Медиарейтинг и имидж политика: средства и технологии коммуникативного взаимодействия власти и общества

Тип работы:
Реферат
Предмет:
Языкознание


Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Выдержка из работы

Вестник Челябинского государственного университета. 2016. № 4 (386). Филологические науки. Вып. 100. С. 78−80.
УДК 32: 316. 77 + 32: 81'-23 + 81'-23
ББК 81−5
Н. Н. Кошкарова
МЕДИАРЕЙТИНГ И ИМИДЖ ПОЛИТИКА: СРЕДСТВА И ТЕХНОЛОГИИ КОММУНИКАТИВНОГО ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ ВЛАСТИ И ОБЩЕСТВА
Статья посвящена рассмотрению средств и технологий коммуникативного взаимодействия политиков Челябинской области и общества. В ходе анализа автор приходит к выводу, что компьютерно-опосредованная коммуникация не входит в число приоритетных способов интеракции власти и целевой аудитории. Главным средством создания имиджа политика остаются его конкретные действия, упоминание о которых способствует повышению медиарейгинга государственного и политического деятеля.
Ключевые слова: медиарейтинг, имидж, компьютерно-опосредованная коммуникация.
Накануне единого дня голосования в субъектах Российской Федерации 13 сентября 2015 года актуальным стал вопрос о тех избирательных технологиях, которые применяются в ходе предвыборной кампании для повышения рейтинга политика и (или) партии среди избирателей и соответственно достижения высоких показателей по итогам голосования. При этом следует отметить, что выборы и подготовка к ним — это не только политическая, но и коммуникативная деятельность, от эффективности которой зависит исход всей предвыборной кампании. Целью настоящего исследования является анализ средств и технологий коммуникации, которые используются челябинскими политиками для взаимодействия с целевой аудиторией.
В последнее время на авансцену взаимодействия политиков и избирателей выходят средства и технологии в сети Интернет, или «компьютерно-опосредованная коммуникация» (термин Л. Ю. Щипициной). По справедливому замечанию А. В. Чижик, «развитие информационных технологий в современном обществе стимулирует изменение основных коммуникационных каналов между людьми, Интернет превращается в доминирующую информационно-коммуникационную среду» [2]. В соответствии с этими положениями в качестве материала для анализа нами были выбраны те ресурсы, которые используют челябинские политики для общения с целевой аудиторией в Глобальной Сети: председатель Законодательного собрания Челябинской области Владимир Мякуш, заместитель руководителя фракции «Справедливая Россия» Валерий Гартунг, депутат Челябинской городской Думы Андрей Барышев.
Социальная сеть Twitter является «одной из активно развивающихся платформ» [2], которая используется в разных типах дискурса: политическом, масс-медийном, рекламном и др. Поскольку Twitter — это социальная сеть для обмена короткими сообщениями, прагматическая цель данной формы общения политиков с целевой аудиторией реализуется в жанровом наполнении интернет-платформы. Основным жанром, представленным в рамках социальной сети Twitter, является новость (короткая новость).
Однако, как и любой другой информационный ресурс, социальная сеть Twitter может стать эффективным инструментом интеракции с целевой аудиторией только в случае ее интенсивного использования. Анализ Twitter-блога Владимира Мякуша показал, что председатель Законодательного собрания Челябинской области был активным пользователем данной социальной сети только в момент регистрации на этой платформе — в июле 2012 года. Все публикации того периода, когда Владимир Мякуш был активным пользователем сети Twitter, связаны с общественно-политическими событиями, происходящими в стране. Так, летом 2012 года информационным поводом для публикаций в СМИ и обсуждения в социальных сетях стала катастрофа в Крымске, когда большая часть города оказалась затопленной в результате сильнейшего наводнения. Однако посты Владимира Мякуша не лишены информации и о деятельности партии, секретарем политсовета которой он является: в блоге находим сообщения с хэштегом «#ЕР» («Единая Россия).
Несмотря на столь короткий срок пользования социальной сетью Twitter, в августе 2015
Медиарейтинг и имидж политика.
79
года Владимир Мякуш занял третье место в медиарейтинге глав законодательных органов субъектов Российской Федерации. На основе проведенного сравнительного анализа мы можем заключить, что новые информационные платформы не всегда являются эффективным средством коммуникативного взаимодействия власти и общества. Так, медиарейтинг, о котором шла речь, был составлен на основе таких средств массовой информации, как ТВ, радио, газеты, журналы, информационные агентства, интернет-СМИ. Медиарейтинг включал упоминание в СМИ о деятельности политика и (или) руководителя региона, цитируемость политического лидера. Таким образом, повышению или понижению медиарейтинга политика, созданию или разрушению его благоприятного имиджа способствует не только и не столько умение государственного деятеля общаться на платформе новых социальных сетей, сколько его деятельность по улучшению жизни граждан, активная гражданская позиция, участие в резонансных для страны и региона событиях.
Не отличается активным использованием социальной сети Twitter и другой челябинский политик Андрей Барышев. Депутат Законодательного собрания Челябинской области в 1999 году учредил Общественный фонд Металлургического района города Челябинска «СОЦ-ГОРОД», который известен своими резкими выступлениями и критикой положения дел в городе и области. Посты, сделанные Андреем Барышевым за время пользования социальной сетью Twitter, хотя и связаны с деятельностью основанного им фонда, имеют больше отношения к повседневной жизни. В отличие от постов Владимира Мякуша новости в блоге Андрея Барышева имеют ярко выраженное индивидуальное начало, что на языковом уровне проявляется в употреблении личного местоимения «я». Однако при этом политик отождествляет себя со своими избирателями, используя местоимение в парадигме «мы-инклюзивное»: Я не против возведения новых домов. Их нужно строить либо на сносе старых, либо использовать совсем новые территории. В крупных городах Европы в черте города много свободных зеленых зон и парков, там люди не стремятся все перегородить в ущерб сложившейся инфраструктуре и ради собственной прибыли. Нельзя все мерить ежеминутными выгодами, ведь в этом городе жить нашим детям и внукам [https: //twitter. com/AndreiBaryshev/with_replies].
Анализ средств и технологий коммуникативного взаимодействия власти и общества в Челя-
бинской области показал, что местные политики тяготеют к использованию более «традиционных» (если это слово уместно употребить для характеристики компьютерно-опосредованной коммуникации) средств обмена информацией с целевой аудиторией. Так, заместитель руководителя фракции «Справедливая Россия» Валерий Гартунг имеет собственный сайт http: // www. gartung. ru/, состоящий из нескольких разделов: «Главная», «Работа в Думе», «Региональная деятельность», «СМИ о Гартунге», «Для СМИ», «Обратная связь», «Архив новостей». Как видно из названий данных разделов, прагматическая цель текстов персонального сайта политика реализуется в имеющейся у Валерия Гартунга возможности «общаться с представителями электората без посредников, то есть без взаимодействия со средствами массовой информации (пресс-службами)» [1]. Так, из информации на сайте можно узнать подробности биографии Валерия Гартунга, познакомиться с комментариями политического деятеля по актуальным вопросам законотворчества, получить информацию о выступлениях в СМИ, отправить сообщение представителю фракции «Справедливая Россия», узнать адреса общественных приемных партии.
Лапидарный перечень языковых особенностей представленного сайта позволяет сделать следующий вывод: большинство постов о деятельности политика содержат эмоционально-экспрессивные лексические единицы, выражающие негативную оценку действий правящей политической партии: «…как идут & quot-честные и чистые& quot- выборы у & quot-Единой России& quot-«, «клевета и ложь — политтехнологи ЕР», «& quot-Единая Россия& quot- пытается присвоить инициативу СР». В целом тональность содержательного наполнения персонального сайта Валерия Гартунга можно оценить как вполне кооперативную (на сайте много сообщений об инициативах и конкретных действиях политика), но не лишенную элементов оппозиционности. В этом отношении справедливым представляется замечание Е. М. Крижановской о том, что индивидуальный стиль политика формируется под влиянием «политической принадлежности автора», «специфики коммуникации в сети Интернет», «различных политических пиар-технологий и личных качеств политического деятеля» [1].
Таким образом, сравнение коммуникативных средств и технологий взаимодействия политиков и общества на региональном материале позволяет сделать вывод, что современные ин-тернет-технологии играют далеко не первосте-
80
Н. Н. Кошкарова
пенную роль в ходе такой интеракции в целом и создании имиджа политика в частности. Имидж челябинских политиков создается не столько за счет их речевого поведения в Глобальной Сети, а в основном с помощью конкретных действий, упоминание о которых способствует повышению их медиарейтинга. В качестве перспектив
исследования мы видим изучение лексико-стилистических особенностей публичных выступлений политиков Челябинской области с целью формирования концепции языковой личности регионального политика и соответствующего политического дискурса.
Список литературы
1. Крижановская, Е. М. Особенности индивидуального стиля лидера «Справедливой России» С. М. Миронова (по материалам персонального интернет-сайга) / Е. М. Крижановская // Филология в XXI веке: методы, проблемы, идеи: материалы Всерос. науч. конф. — Пермь, 2013. — С. 224−231.
2. Чижик, А. В. Политический дискурс в русскоязычном Twitter и образ политика через призму интернет-дискурса / А. В. Чижик // Новые информационные технологии в автоматизированных системах. — М., 2015. — С. 523−532.
3. Щипицина, JI. Ю. Компьютерно-опосредованная коммуникация: Лингвистический аспект анализа / Л. Ю. Щипицина. — М.: КРАСАНД, 2010. — 296 с.
Сведения об авторе
Кошкарова Наталья Николаевна — доктор филологических наук, доцент кафедры международных коммуникаций Южно-Уральского государственного университета (Челябинск).
nkoshka@rambler. ru
Bulletin of Chelyabinsk State University. 2016. No. 4 (386). Philology Sciences. Issue 100. Pp. 78−80.
POLITICIAN'-S MEDIA RATING AND IMAGE: INSTRUMENTS AND TECHNOLOGIES OF AUTHORITY AND SOCIETY'-S COMMUNICATION INTERACTION
N. N. Koshkarova
South-Ural State University, Chelyabinsk, nkoshka@rambler. ru
The paper is devoted to the analysis of instruments and technologies of the Chelyabinsk Region politicians and society'-s interaction. As the result of the analysis the author comes to the conclusion that the computer-mediated communication doesn'-t belong to the priority means of the authority and target audience'-s interaction. The main means of creating the politician'-s image is his real actions which mentioning stimulates the growth of the authority'-s media rating.
Keywords: media rating, image, computer-mediated communication
References
1. Krizhanovskaja E.M. Osobennosti individual'-nogo stilja lidera «Spravedlivoj Rossii» S. M. Mironova (po materialam personal'-nogo internet-sajta) [The peculiarities of & quot-A Just Force& quot- leader'-s individual style (on the basis of the personal web-site]. Filologija v XXI veke: metody, problemy, idei [Philology in the XXI century: methods, problems and ideas], Perm'-, 2013. Pp. 224−231 (in Russ.).
2. Chizhik A.V. Politicheskij diskurs v russkojazychnom Twitter i obraz politika cherez prizmu internet-diskursa [Political discourse in the Russian-speaking Twitter in the realm of the Internet-dis-course]. Novye informacionnye tehnologii v avtomotizirovannyh sistemah [New information technologies in the automatic systems]. Moscow, 2015. Pp. 523−532 (in Russ.).
3. Shhipicina LJu. Komp'-juterno-oposredovannaja kommunikacija: Lingvisticheskij aspekt analiza [Computer-mediated communication: the linguistic aspect of analysis], Moscow, 2010. 296 p. (in Russ.).

ПоказатьСвернуть
Заполнить форму текущей работой