Реклама

План План 1 Запровадження 3 Трохи історії 4 Сутність реклами. 9 Класифікація видів тварин і коштів торгової реклами 11 Реклама в періодичної преси 11 Изобразительная реклама 12 Кіноі телереклама 13 Радиореклама 14 Світлова реклама 14 Роль реклами у сучасній економіці 14 Вплив реклами на соціальні об'єкти. 18 Соціальне вплив. 19 Особистісну вплив. 19 Реклама у Росії 22 Рекламний світ: стан, тенденції 30 Укладання 41 Список літератури 42.

Обрана мною тема, як жодна інша актуальна нашого часу. Оскільки сучасна реклама складна й багатогранна. Вона мобілізувала величезні матеріальні і інтелектуальні ресурси. Тому доречно поміркувати, наскільки вона непотрібна нікому І що дає суспільству, економіці, державі. Тим більше що противників реклами й ми, за кордоном предосить. Населення засинає телебачення листами у тому, що реклами стало занадто багато, вона безцеремонно перериває передачі на цікавих місцях, дратує, отупляє, розхитує моральні підвалини, озлобляет.

Російські засоби інформації сповнені сарказму стосовно рекламі, хоча зовсім на гидують нею, жорстоко конкуруючи друг з одним в боротьбі рекламодавців і часто поміщаючи у своїх сторінках чи транслюючи в ефірі далекі від об'єктивності редакційні матеріали, що репрезентують у вигіднішому освітленні тих, хто платить. І. Реклама забезпечує 75% доходів газет та часописів і 100% доходів телевидения[1].

Вочевидь, що часом реклама без особливої те що необхідності змушує людей «вивертати кишені» й речі, без яких успішно можна обійтися, впроваджує в уми психологію «вещизма», деформуючи світорозуміння і життєві установки человека.

Усе це так. Проте й інший бік медалі. Досвід ринкової економіки показує, що цивілізована, не наносящая шкода суспільству реклама необхідна. Понад те, уникнути неї за сучасних умовах невозможно.

Мені б хотілося висвітлити у роботі як негативні, а й позитивні аспекти рекламы.

Трохи истории.

Бурхливий розвиток рекламного справи почалося порівняно не;

давно — із другої половини ХІХ ст., але, мабуть, праві ті, кто утверждает: з’явилося на зорі людства. Наверное, люди палеоліту вміли розхвалювати свої кам’яні ножі или топоры, сподіваючись обміняти їх у інші необхідних жизни предметы.

Сюжети деяких печерних фресок наводять на думку, что первые художники прагнули затвердити особливе, привілейоване становище охотников.

Перші Землі комерсанти використовували жодну з самых эффективных форм реклами — персональне словесне звернення. Площі і вулиці древніх міст оприлюднювалися криками продавцов, обращавших увагу натовпу за свої товари, закликальників, приглашавших в крамниці, на видовища. Від цих примитивных обращений до натовпі веде своє керівництво могутня реклама по радіо. Недарма слово «реклама» происходит от латинських дієслів рекламо — викрикувати і рекламаре — ;

откликаться, требовать.

Є чимало культурних пам’яток, які свідчать, що реклама поширили у глибокій древности в країнах, де народилася цивілізація. У Месопотамії возводи;

ли споруди, у яких висікалися імена володарів и восхваляющие їх надписи.

Наші далекі предки мали поняття і зовнішньої рекламе, что підтверджують розкопки археологів територій Древ;

ней Греції, і навіть Стародавнього Риму, де особливо поширили. Зовнішня реклама того часу представляла собой вывески на будинках, де містилися торгові й общественные учреждения, жили ремісники й інші особи, пропонували свої вироби або ж послуги. Ставилися спеціальні каміння, на которых висікалися офіційні тексти, укази, помещались разнообразные оголошення. Набої, ждавшие перед дверима громадських лазень в Помпеях, змогли побачити на стінах як оголошення, а й фрески, що дають насолоди, що їх ожидают.

Майже тисячолітній період із дня падіння Риму, названный в історії епохою варварства, не сприяв розвитку знаний, искусства. Втім, був один явище, яким слід звернути особливу увагу. З XII по XV в. у Європі виникали цехи ремісників, гільдії купців. Ці объединения имели власні атрибути — цехові герби, прапори. Мастера помечали свої вироби, наприклад гончарні, индивидуальными клеймами, ініціалами. Часто товари було неможливо бути проданы, если ними не стояли ці «відзнака», за підробку яких суворо карали — щодо справи, поширені сьогодні товарні знаки.

Ренесанс ознаменував народження нової доби історії людства. Розцвіли торгівля і, природно, рекламне справа. Ис;

пользовалось, як й раніше, живе слово. Спеціально нанятые люди на дверях таверн розхвалювали вина, на дверях крамниць — то;

вары. Більшість населення, будучи неписьменним, легше сприймало картинки, і зовнішня реклама — вивіски, емблеми, зображення товарів — швидко поширилася, наприклад, в Англії, де власники магазинів намагалися зробити його оригинальной, отличной від конкурентів. З’явилися універсальні символи: три шара — у лихваря, розмальований білими і червоними поло;

сами жердина — у цирульника, ступа й товкачик — у хіміка, золотой сапог — у шевця. Оскільки був назв вулиць та нумерації будинків, ці символи служили покажчиками местоположения.

Часто на стінах, або навіть просто на деревах розміщувалися рукописні оголошення, причому нерідко поверх хіба що на;

клеенных. Зрештою, було досягнуто згоди, ставшее предтечей сьогоднішнього етичного кодексу рекламну практику: нове оголошення не можна клеїти до того часу, перебувають у первом не висохне клей. Тоді цього потрібно було несколько дней — термін цілком достатній, щоб послання було читано більшістю горожан.

Попри винайдену раніше литерную печатку, у тому же Англии XVII — XVIII ст. оголошення відтворювали з медных или дерев’яних дощок, зроблених гравером. Такі объявления—.

гравюры, як і вивіски крамниць, робив, наприклад, замечательный английский художник Вільям Хогарт.

До речі, в Англії XVII в. з’явились і перші афішні тумби, які представляли собою спеціально прикрашені різьбленням столбы.

Нова епоха почалася 1448 р., коли Йоганн Гутенберг изо;

брел друкований верстат, що було потужний поштовх образованию, культуре, науке.

Варто окремо згадати про останньому історія моменті народження друкованої реклами. У Великобританії прес до друку появился только через 30 багатьох років після перших дослідів Гутенберга і використовувався для випуску книжок релігійного змісту. Однажды Уильям Кэкстон, власник преса, зіштовхнувся з трудностями сбыта своєї продукції і на, використовуючи залишки папери, напечатал первую у світі рекламну листівку, яку наклеїв на две;

рях церкви.

У 1612 р. у Парижі вийшов перший журнал оголошень про наміри, бажаннях. На час, коли встановився интен;

сивный товарообмін Європою і Сходом, і навіть Но;

вым Світом, друкована реклама міцно влаштувалася в сфере коммерции.

У XVII в. газетне справа одержало небачене до того часу розвиток, і дивовижно, що з газет довгий час не пропонували місця під рекламу. Наприклад, популярне видання «Га;

зетт", виходив у Лондоні, у червні 1666 р. заявило на своих страницах, що книжок, ліків та інших аналогічних то;

варов «…бізнес, якою має займатися интеллигентная газета. Ми, — писала „Газетт“, — заявляємо назавжди і безповоротно, что не продаємо себе під объявления».

Втім, інші, менш педантичні, охоче поміщали на своїх шпальтах рекламу. Так, Джон Хауфтон, під назвою «батьком рекламних публікацій», активно розвивав цей бізнес у своєї створеної 1682 р. газеті «Збірник для вдосконалення шлюбу і торгівлі», як і широко известной сегодня «Джорнел оф Коммерс».

Цікавий факт: автор «Робінзона Крузо» Даніель Дефо, издавая з 1706 по 1712 р. газету «Ревью», серйозно занимался рекламой і вважалася однією із найрозумніших і наполегливих рекламістів свого времени.

Ще один відоме ім'я — Бенджамін Франклін, заснував «Газету Пенсільванії» в 1728 р. Її площі про;

давались під рекламні оголошення, причому Франклін про;

демонстрировал як свої творчі здібності талановитого ко;

пирайтора — упорядника текстів, а й винахідника. Он создал оригінальну піч, яку назвав «пенсильванским очагом». Завдяки рекламному оголошенню, написаному и опубликованному Франкліном, ця піч мала активний попит, і досі пір подібні до неї ще продаються США под названием «піч Франкліна». Реклама цій грубці грунтувалася на поданні переваг, яку дає, а не на перерахування параметрів вироби, як було в те времена.

Ось це оголошення: «Осередок інший, звичайній конструкції створює протяг, внаслідок чого холодний повітря вривається в каждую щілину. Часом не тільки не комфортно, а й є дуже небезпечним си;

деть в НАКу такий щілини. Жінки, багато часу проводят дома, від цього простуживают голову, отримують нежить и катар… руйнація зубів в північних колоніях. Большой и яскравий вогонь шкодить очам, стільки часу сушить шкіру рано перетворює в старика"[2].

У Західної Європи «рекламна лихоманка» почалася конце.

XVIII в. У Франції потреба у рекламі стала настолько ощутимой, що спішно організували цех афишеров з 40 чело;

век. Стіни будинків покривалися величезними плакатами, художні чесноти котрих зазвичай були дуже скромными.

Но все-таки основне слово реклами сказала пресса.

Знаменним для реклами став в XIX ст. Один із важных для рекламного справи подій відбулося 1825 р., як у друкарні ньюйоркської «Газетт» було встановлено німецький пресс, позволявший робити 2000 відбитків за годину. Пресс потрібно було оку;

пить, його довелося завантажити те щоб максимально використовувати колосальну на той час продуктивність. Воз;

росшие тиражі видання різко знизили підписну ціну, стало возможным у кілька разів підняти розцінки за рекламу, так как рекламодавець отримав величезну аудиторію за мизерную стоимость одного рекламного контакту із потенційним покупателем.

Завдяки промислової революції машини многократно повысили продуктивності праці та обсяги производства продукции та інших галузях. Щоб домогтися її збути в условиях ужесточавшейся конкуренції, доводилося підвищувати качест;

во виробів, знижувати ними ціни. Реклама, з одного стороны, получила можливість вільно використовувати нову техніку (первый трансконтинентальный телеграф почав працювати у 1861 р., транс;

континентальная залізниця — в 1869 р., линотипная друкована машина винайдено в 1886 р.), з другого — стали ефективними стимулятором масового збуту, действенным инструментом глобальної експансії нарождавшихся транснаціональних корпораций.

Нові реалії у виробництві та збуті продукції привели к радикальным змін практично переважають у всіх відомих тогда направлениях рекламну діяльність. Навіть у мала много;

вековые традиції вуличної рекламі з’явилися нові тенденции, неожиданные форми уявлення информации.

Так, якийсь Харріс, лондонський купець, в 1824 р. предложил устанавливать на курсировавших містом візках вращаю;

щиеся стовпи з подсветом. Наклеивавшиеся ними плакаты пропитывали олією і висвітлювали зсередини фонарями.

У Берліні власник друкарні Ернст Литфасс став иници;

атором боротьби під час визволення міст від що спотворюють їх облик объявлений, які наклеювали на стінах, дверях, деревах. Он установил 150 рекламних тумб, які отримали назву тумбы Литфасса. Хоча вони, та його винахідник стали мішенню для критики і глузувань, міська влада підтримали нововведе;

ние. У 1885 р. Литфасс призначили відповідальних рекламу в Берлине.

Застосовуючи незвичні тоді свинцеві літери, Литфасс ста;

рался зробити афіші привабливими, легко читаються. Об;

ращал увагу до величину і гарнітуру шрифтів, їх красоч;

ность.

Саме в XIX ст. у багатьох країнах створюються професійні рекламні контори. Так було в 1862 р. Франц Экштейн організував рекламне підприємство у Франкфурті-на-Майні, де кілька років встановив на вулицях і площах колонны-тумбы під рекламу, внутрішня частина яких використовувалася як урн для мусора.

ХІХ ст. називають «золотими часом» газетно-видавничого справи, особливо у Америці, де з’явилися справжні гіганти засобів масової інформації. Їх започаткував Дж. Беннет, який заснував 1835 р. нью-йоркську газету «Геральд». Через сім років Х. Грилі став видавати у тому Нью-Йорку газету «Три;

бюн", Відомий журналіст і видавець Дж. Пулітцер, чиє имя носит престижна Пулитцеровская премія за видатні до;

стижения у літературі, журналістиці, музиці, успішно руко;

водивший газетою «Поуст Диспетч» в Сент-Луїсі, в 1893 р. ку;

пил велику нью-йоркську газету «Уорлд». У 1896 р. А. Вкб при;

обрел газету «Нью-Йорк Таймс», що з занепалого издания превратилась в відомого всьому світу лідера сучасної прес;

сы. Нарешті, У. Герст, син родоначальника газетно-журнального клана й інформаційної імперії Херстов, в 1895 р. купив «Мор;

нинг Джёрнэл"[3].

Якщо 1830 р, у Північній Америці було виплачено близько 1200 газет, из них 65 щоденних, то 1860 р. — більш 3000. У 1870 р. издава;

лось порядку 700 журналів, влачивших жалюгідне существование.

В 1880 р. їх вже було 2400.

Рекламі віддавали свій хист знамениті художники. Вы;

сокими творами мистецтва вважаються, наприклад, афиши Анри Тулуз-Лотрека, у яких було зображено известные в той час артисти Арістид Брюан і Жан Авриль, Альфонса Мухи, донесшего до нас мальовничий образ великої Сари Бер;

нар. Тема однієї з плакатів П'єра Боннара — французское шампанское.

Вочевидь, що з різко зрослими накладами і количеством наименований різних видань у рекламі «закрутилися» ог;

ромные деньги.

Досягнення науку й промисловості стимулювали бурное развитие рекламного справи, особливо з її появою радіо та позд;

нее — телебачення. У Америці перша комерційна радиостан;

ция почала працювати Піттсбурзі, штат Пенсільванія. Вона впер;

вые вийшла ефір із повідомленням про результати виборів у 1920 р. Но уже до 1 січня 1922 р. Федеральна комісія з зв’язку выдала лицензии для відкриття ще 30 радіостанцій. У 1926 р. була со;

здана перша загальнонаціональна компанія «Ен-Бі-Сі», успеш;

но існуюча і ныне.

Телетрансляції почалися в 40-ві роки. До 1955 р. ведущие телекомпании країни «Ен-Бі-Сі» і «Сі-Бі-Ес» передавали по.

15 кольорових передач ежедневно.

Прогрес американської реклами у першій половині XIX в.

принес свої плоди. Саме завдяки рекламі виділилися из массы своїх від конкурентів і стали бестселерами впоследствии известными всьому світу такі товари, як напій «Кока-кола»,.

фотоаппараты і фотоматеріали «Кодак», сорочки «Эрроу»,.

сигареты «Кэмел», «Лаккі страйк» і ще вироби, а производящие їх фірми перетворились у потужні транснацио;

нальные корпорації. Почалася безпрецедентна глобальна эко;

номическая експансія фірм США.

Багато в чому той процес своїм розвитком зобов’язаний тому, что еще з середини ХІХ ст. і в Америці реалізовувалися изобрете;

ния і управлінські новації, зробили рекламу тим, ніж она является сьогодні — розвиненою галуззю, використовує бога;

тейший арсенал форм, методів і коштів ефективного рек;

ламного на споживачів і володіє массовым сознанием.

Сутність рекламы.

Реклама — це розповсюдження подібних відомостей про особі, організації, творі літератури і мистецтва тощо. із єдиною метою свідомості їм популярності. Реклама — інформацію про споживчих властивості товарів хороших і різних видів послуг з метою їхнього реалізації, створення попиту них.

Мета реклами — розповсюдження подібних відомостей, інформації. Але у розробці рекламного оголошення чи цілого рекламної кампанії завжди враховується, яку цільову аудиторію орієнтована дана реклама. Об'єктами реклами можуть бути різні соціальні об'єкти, які мають різними потребами і информацией.

Наприклад, держава, як соціальний об'єкт, має найбільше кількість джерел інформації. Крім джерел, що використовують інші суб'єкти, він має специфічні служби, сформованими незалежно від свої основні обов’язків, займаються також збиранням інформації (наприклад: Держкомстат, податкова інспекція міністерство фінансів України й д.р.).

Менш великі, але значно більше численні об'єкти рекламної діяльності - підприємства. Більшість підприємств що немає такими фінансовими коштами Німеччини та нормативної підвалинами збору інформації, які має держава. Тому в підприємства значно менше джерел інформації: > звіти про діяльність свого підприємства; > звіти уряду; > наукові публікації; > інформації з торгових оборотів і інших комерційних журналів; > довідники; > реклама у ЗМІ; > інформація, отримана від фірм, займаються дослідженням ринку виробництва і продажем своєї інформації; > виставки, дні відкритих дверей тощо.; > закони, укази і постанови уряду; > особисті зустрічі і знайомства персоналу фирмы.

І, нарешті, найбільша сукупність соціальних об'єктів — домогосподарства. Більшість домогосподарств мають обмаль коштів на пошуку необхідної інформації, або взагалі не їх мають. Основними джерелами отримання являются:

> Особисті (сім'я, друзі, сусіди і др.).

> Комерційні (реклама, выставки).

> Загальнодоступні (СМИ).

Серед самих джерел реклама дає найбільша кількість інформації, проте, домогосподарства схильні приймати рішення з урахуванням інформації, отриманою з особистих джерел, а реклама й інша комерційна інформація використовують як початкова, тобто. ознайомлення з товаром чи услугой.

Найбільш значима частка рекламної продукції створюється з продажу товару другої і третьої категоріям. Причому, під товаром у разі розуміється як промисловий продукт, і людина, ідея, організація. І, оскільки, рішення зазвичай приймає одна людина — господиня, яка здійснює купівлі, директор фірми, виборець — те ж саме цей індивідуальний споживач сприймається як потенційний покупатель.

За підсумками різних характеристик споживачів, проводиться сегментування рынка.

Сегментування ринку — це процес розробки реклами, коли він товар або послуга адресуються певної опознаваемой частини цілого ринку. Метою дослідження ринку є поділ людей по однорідним групам (сегментам), що дозволяє мінімізувати розбіжності у поведінці між кожним членом сегмента. Для сегментування ринку використовуються багато перемінні, включаючи следующие:

> географические;

> демографические;

> психологические;

> поведенческие.

Оскільки суспільство складається з численних класів та класових прошарків, котрим характерно прагнення вгору по суспільній драбині, то величезну роль грають матеріальні символи суспільного становища, експлуатовані рекламою. Торгові фірми продають символи, а населення охоче їх купує. Це означає, які можна успішно рекламувати більш дорогі і вишукані продуктів харчування, одяг, оздоблення житла, автомобили[4].

Класифікація видів тварин і коштів торгової рекламы.

Реклама в періодичної печати.

Рекламне оголошення — найбільш дешёвое рекламне засіб. Якщо враховувати, наклади видань, зазвичай, масові, то вартість оголошення розрахунку однієї читача минимальная.

Друкована реклама:

Афіша утримує лише короткий текст — коротку інформацію якесь подію: проведення торгової ярмарки, громадського заходи, концерта.

Рекламний плакат на відміну афіші містить крім тексту ще й графічну композицію. Текст на плакаті по ставлення до зображенню грає допоміжну роль.

Листівка — невеличке за величиною друковане видання, містять і ілюстрацію. Листівки вручають покупцем з купівлею у книгарні, розсилають поштою, роздають на улице.

Каталоги — друкарські видання, які видає промисловість, яка випускає товари народного споживання. Каталоги інформують торгові організації про властивості випущених товарів хороших і завдяки фотографіям і до малюнків побічно рекламують товар. Каталог може становити обсягу книги.

Рекламні проспекти теж випускає промисловість. Через магазини вони потрапляють до рук покупців. Це невеликі видання обсягом на кілька сторінок, рекламують певний товар. З допомогою на докладну розповідь, фотографій і малюнків проспект пояснює засоби використання товару. Обкладинка проспекту носить плакатний характер.

Буклет випускається як видання, складеного в «гармошку». Використовується для реклами цілих товарних груп, різних послуг, мереж магазинов.

Серед інших видів друкованої продукції особливим різновидом реклами є наклейки-этикетки, вкладка в фабричну упаковку й упаковки. Її роль особливо зросла після запровадження прогресивних форм торгівлі, коли продаж розфасованих товарів відбувається за частковому чи повному самообслуживании.

Изобразительная реклама.

Вивіска служить для позначення місця продажу, і навіть інформації про профілі магазину чи іншого торгової точки. Своїм змістом потребують і художньої формою, відповідним добором літер вивіска полегшує перехожим орієнтацію вплинув на вибір магазину потрібного типу, створює перше враження про підприємство торговли.

Рекламні щити — графічна і текстова композиція, виконана на фанері, папері наклеєної на щит чи полотні, натягнутому на раму, — також поширене форма образотворчої реклами. Темою рекламних щитів може служити пропаганда певного виду товару, події, людини (вибори), послуги, яку надає та чи інша фірма. Найчастіше щити використовують із проведення рекламних кампаний.

Транспаранти — тимчасове засіб реклами, размещаемое над входом до магазину чи понад дорогий між вуличними стовпами. Транспарант вивішують під час проведення рекламних кампаній, виставок-продажів, ярмарок.

Настінне панно — реклама, розташовувана на глухих стінах домов.

Розпис транспортних засобів — ефективний засіб образотворчої рекламы.

Кіноі телереклама.

Рекламний фільм — найважливіше засіб кинорекламы. Такий фільм надає на глядачів сильне вплив. Рекламний фільм зазвичай демонструється до початку основного фільму і тому глядач дивиться його незалежно від бажання. Рекламні фільми може бути: > Мультиплікаційні > Лялькові > Ігрові > Документальные.

Телевізійна реклама звертається до величезного аудиторії телеглядачів. Її особливості: зручність передачі повідомлення, циклічна регулярність впливу. Телевізійна реклама включає масу різноманітних жанрів, такі, як телефільм, телезаставка, тематична передача, телерепортаж і др.

Телезаставка — малюнок чи фотомонтаж з мальованими титрами — з’являється у кадрі в паузах між передачами.

Экспресс-реклама відрізняється оперативністю, від неї можна надати термінове оголошення про выстаке-продаже, про вступ на продаж сезонних товарів хороших і т. д.

Арсенал телевізійний реклами надзвичайно різноманітний: студійні тематичні передачі, відповіді листи телеглядачів, репортажі з магазинів, торгових училищ, ресторанов.

Діапозитив — є особливої формою реклами, нечасто яка у нашій країні. Діапозитив є скло, на яке наноситься графічне зображення товару, знак торгової організації, адресу магазину, і навіть короткий рекламний текст.

Радиореклама.

Радиореклама як і телереклама, має велику силу впливу, оскільки «приходить» до покупця у його дом.

У радіореклами використовують такі жанры:

Оголошення — інформація, яку читає диктор;

Магнитофильм розповідає про об'єкт реклами в цікавою цікавою форме;

Радіожурнал — стала передача інформаційного характера;

Діалог — розмова двох осіб, з якої слухачі дізнаються про рекламованому товаре;

Виступи та розмови фахівців, де їх дають інформацію то товарах, послугах і практичні советы.

Світлова реклама.

Світлова реклама має найбільшої силі впливу серед реклам, використовуваних на свіжому повітрі. Вона як виконує інформаційні функції, а й саме й надає прогулятися нічним містом барвистість. Світлова реклама — єдине рекламне засіб, яке чи діє у вечірнє і нічне час. Кошти світловий реклами включають вивіски, написи, фірмові знаки, декоративні елементи. Їх вони розміщають фасадах і дахах будинків, а також виготовляють як окремих установок. Особливим виглядом світловий реклами є світлова газета. Динамічна реклама створює відчуття бурхливого темпу міського життя, дає широку змога рекламної информации[5].

Роль реклами у сучасній экономике.

На світовому ринку реклами витрачаються астрономічні суми, які практично переважають у всіх промислово розвинених країн рік у рік зростають із яка уражує швидкістю, випереджаючи темпи зростання випуску валового національного продукту та інфляції. Це — показник сталого розвитку, ефективності, прибутковості і актуальності рекламну діяльність. Круто вгору кидаються криві, що характеризують динаміку відрахувань у виробників і продавців на всі види й кошти поширення реклами. Щороку зростає й частка міжнародної реклами. Цей факт свідчить, що є дієвим інструментом проникнення до іноземних ринків, зміцнення ними, розширення комерційної активности.

Торговельна реклама — це система інформаційно-пропагандистських заходів, завдання яких — активно впливати на попит населения.

Функції реклами обумовлені розвитком продуктивних зусиль і виробничих взаємин держави і визначаються панівним способом виробництва. Так було в умовах капіталізму реклама перетворилася на потужне засіб на маси споживачів, активне зброю у конкурентної боротьби з з метою отримання максимального прибутку. Підсумок бурхливому розвитку торгової реклами останніми роками сприяло загострення конкуренції, та розвиток засобів. У активізації реклами й проникнення її у всі сфери господарського і культурного життя особливу роль зіграли радіо, кіно України й телебачення. Реклама в суспільстві перетворилася на товар, який продається і покупается.

Реклама успішно вирішує разючий зі своєї широті набір самих різноманітних завдань. Згадаємо окремі, перелічені відомим американським фахівцем у сфері реклами Р. Картером[6].

Отже, реклама: > сприяє впізнаваності продукту або ж послуги, де б не відбувалася їх реалізація, і зміцнює довіру до них; > забезпечує сприйняття товару оптовими, а як і роздрібними торговцями і споживачами, сприяючи, в такий спосіб, налагодженню розподілу; > стимулює попит на конкретний марочний (фірмовий) товар; > протиборствує з марочними (фірмовими) товарами конкурентів; > скорочувало тривалість виведення ринок нового продукту або ж послуги; > популяризує цілком нову ідею чи метод; > забезпечує ринки збуту і реалізують пов’язані з нею переваги більш і виробництва; > стимулює запити, й частково чи цілком усуває спонтанний збір замовлень; > зміцнює убеждённость продавця в правильному виборі реалізованого товару; > представляє товар у новій упаковці, модифікованої чи удосконалений продукт, послугу; > заявляє про пільгових угодах чи пропозиціях; > роз’яснює суть нового продукту або ж послуги; > дає зросту роздрібного товарообігу, інтенсифікує використання коштів, вкладених у товарну масу; > покращує чи змінює загальну репутацію товару чи фирмы-производителя.

Реклама надає соціальне, культурне, психологічне вплив на суспільство, бо цивілізована реклама — це маніпулювання громадським свідомістю, а формування актуальних, вкладених у саморозвиток потреб. Реклама дає людям нові знання, новий досвід, збагачує їхнє життя. Наприклад, вчить правилам сучасної гігієни, формує установки на здоровий спосіб життя, підвищення культурного рівня, досягнення поставлених целей.

Реклама посилює задоволенням від купівлі. Асоціації, символи престижу, що вона вкладає в товар, надає сприятливий вплив на психіку споживача, часом він навіть починає пишатися своїми придбаннями — косметикою, одягом, автомобілем, книжками, платівками. Додати шляхом реклами додаткову цінність до того що. Що товар справді має, — це зовсім не шахрайство, а гарантія те, що споживач нічого очікувати жалкувати з приводу витрачених грошах і, навпаки, отримає повне задоволення від покупки.

У сферу бізнесу реклама створює нові ринки і оживляє старі, забезпечує їх стійкість. Наприклад, нашій країні з її допомогою з’явилися б і різко збільшився у обсягах операції з нерухомістю, акціями. Будучи знаряддям конкурентної боротьби, реклама загострює її, що сприяє поліпшення якості виробів та надання послуг, запропонованих споживачам, знижує їх ціну. На такі кроки виробники змушені йти, позаяк у іншому разі вони витіснено з ринку конкурентами.

Реклама дає можливість розширити можливості збуту товарів. Рентабельний і масштабний збут продукції, розширена реалізація послуг означають можливість збільшення доходів, пристойну плату праці працівників підприємств, успішно використовують переваги ринкових відносин. Це означає стабільність виробництва, сприятливий психологічний клімат колективах, матеріальну зацікавленість робітників і службовців, продуктивна і якісний працю, розквіт творчої думки, дух суперництва, потреба у самовираженні, інакше кажучи, серйозні позитивні зрушення у громадському сознании.

Особливого значення реклама придбає за умов розвитку інформаційного суспільства, бо стає унікальним інструментом маркетингу, устанавливающим, які підтримують і які розвивають двосторонні комунікації між виробниками споживачами, промисловими підприємствами, громадськими структурами і державними організаціями, їх лідерами і обществом.

Перспективні ідеї, зазвичай, виявляються абсолютно нежиттєздатними без громадської підтримки, заснованої на інформованості відповідної аудиторії, точніше, без рекламного на неї. До того ж тут реклама? А притому, що призначена для окремої людини чи широкого загалу інформація тільки тоді ефективна, коли з форми і змісту «упакована» в такий спосіб, щоб можна було сприйнятої і викликати спроектированную реакцію, дію, і до цього сприяють прийоми, відпрацьовані рекламой.

Понад те, завдяки рекламі, викликає реакцію громадськості й поклали інфраструктури нашого суспільства та стимулюючої «громадську зв’язок» зніми, до виробнику приходить виключно цінна інформація, що становить собою індикатори правильності виробничої політики, і навіть відповідних дій, і орієнтири на будущие.

Не дивно, що за умови ринкового середовища, права на інформації і її вільне поширення рекламну діяльність характеризується доцентровими тенденціями і зміщується в ядро науково обгрунтованих систем реалізації матеріальних, духовних і інтелектуальних ценностей.

Реклама через канали «зворотний зв’язок» підживлює виробників товарів та послуг інформацією, без якій жодні дії не обгрунтованими, а волюнтаристськими, умоглядними, не сформованими в стратегічні цільові програми, та й тактичні дії залишаються без контролю та коригування. До чого усе веде, ми переконуємося на власному негативний досвід управління «без керма і вітрил» виробництвами і процесами, як економічними, і социальными.

Характерно, що у Японії, у якій, як вважають, побудовано «інформаційне суспільство», у межах лідируючої у країні й з найбільших у світі рекламної корпорації «Дентсу» організований Інститут людини, де, очевидно справедливо, стверджують доводять насправді, що все, стосується комунікацій людини, перебувають під «юрисдикцією» рекламы№.

Фахівці Інституту людини розробляють «тотальні комунікації» — технології, мобілізуючі все ресурси спілкування людини з йому подібними, щоб забезпечити оптимальне сприйняття і відбиток що йде до нього з всіх сторін інформації. У цьому вона досліджується лише з погляду маркетингових комунікацій як монологу і діалогу, а й міжособистісного спілкування, психології масової свідомості і підсвідомості людини, впливу нього кольору, форми, довкілля, знаків і символів, звуку, інтер'єру, особливостей поведінки у виробничих колективах і багатьох інших факторов.

Вимогами часу, які змусили виробництва поступово переорієнтовуватися під споживача, можна пояснити дивовижний факт, що з кордоном вчетверо інтенсивніше, ніж інші напрями реклами, розвивається рекламна технологія директ-маркетингу, знана персональним систематичним інформуванням цільової споживчої аудиторії в діалоговому режимі, т. е. з впровадження постійної зворотний зв’язок між виробником і потребителем.

У результаті розвивається збутову програму зводяться виробничі можливості рекламодавця і купівельна здатність, інтереси й очікування споживачів. Технологію директ-маркетингу в Росії ще треба освоїти, як і і распространённую у країнах технологію створення фірмових товарів шляхом специфічного рекламного інформування широкого загалу споживачів — брендинга.

Отож полі діяльність у становленні нашій країні цивілізованої реклами як однієї з основних елементів інформаційного суспільства огромно[7].

Вплив реклами на соціальні объекты.

Розглянемо, який вплив може реклама на окремо взятої індивіда (конкретного споживача) і суспільство, у целом.

Соціальне влияние.

Наші реакцію рекламне послання обумовлені багатьох чинників, т.к. ми є продуктом культури та суспільства, продуктом сім'ї, якої зросли. Відповідно, реклама надає соціальне і культурну вплив на споживача. Якщо ж розглядати її на суспільство, вплив виявляється ми такі области:

> культура;

> соціальні классы;

> референтні группы;

> семья.

Культура:

Поняття культури окреслюється ціле пасмо відчутних речей, невловимих понять і соціальних правил поведінки, визначальних групу осіб або спосіб життя. Вплив реклами у цій сфері бачимо ежедневно.

Соціальний класс:

Під соціальним класом розуміється становище у суспільстві, яке посідає людина, й доходом, добробутом, освітою, роботою, сімейним престижем тощо. факторами.

Реклама завжди враховує приналежність потенційного покупця до якомусь класу, і грає у цьому. Більшості людей властиво прагнення стати багатшими, розумнішими, уважаемее — реклама надає товару властивості, які допоможуть покупцю наблизитися зі своєю мечте.

Семья:

Інститут сім'ї також зазнає великі зміни під впливом реклами. Наприклад, випуск безлічі товарів для дітей — дублюючих точно таку ж «дорослі» товари — підкреслює незалежність, відмінність дитини від своїх батьків. Це стосується й рекламі дитячої зубної пасти, шоколаду («Milky Way»), жувальних гумок «Orbit» для дітей тощо. товарам.

З іншого боку, активно використовується образ мужчины-домохозяйки — цим стирається стереотип «жінка біля плити не», а чоловік без дружини лише консерви собі зможе відкрити. Цю тему найчастіше використовують у рекламі побутових приладів, кухонного начиння, продуктів питания.

Особистісну влияние.

Реклама активно впливає і нашу індивідуальність. Індивідуальні характеристики можна розділити на дві категорії: демографічні і психографические. Демографічні - це статистичне уявлення соціальної та його економічної характеристики людей, включаючи вік, підлогу, дохід, професію, і розмір сім'ї. Психографические ставляться до психологічним змінним. У тому числі - позиції, життєвий стиль, судження і особистісні черты.

Демография:

Вік: На різних стадіях життя люди мають різні потреби, але інколи ці потреби наказує мати реклама. Наприклад, чимало літніх людей люди тепер п’ють бальзам «Биттнер». Оскільки реклама сказала — переконала їм: в людини похилого віку він необхідний, коли всі його гідності є і відварах лікарські трави, і в домашньому вини. Але реклама створила нову потреба люди певного віку конкретному продукте.

Реклама догляду за шкірою часто охоплює все віку. Потреба вмиватися не водою, а лосьоном очищення особи формується в дівчинці років із п’яти (дитяча косметика) і спливає старості (крем від зморщок, підтримку молодості шкіри т.п.).

Пол: Багато рекламні кампанії спрямовані для підтримки стилю «унісекс», коли межа між чоловіком і жінкою зовні стирається. Справді, часто жінки домагаються на успіх областях, раніше вважалися чоловічими сферами діяльності, жінка нерідко є главою сім'ї. Багато жінок змінили стиль поведінки й одягу — наблизивши його до чоловічому. Реклама нерідко підігріває це до «злиттю» зовнішніх характерних ознак — рекламуючи одяг, духи, норми «унисекс».

Освіта: Реклама може підштовхнути до підвищення освіти, як це були років 5 тому. Тоді, у моді були курси вивчення іноземної мов цією новою методою, заочні школи ринкової економіки та менеджменту. У рекламі використовувалися прагнення багатством (швидко вивчитися — легко розбагатіти) і підкреслювалися переваги знания.

Нині у рекламі часто використовується псевдонаукова лексика, але ці навряд чи сподвигне пересічного покупця вивчити органічну хімію і перевірити, чи справді дію «якогось препарату зі складною назвою» що містить «цілком нову з'єднання» зменшує зморшки на 20% за 5 дней.

Доход: Реклама впливає розподіл сімейного бюджету незгірш від, ніж наші реальні потреби, інколи ж навіть всупереч їм. Чимала частина грошей іде на звані, імпульсивні купівлі. Зроблено їх під впливом миті (психологічно точно угаданного творцями реклами), на перевірку може стати менш потрібними, але зробленого не воротишь.

Сезонні знижки і розпродажу також можуть пробити непередбачену пролом у нашій бюджеті, а спокусливі кредити і розстрочки скоротять щомісячний дохід тривалий срок.

Психография:

Сприйняття: Реклама часто змінює наше світосприйняття. Наприклад, якщо ви щодня будете спостерігати на екрані телевізора, як героїня рекламного ролика обприскує себе новими духами відразу ж завойовує увагу чоловіків, то відчувши запах цих духів від реальної жінки, ви запідозрите їх у бажанні залучити чоловіче увагу. Це, звісно, перебільшений приклад, але приблизно таке реклама і впливає нашу восприятие.

У реальному житті ми починаємо порівнювати оточуючих покупців, безліч себе з героями реклами — і якщо порівняння над нашу користь — може стоїть скористатися рекламованим продуктом?

Звичка: Наші звички визначають нашу індивідуальність, поведінка, допомагають оточуючим розуміти й пророкувати наші реакції. Реклама формує нові звички й зміцнює старі. Наприклад, шкідливих звичок — типу куріння — офарблюються в «рожеві» тону, герої реклами сигарет — симпатичні і мужні хлопці, елегантні жінки. Тим самим було, сигарети перетворюють на символ самостійності, в елемент іміджу — і виправдовують шкідливу привычку.

Прикладом створення нової звички можуть бути жувальні гумки і косметичні кошти, — без які людина міг відбутися чи знайти їм заміну — але реклама створила звичку з їхньої использования.

Життєвий стиль: Реклама часто пропонує готовий стиль життя — і розхвалює його, пропонуючи прийняти. Наприклад, «сила, міць, рішучість, цілеспрямованість» — такому життєвому стилю відповідають товари: електробритви чоловікам, дезодоранти чоловікам, автомобілі, моторні олії. Інший варіант — «добрий, затишний, домашній, звичний» — олію, молоко, шоколад, пральна машина, пилосос. Стиль сучасності підкреслює в іміджі таких товарів, як холодильник, стільниковий телефон, кредитна карта Internet — «стильно, модно, сучасно, дорого, але досить того, ти будеш першим». Якщо ви і прихильник здорового життя — «енергетична цінність, зручність, комфорт, здоров’я, природний, натуральний, корисний» — йогурт, кефір, тренажери, кросівки, велосипеды.

Споживачеві залишається тільки підібрати найближчий йому стиль життя — а відповідати йому легко — як проводити дозвілля, що купувати в магазині, як харчуватися і вдягатися підкаже реклама.

Мотивації: Мотив — це суть, що спонукає людини вести себе належним чином. Реклама іноді стає тій самій силою, мотивирую визначені вчинки, покупки.

Отже, ми з’ясували, що надає серйозне вплив на суспільство загалом, його соціальні інститути та індивідуумів. Я тепер хочу привести результати деяких досліджень, які характеризують ступінь цього впливу на цифрах.

Дослідження журналу Parade показало, хоча лише 13% респондентів визнали, що надає «сильний вплив» з їхньої власний вибір для придбання, 48% впевнені, що вона надає сильний вплив інших. Інакше кажучи, люди вважають, що впливає, але себе вважають відносно невосприимчивыми.

З дослідження випливає також, що лише 25% респондентів заявили, що телевізійна реклама може підштовхнути їх до купівлі нового товара[8].

Реклама в России.

Оцінка ролі, стану, і навіть рівня вітчизняної рек;

ламы в різних етапах найновішої історії нашої країни не избежала міфологізації. Так, неспроможний міф про больших достижениях реклами у Росії у пік розвитку рыночных отношений. Тоді, як і він, нашій країні існувало насто;

роженное і навіть іронічне ставлення до рекламної деятельнос;

ти. Вважалося «примхою», що у Америці рекламу тратятся астрономические на той час суми. Вона стала мишенью анекдотов.

Є в А. П. Чехова розповідь «Загальне освіту», де його ге;

рой повчає колегу, як домогтися успіху: «…На вивісці долж;

ны бути намальовані золоті і срібні кола, щоб публи;

ка думала, що з тебе медалі є, поваги більше! Крім того нужна реклама. Продай останні штани, а надрукуй объявле;

ние. Друкуй щодня переважають у всіх газетах. Якщо здається тебе, что простих оголошень мало, то валяй з фокусами: вели напе;

чатать оголошення вгору ногами…".

Відкриємо сторінки статті про політичну рекламу у відомому энциклопе;

дическом словнику Брокгауза та Єфрона. Значна її часть посвящена «дивинам» зарубіжної рекламної действитель;

ности. Наприклад таким «Місцем для реклами служать в Амери;

ке і цвинтаря, і Церкви; одному з кладовищ у Нью-Йорку есть надмогильная напис; «Тут почиває І.І. Він застрелился револьвером системи «Хольт» (так тоді писалося название.

«кольт»), які вбивали наповал. Краще зброю для этой цели"[9].

Попри те що що інший відомий афоризм «Реклама — двига;

тель торгівлі" народився Росії (належить российскому предпринимателю Метцелю, який заснував минулого століття пер;

вую країни контору з прийому оголошень), слід визнати, что у нами ніколи був справжнього усвідомлення важливості й необ;

ходимости радикального вдосконалення рекламного справи для развития комерції створення та зміцнення економіки. До сожалению, бросаются правді в очі умозрительность, пріоритетне прагнення к эстетизации рекламної продукції, виробленої Росії, а не прагнення новаціям під управлінням рекламним процессом, эффективному використанню психологічних, экономических, организационных чинників, і навіть досліджень, направлен;

ных забезпечення рекламних дій, адекватних рыночным условиям.

На фотографіях вулиць дореволюційної Росії поражает обилие вивісок, які у кілька рядів розміщали на фа;

садах будинків. Чудовий художник К.С. Петров-Водкин, рассуждая про причини «образотворчого крену» нашої рек;

ламы, писав «Вывесочное справа, у вигляді, якому воно созда;

валось ми, — явище суто російське. Багатство разноязычных народностей і переважна неграмотність вимагали предмет;

ной реклами, роз’яснюючою напрям для попиту. До пере;

хода вивіски на мальовниче зображення вивішувалися на воротах будинків культури та торгових приміщень самі предмети збуту или ремесленного виробництва: пук соломи позначав постоялый двор, колесо — щепника, обруч — бондаря, шкіра — сыромят;

ника. Зручність і броскость живописної вивіски вытеснили предметную, і поза дев’ятнадцяте століття цех вывесничников раз;

росся у всій стране"[10].

На межі століть у Росії з’явилося чимало замечательных образцов рекламного творчості. Інакше, як произведениями искусства, дивовижно тонко отразившими дух свого времени, не назвеш плакати з рекламою духів товариства «Брокар и Кє» (це виробництво успадкувала московська парфюмерная фабрика «Нова зоря»), пива і горілок «Калинкин», кондитерских изделий товариства «А.І. Абрикосов і його сини». Изяществу упаковки на той час можна позаздрити. Великолеп;

ны настінні і кишенькові календарі, сувениры.

Розвивалася також російська реклама у пресі. До началу века у Петербурзі видаються спеціальні рекламні журналы—.

«Торговля», «Торгівля життя й», «Діловий будильник», в Моск;

ве — газета «Комісіонер», у Нижньому Новгороді — «Спутник покупателя», Одеси — бюлетень «Рекламіст», теоретичес;

кие статті з яких цікаві сегодня.

Процветало виставкове справа. Великим авторитетом, в том числе в зарубіжних промисловців і комерсантів, пользо;

валась ярмарок у Нижньому Новгороде.

Втім, епоха дуже специфічною дореволюційної російської реклами виявилася короткій. Революція отторгнула її як чужорідний, «буржуазний» елемент. Більшовики, дійшовши влас;

ти, «пристосували» рекламу як один з инструментов для досягнення своїх цілей. Серед перших декретів совет;

ской влади було Декрет про майбутнє запровадження державної монополии на оголошення, підписаний А. В. Луначарським. Він з’явився в газетах 8 (21) листопада 1917 р. Право публікації реклами пере;

давалось виданням Робітничо-селянського уряду та місцевих рад робочих, селянських і солдатських депутатов.

Частные рекламні контори конфисковывались.

Недолгий ренесанс російська реклама пережила в годы нэпа. Тоді створилася унікальною ситуацією. Промышлен;

ность, конкуруючи з приватним сектором, вийшла ринок через государственные трести і синдикати, що у боротьбі пот-ребителей довелося віддати належне можливостям рекламы.

Жизнь примусила владу хоча б частково переглянути отно;

шение до неї. 22 листопада 1921 р. газета «Вісті» сообщила:

«Открыт прийом оголошень. Оголошення приймаються від госу;

дарственных установ, кооперативних об'єднань, а так;

же від приватних лиц".

Через війну нового повороту в ідеології реклама була про;

возглашена ланцюгом між містом і селом, про;

мышленностью і торгівлею. Було організовано перші совет;

ские рекламні агентства: «Рекламтранс», «Зв'язок», «Промрек;

лама", державна контора рекламних объявлений.

«Двигатель», бюро «Мосреклама».

У 20-ті роки у рекламу прийшли піонери радянського дизайна.

Используя прийоми конструктивізму, фотомонтажа, аппликации, они зробили рекламу документальної, експресивній, доход;

чивой.

Для реклами працювали відомих художників і поети. У. Ма;

яковский з 1923 по 1926 р. написав понад сто оголошень і рек;

ламных закликів віршем, А. Родченко, називав себе «рек;

лам-конструктор", разом із А. Лавинским 1923;го — 1924 рр. раз;

работал фірмовий стиль для Держвидаву, уніфікувавши и идентифицировав його проспекти, листівки, обкладинки, закладки для книжок, вивіски, знаки і використовуючи активні «фирменные».

цвета — чорний, червоний, золотий, Л. Лисицький створив концеп;

ции журнального, книжкового, виставкового дизайну, Д. Моор, К. Юон, З. Ігумнов, А. Мандрусов, А. Дейнека робили плакаты, объявления, упаковку.

Таланти думали про політичну рекламу, вкладали у ній свою душу, оставив майбутніх поколінь чудові зразки рекламного творчества — художнього, литературного.

Особливо слід сказати з плакатами на той час, оставивших немало оригінальних художніх ідей. Реклама приняла на себе пропагандистські функції, включившись до боротьби меж;

ду соціалістичним і капіталістичним секторами эконо;

мики, тому плакати 1930;х відрізняються наступательнос;

тью, символікою «прекрасного майбутнього». Шрифт на відміну робіт дореволюційних плакатистов не відволікав увагу из;

лишней декоративністю, а, навпаки, був спрощеним, лег;

ким для читання. Художники використовували різноманітні ме;

тоды композиції тексту, вводили акценти укрупненными гар;

нитурами, виділеннями текстових блоків, восклицательными знаками, цветом.

Разом про те мушу помітити, що підхід до рекламному делу і залишився естетизованим, умоглядним. Ось по;

чему судження про великих висотах, досягнутих рекламою во времена непу, — іще одна міф. У нашій країні ще ніколи не было реального ринку, реальної конкуренції, тому могло быть и реальної рекламы.

Реклама неможливо вписувалася у офіційні теорії про функционировании товарно-грошових відносин за соціалізму и считалась типовим атрибутом капіталістичного способу про;

изводства, не гідним глибокого вивчення і развития.

Новой віхою історія вітчизняної реклами стало событие, совпавшее з часом відлиги 1957 р. Три працівника Внеш;

торгиздата — Д. Виноградов, М. Губарєв й О. Рубинин — обра;

тились до керівництва Минвнешторга з пропозицією створити пе;

риодический збірник рекламні матеріали, представляющих советские експортні можливості, для інформування зару;

бежных партнерів. Народився проспект «Радянський експорт», позд;

нее став журналом.

«Радянський експорт» всупереч усьому хоч і обмежена, проте давав можливість самовираження, експерименту, поощрял творческие знахідки. Натомість у країні, де панував социалистический реализм, для зовнішньоторговельної реклами доводилося шукати лю;

дей, які виражали свої, у разі художні, идеи в манері, відмінній від офіційно прийнятої. Журнал став от;

душиной багатьом художників, знайшли собі применение в рекламі. «Радянський експорт» став школою й у копирайте;

ров, трудилися у вітчизняній рекламі. Отрабатывались форма подачі матеріалів, акценти, прийоми обробки исходной информации, привернути увагу, створення слоганів, форми;

ровался специфічна мова рекламних текстов.

Штатні і позаштатні співробітники редакції були молоды, энергичны. любили посперечатися, для більшості їх рабо;

та був у радість. Тісні комнатенки спочатку у проїзді Вла;

димирова, потім у колишніх стайнях Шаляпива на Красной Пресне, потім у башточці висотного будинку банку по Котельнической набережной стало своєрідним дизайн центром радянської реклами. Там до ночі обговорювали рекламні ідеї, осягали осно;

вы нового всім справи. Гортаючи підшивки старих журналов, чувствуешь юнацький запал, спрагу неординарних решений, радость пошуку миру і знахідок. Завдяки «Советскому экспорту» країни зросла ціла плеяда художников-графи;

ков, дизайнерів рекламної продукції, фотографів, журналис;

тов, стали визнаними майстрами рекламного дела.

Над матеріалами, опублікованими журналі, трудились М. Аникст, І. Антонов, А. Анфингер, У. Асерьянц, Б. Басс, Д. Беклешов, У. Вознесенський, У. Говорков, А. Гидиримский, В. Демидів, До, Дорменко, Ю. Дурнев, З. Журавльов, М. Калинин, Н. Литвинов, У. Плотников, М. Рахманов, І. Тер-Аракелян, Б. Трофимов, А. Троянкер, Ю. Туманов, У. Черниевский, Ю. Черняхівський, М. Шварцман, У. Шехтер, А. Шторх, А. Ясинський и многие інші. Вони гідні здобуття права про неї помнили.

Зовнішньоторговельній рекламі 60 — 1970;х років пощастило. Її захищав і всіляко сприяв його розвитку, будучи куратором, в ран;

ге заступником міністра зовнішньої торгівлі, ентузіаст рекламного справи М. Смеляков. Доти працював у США головою Амторга і, повернувшись на Батьківщину, написав що стала бестселером книжку «Ділова Америка», яка завдала серйозний удар совковой ортодоксії. Багато її сторінки присвячені дієвості американської реклами. Не без тиску М. Смелякова в1964 р. було створено контора, пізніше Всесоюзне объединение.

«Внешторгреклама».

Суттєві зрушення стались і у рекламі, обслуживающей внутренний ринок. Попри ставлення до неї як элементу, чужеродному системи розподілу, через необхідність сбыта ряда вітчизняних виробів на умови їх затоварення (на;

пример, телерадіоапаратури, побутової електротехніки, парфумерії) торгівлі довелося звернутися до рекламе.

У 1965 р. було відтворено Всесоюзне об'єднання «Союз;

торгреклама", потім реорганізоване в акціонерне общество.

«Союзреклама», заснований Міжвідомчий раду з рек;

ламе, пізніше утворені Всеросійські об'єднання «Рос;

торгреклама", ряд галузевих рекламних служб — «Орбита»,.

«Информэлектро», «Електроніка». Почали досить активно работать рекламні підрозділи Аерофлоту, Министерст;

ва морського флоту, Міністерство культури та інших ведомств.

Следует згадати про один рекламному виданні, появившемся в роки, недовго жив через занудного змісту, але пре;

красно оформленому. Йдеться многополосной кольорової газеті «РТ» («Радіо і телебачення»), ілюстрації якої, вы;

полненные талановитими художниками М. Литвиновим, А.

Шторхом, М. Верхоланцевым, Ю. Колюшевым, і сьогодні при;

влекают себе увагу тих, хто цікавиться рекламным творчеством. Втім, випуски РТ які вже стали раритет;

ными.

Потроху «рекламний цех» розростався. До нього тоді отно;

сили і від художників, займалися пропагандистським оформле;

нием вулиць, площ, парків, рисовавших киноафиши. По под;

счетам, зробленою Союзрекламой, до початку 80-х в стране было близько 60 тис. людина, займалися рекламой.

В 1971 р. вийшов перше число спеціалізованого журнала.

«Реклама». Під грифом «Для службового користування» начал публиковаться бюлетень «ВТР-новости реклами». На страни;

цах цих видань знаходять багато собі корисного навіть совре;

менные фахівці з галузі рекламы.

Проте перша суттєва пролом офіційної обструкции рекламного справи була пробито лише 1988 р., як у ЦК КПСС и Раді Міністрів було прийнято рішення «Про заходи по коренной перебудові зовнішньоекономічної реклами» (№ 179.

от 6 лютого), що торкнулося питання вдосконалювання і внут;

ренней торговли.

Після Участі підготовкою цієї постанови А. Темеж;

ников, призначений відповідальним секретарем Межведомствен;

ного ради з зовнішньоекономічної рекламі, следившим за реализацией постанови, розповідав, що з великим трудом удалось вставити до нього, причому ні доречно, слово «мар;

кетинг", тоді таку ж «майже непристойне», як і реклама.

Несмотря те що що його систему й можливості з великим инте;

ресом сприйняли багато серйозні економісти і руководите;

ли підприємств країни, офіційна економічна наука не признавала, вважаючи концепцію маркетингу чужої социалисти;

ческому способу производства.

Всупереч благим намірам, постанову виявилося мерт;

ворожденным. Дійсність сильніше директив. Повелитель;

ный тон не змусив галузі промисловості випускати обо;

рудование, у якому потребувала реклама, ні организован запланированный методичний центр, де концентрувалися бы все непоодинокі, «показушні», а справді реализуемые в широких масштабах зразки продукции.

І, тим щонайменше, реклама стала інший. «Рекламна невин;

ность" нашої економіки було порушено у засобах масової інформації з’явилася реклама зарубіжних товарів широко;

го споживання, що, нехтуючи попередженнями идеологов марксизма, зовсім на призвело до народному бунту. Більше того, решено було 25% газетної площі, яка відводилася под рекламу, віддавати вітчизняним рекламодавцям. І. Голем;

биовский, головного редактора газети «Вісті», писав «Ком;

мерсантъ-дейли", публікація у його газеті рекламних объ;

явлений «класових ворогів» викликала переполох до КПРС и средствах масової інформації, особливо закордонних. Теле;

фон тодішнього шефа «Звісток» І. Лаптєва телефонував непрерыв;

но. Ставили і той само вважають: «Хто дозволив?» Успокаи;

вались тільки після запевнення, що особисто вони М. Горбачов, Є. Ли;

гачев, А. Яковлев.

…Джин реклами випустили з бутылки.

Сьогодні спостерігається безпрецедентний бум у російській рекламної діяльності. У разі глибокого экономического кризиса і різкий спад виробництва постать сповнена парадоксів и представляет собою найцікавіше явище, по суті которого имеет сенс разобраться.

Росія нині випереджає Захід темпи зростання витрат на рекламу. За деякими даними, 1992 р. її у витрачалося в дол;

ларовом еквіваленті 60 — 80 млн, 1996 р. цей показник при;

близился до 1,5 млрд. Виникли сотні рекламних агентств в Мос;

кве, Санкт-Петербурзі, у кожному великому обласному чи про;

мышленном центрі. За деякими даними, у Росії в середине 90-х число людей, котрі займаються рекламным бизнесом, наблизилася до 50 тис. і щорічний приріст соста;

вил 5 тис. людина. Кількість що працюють у рекламної индустрии превышает 200 тис. человек.

З’явилися рекламні твори, обратившие він увагу чудовими творчими знахідками, котрі завоювали по;

четные нагороди престижних і визнані там между;

народных конкурсів. Гідно оцінені й одержали извест;

ность у країнах рекламні художники У. Акопов, Ю. Боксер, В. Семенихин, В. Чайка, кліпмейкери Ю. Гримов, Т. Бекмамбе;

тов і др.

Проте високого рівня російська реклама, очевидно, до;

стигнет негаразд скоро, як бы.

Огромные суми потрапляють у кишені ділків, сделавших из реклами «дійну корову», передавальних за готівкові круп;

ные замовлення рекламу, за винагороду знижують розцінки і открыва-ющих доступом до дефіцитним рекламним площадям, эфиру.

Негативний вплив в розвитку рекламного справи в самісінький Рос;

сии надають традиційна безапеляційність і авторитар;

ность багатьох рекламодавців. Нерідко спочатку принимаются решения, який може бути рекламі, а потім уже потім, після закінчення доста;

точно багато часу і після явних провалів над ринком, в рекламные кампанії вносяться корективи. Що ж до прове;

дения предваряющих рекламу маркетингових досліджень осо;

бенностей ринку, товарів, споживачів, а тим паче аналізу эф;

фективности готової рекламної продукції, керівники боль;

шинства підприємств роблять їх із великим небажанням. Это происходит тільки від обмеженості коштів, а й від непо;

нимания суті маркетинга.

Через війну російська реклама досі часто представ;

ляег собою або просту, недбало оформлену з текс;

товой та мистецької точок зору інформацію, або мало;

понятную населенню «заум», яка претендує якісь эстети;

ческие висоти, або безсовісне запозичення зарубежных источников.

Репутація ще зміцнілого рекламного справи существен;

но пошарпана тривалої відсутності країни лише недавно принятого регулюватиме її законодавства. Кошти мас;

совой інформацією умовах різкого зростання витрат практичес;

ки як не глянь їх бюджетів поки що мало звертають вни;

мания утримання рекламних публікацій — платили бы деньги.

Попереду російської реклами довгий і нелегкий путь, Жизнь неминуче цивілізує її й змусить тих, хто занима;

ется рекламним справою, з його допомогою ми як чесно кон;

курировать, а й стати поштовхом виробництвам до випуску новой конкурентоспособной продукції, розвитку експорту. У конеч;

ном рахунку неминуча інтеграція у світовому рекламно-инфор;

мационный рынок.

«Перші ластівки» вже зараз є. У Росії її проводиться немало конкурсов рекламної продукції. І якщо поглянути, було в начале «перебудови», і порівняти про те, що сьогодні, ог;

ромный прогрес очевиден.

На думку Мартіна Соррела, глави найбільшого світі рекламноінформаційного холдингу «Дабл Ю-Пи-Пи», в недале;

ком майбутньому Росія має зайняти за обсягами рекламної де;

ятельности місце у світі — після навіть Китая[11].

Рекламний світ: стан, тенденции.

Сьогоднішнє стан ринку реклами провідних промислово розвинених країн — цю нашу недалеке майбутнє. Тому дан;

ные, що характеризують її особливості й, представ;

ляют інтерес тим, хто займається рекламою як на международном рівні, а й орієнтовано розвиток отече;

ственной рекламної деятельности.

Жорсткість конкуренції, та ускладнення збуту — основные факторы, багато років які надають основне впливом геть судь;

бу реклами в глобальному масштабі. Це Дамоклів меч і над небольшими фірмами, та контроль потужними транснаціональними кор;

порациями.

Постійно розширюється асортимент виробів й нових послуг, пред;

лагаемых ринку технічні і технологічні возможности, стоимость їх виробництва, та й якість всі у меншою степе;

ни відрізняються одна від друга. Тому фірми-виробники в основном що неспроможні забезпечити монопольного становища и ориентируются працювати в маргінальних умовах, т. е. рассчи;

тывают на виживання і при отриманні мінімальний прибуток, что заставляет знижувати ціни, і скорочувати издержки.

Кроме цього у останнім часом зросла вплив розничной торговли. Багато міжнародні і національні торгові сети, такие як поширені під багатьох країнах «ланцюга» универ;

магов «Гей енд Пі», «Сирс», «Маркс енд Спенсер» та інших., все в большей ступеня диктують виробникам, які товари им выпускать, і, усуваючи посередників, безпосередньо размещают заказы, реалізуючи продукцію під власними товарними зна;

ками, пропонуючи споживачам нижчі і жорстко кон;

курируя з тими, хто намагається продати аналогічні товари по другим каналам. Ця тенденція поставила під утверж;

дение багатьох фахівців, що з 80-х «настала эра брендов», т. е. фірмових товарів, замаркированных товарны;

ми знаками відомих производителей.

Сьогодні західні виробники дотримуються трьох стра;

тегий: по-перше, прагнуть дозволяють збільшити частку свого присутст;

вия у власному ринку й там шляхом технічних усо;

вершенствований, поліпшення сервісу і легалізацію персональної роботи с потребителями; по-друге, зменшують свої витрати, улучшая менеджмент, контролюючи і координуючи процес збуту; в-тре;

тьих, гнучкіше поводяться у фінансовому сфері, купуючи и продавая, і навіть усуваючи і зливаючи підприємства, переливаючи капітал із однієї сфери у іншу, не обмежуючись террито;

риями своїх стран.

Товарна експансія рекламодавців «потягнула» у себе на международный рівень обслуговуючі їхні рекламні агент;

ства, яким довелося зайнятися поліпшенням систем управле;

ния рекламним процесом, які виходять поза межі собственных стран, а іноді й у глобальному масштабі. Такі агентства вынуж;

дсны привчати своїм співробітникам вирішувати одразу трьох завдання: удов;

лстворять очікування клієнта, працювати функціонально і коор;

динировать свої дії з діяльністю колег у інших стра;

нах чи цілих регионах.

Агентства шукають і, витрачаючи величезні грошей обучение, взращивают таланти. Причому навчають їх різним дисципли;

нам у сфері маркетингових комунікацій: стратегії марке;

тинга, рекламі у засобах масової інформації та поза ними, паб;

лик рилейшнз, маркетинговим дослідженням, менеджменту, специфическим комунікацій. Мета — виховати людей с широким мисленням, глибоким розумінням проблем, не огра;

ниченных «шорами» вузької спеціальності і профессиональной ориентации. Спеціалісти ВООЗ зазначають ряд інших тенденцій, притаманних сучасного рынка.

Так було в рекламної сфері відбуваються концентрація і центра;

лизация капіталу. Основна частина рекламних коштів «перева;

ривается" провідними рекламно-інформаційними корпорация;

ми, і, попри деяке зменшення останніми роками, ее рост у майбутньому прогнозує більшість экспер;

тов. Частина грошей, що припадає на десятку рекламних ли;

деров, впродовж минулого десятиліття зросла вполовину.

У Великобританії, де у час чотири телевизи;

онные компанії контролюють 80% мережного телебачення, в.

1990 р. цей показник становив 50%. Понад те, в рекламу и средства розповсюдження дедалі активніше вкладають средст;

ва великі промислові й торгові компанії. Приклад тому—.

вложения відомої корпорації «Рібок» в телевидение.

Отже, рекламним фірмам стає дедалі менше про;

странства для маневру, і змушені працювати у условиях, которые рекламодавці день у день дедалі більше посилюють. На;

пример, ростуть знижки клієнтам, які дедалі частіше вимагають, что;

бы рахунки на виконані праці були «прозорими», заста;

вляют рекламні агентства віддавати їм усе знижки, получаемые от засобів, як комісійні, і за обсяги розміщення, компенсуючи проведену роботу фикси;

рованным відсотком від рекламних витрат (зазвичай порядку 2—.

3%, зумовлені докладними розрахунками по методикам без;

рискового менеджменту). Разом про те стимулюється высо;

копрофессиональная діяльність. Так, три крупнейшие транснациональные корпорації, випускають фірмові това;

ры масового попиту, — «Крафт Дженерал Фудз», «Нестле» и.

«Юнилевер» — запровадили додаткові 3-процентные бонуси за качество рекламних работ.

Зростають попит на маркетингові дослідження та відповідно асигнування ними. У 1988 р. із метою у світі було витрачено 5,4 млрд $, в 1993 р. — 3,5 млрд. У функциони;

рует кілька сотень організацій, які спеціалізуються на рекламных исследованиях.

Промислові і сервісних фірми всі у меншою степени доверяют власним маркетологам й воліють при;

влекать сторонніх експертів. Адже за зростаючих витратах на производство і для економії коштів приходится глубоко і професійно вивчати стан ринку, чтобы свести до мінімуму можливі ризики, зокрема при проведе;

нии рекламних кампаній. Втім, якщо бюджеті на рек;

ламу удесятеро млн $ фірма витрачає на дослідження 100 тис. $ —.

это максимум, ніж ціна страховки.

Витрати на маркетингові дослідження объясняется также глобальної експансією клієнтів дослідницьких кам;

паний і необхідністю вивчати нові рынки.

Фірмам в дедалі більшому мірою стає необхідним ис;

пользовать інтелектуальний потенціал фахівців із рек;

ламе і маркетингу, здатних дати грамотні рекомендації в самых різних галузях, виходять далеко за межі їх непосред;

ственной діяльності, приміром з питанням инвестиционной политики, менеджменту, аудиторським і солідним юридичним проблемам.

Естественно, західних фахівців постійно мають у своєму виду изменения, що відбуваються на ринках. Змінюється психологія по;

требителя під впливом постійних метаморфоз нашого бытия:

политических, економічних, соціальних. Приносить новые сюрпризы і це відкриває безпрецедентні можливості научно;

технический прогресс.

Тому, хіба що старанно не враховувалися в производствен;

но-сбытовой чи іншого діяльності реалії сьогоднішнього дня, долговременный комерційний успіх у суспільстві со;

мнителен, якщо не взято «коефіцієнти на будущее».

Тим, хто займається рекламою нашій країні, небесполезно задуматься про майбутньому, у тому, куди слід спрямувати свою деловую активність, вкладати капітали, усвідомити, що сулит большие перспективи якої і що безперспективно. Ось у рек;

ламе необхідно враховувати дані прогностики.

У передових зарубіжних рекламних фірмах ця необхідність, і розуміння важливості обліку в практичну роботу перспективних змін ринку активно проникають у уми менеджеров.

Тенденции розвитку суспільства радикально змінюють философию самых різних галузей і сучасних напрямів комерційної активнос;

ти, що потребує від рекламних фірм постійного пошуку опти;

мальных рішень, перегляду управлінських і творческих концепций, форм і методів комунікацій з рекламодавцями и потребителями.

На рекламну діяльність у найбільшою мірою впливає або ж вплине у майбутньому низку чинників, від ко;

торых залежить стан ринку. Зокрема, йдеться про демо;

графических зрушеннях, новому співвідношенні економічних сил в регионах і глобальному масштабі, вплив результатів на;

учно-технического прогресу, радикальну зміну отноше;

ния людей до свого здоров’я, дозвілля, якості окружающей среды, харчуванню. У масовій свідомості формується нова шка;

ла цінностей стосовно призначенню і властивостями изделий и послуг, предопределяющая вдосконалення ринкових отно;

шений, ще більшу їх переорієнтування на реальні потреби по;

требителей, освоєння між рекламою й засобами її распростране;

вия нових перспективних технологий.

Так, під час аналізу впливу сучасну рекламну дея;

тельность демографічних зрушень стає зрозуміло, что специалистам реклами, хто прагне досягти максимального воздействия рекламної аргументації на цільову аудиторію, все в більшою мірою доводиться враховувати характерні измене;

вия вікового цензу населення. Він помітно збільшується в промышленно розвинених країн, де які вже б’ють тривогу по поводу зниження народжуваності тлі зростання показників про;

должительности життя. До речі, і Росія — країна, із большим процентом пенсионеров.

У нашій країні, як і в усьому світі, спостерігається высокий рост урбанізації, виникають мегаполіси, а потребительские ориентации міського населення, особливо великих промыш;

ленных центрів, істотно відрізняються від орієнтації сель;

ских жителів. Які ж можна здогадатися з вищесказаного? Демографічні зрушення якісно змінюють структуру ринку. Щоб втрачена позиції на ринках, виробники змушені адекватно реагиро;

вать зміни, які у суспільстві. Зокрема, ори;

ентироваться на випуск, з одного боку, товарів, які были бы цікаві серед молоді разом із тим відповідали бы ее прагненням й життєвої позиції, з другого — товарів для людей похилого віку, які допомагають їм підтримувати здоро;

вье, які відповідають їхнім особистим інтересам. Ці специфічні потре;

бительные властивості товарів, природно, стають основою рек;

ламной аргументации.

Величезна впливом геть рекламу науково-технічного прогрес;

са. Фахівці вважають, що радикальні зміни, в первую очередь що торкаються сфери маркетингу і реклами як его неотъемлемой частини, багато в чому відбудуться завдяки новым достижениям електронного машиностроения.

Подальший розвиток комп’ютерної графіки, від початку изме;

нившей процес художньої творчості реклами, позво;

лит знаходити такі візуальні рішення, рівень оригинальности и ступінь рекламного впливу яких невозможно даже уявити. Зміниться й технологія передачі оригина;

лов рекламної своєї продукції расстояние.

Є підстави думати, невдовзі з’явиться «штучний інтелект», він користуватися природним мовою и языком символів, управляти роботами і навіть «чувствовать».

пространство, створюючи і аналізуючи тривимірні моделі, напри;

мер, экспозиций.

«Штучний інтелект» допоможе проектувати нові товари та здійснювати їхню дизайн, використовуючи спеціальні эксперт;

ные програми, враховують нюанси споживчого попиту. Через війну вироби набудуть рис і їхні властивості, макси;

мально відповідні можливостям, очікуванням, желаниям и потреб споживачів на демографічному, поведінковому и бытовом аспектах.

З’являться які від існуючих принципово новые изделия і комунальні послуги, які поліпшать і прикрасять життя людей, будут винайдено нові ефективних механізмів рыночной деятельности в західних областях розподілу, продажів, маркетинговых коммуникаций.

Зрештою, нова технологія радикально змінить само;

го споживача, її поведінка у середовищі. З’являться ком;

пьютерные програми, дозволяють проектувати потрібні ему товары просто у магазині, наприклад модифікації автомобилей, которые автозаводи вироблятимуть за цими индивидуальным проектам.

Багато фахівців вважає, у майбутньому столітті реклама в традиционных засобах масової інформацією розвинених стра;

нах практично перестане існувати й трансформируется в комп’ютеризований обмін даними, що стануть запра;

шивать не одиниці, а маси потребителей.

Перші ознаки цієї «рекламної революції» ми наблюда;

ем вже нині з прикладу розвитку системи «Інтернет», кото;

рый почав пропонувати «електронне простір» під рекламу.

Дело виявилося настільки перспективним, що у березні 1994 г.

вице-президент США Альберт Гор, виступаючи на конференции Международного комунікаційного союзу (IMS), закликав меж;

дународную громадськість, уряду та ділові круги объединить зусилля щодо створення глобальної информационной инфраструктуры.

За даними 1996 р., у системи «Інтернет» понад 50 відсотків млн. користувачів у багатьох країн світу. Доходи від реклами в ней составляют 55 млн $, а до 2000 р., достигли.

5 млрд $ в год[12].

Якщо всесвітні виставки завжди проводилися з єдиною метою пока;

зать досягнення людства, нині, завдяки глобаль;

ным електронним мереж відбувається зміна парадигми. У 1995р. Карл Маламуд і одне із ідеологів «Інтернету» Вінтон Серф задумали організувати Всесвітню виставку над физическом, а в кіберпросторі. Перший день 1996 р. був першим днем ее роботи. Нині цю виставку щодня «відвідують» не ме;

нее 50 тис. людина. Вкладення у ній найбільших транснацио;

нальных корпорацій, особливо електронних («IBM», «Сони»,.

«Самсунг», «Тосшиба» і багатьох інших), і навіть низки городов, таких як Амстердам, Кобе, перевищили 200 млн $. Биз;

нес відчув необмежені перспективи нової идеологии рекламы. У електронної «Книзі відвідувачів виставки» появи;

лась запис: «Світ скулився на глазах"[13].

Нове стан виробництва та ринку, нові товари, есте;

ственно, зажадають нових рекламних підходів і технологий.

Какие ж напрями розвитку техніки і технології, по предсказаниям учених, найбільше змінять взаимо;

отношения між виробником і споживачем і откроют невиданные раніше горизонти рекламе?

Волоконна оптика розширить до неймовірних пределов обмен аудіоі візуальної інформацією, дозволить створити те;

левидение з недосяжною раніше чіткістю зображення, сте;

реоэффектом, захистить передають та приймаючі устройст;

ва інформаційних систем від витоку информации.

Нові знання про мозку його функціонуванні дадуть змогу посилити вплив рекламних звернень, закріпити их в пам’яті. Можна ще сказати про майбутньому, яке за.

горами. Очевидним є одне: споживачі найближчого майбутнього станут приобретать не екзотичні новинки, не товари, як таковые, а їх функції, т. е. насамперед приваблюватимуть поку;

пателей потребительные властивості товарів, задовольняють ра;

нее не задоволені потреби, та наявність цих свойств явится основою аргументації рекламних обращений.

Одне слово, з новими століттям наближаються радикальні зміни у рек;

ламе, і до них рекламістам треба бути готовым.

Теперь, після описи надзвичайної картини высот недалекого майбутнього, не гріх повернутися в Землю і, конечно, не забуваючи про перспективи, зайнятися тієї рекламою, яка ре;

ально оточує нас сегодня.

Але спочатку проаналізуємо, як у російський ринок, в том числе рекламний, вплинули зміни, що відбулися в политической та його економічної сферах, причому у на;

шей країні, а й у світовому масштабе.

З втратою колишнього Радянського Союзу позиції «супердержа;

вы", його розпадом силою-силенною незалежних держав, поли;

тической та його економічної переорієнтуванням раніше які входили в СЭВ країн Східної Європи на світі створилася нова расстанов;

ка сил. На зміну багаторічному протистояння Сходу, і Запа;

да прийшла боротьба за перегляд і розпочнеться новий розділ сфер впливу на мировом ринку. Тим паче, що з’явилися нові території, ра;

нее обмежені, тепер найперспективніші проникнення за;

рубежного капіталу і торговельної експансії транснациональных корпораций, — країн колишнього соціалістичного лагеря.

Образовались три полюси, три інтеграції, конкуренція ко;

торых посилюється, що, очевидно, збережеться у найближчому бу;

дущем. Це економічні угруповання: Североамериканская.

(США, Канада, Мексика), Європейська (країни Спільного рынка) и швидко що набирає силу Тихооксанско-Азиатская (Япония, Южная Корея, Тайвань, Сінгапур, Таїланд). «Нарощує мус;

кулы" континснтальный Китай.

Експансія до ринків країн колишньої соціалістичної интег;

рации відкриває, передусім міжнаціональним корпорациям, не затьмарений серйозної конкуренцією місцевих производите;

лей доступ до майже 400 млн. нових споживачів. За всіх отри;

цательных наслідки такого розвитку подій для многих отечественных підприємств і галузей промисловості пред;

ставляется, що подальша самоізоляція нашої країни при;

вела б до згубному результату. У ситуації только интеграция світовий ринок дає можливість Росії вирішити накопив;

шиеся проблемы.

Проте, навіть якщо усунути політичні, экономические и соціальні труднощі, що перешкоджають цієї інтеграції, дан;

ный процес може бути і безболісним. Бо в рыночных умовах будь-якої силі властиво прагнення держать более слабкого партнера «у чорному тілі», обмежити його дейст;

вия вигідними собі межами. У цьому вся, зокрема, убе;

дил досвід роботи спільних підприємств (зокрема і рек;

ламных), створених біля Росії, частина з которых из-за відмінності інтересів і пріоритетів російських і зарубеж;

ных партнерів опинилися у глухому куті, що до їх «разводу».

С з іншого боку, зовні дружелюбні, особливо у первых этапах, ділові обійми нерідко виявляються «мертвої хват;

кой", якій зарубіжні партнери тримають російську сторо;

ну, і таять небезпеку обману Росії остаточно перетворитися в сырьевой придаток транснаціональних корпораций.

Країну заповнили зарубіжні товари, більш дешеві и этим привабливі для небалуваних російських потреби;

телей, хоча то й поступаються за якістю отечественным.

Инвестиции і розширення товарної експансії, колись все;

го транснаціональних корпорацій, у майбутньому пред;

ставляются реальними і масштабними, що сприятиме серьёз;

ным структурних змін над ринком нашої страны.

У разі інфляції, зростання цін сировину, послуги, транспорт, связь, робочої сили, посилення податкового навантаження большинст;

во підприємств втрачає конкурентоспроможність, Многие становятся банкрутами, зростає небезпека соціального взрыва.

Государству доведеться використовувати нетрадиційні для на;

шего нашого суспільства та, можливо, дуже болісні йому пути выхода із ситуації. Завоювання ж российскими товарами належного «місця під сонцем» пов’язано з резким повышением рівня половини їхньої якості, особливо машинотехнических изделий, що немислимо без використання ще имеющегося научного, технічного, технологічного і кадрового потенциала конверсионных производств.

Виробникам товарів, зокрема й у нашій країні, а значит, й російським рекламним агентствам, неминуче придется осваивать нові території. Не вічно ж все буде крутиться вокруг Москви? Вже сьогодні спостерігається істотне увели;

чение інтересу як зарубіжних, і вітчизняних рекламо;

дателей до регионам.

Разом про те вітчизняні товари, зазвичай, поступаються за якістю фірмовим товарам з промислово розвинених стран, а такі, чия якість досить висока, негаразд «раскруче;

ны" і тому відомий і часом менш предпочтительны для населення, як там, а й у Росії. З цієї же проблемой зіштовхуються виробники більшості товаров, выпускаемых інших країнах, які утворилися на территории бывшего СРСР, і навіть які входили на соціалістичну эконо;

мическую інтеграцію. Природно, усі вони як і, як і наши производители, розглядають географічний простір для быв;

шего РЕВ як ринків, значно більше перспективних, ніж ринки Західної Європи, Америки чи Південно-Східної Азии.

Здесь конкуренція з кожним днем загострюється все больше, и вже торкнулася рекламу. На вітчизняному «рекламному полі», відчувши запах грошей, активізуються як ведущие, но і більше дрібного розбору зарубіжні рекламні фирмы, которые не задовольняються обслуговуванням своїх традицион;

ных клієнтів із країн, а прагнуть отримати круп;

ные замовлення і зажадав від російських рекламодавців, завоювати россий;

скую глибинку. У російські відділення цих фірм направля;

ются досвідчені фахівці з маркетингові та рекламе.

Упомянутый вище М. Сорелл заявив, що його холдинг заин;

тересован у цьому, щоб придбати від 5 до 15% частки россий;

ском телебаченні, радіо, зовнішньої реклами й нових электрон;

ных засобах масової информации.

І російським, і закордонних рекламістам доведеться активи;

зировать своєї діяльності, зокрема на нових территориях.

В більшості їх населення має менталітет, відмінний от имеющего місце, наприклад, у Москві, інших форм поведения, культуру, переваги, очікування, споживчі ценности.

И не лише про інші країни. Споживачі европей;

ской частини Росії відмінні від, хто за Уралом, тем более в республіках РФ. І не може не зашкодити отече;

ственной рекламну діяльність, якій доведеться осваивать новые технології коммуникаций.

Життя ламає стереотипи мислення у политике, но й економіці, особливо її организационно-управленческой сфере, змушує підвищувати підприємницьку культуру, в том числі радикально змінюючи і пристосовуючи до требованиям цивилизованного ринку рекламну практику. Вона усложняется с дня на день вже зіткнулася з необхідністю резкого качественного зростання, аби допомогти вітчизняним товарам быть конкурентоспособными і задовольняти вимогам зарубеж;

иых рекламодавців, які звикли до рекламному обслуживанию по вищим стандартам.

Хоча у Росії активізувалися найбільші зарубежные рекламные корпорації, загостривши конкуренцію над ринком реклам;

иых послуг, набирають сили й передати досвід і вітчизняних фірми, ра;

ботающие у сфері маркетингових комунікацій. У частнос;

ти, створюються високопрофесійні узкоспециализирован;

ные рекламні організації, і навіть рекламні холдинги и консорциумы, надають своїм замовникам качественные комплексные послуг у сфері маркетингових комунікацій по конкурентоспособным цінами. Приклад такого швидко развиваю;

щегося полносервисного холдингу — рекламна група «Пара;

дигма".

Заключение

.

«У справжні час торгова реклама стає більш изощрённой і підприємливій. Вона бере участь у реалізації товару, а й у формуванні людини-споживача, що найкраще відповідав би потребам сучасного общества.

Методи торгової реклами відповідають спільній ідеологічній спрямованості засобів, завдання яких — запаморочити людини, заглушити прагнення критичного, тверезому мисленню" [14]. Це смішне (мій погляд, висловлювання) було мною знайдено у одному з старих журналів радянських часів. Таке клеївся лише людина цілком котрий розуміє економіки, адже реклама крім негативних рис, наділена безліччю позитивних. Без реклами не міг би розвиватися торгівля, тими темпами, які вона розвивається сьогодні, промисловість, малий бізнес, і решта видів підприємництва. Звісно, здавалося б може бути, що несе вигоду лише тому, хто її дає, але ці негаразд. По-перше, реклама складає основне дохід радіо і телебачення, що дає можливість закуповувати і виробляти нові цікаві передачі й фільми. Тому, коли черговий рекламного ролика прервёт ваш улюблений фільм чи передачу на цікавому місці, не поспішайте лаяти останніми словами телебачення, якби не реклама ви взагалі будь-коли побачили цей фільм чи передачу. По-друге, в повному обсязі рекламовані товари бесполезны.

І на в самісінькому кінці хотіла б додати, вчіться ставитися до реклами терпимо, адже улюблений фільм або передачі обов’язково триватимуть після неё.

1. Журнал «Зовнішня торгівля». — М., 1986. 2. Картер Р. Ефективна реклама. Путівник для підприємств. — М.:

Прогрес, 1991. 3. Компютерра, № 19, 20 травня 1996 р. 4. Матеріали презентації «Інтернет». Москва, 15 серпня 2001 р. 5. Ріжків І. Я. Реклама планка для «профі». — М.: Юрайт, 1997. 6. «Сьогодні», 15 жовтня 1996 р. 7. Тихоновский У. Р. Торговельна реклама й організаційні основи декорування. — М.: Вища школа, 1987. 8. Торговельна реклама й упаковки у Росії XIX-XX ст. — М.: 1993. 9. Енциклопедичний словник. — Лейпциг — СПб., Видавнича справа, бывший.

Брокгауз-Эфрон, 1899. Т. XXVI-а. 10. Allen F. G. Advertising: Ancient Marketplace to Television. — N. Y.:

Criterion Books, 1967. 11. Hlanoff St. Advertising in America. — N. Y.: Hastings House.

Publishers, 1977. 12. ———————————- [1] Ріжків І. Я. Рекламна планка для «профі» — М.: Юрайт, 1997. З двох. [2] Allen F. G. Advertising: Ancient Marketplace to Television — N. Y.: Criterion Books, 1967. P. 37 [3] Hlanoff St. Advertising in America — N. Y.: Hastings House Publishers, 1977. P 3−10. [4] Тихоновский У. Р. Торговельна реклама й організаційні основи декарирования — М.: Вища школа, 1987. З. 100. [5] Тихоновский У. Р. Торговельна реклама й організаційні основи декорування — М.: Вища школа, 1987, із 23-ї. [6] Картер Р. Ефективна реклама. Путівник для підприємств — М.: Прогрес, 1991. З. 10−11. [7] Ріжків І. Я. Рекламна планка для «профі» — М.: Юрайт, 1997. З. 4.

[8] Ріжків І. Я. — Реклама планка для «профі» — М.: Юрайт, 1997, с. 143. [9] Енциклопедичний словник. — Лейпциг — СПб., Видавнича справа, колишній Брокгауз-Эфрон, 1899. Т. XXVI-а. з. 527−528. [10] Торговельна реклама й упаковки у Росії XIX-XX ст. — М.: 1993. з. 3 [11] «Сьогодні», 15 жовтня 1996 р. [12] Матеріали презентації «Інтернет». Москва, 15 серпня 2001 р. [13] Компютерра, № 19, 20 травня 1996 р, з 24. [14] Журнал «Зовнішня торгівля». — М., 1986. З. 9.