Российские телевізійні канали і радіостанції: сучасна ситуация

Телеканали і радіостанції Росії: специфіка мовлення аудитория.

«Перший канал».

Сьогодні Перший канал не лише наймасштабнішим (програми Першого каналу приймаються біля, де живе 98% населення країни), а й найпопулярнішим телеканалом країни. Канал грунтується як ЗАТ «Громадське російське телебачення» восени 1994 года.

Лідерство Першого каналу переконливо підтверджують дані кількох соціологічних служб, які мають в спосіб виміру телеаудиторії. Хоча дещиця аудиторії Першого каналу раз у раз змінюється у зв’язку з підвищенням уваги глядачів решти каналам, Перший канал лідирує у російському ефірі - його програми приваблюють більше телеглядачів, ніж передачі інших каналів. Наприклад, за даними «ГеллапМедіа» на початку 2003 року середньодобова частка телеглядачів Першого каналу в загальній кількості глядачів Росії становить близько 25%, що у 6% більше найближчого конкурента.

Слід також відзначити, що Перший канал разом із каналом «Росія» приваблюють більшу частину аудиторії жителів сільській місцевості і малих міст, оскільки ті два каналу мають найширшу територію поширення сигналу і віщають навіть у тих точках, де прийом інших каналів недоступен.

Перший канал забезпечує великий охоплення аудиторії Росії, але водночас має мінімальної вибірковістю: його глядачі - це «пиріг» з різноманітних шарів російського суспільства. Багато російських сім'ях до цього часу є традицією дивитися щоденну програму «Час» в 21:00, «Поле чудес» в дитбудинку щоп’ятниці і «КВН» по воскресеньям.

Хоча все так безхмарно для Першого каналу: у зв’язку з великий конкуренцією на телеринку, з глядачів стає перебірливішою і робить свій вибір на користь деяких передач інших каналах: віддає перевагу розвагам, запропонованим мережами ТНТ і СТС, новин і аналітиці НТБ, музичним програмам Муз-ТВ і MTV. Але тим щонайменше, Перший канал зберігає свою конкурентоспроможність, виводячи до ефіру багато нові й оригінальних програм: реаліті-шоу, музичні і інтерактивні програми, хороші художні фільми, і т.д.

Канал «Россия».

Мовлення телеканалу «Росія» покриває практично всю територію Росії. Його потенційна аудиторія становить 98,5 відсотка багатого населення Росії. Канал заснований травні 1991 года.

Це другої за популярності канал країни. Він привертає мою увагу аудиторії показом інформаційних програм, багатосерійних телефільмів, ток-шоу, трансляцією телевикторин, мистецьких та документальних фільмів, спортивних, видовищних мероприятий.

Середньодобовий частка каналу «Росія» — 18−20% населення Росії у віці від 4 років. Найбільше увагу глядачів приваблюють таких програм каналу «Росія» як «Добраніч, малята!», програма «Вести», гумористичні програми «Аншлаг», і навіть прем'єрні покази російських сериалов.

Разом з Першим каналом програми каналу «Росія» піддаються постійної критиці через те, що й підхід до висвітлення інформації грунтується на інтересах їх власника — держави, а чи не на інтересах російського суспільства, інтересах людей. Критикується і культурний рівень гумористичних і розважальних програм, котрі називають розрахованими на масу, натовп зі своїми невисоким культурним і освітнім уровнем.

Виробництво програм, розрахованих на інтереси «середнього» переважають у всіх відносинах глядача можна пояснити тим, що тільки таких програм приваблюють найширшу аудиторію і мають найбільший рейтинг, але це дуже важливо задля рекламодавців, що забезпечують більшу частину фінансування каналов.

Телекомпанія НТВ.

З моменту заснування у жовтні 1993 року НТБ залишається єдиним приватним російським телеканалом, у яких статус федерального. Це третій національний канал Росії, його мовлення охоплює 81% населення страны.

НТБ удалося створити новий для Росії стандарт інформаційного мовлення, що б незалежністю погляду і об'єктивних освітленням подій. Вже 10 років НТБ залишається самим професійним телевізійним каналом у Росії, телебаченням інновацій, законодавцем телевізійної моды.

Частка глядачів НТБ на початку 2003 року становитиме 14−16% населення Росії, має можливість приймати телепрограми. Основний інтерес глядачів в програмах НТБ викликають новини (програма «Сьогодні»), аналітичні програми («Країна й світ», «Нещодавно», «Особистий внесок») тематичні ток-шоу («Свобода слова», «Принцип доміно»), і навіть стандартний набір загальнофедерального каналу: російські серіали, голлівудські художні фільми, і пр.

Вважається, що НТБ приваблює молодшу, активну і заповзятливу аудиторію з ліберальними поглядами. За рейтингом та долі аудиторії НТБ іноді випереджає канал «Росія» у Москві, Санкт-Петербурзі і інших містах страны.

У зв’язку з тим, головним акціонером НТБ є Газпром, контрольований державою, НТБ іноді називають полугосударственным каналом. Попри це, помітно різниця між державними каналами і НТБ в підходах до висвітлення подій у житті країни: журналісти НТБ в ситуаціях мають більшою мірою незалежності й можуть робити свої репортажі і програми більш критичними стосовно влади, захищаючи інтереси общества.

Інші каналы.

Наступною групою каналів, яка наближається до лідерам за часткою аудиторії та рейтингам, є трійка приватних каналів: Рен-ТВ, СТС і ТНТ. Основу ефіру СТС і ТНТ становлять розважальні програми розвитку й телефільми, ними абсолютно немає новин і аналитики.

На Рен-ТВ присутні і останні вісті, і аналітичні програми, й тому він за форматом ближчі один до лідерам (Перший канал, Росія, НТБ). Рен-ТВ також будує свою сітку мовлення з урахуванням повторів багатьох популярних серіалів і фільмів, недавно які у ефірі «Росії», Першого каналу та НТВ.

СТС позиціонує себе ринку як «перше розважальне телебачення» і створюється в розрахунку на аудиторію від 18 до 35 років, конкурентом СТС по розважальності є ТНТ, що з орієнтацією на трохи більше дорослу аудиторію від 20 до 40 років. Основу ефіру цих мереж становлять комедії, розважальні серіали, шоу, мультфільми. За результатами досліджень «Гэллап-медиа», найпопулярнішими програмами цих каналів в Росії у початку 2003 р. є: шоу «Вікна» (ТНТ), шоу «Найрозумніший» (СТС), гумористична програма «Обережно, модерн» (СТС).

На телеринку Росії присутні та інші канали — переважно, це спеціалізовані канали, які залучають вузьку аудиторію. Це канали ТВЦ, який акцентує своє увагу до життя міста Москви, його проблемах і дуже цікавий переважно жителям Москви й які цікавляться Москвою росіянам, канал «Культура», що привертав аудиторію високого інтелектуального рівня життя та останнім часом стає дедалі більше модним серед інтелектуально розвинених людей.

Канали MTV і Муз-ТВ спеціалізуються на музичних програмах, хітпарадах, шоу привертають молодёжную аудиторію від 12 до 25 років. «Росія. Спорт» і 7ТВ займаються трансляцією спортивних заходів і програм; їх аудиторія — переважно чоловіки 18−45 років, а днем — почасти жінки 20- 40 лет.

РАДИО.

Лідерами в радіоефірі Росії є 4 радіостанції. За даними «Геллап Медіа», 2002 року найбільшим щоденним кількістю слухачів у Росії мали: Російське Радіо (10,3 млн.), Радіо Росії (9,9 млн.), Европа-плюс (9,4 млн.), Маяк (6,3 млн.). Аудиторія інших станцій вбирається у трьох мільйонів человек.

За аналогією з телеканалами, ці радиостанции-лидеры розраховані на саму широку аудиторію. Російське Радіо і Европа-плюс — приватні комерційні радіостанції, тоді як Радіо Росії і близько Маяк належить державі і їм финансируются.

Російське Радіо — це музична радіостанція (75% музики, 10% інформації і 15% реклами), що має найширшої мережею поширення сигналу (близько 900 з 1100 міст Росії). Формат радіостанції - «національний хіт», мовлення будується на сучасних піснях російською. Слухачі Російського Радіо — люди різного віку і її професій, рівня освіти і интеллекта.

Радіо Росії - радіостанція найширшого охоплення населення Росії, сигнал приймається навіть у віддалених районах, далеко від міст. Основа структури мовлення — новини у початку кожної години, різноманітні розмовні тематичні програми малим украпленням музичного матеріалу. Слухачі Радіо Росії - це різноманітна за складом аудиторія, але серед них виділяють жителів малих, середніх міст та жителів сільської місцевості, людей середнього і старшого возраста.

Структура мовлення радіо Европа-плюс аналогічна структурі Російського Радіо. Відмінність полягає у форматі станції - це сучасний хіт; ставлення вітчизняної музики до зарубіжної становить 25% до 75%. Переважна більшість музичних треків в ефірі - це пісні протягом останнього десятиліття, їх вік дві третини композицій вбирається у 4 місяців. У зв’язку з великим обсягом музики іноземною мовою, Европа-плюс приваблює трохи іншу аудиторію, ніж Російське Радіо. Це слухачі 16−35 років, трохи освіченіші, у сфері їхніх інтересів — західна культура, в тому однині і поп-культура.

Радіо Маяк — це облегчённая версія Радіо Росії: тут більше музики, новини виходять хоча у двічі частіше, ніж Радіо Росії, зате їх обсяг становить майже п’ять хвилин, у годину. Маяк — радіо дуже широкого формату, транслирующее різноманітний музичний матеріал. Аудиторія Маяка — це люди середнього віку, частина у тому числі слухає радіо за звичкою з юности.

Інші радіостанції орієнтовані конкретні вузькі аудиторії та передають матеріал до ефіру відповідно до своїм унікальним форматом.

Радіо Шансон спеціалізується на музичному матеріалі, що складається з бардівської пісні, композицій з лагерно-тюремным відтінком, з так званого міського романсу й пісень на кшталт групи ДДТ. Приваблює аудиторію, досі пір не слушавшую радіо, — це, переважно, чоловіки від 35 до 60 лет.

Хит-FM є аналогом Європи-плюс, але у ефірі переважають «гарячі» пісні, які дуже популярні цей час; основа аудиторії - підлітки й молодики. Радіо «Ретро» орієнтується на аудиторію від 40 років і транслює музику 1950;60-х років. У ефірі «Нашого радіо» переважає музика «сучасний російський поп-рок» у стилі груп Сплін, Бі-2, Земфіра тощо., що залучає молодь і середнього віку. Авторадио приваблює аудиторію водіїв автомобілів (люди 25−45 років), доповнюючи музичний матеріал 1980;х років інформацією щодо погоді, заторах в русі автомобілів тут міста. Радіо Maximum вістить музику «мейнстрім» («основний напрям») з більшими на вкрапленнями поп-року. Ефір часной радіостанції «Відлуння Москви» грунтується на форматі «Новости/Ток-шоу», його основою є інформаційні випуски через щоп’ятнадцять хвилин, балачки «гарячі» теми політики і економіки із гістьми в студії у прямому ефірі, інтерактивні голосування слухачів обговорення із нею тим дня. Це радіо приваблює широку аудиторію, у якій виділяється велика група представників малого, середнього та великого бізнесу, що у отриманні найактуальнішою інформації та незалежного погляду що відбуваються як «онлайн».