствие работающего бренда территория служат барьерами для развития данной отрасли. Недавние саммиты ШОС и БРИКС, прошедшие в Уфе, показали, насколько прибыльно для региона развитие различных направлений туризма. При рациональном использовании объектов, построенных для проведения саммитов, и опыта успешного проведения мероприятий международного уровня Башкортостан может в будущем стать одним из центров туризма в России.
На сегодняшний день все больше теоретиков и практиков в сфере государственного управления уделяет внимание разработке данного вопроса. В будущем территориальный маркетинг может стать эффективным инструментом, используемым для социального и экономического развития территории и решения существующих проблем.
Список использованной литературы:
1. Бичева Е. Е. Тенденции развития регионов России: социально-экономический анализ: монография / Н. П. Кузьмич, Т. В. Максиянова и др.- под общ. Ред. С. С. Чернова. — Новосибирск: Издательство НГТУ, 2012. — 248 с.
2. Бормотов И. Как создавался новый бренд Ненецкого автономного округа // Бренд-менеджмент. -2011. — № 5. — С. 320−326. Доступ из Электронной библиотеки ИД «Гребенников»
3. Проблемы и перспективы экономического развития Республики Башкортостан: монография / под ред. Р. Р. Ахунова, А. В. Янгирова. — Уфа: РИЦ БашГУ, 2014. — 348 с.
4. Распоряжение Правительства Р Ф от 07. 02. 2011 N 165-р (ред. от 26. 12. 2014) «Об утверждении Стратегии социально-экономического развития Приволжского федерального округа до 2020 года.» [Электронный ресурс]. URL: http: //base. garant. ru/17 723 063/#ixzz3t66kfubq (обращение 23. 12. 15)
ные территории, способные стать рекреационными
ФИНАНСОВЫЙ ЦЕНТРА В РОССИИ: ПРОБЛЕМЫ И ПЕРСПЕКТИВЫ
Ярыгина Ирина Зотовна
д.э.н., профессор Финансовог университета при Правительстве Российской Федерации, Москва,
Российская Федерация
АННОТАЦИЯ
В современных условиях международных экономических отношений решение вопросов содействия развитию валютного, кредитного и финансового сотрудничества со странами — партнёрами имеет важное значение для обеспечения национальных интересов Российской Федерации.
Цель. На основе анализа мирового опыта определить объективную необходимость формирования инфраструктуры международного финансового центра в Российской Федерации и разработать предложения, направленные на развитие международных финансовых отношений и продвижение национальных интересов России.
Метод. Системный, структурно — функциональный и эмпирический методы исследования обеспечили рассмотрение актуальных вопросов формирования механизмов экономического сотрудничества стран — партнёров.
Результат. Бенчмаркинг процессов формирования мировых финансовых центров способствовали обоснованию необходимости оптимизации программы развития международного финансового центра в России.
Выводы. Сделан вывод о том, что укреплению роли Российской Федерации в мировой экономике способствует совершенствование инфраструктуры финансового рынка и гармонизация инструментов обеспечения международных экономических связей.

ПоказатьСвернуть
Заполнить форму текущей работой