Анализ рынка литературы по фотоделу

Тип работы:
Курсовая
Предмет:
Маркетинг


Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Выдержка из работы

Анализ рынка литературы по фотоделу

Содержание

  • Введение
  • 1. Анализ состояния рынка
  • 2. Обзор репертуара издательств
  • 3. Специфика ассортиментной работы
  • 4. Характеристика читательской аудитории
  • 5. Особенности продвижения изданий
  • Заключение
  • Список использованных источников

Введение

Актуальность темы исследования. Анализ рынка литературы по фотоделу представляет интерес с позиций книгораспространения технической литературы профессиональной направленности.

По-прежнему одним из самых актуальных вопросов нынешнего дня в сфере книгоиздания является книгораспространение. Издатели испытывают серьезные трудности в продаже своей продукции. Потребители, с другой стороны, сталкиваются с проблемами поиска и приобретения необходимой им литературы, а также с непомерно завышенными ценами на издательскую продукцию в сравнении с отпускными ценами самих издателей. Особенно остро эти вопросы стоят в российских регионах.

Многие эксперты полагают, что 2010 год по некоторым параметрам был даже хуже, чем кризисный 2009 год. Так, в прошедшем году снижение спроса на книги произошло уже и в Москве, обеспечивающей более 40% продаж на книжном рынке России. На фоне падения спроса на книги в столице в регионах наблюдалась определенная стагнация. В 2009 г. картина была иной: продажи падали в регионах при практически не изменившемся объеме книжных продаж в Москве и Санкт-Петербурге. При этом большинство издательств отметило стабилизацию положения дел с финансовыми расчетами с контрагентами. В 2010 г. неплатежи со стороны книготорговцев проблему массового характера уже не представляли.

В качестве негативного фактора последних лет отмечается уменьшение числа посетителей магазинов сети и их низкую покупательскую активность. Причиной данного явления служит повышение стоимости потребительской корзины и соответственное снижение спроса на книги, особенно в специализированных магазинах (научно-технической, учебно-педагогической, медицинской книги). Особенно сильное влияние на посещаемость книжных магазинов оказали также аномальные погодные условия, сложившиеся летом 2010 г. Книготорговцы считают, что уменьшение числа посетителей в книжных магазинах и их низкая покупательская активность также объясняется снижением интереса к чтению книг и подъемом среднеотраслевых цен на книги. Большая часть книготорговцев говорит об уменьшении размера среднего чека в 2010 г. на 5−20% и практически все отмечают сокращение продаж в натуральном выражении. По мнению участников рынка, частично повлияло на падение продаж смещение в 2009—2011 гг. некоторых книжных магазинов в районы с низким покупательским потоком.

Еще одной заметной тенденцией развития книгораспространения в прошедшем году является уточнение большинством независимых книжных магазинов структуры своего ассортимента исходя из изменившегося спроса. На фотолитературу, как и в целом на литературу технической направленности, спрос снизился.

Целью данной работы является изучение системы книгораспространения литературы по фотоделу, ее анализ и выявление проблем, недостатков и преимуществ видов книгораспространение. Данной цели отвечают задачи:

1. рассмотреть специфику книжного рынка литературы по фотоделу по сравнению с другими рынками;

2. проанализировать различные формы книгораспространения литературы по фотоделу;

3. изучить структуру книжного рынка литературы по фотоделу;

4. рассмотреть отличия книгораспространения литературы по фотоделу.

Объектом исследования является рынок литературы по фотоделу. Предмет исследования — экономические и маркетинговые показатели рынка литературы по фотоделу.

книжная продукция продвижение фотодело

1. Анализ состояния рынка

Динамика книжного рынка по фотоделу России третий год подряд остается отрицательной. По мнению многих книготорговцев, пережив 2009 год, книжная отрасль рассчитывала, что дальше ситуация будет улучшаться. Первая половина 2010 года оправдывала эти ожидания, однако из-за аномальной жары (особенно в Центральном и Северо-Западном регионах) и отсутствия традиционного повышения спроса на книги осенью-зимой 2010 г. позитивным прогнозам не суждено было оправдаться.

У специалистов отрасли по-прежнему не существует единой точки зрения в отношении его объема рынка литературы по фотоделу в рублевом исчислении: оценки колеблются от 63,1 до 87,9 млн руб. В 2010 году продажи в натуральном выражении упали примерно на 10%, а в денежном — примерно на 5% вследствие дальнейшего увеличения цен на книги.

Общая динамика рынка литературы по фотоделу в России в 2006—2011 гг. представлена на рис. 1.

Рис. 1. Общий объём ранка литературы по фотоделу, млн. руб.

В 2011 году:

· 67% издателей сообщили о росте отпускных цен (по общему прайсу) за год в диапазоне от 5 до 10%; около 18% подтвердили рост своих отпускных цен в пределах от 15 до 20%.

· рост отпускной цены поставщиков в 2011 году подтвердили 100% книготорговцев, в т. ч. 60% отметили рост на 5−15%, треть — на 15−25% и порядка 8% предприятий сообщило о росте на 25−40%.

По тематической направленности можно выделить литературу:

· общие вопросы фотографии,

· композиция,

· экспозиция,

· съёмка пейзажа,

· съёмка портрета,

· свет и цветоустановка,

· прочие.

Жанровая направленность литературы выделяет следующие сектора:

· профессиональная,

· справочная,

· научно-популярная,

· учебники по фотоделу,

· прочие (не входящие в перечисленные категории).

Наиболее популярные книги по направлениям:

1. Фотография (общие вопросы)

· «Фотография, вопросы и ответы» Ли Фрост

· «Ночная и вечерняя фотосъемка» Ли Фрост

· «Светофильтры в фотографии» Ли Фрост

· «Современная фотография» Ли Фрост

· «Творческая фотография. Идеи, сюжеты, техники съемки» Ли Фрост

· «Черно-белая фотография» Ли Фрост

· «Фото на продажу. Пособие для фотографов-фрилансеров» Ли Фрост

· «Новое руководство по фотографии» Джон Хеджкоу

· «Вечерняя и ночная съемка» Роберт Капуто

· «Цифровая Фотография» Данилова Т.

· «Цифровая фотография для чайников, 4-е Издание» Д.А. Кинг

· «Цифровое фото. Полный курс» Ядловский А. Н.

· «Фотосъемка горный пейзажей» Кузнецов Д.

· «Зонная теория Ансела Адамса и расчет экспозиции по нескольким точкам замера»

· «Искусство видеть» Даниэль С. М.

· «Как сделать портре Монте» М. Зукер

· «Макросъемка. Практическое руководство для фотографов» Томпсон Р.

· «Техника пейзажной фотографии» Уэйд Д.

· «Светофильтры» Хеймен Р.

· «Поляризационные фильтры»

· «Фотомастер» С. Пожарская.

· «Фотографирование живой природы» Престон-Мэфем. К.

· «Пейзажная съемка» Лукашевич В.

· «Панорамная съемка»

· «Съемка натюрморта» О. Безручко

· «Фотография. 100 путей к совершенству» Мишель Бюссель

· «Как снимать в горах» П. Терра

· «Уроки фото от Epson»

· «Основы фотографии» Эрих Эйнгорн.

· «Фотография» Митчел Э.

· «Техника и технология фотосъемки» Фельдман Я. Д. и Курский Л. Д.

· «Экспозиция»

2. Учебники Photoshop

· «Photoshop LAB Color. Загадка каньона и другие приключения в самом мощном цветовом пространстве» Дэн Маргулис + CD

· «Photoshop для профессионалов. Классическое руководство по цветокоррекции. 5 издание. +CD» Д. Маргулис + CD

· «Маски и композиция» К. Айсманн

· «Ретуширование и обработка изображений, 2-е издание. +CD» К. Айсманн.

· «Классические эффекты Photoshop» С. Келби

· «Хитрости и секреты работ в Photoshop CS» С. Келби.

· «420 Things You never knew about Photoshop»

· «Photoshop. Черно-белое из цветного. Обработка изображений в градациях серого» В. Абрамов.

· «Хитрости фотошоп» С. Кэплин

· «Photoshop CS3. Русский Help»

· «Photoshop CS3. Официальный учебный курс. +CD» + CD

· «Photoshop CS3. Интерактивный курс»

· «Photoshop CS3 Restoration and Retouching Bible. zip»

· «Photoshop CS2 для художников» Рудольф Делла-Росса

· «Adobe Photoshop CS3. Руководство пользователя»

· «Adobe Bridge CS3. Руководство пользователя»

· «Энциклопедия шрифтовых эффектов в Photoshop» Роджер Принг

· «Использование кривых в Adobe Photoshop» Влад Мержевич.

· «Шрифтовые эффекты в Photoshop CS для дизайнера»

· «Как раскрасить фото. Из Ч Б в цвет»

3. Портрет и гламур

· «Самоучитель для моделей и фотографов» Кораблев Д.

· «Портретная фотография. Ракурс, свет, настроение, атмосфера» М. Клейгорн

· «Съемка портрета»

· «Портрет. Общие сведения»

· «Основы фотопортрета»

· «Искусство позирования. Для моделей и фотографов» Клиновский В. И.

· «Подход Джо Зелтсмана к Традиционной классической портретной фотографии»

· «Фотография обнаженного тела» К. Фишер

4. Теория цвета

· «Теория цвета и её применеие в искусстве и дизайне» Агостон Ж.

· «Основы цвета» И. Иттен

· «Цвет и контраст» Технология и творческий выбор. Железняков В.

5. Композиция

· «Точка съемки и композиция снимка» Баканов А.

· «Геометрическая гармония» Шевелев И. Ш.

· «Компонуем кинокадр» Дедынский С. Е.

· «Основы композиции» Голубева О. Л.

· «Основы композиции в фотографии» Дыко Л. П.

· «Принцип пропорции» Шевелев. И.Ш.

· «Перспектива. Глубина и реалистичность изображения» Рэй Кэмпбелл Смит.

· «Композиция в фоторепортаже» Морозов С.

· «Фото-композиция» Дыко. Л.П. и Головня А. Д.

· «Аспекты рационального анализа композиции. Целостность» А. Пашис.

· «Декоративная композиция» Логвиненко Г. М.

6. Работа со студийным светом

· «Студийный портрет» Дж. Хилтон.

· «Натюрморт. Руководство по технике освещения» Х. Роджер и Ф. Шульц.

· «Книга света. Студийное освещение в портретной съемке» А. Бухтияров «Свет и освещение» Килпатрик Д.

Таким образом, рынок фотолитературы представлен довольно обширным перечнем изданий, при этом тенденция к его снижению отмечалась в 2009—2010 гг.

3. Обзор репертуара издательств

В отношении срока актуальности книг по фотоделу в настоящее время этот показатель не превышает 2 лет. Именно столько максимально требуется для выхода на рынок любой новой программы, расширяющей возможность фотодела. Преимущественно все книги по фотоделу издаются полностью частными изданиями, доля изданий с государственным участием в 2009—2011 гг. не превышала 5%.

Как отмечают издатели и книготорговцы, наиболее продаваемые книги находятся сегодня в низком и среднем ценовых сегментах — до 200 и от 200 до 500 руб. В общей сложности на них приходится более 70% продаж. Как видно из таблицы 2, книги низшего ценового сегмента (до 200 руб.) составляют примерно 20% продаж. Дорогие книги (от 500 руб. и выше) составляют около 16% совокупных продаж.

Таблица 1. Структура розничных книжных продаж литературы по фотоделу в ценовом разрезе в 2009—2011 гг.

Ценовой сегмент

2009

2010

2011

До 200

50%

38%

20%

200−500 руб.

25%

45%

45%

500−1500 руб.

15%

15%

19%

Св. 1500 руб.

10%

2%

16%

100%

100%

100%

По тиражам структура книг по фотоделу приводится на рис. 4. В 2011 г. преобладали книги по фотоделу средней тиражности (от 5 тыс. до 40 тыс. экземпляров).

Рис. 4. Структура литературы по фотоделу по тиражности

Вывод по данному разделу: преобладают издания среднего ценового сегмента и средней тиражности, преимущественно коммерческих изданий со сроком актуальности не более 2 лет.

3. Специфика ассортиментной работы

Для оценки ассортимента примем показатель по классификации литературы по фотоделу. Лидирующую позицию в рейтинге экземплярных продаж по итогам 2011 г. заняла профессиональная литература для фотографов (42%), на втором месте оказалась справочная литература (22%), на третьем — литература по фотоделу научно-популярного характера (12%). Следом за ними идут учебная (10%) литература. На долю остальных видов литературы приходится 14% от общего объема экземплярных продаж в 2011 г. При этом структура в натуральном (количество экземпляров) и денежном (млн. руб.) выражении несколько отличаются (см. рис. 3 и 4).

Рис. 3. Структура продаж литературы по фотоделу (по количеству экземпляров) в 2011 г.

Рис. 4. Структура продаж литературы по фотоделу (в стоимостном выражении) в 2011 г.

В анализе ассортимента можно представить данные о распределении литературы по направленности (рис. 5). Преобладает литература по общим вопросам фотографии.

Рис. 5. Структура литературы по направлениям фотодела в 2011 году.

Вывод: преобладают книги по общим вопросам фотографии профессиональной направленности.

4. Характеристика читательской аудитории

Тенденции рынка литературы по фотографии

· В последние два года сужение рынка происходит за счет редко читающих потребителей, обращающихся к книжному слову от случая к случаю и прочитывающих 1−2 книги за год.

· Смещения в сторону интеллектуального чтения характерны главным образом для москвичей и петербуржцев, в то время как читатели в регионах отличаются более консервативными книжными пристрастиями.

· Число тех, кто готов читать книги в электронном формате выросло в 2009—2011 гг. с 7,3% до 9,7% населения РФ. Но доля тех, кто пользуется услугами легальных интернет-магазинов, в первой половине 2010 года составляет лишь 1,4% населения.

Среди основных факторов, которые будут оказывать влияние на динамику книжного рынка в целом, тем более рынка фотолитературы, в течение ближайших 3−5 лет, следует, в первую очередь, отметить факторы макроэкономического характера. Среди них можно назвать продолжающуюся инфляцию, в значительной степени обусловливающую рост цен на непродовольственные и, в особенности, на продовольственные товары, наличие остаточных кризисных явлений, а также трудности, связанные с проблемами самого книжного рынка. Это и неразвитость инфраструктуры как оптового, так и розничного звена книгораспространения, и достижение розничными ценами на книги психологического предела, и слабые логистические цепочки в системе доведения книг до конечного потребителя, которые не могут обеспечить спрос в отдаленных от Москвы регионах. Ну и наконец, нельзя не сказать о «постоянно действующем» факторе -- падении интереса населения к чтению. Так, по данным ВЦИОМ (см. табл. 2), доля россиян, не читающих книги, с 1996 г. по 2010 г. увеличилась на 17% -- с 20% до 37%. Доля же россиян, активно читающих книги, составила в 2010 г. только 23%, и эта цифра продолжает снижаться

Таблица 2. Процент россиян, не читающих книги и не интересующихся фотографией

Год

Не читают книги, %

Не интересуются фотографией, %

1996

20

87

2009

35

91

2010

37

91

Большую роль среди факторов, оказывающих влияние на интерес к чтению, а следовательно, и на динамику книжных продаж, играют другие медиа, которые ведут ожесточенную борьбу за свободное время человека. Так, по данным исследовательской компании «TNS Россия», общее медиапотребление российских граждан в возрасте от 16 лет и старше сегодня составляет около 8 часов в сутки. Из них чтению книг в общем объеме медиапотребления отводится 1,9% (около 9 мин. в день), чтению газет — 2% (около 10 мин.) и чтению журналов — 1,2% (около 6 мин.). Сопоставление этих данных с результатами аналогичного исследования 2008 г. показывает, что за последние три года доля времени, отводимого среднестатистическим гражданином России на чтение всех видов печатных источников информации, снизилась почти на 7%, в т. ч. книг — на 2,1%, газет — на 3% и журналов — на 1,8%. При этом в структуре медиапотребления российского гражданина за последние три года выросла доля телевидения и Интернета. Возрастает доля Интернет-магазинов, и вовсе не поддаётся учёту скачивание электронных книг по фотоделу (почти все издания, перечисленные в главе 1 работы, оцифрованы и выложены в свободном доступе).

Если же рассматривать читательскую аудиторию по признаку отношения к фотографическому делу, то динамика представлена на рис.

Рис. 6. Структура читателей литературы по фотоделу.

Итак, основные тенденции среди читателей литературы по фотоделу — снижение общего интереса и повышение его в профессиональных целях.

5. Особенности продвижения изданий

Современная система книгораспространения выросла после того, как практически полностью развалился предыдущий вариант — планового распространения книг, который оказался полностью неприемлем в условиях рыночной экономики. Современным книгораспространителями необходимо учитывать множество факторов, влияющих на спрос, покупательскую способность населения и сбытовую политику предприятия, и использовать для этого все доступные им инструменты — от маркетинговых исследований до электронных баз данных и Интернета. Предприятиям, стремящимся к дальнейшему развитию, пришлось изменить весь технологический цикл продаж, начиная от способов систематизации товара на складах, до реализации свободного доступа к товару в конечных точках продаж и организации возможности заказа книги в единичном количестве. На региональных рынках книгопродукции ситуация осложнена еще и отдаленностью от крупных центров книгоиздания, что автоматически увеличивает срок доставки до потребителя новинок и заказанных книг, а так же снижает возможность предоставления всей широты ассортимента.

В последнее время увеличилось приобретение фотолитературы по Интернету (на фоне общего роста популярности Интернет-магазинов литературы). Больше всего средств на покупку книг и другой печатной продукции расходуют жители Москвы: в среднем -- около 5,7 тыс. руб. в год на каждого. Жители Московской области в среднем тратят в год на эти цели 5,2 тыс. руб. Житель Санкт-Петербурга тратит на приобретение книг через интернет-магазины в среднем 3,7 тыс. руб. в год.

Около трети респондентов выделяют на совершение единичной покупки в интернет-магазинах от 200 до 500 руб., 21,9% -- от 500 до 900 руб., 17% -- от 900 до 1400 руб. 35,9% респондентов покупали книги в интернет-магазинах 5−6 раз в год, 31,8% -- примерно 2 раза в год, 16,6% -- лишь один раз в год. Клиенты интернет-магазинов, покупающие книги, в сравнении с покупателями иных товаров чаще совершают оплату заказов по почте наложенным платежом, по банковским квитанциям, посредством платежным систем RBK Money, WebMoney, Yandex Деньги. В рассматриваемом исследовании также отмечается, что покупателям книг и другой печатной продукции в целом свойственна, опять же в сравнении с покупателями других товаров, готовность к более долгому ожиданию доставки приобретаемых книг.

По данным исследования, наибольшей популярностью в России пользуется книжный интернет-магазин «Ozon». На долю его покупателей приходится 71% участников опроса, которые приобретали книги и другую печатную продукцию в интернет-магазинах. Второе место со значительным отставанием занял «Буквоед» (21,5% респондентов). На третьем месте расположился интернет-магазин «Bolero» (19%). В число ведущих книжных интернет-магазинов также вошли «Лабиринт», «Books. ru», «Топ-книга», «Книга-Т»

В процесс исследования книжные интернет-магазины оценивались по степени соответствия идеальному магазину. Первое место в рейтинге досталось интернет-магазину «Лабиринт» (98,2%). Интернет-магазин «Ozon» с небольшим отставанием занял второе место. Третье место -- у интернет-магазина «My-Shop».

В отношении роли отдельных каналов книгораспространения литературы по фотоделу свидетельствуют данные таблицы 3.

Таблица 3 Показатели емкости каналов книгораспространения фотолитературы в 2009—2011 гг.

Канал

2009

2010

2011

В млн. руб.

В%

В млн. руб.

В%

В млн. руб

В%

Независимые книжные магазины

27,456

39

29,026

46

27,132

42,0

Сетевые книжные магазины

14,08

20

15,144

24

15,504

24,0

Торговые центры FMCG

8,448

12

7,572

12

7,752

12,0

Библиотеки

4,928

7

-

--

6,46

10,0

Интернет

5,632

8

3,786

6

3,876

6,0

Книга-почтой, книжные клубы

2,816

4

--

--

1,938

3,0

Лотки

2,816

4

5,048

8

0,969

1,5

Книжные рынки

2,112

3

--

--

0,646

1,0

Книгоноши

2,112

3

--

--

0,323

0,5

Прочие

4

Всего:

70,4

100

63,1

100

64,6

100

По мнению большинства экспертов, наибольшую долю на рынке в 2011 г. по-прежнему занимали независимые книжные магазины, а их доля выросла с 39% до 42%. При этом эксперты издательства «Эксмо» придают этому каналу еще больший вес -- до 46%, а специалисты журнала «Книжная индустрия» вообще называют цифру 55% (правда, включая в этот сегмент магазины независимых книготорговых сетей). Напротив, специалисты ОЦ «Московский Дом книги» склонны снизить оценку данного канала до 20%.

Второй по значимости канал -- книготорговые сети, несколько потерявший свой вес ввиду закрытия большого числа сетевых магазинов в течение в 2009—2010 годов, в 2011 году значительно укрепил свои позиции и прибавил 4% -- с 20% до 24% (эксперты ОЦ «МДК» считают, что данный канал обеспечивает 50% всех продаж в книжной торговле).

Доля канала FMCG (книжные продажи в торговых центрах товаров повседневного спроса), выросшая в 2009 г. с 10% до 12%, сохранила свои позиции и в 2010—2011 гг. Мнение журнала «Книжная индустрия» в отношении объема канала FMCG резко расходится с оценками издательства «Эксмо» и ОЦ «МДК». Специалисты издания полагают, что на долю канала FMCG приходится сегодня всего 5% продаж книжной продукции. Между тем, вследствие неразвитости традиционной книжной розницы многие специалисты видят в увеличении доли продаж через гипермаркеты и магазины Cash & Carry большой потенциал привлечения широкого круга потребителей.

Несколько выросла по сравнению с 2009-м (с 7% до 10%) доля канала библиотечных продаж. Рост этой доли, по видимому, можно объяснить сокращением продаж в других каналах продаж книг по фотоделу. Журнал «Книжная индустрия» оценивает объем этого канала в 12%, однако некоторые эксперты полагают, что эта доля несколько завышена и не может составлять 10,5 млн руб. в денежном исчислении (от 87,9 млн руб.).

Интересны мнения участников рынка в отношении доли канала интернет-продаж. В 2009 г. специалисты отрасли оценивали его в 8% и говорили о его двухпроцентном росте по отношению к 2008 году. В этом году эксперты издательства «Эксмо» вновь отводят этому каналу не более 6% продаж (т. е. фактически признают двухпроцентное снижение к уровню 2009 г.), а специалисты журнала «Книжная индустрия» вообще дают этому каналу 5%. Доля интернет-продаж составляет сегодня около 6% рынка, а почтовые продажи (продажи по каталогам и книжные клубы) -- около 3%. Надо полагать, что наступление электронной эры будет способствовать дальнейшему увеличению доли интернет-торговли в структуре каналов продаж книг по фотоделу, причем торговле уже не только традиционной, но и электронной книгой.

Характерной чертой кризисного периода стало возвращение издателей к практике «нецивилизованных» форм продаж книг по фотоделу, характерных для 1990-х гг. В частности, получил второе рождение такой старый, но довольно успешный канал, как книгоношество. Данный способ сегодня активно используют издательства «АСТ», «ОЛМА Медиа Групп», «Белый город» и др. Еще одна «архаичная» категория, которая также оказывает влияние на продажи, -- это так называемые «книжные рынки» («Олимпийский» в Москве, ДК им. Крупской в Петербурге и аналогичные рынки в региональных городах). Совокупная доля указанных каналов в структуре распространения, по оценке участников рынка, составляет сегодня около 3%.

По общему мнению экспертов и специалистов, продажи книг по фотоделу в 2010 г. продолжало испытывать на себе влияние экономического кризиса. Однако тенденция сокращения книжных магазинов, характерная для первых кризисных лет, в 2010 году была преодолена, и их общее число, на наш взгляд, осталось примерно на уровне 2009 г., т. е. наряду с закрытием одних магазинов шло открытие новых. Тем временем, по мнению издательства «ОЛМА Медиа Групп», число розничных книготорговых предприятий в 2010 г. сократилось примерно на 6%, в то время как количество книжных точек в крупных торговых центрах выросло приблизительно на 3%. Существует более оптимистичная оценка числа книжных магазинов, предложенная журналом «Книжная индустрия», согласно которой число стационарных книготорговых точек в России достигает 4400. В настоящее время в Москве по количеству торговых точек преобладают сети книжных магазинов издательства «АСТ» в Санкт-Петербурге — сеть книжных магазинов «Буквоед». В регионах первое место занимают магазины сети компании «Топ-книга», на втором месте находятся сети книжных магазинов издательства «АСТ», а 3-е место занимает объединенная книготорговая сеть «Новый книжный — Буквоед».

Таким образом, общая тенденция рынка литературы по фотоделу — сокращение (в 2011 г. имел место незначительный рост). Основной источник реализации — книжная сетевая торговля.

Заключение

В целом тенденции книготорговли в сфере фотолитературы следующие по итогам 2009−2011 гг. :

1. общая тенденция рынка литературы по фотоделу — сокращение (в 2011 г. имел место незначительный рост).

2. основной источник реализации — книжная сетевая торговля. Возрастает также популярность приобретения книг по Интернету.

3. снижение интереса к литературе по фотоделу среди массового читателя (как и к технической литературе в целом) и повышение его среди профессионалов.

4. среди изданий по фотоделу преобладают книги по общим вопросам фотографии профессиональной направленности.

5. в отношении срока актуальности книг по фотоделу в настоящее время этот показатель не превышает 2 лет. Большинство книг по фотоделу издаются полностью частными изданиями, доля изданий с государственным участием в 2009—2011 гг. не превышала 5%.

6. преобладают издания среднего ценового сегмента (до 500 руб.) и средней тиражности (от 5 до 20 тыс. экземпляров).

Тенденции рынка фотолитературы являются отражением тенденций рынка книгопродукции в целом по России:

· падение интереса к чтению со смещением акцента на Интернет,

· снижение платежеспособности потенциальных покупателей;

· развитие узкопрофессиональных интересов,

· регионализация с преобладанием крупных городов в книготорговле,

· слияния и поглощения на книжном рынке (известны случаи банкротств издателей и сбытовых сетей).

Список использованных источников

1. Аверина Н. В. Книжный магазин как культурное пространство // Печать и слово Санкт-Петербурга (Петербургские чтения): сб. науч. тр. — СПб.: СЗИП СПГУТД, 2007. — С. 21−26.

2. Аверина Н. В. Коммуникативные возможности печатной рекламы в книжном деле (историческое развитие и современное состояние) //Печать и слово Санкт-Петербурга (Петербургские чтения): сб. науч. тр. — СПб.: СЗИП СПГУТД, 2009. — С. 101−111.

3. Аверина Н. В. Новые возможности интернет-рекламы в рекламной деятельности издательств и книготорговых предприятий // Вестник СПГУТД. — 2006. — С. 242−243.

4. Аверина Н. В. Особенности рекламы и продвижения товаров в книжной торговле / Н. В. Аверина // Известия высших учебных заведений: Проблемы полиграфии и издательского дела. — М.: МГУП, 2010. — № 4. — С. 137−144.

5. Беляевский И. К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие. — М.: Финансы и статистика, 2009. — 320 с.

6. Клэнси К., Криг П. Антиинтуитивный маркетинг. -- СПб.: Питер, 2006. — 279 с.

7. Ковалев А. И. Маркетинговый анализ. — М.: Центр экономики и маркетинга, 2008. — 255 с.

8. Николаева М. А. Товароведение потребительских товаров М.: Инфра-М, 2007 — 283 с.

9. Полухина М. Ю. Книготорговля: учёт и налоги. М.: 2007 — 400 с.

10. Теплов В. И., Сероштан М. В., Боряев В. Е., Панасенко В. А. Коммерческое товароведение. М.: Дашков, 2007 — 620 с.

ПоказатьСвернуть
Заполнить форму текущей работой