План рекламної кампанії шампанського (Контрольная)

|Вибір моделі |"Узнай-почувствуй-купи" | |Встановлення цілей |просування нового продукту ринку, | | |заняття лідируючого місця серед вітчизняних | | |виробників. | |Вибір об'єкта реклами |кінцевий споживач | | |оптові підприємства торгівлі. | | |роздрібні підприємства торгівлі. | | |ресторани і бари. | |Основна ідея реклами |Незвичайний ніжний смак. | | |Відчуття свята. | |Вибір коштів реклами |Аналіз чинників (див. таку таблицю) | | |Головне засіб: реклама телебачення; | | |Допоміжні: реклама спеціалізованими| | |виданнях | |Виконання звернення |Замальовка з натури. Уявлення однієї чи | | |кількох персонажів, вживають продукт. | | |(святкова атмосфера) | | |За підсумками планування витрат | |Рішення про бюджет |Виведення ринку фасованого товару в | | |загальнонаціональному масштабі потребує великих | | |початкових витрат за рекламу і стимулювання | | |збуту. У перші місяці необхідний досить | | |сильний поштовх, щоб за можливості швидко | | |досягти обсягу збуту, забезпечує | | |рентабельність. Щоб сформувати | | |обізнаності і спонукання випробувати товар | | |потрібно вулицю значно більше зусиль у сфері | | |реклами й стимулювання збуту, ніж для | | |підтримки високого рівня продажів постійним | | |споживачам. Великі початкові витрати, коли| | |збут починає зростати від початку, зазвичай | | |обертаються відразу ж збитками за підсумками | | |основний діяльності. Збитки ці можуть | | |перейти і другий, і третій рік поспіль, поки | | |збут не досягне досить великого обсягу, | | |що дає валову прибуток, якої не вистачає і| | |на покриття поточних витрат, і відшкодування | | |попередніх збитків. Такі інтенсивні | | |витрати називаються інвестиційними | | |видатками. Термін цей передбачає, що | | |початкові видатки рекламу — подібно | | |капіталовкладень у засоби виробництва — | | |приносять дохід лише наступні роки. | | |Бюджет, у якому відбито, чому і звідки | | |відбуваються збитки у початку діяльності, а | | |також викладено, що й як ці | | |збитки будуть вкриті, називається планом | | |витрат. | |План рекламних |Доцільно використовувати «пульсуючий | |заходів (графік) |графік» — нерівномірне розміщення реклами в | | |рамках тимчасового періоду. | | |Нерівномірні імпульси — реклама розміщається | | |через нерівні інтервали, намагаючись внести | | |зміни у традиційні споживчі цикли| | |попиту. Пики — напередодні їх і (Новий Рік, 8| | |Березня) | |Частота появи |У період імпульсу — інтенсивна реклама на | |реклами |телебаченні й у фаховій. У| | |проміжку — нагадує реклама. | |Контроль за выполнением|Сопоставление витрачених коштів із | |плану і ефективністю |результатами реклами й внесення коригувань | |реклами |до плану. |.

Вибір коштів рекламы.

|Для охоплення яких |З допомогою яких средств|С який основна мета | |аудиторій |реклами | | |Індивідуальні |Радіо, телебачення, |Стимулювання попиту | |споживачі |журнали, газети, метро,|конкретную марку товару | | |щити, тощо. | | |Роздрібні і |Торгові журнали та |Стимулювання роздрібних і| |оптові торговці |бюлетені, пряма |оптових торговців запасати| | |поштова реклама |і/або пропагувати | | | |товар на свої клієнтів | |Інші |Ділові журнали та |Стимулювання попиту | |виробники, |бюлетені, пряма |конкретний товар для | |роздрібні і |поштова реклама і |безпосереднього | |оптові торговцы,|некоторые кошти |використання | |уряд, |реклами, розраховані |фахівцями і/або | |громадські |на широкого потребителя|рекомендования іншим | |інститути та | | | |групи | | |.

Анализ ЗМІ |Назва |Цільовий |Витрати на |Наклад |Периодичност|Выбор | | |ринок |1000 | |и | | |Вітрина |оптовики |214 |20 000 |1 р/м |Полноцветна| | | | | | |я, 1х | |Оптова |оптовики |28,52 |50 000 |2 |- | |торгівля | | | | | | |напоями | | | | | | |Оптовик-продук|оптовики |13,33 |45 000 |4 |4х? смуги| |ти | | | | | | |Оптовий |оптовики |9,60 |25 000 |4 |4х? смуги| |вісник | | | | | | |Оптовий ринок |оптовики |41 |50 000 |2 |- | |Ринок |оптовики |4,76 |105 000|4 |4х на місяць,| | | | | | |полноцветна| | | | | | |я | |Супермаркет |кінцеві |2,94 |117 900|2 |1х на | | |споживачі | |0 | |полполосы | |Товари і |оптовики |8 |125 000|4 |2х — смуга| | | | | | | | | | | | | |2х —? в | | | | | | |соотв. | | | | | | |розділі | |Торгівля |оптовики |28,52 |50 000 |4 р/год |- | |напоями | | | | | |.

Телевидение Далі, вибір конкретного каналу телебачення: Тут слід помітити, що цим спеціально репетирують різноманітні фірми з вивчення аудиторій ЗМІ (медиаисследования, медіапланування). Їх на цей час існують вже досить багато, наведемо найбільш известные:

. COMCON 2,.

. ROMIR Gallup Media,.

. Mediametrie,.

. Russian Research,.

. V-Ratio,.

. ВЦИОМ / МЕДИАМАР,.

. НИСПИ,.

. Фонд «Громадська думка » .

Анализ ефективності рекламы.

|Друковані оголошення |Опитування споживачів після розміщення | |Уся реклама | аналіз фінансової чи комерційної | | |ефективності як ставлення приросту | | |обсягу збуту (прибутку, обороту) до витрат, | | |хто був при цьому зроблено; | |Телевізійні тести |Споживача просять згадати про яку побачив | | |рекламі. |.

Комерційний ефект реклами оцінити важче. На рівень збуту впливає занадто багато чинників (характеристики, ціна, доступність, дії конкурентов).

План-сетка рекламної кампании.

[pic].

[pic].