SEO (поисковая оптимизация) в современном бизнесе

Тип работы:
Курсовая
Предмет:
Программирование


Узнать стоимость новой

Детальная информация о работе

Выдержка из работы

Федеральное агентство по образованию

Государственное образовательное учреждение высшего

профессионального образования

«НИЖЕГОРОДСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

ИМ. Н.И. ЛОБАЧЕВСКОГО"

КУРСОВАЯ РАБОТА

По дисциплине:

«Информационные системы в экономике»

На тему

«SEO (поисковая оптимизация) в современном бизнесе»

Выполнила

студентка 3 курса,

группы 4−33ФК2/15

заочного отделения,

специальности «Финансы и кредит»

Марочкина Е.В.

Проверил: преподаватель

Усков А. В

Выкса 2011 г.

Введение

Поисковая оптимизация -- комплекс мер для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей. Обычно, чем выше позиция сайта в результатах поиска, тем больше заинтересованных посетителей переходит на него с поисковых систем.

В данной курсовой работе будут рассмотрены основные способы оптимизации веб сайта, а так же инструменты для анализа эффективности продвижения сайта.

В первые дни интернета, поисковая оптимизация была не таким уж и сложным делом. Для веб-мастера оптимизация сайта была довольно простой работой. Для ранга в поисковой системе всё что нужно было, это поместить ключевое слово в название и мета-теги, и после этого сайт уже можно было с легкостью находить в поисковиках. Это, однако, привело к манипулированию «ключевыми словами «. Это и повышение частоты и/или плотности ключевых слов на странице. Это было повторением ключевого слова мелкими буквами или тем же цветом, что и фон страницы. Для спамминга использовались meta-тэги, тэг title, подписи к графике, которые могут пестреть совершенно не относящимися к тематике сайта ключевыми словами.

Поисковые системы догнали эти трюки и предложили веб-мастерам использовать еще один фактор, который повлияет на позиции сайта в результатах поиска. Это количество входящих ссылок на сайт.

Случилось это примерно в то же время, когда родился алгоритм Page Rank Google. Page Rank Google, по существу, гласит, что каждая ссылка на страницу, представляет собой «вес» для этой страницы, так что чем больше ссылок странице, тем больше доверия к ней со стороны поисковой системы. Сосредоточив всё внимание на количество входящих ссылок появилась еще одной формой спама. Вебмастера начали покупать ссылки или производить обмен ссылками для того чтобы увеличить их количество ссылок. Очевидно, почему бы не сделать веб-страницу, которая будет содержит 1000 ссылок более авторитетной, чем имея 100 ссылок, если учесть, что ссылки можно просто купить

Поэтому еще раз поисковые системы вынуждены были пересмотреть свои критерии для измерения важности веб-сайте. На этот раз они сосредоточили внимание на релевантность веб-сайта с которого идёт ссылка на другой. Если они были связаны, это считалось хорошим признаком в поисковых системах. Если нет, то это было не так хорошо, и иногда даже потенциально вредными.

Поисковые системы постоянно пытаются меняют настройки своих алгоритмов так, чтоб SEO специалисты не остались впереди по игре. Краткая история SEO. Ресурс http: //daiscan. ru. 2011 г.

Глава 1. Методы оптимизации

Методы оптимизации можно разделить на два класса, однако последние события в мире поисковых систем дают понять, что это разделение весьма условно -- любая манипуляция определёнными параметрами сайта может быть расценена поисковиком как крайне нежелательное влияние на его результаты. Так, любая попытка манипулирования поисковыми результатами прямо запрещена в лицензии на использование поисковой системы «Яндекс». «Белые» оптимизаторы и маркетологи пользуются рекомендациями Яндекса по созданию «хороших» сайтов. Таким образом, продвигают сайт, не нарушая правил поисковых систем.

Основы поисковой оптимизации -- ключевые слова. Поскольку пользователи поисковых систем находят нужный сайт, вводя в строке поиска нужное слово или словосочетание, и поисковые системы, выполняя заказ пользователя, принимаются за поиск нужных слов и предложений в проиндексированных ими сайтах. Чем более текстовой контент сайта, по мнению поисковой системы соответствует запросу, тем выше в результатах поиска система разместит ссылку на ресурс. Здесь и кроется причина и следствие: основной объект приложения усилий специалистов по поисковой оптимизации -- позиция сайта в результатах поиска по определенным ключевым словам и словосочетаниям. Методы оптимизации. Ресурс http: //ru. wikipedia. org. 2011 г.

Поисковая оптимизация нового сайта начинается еще при его создании. Разработка системы управления, дизайна и пользовательского интерфейса, равно как и написание текстового контента, должны подчиняться строгим правилам СЕО, только тогда сайт считается оптимизированным для поисковых систем и конкурентоспособным на рынке.

Работа над содержимым сайта и приведение его в состояние, наиболее соответствующее требованиям поисковых систем называется влиянием на внутренние факторы. Рассмотрим основные методы оптимизации сайта.

1. 1 Белая оптимизация

Белая оптимизация -- поисковая оптимизация (подстройка кода, текста и других параметров сайта под алгоритмы поисковых систем с целью поднятия его позиций в выдаче), при которой не применяются запрещённые и недобросовестные методы продвижения.

При использовании «белых» методов продвижения вебмастер не пытается обмануть поисковые системы и не нарушает их правил, а веб-страницы, продвигаемые при помощи белой оптимизации, являются полезными как для пользователей интернета, так и для поисковых машин и самих веб-мастеров.

Белая оптимизация включает в себя совокупность ряда работ:

1. Разработка семантического ядра (подбор ключевых слов, при помощи которых будет продвигаться сайт). Важно правильно составить семантическое ядро, так как ключевые слова — это те запросы, по которым пользователь будет находить сайт в интернете.

2. Разработка структуры сайта и работа с его юзабилити.

3. Технический аудит сайта.

4. Оптимизация html-кода сайта (заключение в мета-теги ключевых слов, описания).

5. Создание новых веб-страниц для смыслового покрытия тематики сайта.

6. Оптимизация текстов сайта.

7. Составление файла robots. txt, что делает страницы сайта недоступными для поисковых роботов.

Белая оптимизация требует больших трудозатрат и результат можно увидеть нескоро, но зато перечисленные выше процедуры создают базу для качественного продвижения сайта в дальнейшем. Оптимизаторы в большинстве своем хотят получить результат как можно быстрее и проще, поэтому, как правило, прибегают к запрещённым методам для повышения позиций сайта в поисковой выдаче. Белая оптимизация. 2011 г.

На сегодняшний день поисковые системы активно внедряют новые алгоритмы, которые существенно затрудняют использование запрещенных методов оптимизации, и поэтому естественная оптимизация на сегодняшний день приобретает все больший смысл, хотя и является не самым простым методом.

1.2 Серая оптимизация

К серой поисковой оптимизации можно отнести добавление большого количества ключевых слов в текст страницы, зачастую в ущерб читабельности для человека, например: «Масло масляное, потому что в нём есть маслопроизводные масляные жиры». При этом оптимизация заключается сначала в подборе ключевых запросов для конкретной веб-страницы, определении размера целевого «SEO-текста» и необходимой частоты ключевых слов в нём, а затем в формулировании предложений и фраз, содержащих в себе ключевые запросы определённое количество раз в разных падежах, единственном и множественном числе, при разных формах глаголов. Эти параметры могут потом корректироваться по результатам выдачи поисковых систем. При этом задача SEO-копирайтера -- написать оригинальный текст таким образом, чтобы подобная оптимизация была как можно менее заметна «живому» читателю (и в частности модератору поисковой системы). Широко применяется также включение ключевого запроса в HTML-теги title, h1, атрибут meta keywords. Серая оптимизация. 2011 г.

Ещё один способ -- использование дорвеев без перенаправления.

Дорвеи — вид поискового спама, веб-страница, специально оптимизированная под один или несколько поисковых запросов с единственной целью её попадания на высокие места в результатах поиска по этим запросам. Иногда дорвеем называют и целый веб-сайт, состоящий из таких страниц.

Дорвеи с автоматической переадресацией как известно блокируются поисковики. А вот использование дорвеев, которые содержат ссылки на раскручиваемый ресурс официально пока не запрещено.

Серая оптимизация отличается от чёрной тем, что она официально не запрещена, но её использование всё равно может быть расценено как неестественное завышение популярности сайта. Некоторые поисковые системы, например, Google, могут временно или постоянно заблокировать такой сайт. То есть конечное решение о том, являются ли методы продвижения законными или нет, принимает специалист -- модератор поисковой системы, а не программа. Поисковая оптимизация. Ресурс http: //ru. wikipedia. org. 2011 г.

1.3 Чёрная оптимизация

Черная оптимизация — поисковая оптимизация, направленная на повышение позиций сайта в поисковой выдаче такими способами, которые не одобряют поисковые машины. Черная оптимизация. 2011 г.

Методы чёрной оптимизации:

1. Текстовый спамдексинг — специальный технический приём, в основе которого лежит специальное насыщение веб-страницы ключевыми словами. Как правило, такой набор ключевых слов оптимизаторы делают невидимым для пользователя, но хорошо видимым для поисковых роботов при помощи следующих способов:

— невидимый текст (текст с ключевыми словами заливают цветом фона);

— забивка текста под картинки на сайте;

— пропись текста очень мелким шрифтом.

2. Дорвеи — специально разработанные веб-страницы, при попадании на которые пользователь принудительно перенаправляется с помощью автоматического перенаправления или ссылок (вид серой оптимизации) на целевую страницу. При этом сам дорвей не содержит полезной информации и не представляет никакого интереса для пользователя.

3. Редирект — принудительный, не запрошенный пользователем переход на другой адрес или загрузку в текущем браузере другого документа. То есть пользователь попадает на страницу, которую он изначально не запрашивал.

4. Клоакинг — особый метод сокрытия поискового спама, при котором пользователю сети выдаётся в браузере одна информация, а поисковому роботу — совсем другая.

5. Свопинг — оптимизация веб-страниц сайта для достижения высоких позиций в поисковой выдаче, а после достижения этих позиций — внесение значительных изменений вплоть до полной замены содержимого страницы.

Яндекс, Google и другие поисковые машины предупреждают, что когда подобные методы обнаруживаются, на сайты налагаются санкции вплоть до полного исключения из выдачи.

Поисковые системы научились обнаруживать почти все черные методы поискового продвижения. Если раньше редирект и дорвеи были весьма успешным способом оптимизации, то в настоящий момент такие сайты быстро удаляются из результатов выдачи.

Глава 2. Способы оптимизации и примеры использования

2. 1 Использование специальных мета тегов

Мета-Тег < Description> предоставляет поисковой системе короткое резюме, чему именно посвящена данная страница. Заголовок страницы должен составляться с нескольких слов, Description может содержать от одного предложения до одного короткого абзаца.

Содержимое этого тега не должно повторять заголовок. Этот тег располагается в коде страницы, как и заголовок внутри тега < head>. Мета-тег Description важный тем, что поисковики могут использовать его в качестве короткого резюме вашей страницы в результатах поисковой выдачи.

Однако, может и не использовать, потому что поисковики могут избрать в качестве резюме для вашей страницы релевантную часть контента страницы, если она максимально совпадет с запросом пользователя. Кроме того, поисковики могут использовать < Description> вашей страницы в каталоге DMOZ, если ваш сайт туда попадет. Добавление мета-тега Description очень полезен тогда, когда поисковая система не может найти соответствующей части контента страницы в качестве ее короткого резюме. Резюме страницы расположенное между заголовком и URL страницы в поисковой выдаче. Слова в резюме страницы, которые отвечают поисковому запросу пользователя, выделяются жирным шрифтом. Это дает пользователю возможность быстрее понять, отвечает ли контент вашей страницы тому, что он ищет в сети.

Существует еще один мета тег — keywords. Он подсказывает поисковикам по каким именно поисковым запросам должен находится сайт, но в силу того, что появилось очень много сайтов, которые манипулируют данным тегом, поисковики его сейчас ее учитывают в своих поисковых алгоритмах. Использование мета тега Description в SEO. Ресурс http: //seoproff. info. 2010 г.

Рассмотрим пример с некоторых популярных сайтов по продаже бытовой техники.

Эльдорадо (http: //eldorado. ru/)

< meta name="description" content="Продажа бытовой техники и электроники с доставкой в сети магазинов М. Видео. Заказ товаров в интернет-магазине по доступным ценам. Телефон (495) 644−28−51. Акции и скидки, выбирайте новогодние подарки в М. Видео." />

< meta name="keywords" content="новогодние подарки, м видео, м-видео, мвидео, каталог м видео, каталог товаров м видео, товары м видео сеть магазинов м видео, интернет-магазин м видео, бытовая техника, бытовая электроника, адреса магазинов м. видео, м. видео цены, продажа в м. видео, доставка, телевизоры, ноутбуки, компьютеры apple, планшеты, холодильники, стиральные машины, сотовые телефоны, смартфоны, коммуникаторы, фотоаппараты, Москва «/>

TechPort. ru (http: //www. techport. ru/)

< meta name="description" content="интернет магазин бытовой техники холодильники, стиральные машины, телевизоры, встроенная бытовая техника, мелкая бытовая техника">

< meta name="keywords" content="бытовая техника холодильники, бытовая техника, бытовая техника москва, встроенная бытовая техника, интернет магазин бытовой техники, интернет-магазин бытовой техники, магазин бытовой техники, магазины бытовой техники, мелкая бытовая техника">

2.2 Грамотное построение тега title

Тег < title> является самой важной частью страницы любого сайта, поэтому стоит уделить большое внимание тому, как правильно его составить. Создание заголовков подобно искусству и не каждый может составить его нужным образом с первого раза, для этого требуется знать некоторые тонкости. Применяя для своих сайтов приведенные 8 советов по использованию и оптимизации тега title (заголовка страницы), можно избежать множества проблем в будущем. Использование и оптимизация тега title. Ресурс http: //devaka. ru

1) Заголовок должен отражать суть страницы.

Этот пункт относится к юзабилити. Необходимо помнить, что тайтл показывается в результатах поиска во всех поисковиках и на него в первую очередь обращают внимание пользователи. От того, что поместить в тег < title> будет зависеть кликабельность и, соответственно, количество получаемого траффика.

Также тайтл используется при описании страницы (или сайта) в каком-нибудь каталоге сайтов, каталоге полезных ссылок, социальных закладках и других социальных сервисах. Если он не будет отражать суть контента, тогда страница не получит качественного целевого траффика.

2) Тайтл должен включать в себя бренд сайта (если таковой имеется)

Следует использовать название сайта или бренд в начале или конце в теге title на каждой странице для того, чтобы помочь пользователям понять, куда они будут переходить и повысить процент возврата. Некоторые пользователи поисковых систем пробегаются глазами вниз по выдаче для нахождения доверенного бренда.

3) Использование разный тайтлов на разных станицах.

Тег title должен быть уникальным на каждой странице, а также он должен быть уникальным во всей поисковой выдаче. Для этого следует использовать в нем названия статей, разделов, категорий и так далее.

4) Тайтл должен содержать в себе ключевые слова

Ключевые слова должны попадать в title естественным образом, этим словам поисковики будут присваивать наибольший вес из всех, что встречаются в тексте. Поэтому, оптимизируя страницу под определенную ключевую фразу, стоит её, прежде всего, включить в тайтл. Так же следует отметить, что слишком злоупотреблять этим приемом не стоит, после оптимизации заголовка, он должен быть по прежнему привлекателен для обычных посетителей сайта.

5) Не используйте стоп-слов в тайтле.

Поисковые системы не учитывают стоп-слова -- те, которые встречаются в текстах так часто, что не могут быть значимыми для поиска. Как правило, это местоимения, предлоги и частицы. Поисковые машины обычно игнорируют стоп-слова, даже если они встречаются в тексте запроса.

Среди русскоязычных стоп-слов можно выделить такие, как: о, и, или, к, я, не, до и т. д.

Среди англоязычных это a, about, an, as, are, but, be, or, and, for и другие.

6) Каждое слово не должно повторяться более двух раз.

Лучше комбинировать слова, вставлять производные слов и т. д., ориентироваться в большей степени на пользователей. При встрече в тайтле слова более двух раз заголовок становится длинным, нечитаемым и вредоносным с точки зрения поисковиков. Например, вот этот заголовок:

Nokia 3410 — телефон, чехол для Nokia 3410, корпус Nokia 3410 аккумулятор для Nokia 3410 совсем не пригодный, его избыточность напоминает спам, который так и норовит напомнить поисковым системам, чему посвящена страница. Лучше использовать в данном случае такой вид:

Телефон Nokia 3410 — чехол, корпус, аккумулятор, аксессуары

7) Не следует использовать слишком длинные заголовки страниц

Ограничение на количество символов, учитываемых в теге title для google является 70знаков, чтобы название уместилось в одну стоку. В яндексе учитывается в тайтле не более 15 слов, а отображается не больше 80 символов. Если заголовок будет более максимального значения, поисковая машина автоматически обрежет его (например google добавит троеточие в конце).

8) Длина title не должна превышать более 8 слов.

В 70−80 символов довольно сложно вместить больше 8 слов, однако, некоторые все равно делают title слишком длинным. Для google количество учитываемых в тексте ссылки слов равно восьми, для яндекса — 16.

Рассмотрим примеры заголовков страниц нескольких популярных сайтов.

Эльдорадо

Рисунок 1. Заголовок сайта магазина бытовой техники Эльдорадо

Значение заголовка: «Интернет магазин бытовой техники ЭЛЬДОРАДО: телевизоры, холодильники, компьютеры, ноутбуки, стиральные машины и телефоны по доступным ценам».

МВидео

Рисунок 2. Заголовок сайта магазина бытовой техники МВидео

Значение заголовка: «М. Видео — бытовая техника и электроника по доступным ценам. Удобный интернет-магазин. Акции и скидки, выбирайте новогодние подарки в М. Видео».

2.3 Регистрация сайта в партнерских программах, каталогах

Уже давно не секрет что одним из самых главных этапов продвижения сайта является его регистрация в каталогах, потому как с самого начала существования сайта нужно заявить поисковым системам и каталогам что сайт существует и развивается. Для поисковых систем имеет большое значение наличие ссылок на ваш сайт с других, авторитетных и не очень, ресурсов. Данные ссылки называют внешними ссылками. От ссылочной популярности сайта напрямую зависит его тИЦ и конечно же положение сайта в выдаче сайтов при поиске в поисковике по определенным запросам.

2.4 Составление грамотных текстов

Большое внимание уделяется тексту, который находится на главной странице сайта. Текст составляется специальным образом, и оптимизируется под те слова, по которым сайт должен раскручиваться и находится в поисковых системах.

По статистике пользователи не читают весь текст целиком, особенно если он не особо привлекателен для пользователя. Вот пример неправильного текста

Рисунок 3. Пример неправильного составления и компоновки текста

Для того, чтобы пользователи не игнорировали сайт, следует избегать непрерывного текста, больших и длинных предложений, разбивая их на более короткие, отказаться от использования сложных слов и оборотов.

Текст на сайте имеет свою логическую структуру. Оптимальный вариант — два-три коротких, средних предложений, разбитых на абзацы. Пишем SEO текс или оптимизация контента. Ресурс http: //www. interez. ru 2008 г.

Пример хорошо составленного текста

Рисунок 4. Пример правильного построения текста

2.5 Реклама сайта в социальных сетях

Продвижение сайта в социальных сетях -- эффективный метод, ведь именно данные ресурсы пользуются максимальной популярностью среди пользователей сети Интернет по всему миру. На сегодняшний день «Одноклассники» и «В контакте» — это одни из самых популярных запросов пользователей Рунета в поисковых системах Yandex и Google. Число участников этих социальных сетей зашкаливает — свыше 30 млн. пользователей в каждой. Поэтому социальные сети — это огромный потенциал для раскрутки и продвижения сайта.

Таргетинг — рекламный механизм, который используется для выделения из всей аудитории только целевых пользователей и показа информации именно им. Так, например, географический таргетинг отображает рекламу людям, которые ограничены определенным географическим регионом, выбранным рекламодателем, а временной таргетинг дает возможность ограничить показ рекламных сведений в зависимости от времени, дня, недели или года. Таргетинг имеет особое значение при продвижении сайтов, поскольку посетители точно формулируют интересы в форме поискового запроса и автоматически предоставляют поисковой системе свои данные. Таргетинг. Ресурс http: //webeffector. ru 2011 г.

Основные услуги, которые предлагают социальные сети, это:

— таргетинговые объявления реклама, с возможность выбора региона показа, возрастной группы, а так же количества показов

— создание социальных групп для дополнительной рекламы сайта, а так же привлечения пользователей

— размещение на страницах сайта социальных виджетов, это кнопки «Мне нравится», «+1», виджеты комментариев, и виджеты новостей и групп.

Рассмотрим примеры групп популярных брендов в социальных сетях.

Nokia на facebook.

оптимизация поисковая сайт реклама

Рисунок 5. Страница компании Nokia в социальной сети facebook

Так же рассмотрим пример создание рекламного объявления в социальной сети Вконтакте.

Для начала нам предлагают выбрать тип объявления, что мы хотим рекламировать, а так же предлагают ввести текст объявления и его описание.

Рисунок 6. Страница создания объявления

Следующим этапом предлагается выбрать аудиторию для показа.

Причем можно выбрать пользователей конкретного города, и даже указать улицу. Так же можно выбрать интересы пользователей, их возраст, семейное положение, и другие параметры.

Рисунок 7. Выбор аудитории показа рекламного объявления

2.6 Улучшение и аудит юзабилити сайта

Юзабилити (Usability) — это свойство продукта быть годным к использованию. Степень юзабилити может быть разной, в зависимости от удобства использования и полезности продукта. Если говорить о сайте как об определенном интернет-продукте, то он также обладает своим юзабилити в той или иной степени.

Юзабилити — это та характеристика, которая в первую очередь обращена к живым посетителям сайта. Поисковые машины ее не оценивают, она лишь косвенно влияет на ранжирование.

Чем выше юзабилити, тем успешнее сайт, тем лучше продается продукт, тем выше трафик, а соответственно, выше выдача в поисковых системах — все взаимосвязано. Низкая степень юзабилити, соответственно, уменьшает посещаемость сайта. Однако, она абсолютно не означает, что этот сайт не содержит хорошего контента. Наоборот, контент может быть интересным, полезным, а юзабилити — низким. Например, интересная информация находится на странице многоуровневого меню с невнятным названием, добраться до которой ни в один, ни в два клика никак не получится. Или информация набрана и расположена так, что прочесть ее невозможно. Вот и получается по поговорке: висит груша — нельзя скушать.

Все эти моменты должны учитываться еще на этапе планирования сайта и в дальнейшем — при его развитии. Нужно обязательно помнить, что сайт, как и любой продукт, складывается из двух составляющих: формы и содержания. Термин «юзабилити» может относиться как к первому, так и ко второму компоненту. А идеальным вариантом является гармония между первым и вторым.

Итак, содержание. Речь идет, естественно, о добросовестных сайтах с добросовестным уникальным контентом. Контент с хорошим юзабилити — это грамотно написанный текст, небанальный и интересный, качественные фотографии, уникальные рисунки, диаграммы, которые можно прочесть и расшифровать. С точки зрения содержания сайт должен быть полезным, только в этом случае посетитель вернется сюда.

Многие термин «юзабилити» относят в первую очередь к форме — то есть к структуре и оформлению сайта, удобству расположения страниц, удобству меню, использования кнопок, баннеров и прочих элементов.

Юзабилити считается высокой, если впервые попав на сайт, клиент сразу же понимает, как им пользоваться. Еще один признак: клиент без труда запоминает и легко ориентируется на сайте, попав сюда второй раз. Третий признак больше из разряда психологического, но так же важен: пользователю должно быть приятно пользоваться сайтом. Как критерий хорошего юзабилити можно считать и отсутствие ошибок при пользовании сайтом. Это особенно важно, когда речь идет о больших развернутых порталах с требованиями регистрации, заполнениями анкет, интерактивными опросами, играми. В этом отношении сайты с играми особенно показательны: клиент, зайдя на сайт не в состоянии понять, как играть, с чего начинать, сделав несколько попыток, уходит с сайта. Юзабилити. Ресурс http: //webeffector. ru 2011 г.

Улучшить юзабилити можно постоянным тестированием сайта реальными пользователями, ведением учета, чем и занимаются профессиональные разработчики сайтов, аудиторы и оптимизаторы.

Еще одно понятие, которое неразрывно связано с юзабилити, это конверсия. Конверсия (конверт) или коэффициент конверсии — это дробь, в знаменателе которой находится общее число уникальных посетителей сайта за определенный период времени, а в числителе — число тех посетителей за это же время, которые совершили ряд запланированных действий. Что это за действия? Просмотр определенных страниц, клики по рекламным блокам и баннерам, участие в опросах, анкетировании, переходы по ссылкам. Чем выше коэффициент, тем эффективнее и прибыльнее сайт. Конверсия. Ресурс http: //webeffector. ru 2011 г.

Есть способы увеличения коэффициента конверсии и, прежде всего, это улучшение внешнего вида сайта, его привлекательность и удобство для пользователей. Сайт должен быть сконструирован и организован таким образом, чтобы посетитель хотел или даже был вынужден совершить необходимое владельцу сайта действие, например, переход к интересующей информации следует через клик на рекламу или заполнение анкеты. Если коэффициент конверсии равен трем и более процентам, то он считается эффективны

В качестве примера рассмотрим инструмент под названием Яндекс Метрика.

Яндекс Метрика — инструмент для оценки посещаемости сайтов, анализа поведения посетителей и эффективности рекламных усилий. Метрика работает по традиционному принципу интернет-счётчиков: код, установленный на страницах сайта, регистрирует каждое посещение, собирая данные о нём. Яндекс Метрика

Рассмотрим основные разделы сервиса.

Сводка. На этой странице собраны наиболее популярные отчеты. С их помощью вы можете быстро оценить предварительную информацию и при необходимости перейти к детальному изучению статистики.

Рисунок 7. Интерфейс Яндект Метрики

Карта кликов -- инструмент для измерения и отображения статистики по кликам на вашем сайте. В отличие от карты ссылок отображает клики по всем элементам страницы, а не только по тем, которые являются ссылками.

Карта кликов помогает оценивать юзабилити сайта, выявлять наиболее кликабельные элементы, определять, какие элементы дизайна кажутся посетителям сайтов ссылкой, но таковой не являются. Клики на карте подсвечиваются разными цветами -- в зависимости от их частоты.

Рисунок 8. Карта кликов. Яндекс Метрика

Карта ссылок -- инструмент для измерения статистики переходов по ссылкам на вашем сайте.

Ссылки в карте подсвечиваются разными цветами -- в зависимости от их популярности. В тепловой карте теплые и яркие цвета соответствуют популярным ссылкам, а тусклые и холодные -- непопулярным.

Если вы наведете курсор на ссылку, то увидите два графика: количество переходов по ссылке и доля переходов относительно других ссылок на странице.

Рисунок 9. Карта ссылок. Яндекс Метрика

Поисковые фразы — в отчете приведен список поисковых фраз, по которым посетители нашли ссылку на ваш сайт в результатах поиска. В фильтре над таблицей имеется возможность выбрать конкретную поисковую систему. Самые весомые фразы-источники вынесены на диаграмму.

Рисунок 10. Поисковые фразы. Яндекс метрика

Технология Вебвизор. Вебвизор записывает действия посетителей вашего сайта и позволяет вам просматривать их в режиме «живого видео».

Воспользовавшись плеером, вы увидите точное повторение всех действий посетителя на сайте, как если бы смотрели в его монитор:

· движения мыши;

· клики;

· прокрутка страницы;

· нажатия на клавиши и заполнение форм;

· выделение и копирование текста.

Данный инструмент очень полезен для оптимизаторов и SEO специалистов, потому что он позволяет оценить степень юзабилити сайта, помогает увидеть, как ведут себя пользователи при работе с сайтом, найти и исправить ошибки в структуре сайта.

Рисунок 11. Инструмен Вебвизор. Яндекс метрика

2.7 Продвижение статьями и ссылками

Продвижение сайта статьями и ссылками считается одним из наиболее эффективных методов продвижения сайта в поисковых системах. При помощи статей и ссылок успешно продвигают не только главные страницы сайтов, но и внутренние. При размещении статей можно получить внешние ссылки на продвигаемый сайт или на отдельные страницы с необходимыми ключевыми запросами, что благотворно повлияет на ссылочное ранжирование и, как следствие, на выдачу результатов в поисковых системах. Продвижение статьями и ссылками. 2011 г.

Продвижение статьями

Существует три основных направления, по которым можно осуществить продвижение статьями

1. Статьи публикуются только на продвигаемом сайте. Это приводит к увеличению полезного объема сайта и привлекает новых посетителей, а также улучшает положение сайта в выдаче различных поисковых систем по интересующим вас ключевым запросам. Речь идет об интересных для посетителей сайта статьях с уникальным контентом.

2. Статьи размещаются только на посторонних ресурсах. Статья пишется специально для размещения на других сайтах. При этом в текст вставляют ссылки (одну или более) с нужными ключевыми запросами, которые ссылаются на продвигаемый сайт.

3. Статьи размещаются на продвигаемом сайте, затем на других ресурсах. Первоначально статьи размещаются на продвигаемом сайте. После индексации статьи поисковыми системами ее публикуют на других ресурсах. Статейное продвижение таким методом является достаточно эффективным.

По степени уникальности статьи можно разделить на следующие категории:

1. Оригинальные (авторские) статьи -- это уникальный материал, сделанный без каких-либо заимствований, написанный по заказу специально для продвигаемого сайта -- лучший вариант для размещения.

2. Переводные статьи — переводы статей с иностранных ресурсов. В данном случае указывается источник статьи и ее автор.

3. Рерайты -- перефразированные авторские статьи. В этом случае берется авторская статья и переписывается копирайтером «своими словами». Уникальность текста при этом должна быть очень высокой.

4. Размноженные статьи — это статьи, которые получаются с помощью генератора — специальной программы, которая автоматически подбирает синонимы к словам, уникальность таких статей обычно равна 95%. Тексты затем дорабатываются копирайтером, ссылки внутри текста проставляются вручную.

Продвижение контекстными ссылками

Такой способ продвижения, в котором покупаются ссылки на сайтах донорах, которые ссылаются на продвигаемый сайт. В результате чего вес сайта становится больше, и это влияет на выдачу сайта в поисковых системах.

Существуют различные мнения по поводу покупки ссылок для продвижения сайта. Некоторые оптимизаторы покупают большое количество недорогих ссылок, некоторые, наоборот, предпочитают дорогие ссылки с сайтов с высокими показателями. Чем больше вес у ссылающегося сайта, тем больше вес у продвигаемого сайта.

Ссылочная масса — совокупность всех активных ссылок, размещённых в Интернете, которые переадресуют пользователя на оптимизируемый сайт, кроме тех, что размещены на самом сайте. То есть, ссылочной массой называются все активные ссылки, которые оптимизатор размещает на сторонних ресурсах. Ссылочная масса является основным инструментом ранжирования сайтов поисковыми системами. Принцип прост — чем больше сайтов ссылаются на продвигаемый ресурс, тем выше может оказаться его поисковый рейтинг. Ключевое слово здесь — может. Ссылочная масса не всегда определяет высокие позиции сайта в выдаче. Помимо ссылочной массы, в ранжировании сайтов участвуют и другие факторы, например, поведенческие. Ссылочная масса 2011 г.

Если ссылочная масса является первым показателем, на основании которого поисковые машины рассчитывают рейтинг сайта, то, естественно, для оптимизатора увеличение количества внешних ссылок на его сайт представляет собой главный инструмент продвижения. И поэтому главным своим делом многие оптимизаторы считают именно наращивание ссылочной массы, зачастую забывая, что SEO-продвижение является процессом комплексным, да позволительно будет так сказать, многоярусным, в котором наращивание ссылочной массы — лишь один из эпизодов.

Дело в том, что почти все поисковые системы сегодня поддерживают так называемое естественное продвижение. Слишком агрессивно ведущим себя сайтам никогда не оказаться в топе поисковика. Проверено. А быстрое наращивание количества внешних ссылок — это именно агрессия. Ну, подумайте сами, сайту два дня от роду, о нём никто ещё не знает, он ещё совсем сырой, а за счёт покупки большой ссылочной массы претендует, условно говоря, на третью строчку в выдаче. Амбиции похвальны, но ведь для их реализации нужно гораздо больше, чем большой бюджет на покупку внешних ссылок. Нужно доказать, в том числе, и поисковым системам, что твой сайт достоин известности. Доказать трудом.

Неопытным оптимизаторам, находящимся в заблуждении по поводу «всемогущества» ссылочной массы, нередко приходится недоумевать, оценивая результаты продвижения. В особенности, когда речь идёт об автоматической оптимизации. Объективно ссылочная масса после подключения сайта к агрегатору, несомненно, вырастет, но будет ли продвижение успешным — вопрос неоднозначный. Во всяком случае, гарантий никто не даст.

Причина, повторимся, в том, что поисковые машины пристально следят за качеством поиска, и расчёт сложных поисковых алгоритмов ещё не означает присвоения сайту с гигантской ссылочной массой высоких позиций в выдаче. Мало того, что внешних ссылок должно быть много, они ещё должны естественно выглядеть в контенте сайта-донора. Поэтому покупать и размещать ссылки рекомендуется только в ручном режиме. Понятно, что это долго и трудно, но в этом случае ваш сайт, пусть спустя длительное время, но уверенно займёт лидирующие позиции в выдаче. По крайней мере, вам не придётся писать Платону Щукину гневных писем: «Почему мой сайт никак не выходит в топ Яндекса, ведь на него ведут сто тысяч ссылок?!». Если вы и будете писать Платону, то лишь благодарности.

Заключение

На сегодняшний день остается совсем немного компаний, у которых отсутствует сайт в сети интернет, потому как интернет в современном обществе имеет все большую значимость. Сайт несет в себе дополнительную рекламу продукции и услуг компании, тем самым увеличивая доходы и приток потенциальных покупателей. Кроме этого на сайте могут быть организованы дополнительные торговые площадки, что так же сможет увеличить доходность компании (примеры таких магазинов мы встречаем повсюду, допустим сайты мобильных сетей, таких как Связной, Евросеть).

Но как и в реальной жизни, в сети существует жесткая конкуренция, не проиграть в которой компаниям помогают SEO специалисты.

В данной курсовой работе я рассмотрела основные способы оптимизации и раскрутки сайта. Методов раскрутки довольно много, все они имеют различный эффект, и применяя только лишь один из них, результата не добьёшься. Так же следует с осторожностью относится к черным методам раскрутки, неумелое их применение может пагубно сказаться на продвижении сайта, и сайт может вовсе потерять доверие поисковых систем.

Только грамотное использование совокупности методов даст положительный эффект.

Так же мной были рассмотрены инструменты для аудита юзабилити сайта, такие как Яндекс Метрика, а так же инструменты для рекламирования сайта на примере таргетинговых объявлений социальной сети Вконтакте.

В целом я считаю что СЕО имеет очень большое значение для успеха сайта в сети интернет, и на сегодняшний день ни одна успешная компания не обходится без помощи SEO специалистов.

Список используемой литературы

1. Wikipedia. org — cтатья «Поисковая оптимизация»

2. Wikipedia. org — cтатья «Белая оптимизация»

3. Wikipedia. org — статья «Черная оптимизация»

4. SEOБлог DaiScan. ru — статья «Краткая история SEO (Поисковая Оптимизация)»

5. AllInTop. ru — статья «Основы поисковой оптимизации — методы, практика, секреты и советы по seo»

6. interez. ru — cтатья «Пишем SEO текст или оптимизация контента»

7. http: //seoproff. info — cтатья Использование мета-тега Description в SEO

8. Devaka. ru — статья «Использование и оптимизация тега title»

9. Материалы сайта http: //webeffector. ru/

10. Материалы сайта http: //www. seonews. ru/

Показать Свернуть
Заполнить форму текущей работой