Анализ ценовой и рыночной информации по цифровому зеркальному фотоаппарату и расчет цены на Canon EOS 650D

Тип работы:
Контрольная
Предмет:
Маркетинг


Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Выдержка из работы

ФЕДЕРАЛЬНОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ

ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ

ИНСТИТУТ МАГИСТРАТУРЫ

НАПРАВЛЕНИЕ ПОДГОТОВКИ «Экономика»

МАГИСТЕРСКАЯ ПРОГРАММА «Ценообразование и оценка бизнеса»

Контрольная работа

На тему: «Анализ ценовой и рыночной информации по цифровому зеркальному фотоаппарату и расчет цены на Canon EOS 650D»

Выполнила: Сергеева И. П.

Санкт-Петербург 2013 г

СОДЕРЖАНИЕ

1. Исследование цифрового зеркального фотоаппарата Canon EOS 650D

1.1 Технические параметры цифрового зеркального фотоаппарата, целевая аудитория основные конкуренты

1.2 Рейтинг лучших фотоаппаратов, определения спроса на фотоаппарат Canon EOS 650D

2. Расчет цены на цифровой зеркальный фотоаппарат Canon EOS 650D

2.1 Балловый метод ценообразования

Заключение

Список использованных источников

спрос цифровой фотоаппарат балловое ценообразование

1. Исследование цифрового зеркального фотоаппарата Canon EOS 650D

1. 1 Технические параметры, основные конкуренты фотоаппарата

Определение цены товара является чрезвычайно ответственным этапом маркетинговой программы. В зависимости от выбранной стратегии компания может по-разному формировать цены на свою продукцию. Основными факторами, влияющими на назначение цены являются:

уровень издержек производства

степень конкуренции на рынке

вид товара или услуги

имидж компании

соотношение спроса и предложения на рынке

факторы «внешней среды»

Целью исследования является определение цены на новый цифровой зеркальный фотоаппарат Canon EOS 650D.

Определение уровня цены, будет производиться параметрическими методами ценообразования. Параметрические методы -- разновидность расчетных методов ценообразования, которые используются при формировании цен на аналогичную продукцию, формирующую так называемый параметрический ряд.

Параметрический ряд — это группа товаров, которая однородна по конструкции и технологии изготовления, имеет одинаковое или сходное функциональное назначение и различается между собой количественным уровнем потребительских свойств.

Прежде чем преступить к расчетам необходимо проанализировать, всю необходимую информацию, которая нам потребуется.

За исследуемый объект возьмем цифровой зеркальный фотоаппарат серии EOS компании Canon, продолжающий линейку любительских моделей EOS Digital.

Компания Canon — японская машиностроительная компания, один из мировых лидеров в области создания цифрового оборудования для использования в офисе и дома. Со времени основания в 1937 году компания Canon заняла уверенные позиции в сферах фото — видеотехники и информационных технологий. Главный офис компании расположен в Токио (Япония).

Фотоаппарат Canon EOS 650D был анонсирован 8 июня 2012 года.

Является преемником модели Canon EOS 600D, однако не вытеснил эту модель из ассортимента компании -- 600D выполняет роль более простой и дешёвой модели.

Высококачественная камера EOS начального уровня. Первый выбор для тех, кто начинает свои приключения в мире цифровых зеркальных фотокамер. Тем самым фотокамера отлично подходит для потребителей, не имеющих опыт и не обладающими знаниями в процессе фотосъемки. Однако камера также подходит, и для профессиональной фотосъемки, так как является очень многофункциональной.

Важно выделить какие же технические характеристики в себе содержит Canon EOS 650D, а также сравнить, чем представленный фотоаппарат отличается от Canon EOS 600D.

Рисунок 1 — Цифровой зеркальный фотоаппарат Canon EOS 650D

Таблица 1 — Технические характеристики Canon EOS 650D

Год выпуска

2012 -- настоящее время

Тип

цифровой зеркальный фотоаппарат

Матрица

КМОП 22,3 Ч 14,9 мм (Kf = 1,6)

Разрешение

5184 Ч 3456 (17,9 млн пикселей)

Объектив

байонет EF-S

Диапазон выдержек

1/4000 -- 30 с, длительная, синхронизация со вспышкой до 1/200 с

Экспозиция

63-зонный TTL-замер при полностью открытой диафрагме

Предустановки экспозамера

программный, приоритет выдержки, приоритет диафрагмы, приоритет глубины резкости, ручной

Режимы экспозамера

центрально-взвешенный, оценочный, частичный, точечный

Брекетинг экспозиции

±5 EV, с шагом ½ или 1/3 ступени

Зоны фокусировки

9-точечная автофокусировка

Режимы автофокуса

TTL, метод разности фаз; режимы: интеллектуальная, покадровая, автоматический выбор режима; матрицей, метод разности фаз; ручная

Серийная съемка

5 кадров в секунду

Видоискатель

пентазеркало, 95% кадра, увеличение 0,85, коррекция от -3,0 до +1,0 дптр

Диапазон ISO

100--12 800 с шагом 1/3 или 1 EV, расширение до 25 600

Фотовспышка

встроенная подъёмная с ВЧ = 13, башмак

Брекетинг вспышки

±3 EV с шагом ½ или 1/3 ступени

Баланс белого

автоматический, 6 предустановок, собственная настройка; компенсация баланса белого

Съемка видео

до 1920 Ч 1080 при 24, 25 или 30 кадров/с (FullHD)

Экран

поворачивающийся, чувствительный к прикосновению 3,0-дюймовый TFT-экран, 1 040 000 пикселей

Накопитель

Secure Digital (поддержка SDXC, UHS-I, EyeFi)

Габаритные размеры

133,1 Ч 99,8 Ч 78,8 мм

Вес

520 г (только камера)
575 г (с аккумулятором и картой памяти)

Питание

Li-ion Canon LP-E8 (8,1 Вт·ч)

Корпус Canon EOS 650D изготовлен из нержавеющей стали и пластика (поликарбонатной смолы со стекловолокном). Canon EOS 650D очень удобно держать в руках, даже для людей с крупными руками.

Сенсорный дисплей доступен во время работы камеры. Он служит не только для управления настройками в меню камеры, но и для изменения параметров в режиме Live View. Позволяет применять различные эффекты к фотографиям, редактировать фильмы, выбирать 100% увеличение фото, воспользоваться функцией увеличения/уменьшения изображения. Можно выбрать автофокус и сделать снимок, нажав на экран.

Очень приятно, что сенсорная функциональность применима не только для навигации основных настроек. Дисплей очень чувствителен и это здорово. Многие из вас найдет сенсорный автофокус очень полезным, когда вы хотите сосредоточиться на конкретном объекте с помощью Live View.

Так что вы получите лучший дисплей на рынке: монитор с соотношением сторон 3:2 с антибликовым покрытием, 1 040 000 точек с высоким разрешением и поддержкой технологии multi-touch. Экран также сделан из стекла, а не из пластика. Используемая емкостная технология лучше всего подходит, когда от устройства требуется высокая скорость отклика, долговечность и надежность.

Canon EOS 650D стала первой из камер в серии EOS, которая снабжена системой двойной автофокусировки. Она дает быструю и надежную фокусировку в режиме Live View и при съемке видео. Таким образом, эта система была разработана Canon, в основном, чтобы обеспечить гораздо лучшую точность автофокусировки при съемке фильмов.

Таблица 2 — Сравнение по техническим характеристикам Фотоаппарат Canon EOS 600D и Canon EOS 650D

Изображение

Название

Canon 600D

Canon 650D

Анонсирована

2011−02−07

2012−06−08

Размер матрицы

APS-C «

APS-C «

Вcтроеная вспышка

Выдвижная

Есть, выдвижная

Общее число пикселей

18 миллионов

18 миллионов

Эквивалентная чувствительность плёнки ISO:

Авто, 100, 200, 400, 800, 1600, 3200, 6400, (12 800 with boost)

Авто, 100, 200, 400, 800, 1600, 3200, 6400, 12 800 (25 600 with boost)

Сенсорный экран

-

+

Серийная съемка

Есть, 3.7 кадров/сек.

Есть, 5 кадров/сек.

Вес (с элементами питания), г

570

575

Размеры

133×100×80 мм

133×100×79 мм

Из сравнительного анализа двух фотоаппаратов стоит выделить, как положительные черты Canon EOS 650D, так не значительное количество отрицательных по сравнению с Canon 600D.

Среди плюсов можно выделить:

1.В значительной степени более быстрая съемка с высоким разрешением в формат JPEG с использованием автофокуса;

2. Имеет непрерывный автофокус при записи фильмов;

3. Имеется Wi-Fi, GPS, стерео микрофон, режим кино 24р, сенсорный экран.

ЖК-экран 650D является чувствительным к прикосновению (используется ёмкостная технология) -- впервые для зеркальных фотоаппаратов. В конструкции экрана теперь отсутствует зазор между дисплеем и защитным стеклом, а само стекло обладает покрытием, препятствующим образованию пятен от прикосновений. В остальном он аналогичен используемому в 600D: диагональ 7,7 см (3,0 дюйма) с пропорциями 3: 2, разрешение 1,04 млн пикселей, две степени свободы: поворот и вращение.

Главным если можно сказать недостатком является то, что Canon EOS 650D, тяжелее, хотя значительные положительные свойства перекрывают, этот маленький минус.

В целом можно отметить, что Canon EOS 600D по своим функциональным возможностям не сильно отличается от ново выпущенного фотоаппарата.

Средняя цена, Canon EOS 600D, которая уже давно закреплена на рынке составляет 24 800 руб.

Фотоаппарат оснащён новым затвором, который обеспечивает съёмку с частотой 5 кадров в секунду по сравнению 3,7 у 600D.

Каждое предприятие любого общества стремится к получению возможно большего дохода от своей деятельности. Любое предприятие старается не только продать свой товар по выгодной высокой цене, но и сократить свои затраты на производство и реализацию продукции. Если первый источник увеличения доходов предприятия во многом зависит от внешних условий деятельности предприятия, то второй — практически исключительно от самого предприятия, точнее, от степени эффективности организации процесса производства и последующей реализации произведенных товаров.

В этой связи все более возросла роль издержек предприятия, так как от них непосредственно зависит размер прибыли, которую получит предприниматель. Поэтому их изучение — это необходимый фактор успеха.

Издержки производства представляют собой расходы на производство, которые должны понести организаторы предприятия с целью создания товаров и последующего получения прибыли.

Изготовление такого высоко интеллектуального фотоаппарата как Canon 650D, несет значительное количество издержек, как внутренние, так и внешние. Тем самым цены на данный вид товара должны быть компенсированы в полном объеме, и предприятию необходимо получить достаточную прибыль, для дальнейшей разработки нового оборудования.

При установлении цены, очень важно учитывать спрос на товар, для того, чтобы понять будет ли новый фотоаппарат Canon EOS 650D пользоваться спросом, в связи с этим был изучен спрос на уже выпущенный товар Canon 600D. В ходе исследования выяснилось, что продукция компании пользуется наибольшим спросом на рынке цифровых технологий. Ни одно крупное спортивное состязание не обходится без больших, белых телеобъективов Canon; практически каждый профессиональный фотограф на различных этапах своей карьеры использовал зеркальную фотокамеру Canon; благодаря широкому разрешению и частоте кадров в HD-видеокамерах этого бренда любительское видео всё сложнее отличить от профессионального. В итоге можно сделать вывод, что фотоаппарат Canon EOS 650D, будет иметь значительно больший спрос, так как по техническим характеристикам он все же намного лучше.

Для тщательного анализа рынка, и установления цены на Canon EOS 650D, невозможно без изучения главных конкурентов товара.

Конкурентоспособность продукции — это комплекс потребительских и стоимостных характеристик товара, определяющих его предпочтительность для потребителя по сравнению с аналогичными товарами других производителей, то есть это способность товара быть востребованным на рынке.

Для наибольшей привлекательности он должен обладать набором определенных характеристик. Выбор наиболее важных параметров предполагает определение системы показателей, которые могут соответствовать тому или иному параметру.

Расчёт показателя конкурентоспособности товара проводится на основе предварительного построенного «дерева целей «потребительских свойств товара, которое представляет собой иерархическую модель, состоящую из целей (общих свойств товара) и подцелей (отдельных характеристик этих свойств). Изучение продукции выпускаемой конкурентом и цен на нее, необходимо для того чтобы предприятие могло объективно оценить свое положение на рынке. Главным конкурентом можно считать фотоаппарат компании Nikon — также является японской компанией, специализирующаяся на производстве оптики и электронных устройств для обработки изображений.

Nikon D5100- цифровой однообъективный зеркальный фотоаппарат. Представленный 5 апреля 2011 года. Сравним же данные фотоаппараты по техническим характеристикам и дадим объективные выводы по итогам сравнения.

Перечислим главные отличия Canon EOS 650D от Nikon D5100:

Canon EOS 650D

1. Имеет сенсорный экран, стерео микрофон, на порядок больше мегапикселей (фото);

2. Гораздо более быстрая съемка с высоким разрешением в формат JPEG с использованием автофокуса;

3. Слегка выше плотность пикселей, а также выше разрешение;

4. Немного больше емкость аккумулятора.

Не смотря на выше перечисленные достоинства фотоаппарата Canon, Nikon можно сказать, ничуть не уступает по тех. характеристикам, а где-то даже наоборот обладает преимуществом.

Фотоаппарат Nikon короче, легче, более узкий. Имеет большую глубину цвета, а также вход для микрофона.

Средняя цена, Nikon D5100, которая на рынке составляет 19 450 руб.

Изучение продукции выпускаемой конкурентом, позволило сделать вывод, что по техническим характеристикам данный товар уступает фотоаппарату Canon EOS 650D, в связи с этим данный фотоаппарат будет стоить значительно дороже нежели, чем стоимость Nikon D5100.

На завершающем этапе, рассмотрим рейтинг лучших цифровых фотоаппаратов за март 2013 г.

1. 2 Рейтинг лучших фотоаппаратов, определения спроса на фотоаппарат Canon EOS 650D

Рисунок 2 - Рейтинг лучших цифровых фотоаппаратов за март 2013 г

Рисунок 3 — Самые предпочитаемые производители 2013 г

Рисунок 4 — Предпочтения по типу фотокамеры

Из приведенных данных, следует, что цифровой фотоаппарат Canon EOS 650D, занимает заслуженное второе место, что говорит, о его высоком спросе, по сравнению с другими фотоаппаратами. По данным графика Производители, можно сделать вывод, что компания Canon лидирует по производству и реализации на рынке цифровых фотоаппаратов. Общая доля компании Canon составляет 38%, компании Nikon — 34%, Sony-10%, Olympus- 4%, Fuji-3%, Panasonic-3%, Samsung-3%, Прочие-5%.

По данным графика Тип фотокамеры, можно наблюдать, что особенным спросам пользуются цифровые зеркальные фотоаппараты доля которых составляет 59%, второе место занимают цифровые компактные фотоаппараты 39%, ну и на третьем беззеркальные фотоаппараты с долей 10%.

Однако рынок фотоаппаратов все больше пополняется новыми разработками, тем самым лидеры очень быстро меняются.

Проведенный анализ исследуемого объекта, его аналогов, позволяет рассчитать примерную стоимость цифрового фотоаппарата Canon EOS 650D.

2. Расчет цены на цифровой зеркальный фотоаппарат Canon EOS 650D

2. 1 Балловый метод ценообразования

Как уже и отмечалось ранее для определения цены на фотоаппарат мы будем использовать группу параметрических методов ценообразования.

В группу параметрических методов ценообразования входят такие методы как:

-Метод удельной цены;

-Корреляционный метод;

-Балловый метод;

-Агрегатный метод.

Каждый метод параметрического ценообразования имеет свои особенности. Попробуем же рассчитать цену на наш фотоаппарат при помощи данных методов, а именно при помощи баллового метода, так как фотоаппараты имеют ряд отличительных технических параметров, также на цену цифрового фотоаппарата влияет, как дизайн, производитель продукции, престиж товара. Таким образом, балловый метод ценообразования в данном случае, более применим, нежели другие методы.

Балловый метод ценообразования

Сущность баллового метода заключается в использовании экспертных оценок значимости технико-экономических и потребительских параметров изделий, входящих в определенный параметрический ряд аналогичной или взаимозаменяемой продукции.

В формализованном виде расчет цены на новое изделие (Цн) выглядит следующим образом:

Цн = Цб * ?Бн / ?Бб, (1)

где Цб -- цена базового изделия;

Бб -- общая сумма баллов по базовому изделию с учетом коэффициента значимости параметров;

Бн -- общая сумма баллов по новому изделию с учетом коэффициента значимости параметров

Расчет цены данным методом приведен в таблице 3.

Таблица 3-Технико-экономические показатели фотоаппарата Canon 600 и Canon 650

Параметры

Canon 600

Canon 650

Баллы

Коэффициент весомости

Баллы

Коэффициент весомости

1

Дизайн

6

0,1

8

0,1

2

Удобство изделия

5

0,1

8

0,1

3

Возможности экрана

2

0,3

9

0,3

4

Качество полученных фотографий и видео

7

0,3

9

0,3

5

Наличие Wi-Fi, стерео микрофон, режим кино 24р

3

0,1

8

0,1

6

Длительность видео

7

0,1

8

0,1

Общая сумма баллов

4,8

8,6

Для расчета балловым методом цены на новый фотоаппарат, изначально отпускную цену базового фотоаппарата Canon EOS 600D, которая составляет 5 753 руб. привели к себестоимости.

Для получения себестоимости «очистим» отпускную цену от НДС (стандартная ставка в Японии — 5%) и прибыли (норму прибыли примем равной 20%): 5 753/105*100 = 5 479 руб. — цена без Canon EOS 600D НДС.

Себестоимость Canon EOS 600D — 4 383 руб.

В ходе расчета балловым методом цены, были выделены отличающиеся параметры, экспертным методом были проставлены баллы, и коэффициенты весомости. Посчитав общую сумму баллов по двум фотоаппаратам, определим себестоимость нового фотоаппарата: (8,6/4,8) * 4 383 руб. Себестоимость нового фотоаппарата — 7 853 руб.

Отпускная цена нового фотоаппарата — 9 895 руб.

Для определения розничной цены, были определены основные налоговые ставки, и надбавки по Японии и России, также учтена таможенная нагрузка при экспортировании и импортировании нового фотоаппарата.

Япония Россия

НДС — 5% 18%

Торговая надбавка — 30% 20%

Снабженческо-сбытовая надбавка — 20% 10%

Рассчитав цену по структуре розничной цены, с учетом каждого элемента товарооборота, розничная цена нового фотоаппарата в России составила — 29 939 руб. Отметим, что цена является не точной так, как основным недостатком баллового метода, является субъективность определения коэффициента весомости, и проставления баллов.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В заключении подведем итоги исследования и предложим примерную цену фотоаппарата Canon EOS 650D.

При анализе рынка цифровых фотоаппаратов стало известно, что спрос на цифровые зеркальные фотоаппараты компании Canon, высок, так как компания уже давно зарекомендовала свой товар, качественностью и надежностью в использовании. Необходимо учитывать помимо спроса и издержек производства, также такие факторы, влияющие на формирование цены как Конкуренты. Основным конкурентов является компания Nikon, которая также производит цифровые зеркальные фотоаппараты.

Покупательная способность — Покупательная способность зависит от уровня доходов населения и той их части, которая может быть выделена на покупки.

Цены на сопряженные товары — Если значительно повысить цену на товар, то приведёт к росту спроса на все взаимодополняющие товары.

В данном исследовании для установления цены на товар использовался метод параметрического ценообразования.

При расчете балловым методом цена на новый фотоаппарат составила 29 939 руб. базовым фотоаппаратом послужил Canon EOS 600D. В связи с этим можно предположить, что цена на новый фотоаппарат будет варьироваться между 25 000 — 30 000 руб.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Липсиц И. В. Ценообразование [Текст]/ Учеб. -практич. пособие -- М.: Издательство Юрайт, 2011. -- 399 с.

2. Наумов В. В., Вагин В. Д. Ценообразование [Текст]/ Учебное пособие (в схемах) / - М.: МИЭМП, 2005. 49 с.

3. Наумов В. В. Ценообразование [Текст]/ Учебное пособие (учебно-методический комплекс) / - М.: МИЭМП, 2010.

4. Официальный сайт компании Canon [Электронный ресурс]/ Режим доступа: http: //www. canon. ru

5. Официальный сайт компании Nikon [Электронный ресурс]/ Режим доступа: http: //www. nikon. ru

6. Универсальный сервис сравнения цен на товары [Электронный ресурс]/ Режим доступа: http: //www. e-katalog. ru

7. Яндекс Маркет [Электронный ресурс]/ Режим доступа: http: //www. market. yandex. ru

ПоказатьСвернуть
Заполнить форму текущей работой