Особенности рекламы медицинских товаров и услуг

Тип работы:
Реферат
Предмет:
Медицина


Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Выдержка из работы

Bulletin of Medical Internet Conferences (ISSN 2224−6150)
2013. Volume 3. Issue 2
Ю: 2013−02−4017-Т-2150 Тезис
Ворошилина М. А.
Особенности рекламы медицинских товаров и услуг
ГБОУ ВПО Саратовский ГМУ им. В. И. Разумовского Минздрава России, кафедра экономики и управления здравоохранением и фармацией
Научный руководитель: к.п.н., доц. Новокрещенов И. В.
Реклама в медицинском дискурсе — деятельность по распространению информации о лекарственных средствах и медицинских услугах. Цель рекламы и информации о фармацевтической продукции не отличается от рекламы любого другого продукта -добиться того, чтобы человек приобрел рекламируемый продукт, ее особенности объясняются спецификой объектов, связанных с медициной и здоровьем. Лекарственные средства (ЛС) — специфическая продукция, и юридические особенности ее рекламирования ограничивают аудиторию потребителей медицинской рекламы. Увеличение числа лекарственных препаратов безрецептурного отпуска порождает большое количество рекламы данных средств, а также необходимость регулирования рекламной деятельности в сфере обращения медицинских товаров и услуг.
Цель исследования: выявить особенности восприятия рекламы ЛС потребителем и предложить рациональные способы оптимизации рекламы.
Задачи исследования: определить особенности рекламирования ЛС, законодательного регулирования рекламы данных средств и выявить стереотипы и мотивы, которые используются в рекламе лекарственных препаратов, аптек и особенности восприятия аудиторией рекламы.
Методы: изучение научной литературы и нормативной документации, социологический метод (анкетирование) и математическая обработка данных.
Результаты. В Российской Федерации в настоящее время нет специального закона, регулирующего правовые отношения в области рекламной деятельности в сферах медицинских услуг, обращения медицинских изделий и лекарственных средств. Акценты в рекламе ЛС делаются в основном на эстетические качества без выделения конкретного качества препарата и его эффективности. В завоевании и удержании потребителя немаловажную роль играют упаковка, товарный знак, рекламное обращение. При анализе рекламы ЛС часто встречаются нарушения, например, реклама не просто предлагает потребителю тот или иной товар, но и заранее утверждает о наличии у потребителя тех или иных заболеваний
Выводы. Реклама Л С строго специфична и необходима, так как основной ее задачей является убеждение потребителя в надежности, качестве, доступности товара. Реклама Л С должна обеспечить потребителя необходимой ему информацией, соответствовать действительности и не вводить его в заблуждение. Планируя рекламную кампанию, необходимо изучать и учитывать психологические особенности конечных потребителей и работников аптек, нередко оказывающих решающее влияние на выбор покупателем того или иного препарата.
Ключевые слова
особенности, реклама
www. medconfer. com
© Bulletin of Medical Internet Conferences, 2013

ПоказатьСвернуть
Заполнить форму текущей работой