Бизнес-план газети Діловий Петербург

Резюме Цель: Збільшення тиражу газети ознайомили з 19 500 примірників до 25 000 примірників, повідомлення інформацію про виданні до максимальної кількості потенційних покупців і подписчиков.

Задачи: Активізувати роботу відділу підписки, провести велику підписну і ПР кампанію, збільшити гонорари журналістів, прибрати дуже багато реклами зі шпальт із найбільш популярними рубриками.

На проведення всіх таких удосконалень виданню необхідно 350.000 рублів, які вона має намір взяти з фонду газети, і навіть у спонсоров.

Опис Оцінка редакції: Видання випускається Шведським Видавничим Будинком ЗАТ «Бонниер Бизнеспресс» з 18 вересня 1996 року. Редакцію очолює головного редактора Олег Третьяков. Над предпечатной підготовкою, редакцією і випуском журналу працює у цілому 28 людина, включаючи відділ реклами, редактора, журналістів, коректора, стенографіста, менеджерів по маркетингові та поширенню, відділ підписки, і відділ друку. Видання повністю фінансує ЗАТ «Бонниер Бизнеспресс».

Газета «ДП» — кольорова щоденна газета на 21 сторінці тиражем 19.500 примірників. Печатка ввозяться Санкт Петербурзі, друкарнею ТОВ МДМ Печатка. Газету можна купити у різноманітних газетних кіосках міста і області, у кожному відділі «Метропресс», і навіть передплатою. Середня роздрібна вартість видання становить 11 рублів, передплата стоїть 225 рублів на місяць. Редакція журналу має великої матеріальну базу техніки, у якому входять 83 комп’ютера, 5 ксероксів, 20 принтерів, 4 сканера, устаткування для показу слайдів і власна фотолаборатория.

Мета діяльності редакції у тому, щоб донести її до своїх читачів найсвіжішу і актуальну інформацію про мир бізнесу, економіки та політики у Санкт Петербурзі і Области.

Местонахождение Редакция газети «Діловий Петербург» розташовується за адресою: Санкт Петербург Вул. 12ая Червоноармійська д. 33 Індекс 198 103 Тіл. 326 97 00 Факс: 326 97 01.

Редакция газети займає повністю все трёхэтажное будинок вдома 33, в яку повергнута 15 приміщень лише роботи (беручи до уваги підсобок і вбиралень), і навіть 2 помещения-кухни і великий конференц-зал. Усі стіни редакції оформлені дипломами, вручёнными газеті і першими смугами в рамках. У затишному подвір'ї будинку тулилися дві статую «Наскальна живопис князя Ріхарда». Клімат у редакції завантажена і ділова, все кудись поспішають і біжать, повітря панує гул і гамір, але це подстёгивает співробітників, вливаючи у яких энергию.

Услуги.

Газета «Діловий Петербург» спеціалізується на питаннях бізнесу і політики у Санкт Петербурге.

Читателям газети пропонуються такі рубрики:

. Тема дня (що важливе хвилює уми сегодня).

. Новини (зведення новин у попередні і сьогоднішній день).

. Центр (статті присвячені місту і його проблемам).

. Регіони (статті присвячені регіонах і їх проблемам).

. За кутом (новини про останніх відкриттях: виставки, ресторани, фирмы).

. Думки і коментар (обговорення різних запитань і думки профи).

. Довідка (корисна информация).

. Догадка і вільні ринки (новини і новинки бизнеса).

. Транспорт (коротка рубрика про міському транспорте).

. Нерухомість і будівництво (огляд для ділових людей).

. Остання смуга (розважальні материалы).

Також у певні дні газета випускається з приложениями:

Понеділок — Фінанси і Рынки.

Вівторок — Менеджер

Середовище — Своє дело.

Четвер — Не выходит.

П’ятниця — Контраст (зі світу культури та искусства).

Також видавництво пропонує додаткові послуги платного характера:

. Реклама.

. Кур'єрська служба.

. Вкладка в газету.

. Користування однієї з найбільших у місті баз данных.

Ринок сбыта.

Читачі газети «Діловий Петербург» найбільше цікавляться подіями зі сфери бізнесу, і навіть політичного життя міста. Їм цікаво читати інтерв'ю із головними менеджерами крупних фірм, статті присвячені практиці бізнесу (більший попит має додаток «Своє справа»), а також тенденціями на економічному просторі і біржовому ринках города.

Цільовий аудиторією газети менеджери головної ланки, провідні спеціалістів різних областей, приватні підприємці, і навіть майже всі великі офіси Санкт Петербурга. Середній вік читачів, це чоловіки від 45 до 60 років із статком вище среднего.

Конкуренция.

Конкурентами газети «Діловий Петербург» нині є кілька досить великі видань, як-от «Комерсант», «Ділова Панорама», і навіть «Економіка і Час». Ці видання набагато дешевше, ніж «ДП», поступаються як поліграфії, в частоті випуску і кількості страниц.

Головним же перевагою «ДП» є солідність і довіра до читачів, які газети нелёгким шляхом завоювала упродовж свого свого существования.

Маркетинг.

За 6 років свого існування газета «ДП» встигла пройти повний цикл становлення та розвитку. Її популярність збільшується щодня, а кільце передплатників розширюється й захоплює собі нові ділянки аудиторії, завдяки актуальності і достовірності інформації. На цей час кожну тиждень газета завойовує порядку 50 нових передплатників, причому коло постійних читачів не зменшився з року і одну людину. Щодня газета продається повним тиражем вся аж до останнього примірника і окупає себе у 6 раз. Цю саму прибуткове видання ЗАТ Бонниер Бізнес Пресс у Європі. Нехай якість поліграфії (і ціна друку) негаразд хороші, як в глянсових журналів тоді і підлітків, гаряча щоденна інформація відшкодовує це сполна.

Газета постійно розширюється й ніж втрачати темпу було винесено рішення навести життя такі меры:

. Збільшити гонорари журналістам, цим запобігши Head Hunting.

. Провести нову ПР і підписну кампанію (заохочувальний приз за підписку на підлогу года).

. Зменшити у припустимих кількостях розмір реклами зі сторінок найпопулярніших рубрик.

Бюджет.

|Характер деятельности|Количество |Вартість | |1. Вартість подписки|1. Буде знижена |150.000. рублів | |на підлогу року знижена с|стоимость для 500 | | |1300р. До 1000 рублей|первых підписантів | | | |у грудні 2003 року. | | |2. Усім передплатникам |2. Держак «ДП» — 100 |15 тисяч карбованців. | |січня 2003 року |прим. | | |подарують |Календар «ДП» — 200 | | |сувеніри. |прим. | | | |Футболка «ДП» — 300 | | | |прим. | | |3. Буде проведена |Будуть розіграні 2 |50.000 рублів. | |акція розіграшмежду|путёвки на 2 | | |передплатниками — |людини. | | |путёвка до Греції | | |.

Супутня реклама.

Анонс акції буде проведений за тими радіостанціях, які співпрацюють з «ДП», і навіть по телеканалу ТРК «Петербург.

Радиостанции:

. Радіо Россия.

. Радіо Балтика.

. Радіо Рокс.

. Эльдорадио.

. FM 107.

Ця реклама проведуть цілком безплатно, з урахуванням бартерної угоди газети «ДП» за вищезгаданими радіостанціями і телеканалом.

Виробничий план Так як газета «ДП» є щоденним виданням, то підготовка, коригування матеріалів, складання плану наступного випуску, написання статей і поставив печатку відбуваються не припиняючи 24 години на добу. Щоб загнати в цього плану ще й проведення акції треба тільки збільшити темп.

Фінансовий план Формат аркуша — А3 Папір — газетна щільністю 60гр. Періодичність — щоденна газета Наклад — 19.500 тисяч Кількість сторінок — 22 страницы.

Расходы:

Бумага — 450.500 рублів Печатка — 890.000 рублів Поширення — 375.000 рублів Редакція — 436.500 рублів (включаючи гонорари Жур-тов).

Разом: 2 152 000 рублей.

Редакційний склад парламенту й його зарплата Журналисты (20) — 300.000 рублів Редактор — 21.000 рублів Худ. Редактор — 15.000 рублів Заступник редактора — 45.000 рублів Коректор — 4000 рублів Менеджер редакції - 7.000 рублів Директор за рекламою — 15.000 рублів Директор по маркетингу — 8.000 рублів Менеджер з розповсюдження — 9000 рублів Фінансовий менеджер — 6500 рублів Менеджер з питань преси 6000 рублей.

Разом: 436.500 рублей.

38% від редакційних витрат — соціальне страхування — 165 870 рублів 1% від редакційних витрат — 4365 рублей Доходы:

Продажа: 66.000 рублів Реклама: 1. 400. 000 рублей.

Разом: 1.466.000 рублів Федеральний податок (1,5%) — 21.990 рублів ПДВ (10%) — 146.600 рублів Податок реклами (5%) — 73.000 рублей.

Разом: 241 590 рублей Балансовая Прибуток — 1 219 410 рублів Податок з прибутку (32%) — 390 211 рублів Торішній чистий прибуток — 829 199 рублів Рентабельність 25% - (829 199/1 466 000)*100.

Рентабельность Как показують вышеприведённые обчислення, рентабельність газети «ДП» не дуже високий, але завдяки приведення у життя планованої передплатної програми вищий керівний склад видання сподівається підвищити її. Якщо збільшити тираж з 19.500 до 25.000 примірників, то рентабельність підвищиться на 10%, і це притому, що ні знадобиться збільшення кількості реклами на сторінках. Отже, доходи становитимуть: Продаж: 85.000 рублів Реклама: 2.100.000 рублей.

Разом: 2 185 000 рублей Налоги своєю чергою становитимуть: ПДВ: 218 500 рублів Федеральний податок: 32 775 рублів Податок реклами: 109 250 рублів Чиста виручка: 1 824 475 рублів Рентабельність: 35%.

Итак, якщо поставлених цьому бізнес плані цілі й завдання обіцяє відповідно до приведеним вище таблицям і розрахунками, то рентабельність журналу підвищиться, а рекламна акція залучить інтерес нових подписчиков.