Ринок та його завдання. 
Маркетинг

Міністерство Вищої і Середнього Специального.

Образования.

Ферганський Політехнічний Институт.

Кафедра: «Економічна теория».

САМОСТІЙНА РАБОТА.

По дисципліни: «Економічна теория».

На тему: «Ринок та його завдання. Маркетинг.».

Виконав: студент грн. 28−97.

Лі Евгений.

Прийняв: викладач Юлдашев М. Ю.

Фергана 1999;й год.

ПЛАН :

1. Формування ринку. Завдання ринку. Роль ринку на стимулювання виробництва. 2. Методи регулювання ринку. 3. Сутність, завдання, мети маркетингу. 4. основні напрями маркетингу. 5. Торгівля і його види. 6. Місце держави у регулюванні й підтримки рынка.

Заключение

.

З того часу, як більше 200 років як розв’язано великий економіст ж Адам Сміт написав ці рядки, більшість світу пізнала еру небаченого процвітання. Багато індустріальних країнах більшість людності нині вже може дозволити купити собі значно більше, ніж просто продукти харчування, одяг і послуги, котрі почали частиною щоденного життя. Останніми роками, за межами багатого Півночі у що розвиваються також спостерігається швидкий зростання рівня жизни.

Але привело чи широко распространившееся процвітання до більш задовільною життю всіх людей багатих країнах? Знизилася чи конкуренція? Зовсім ні. Більшість людей досі прагне поліпшенню свого становища. Компанії затято виборюють клієнтів, створюючи нову продукцію, і навіть поліпшуючи і здешевлення стару. Працівники конкурують друг з іншому за робочі місця, закінчуючи коледжі, одержуючи спеціальну підготовку й досвід, який, як сподіваються, дасть їм перевагу над ринком праці. Країни також конкурують між собою, слідуючи макроекономічної стабілізації та торгової політиці, настановленим створення конкурентного економічного переваги. Мабуть, конкуренція навіть посилилася. Ми у XXI століття всесвітніх ринків, де і товари легше, ніж, проходять через національні кордону. Раніше наші найближчі конкуренти жили далі за вулиці чи у сусідньому будинку. Нині вони можуть жити у іншій півкулі, у Малайзії, Китаї або Іспанії. І вперше все підпорядковуються у тому правилами гри, правилам ринкової экономики.

Формування ринку. Завдання ринку. Роль ринку на стимулюванні производства.

Ринкова економіка — це складний механізм координації людей, різних видів роботи і виробництв через систему цін, і ринків; це засіб комунікації для об'єднання знань і безкомпромісність дій мільярдів окремих осіб. Без який би не пішли централізованої інформації, або спеціальних розрахунків ринок розв’язує проблеми виробництва та розподілу мільярдів невідомих змінних і залежностей — проблем, далеких від вирішення навіть найшвидшими сучасними суперкомпьютерами. Ніхто не створював ринок, але що він діє чудово. У ринковій економіці ні одна людина чи організація не відповідають за виробництво, споживання, розподіл і цены.

Які ж ринки визначають ціни, зарплатню і випуск? Спочатку ринок був місцем, де продавці та покупці могли брати особисту участь в угодах. Ринок, заповнений шматками олії, пірамідами сиру, живої рибою і купами овочів, був однаковий з вигляду у багатьох селах і, куди фермери привозили продаж свої товари. У досі існують важливі ринки, де у одному місці ми збираються торговці для ведення справ. Наприклад, пшеницею і кукурудзою торгують на Чиказької товарній біржі, нафтою та платиною — на НьюЙоркської товарній біржі, а коштовним камінням продають і купують в Бриллиантовом районі Нью-Йорка.

Якщо ширше, то ринок слід вважати механізмом, з допомогою якого покупці, й продавці можуть визначати ціни, і обмінюватися товарами і послугами. Існують ринки, у яких продається всі - від творів мистецтва до сміття. Ринок то, можливо централізованим, як наприклад ринок цінних паперів, і децентралізованим, як, наприклад ринки нерухомості чи праці. Або може існувати лише у електронному вигляді - як у багатьох фінансових активів і постачальники послуг, які продають при допомоги комп’ютера. Важливою характеристикою ринку і те, що він зводить разом покупців і продавців задля встановлення цін, і кількостей товарів хороших і услуг.

Ринок — це механізм, з якого покупці, й продавці взаємодіють задля встановлення цін, і кількостей товарів хороших і услуг.

У ринковій системі в усього є ціна, що визначає цінність блага в грошах. Ціни показують умови, у яких люди і фірми добровільно обмінюються різними товарами. Коли ж ви погоджуєтеся купити неновий «Форд» у торговця за $ 4050, це, що з вас він більш цінний, ніж $ 4050, а торговця — менш цінний. Ринок старих машин встановив ціну цього «Форда», і крізь добровільну угоду передав товар людині, кому вона має найбільшу ценность.

З іншого боку, ціни служать сигналом покупцям і продавців. Якщо споживачеві потрібно більше будь-якого товару, ціна зросте, посилаючи сигнал виробнику у тому, що потрібні великі поставки. Наприклад, щоліта, коли сім'ї їдуть відпочивати, попит на бензин зростає, і тому ростуть ціни. З одного боку це заохочує нафтові компанії до підвищення виробництва бензину, з другого — відохочує мандрівників продовжувати свій отпуск.

З іншого боку, коли такі товари, як машини, перенасичують ринок, торговці й автомобільні компанії знижувати ціни у тому, щоб зменшити кількість товару. По зниженим цінами купити машини погодяться більше покупців, а виробники робитимуть менше машин. У результаті баланс чи рівновагу між покупцями і продавцями буде восстановлено.

Те, що правильне для ринків споживчих благ, правильно, і для ринків факторів виробництва, як-от земля і праця. Якщо програмістів потрібно більше, ніж заводських робочих, то робочих місць буде більше там, де застосовуються комп’ютери. Ціна за працю програмістів матиме тенденцію до зростанню, а ціна праці робочих — до їх зниження, що й відбувався за 1980 рр. Зрушення відповідних зарплат вабитиме робітників у дедалі більшу область.

І що спостерігалося що стосується медсестрами. У 1980;х рр зростання сфери охорони здоров’я призвів до величезної експансії робочих місць для медсестер, причому сюди час кваліфікованих медсестер цього було замало у тому, для заповнення все вакансії. Лікарні пропонували всіх можливих привілеї у тому, щоб привернути їхню, включаючи оплачувані квартири, недорогий те що дітей і у $ 10 000 під час укладання контракту. Одна лікарня навіть влаштовувала лотерею для медсестер, де призом була безплатна купівля в найближчому магазині. Але саме висока зарплата стала залучати людей цю професію. Між 1983 і 1992 роком оплата зареєстрованих медсестер збільшилася на 70%, тобто. вони почали заробляти стільки ж, як у середньому отримував бухгалтер чи архітектор. Вища зарплата залучила в цієї сфери досить покупців, безліч до 1992 року нестача медсестер зменшилася майже в усіх галузях страны.

Ціни координують рішення у виробників і споживачів над ринком. Вищі ціни знижують кількості покупок споживачами і стимулюють виробництво. Низькі ціни стимулюють споживання й стримують виробництво. Ціни — це маятник ринкового механизма.

Зводячи разом кожному ринку продавців і покупців, ринкова економіка одночасно вирішує 3 основних проблеми: що, як й у кого.

1. Що (які товари та) здійснюватиметься визначають споживачі - «голосуючи грошима» — причому не через кожні 2 чи 4 року в виборчих дільницях, а процесі повсякденного прийняття рішення. Гроші, що вони вносять до каси підприємств, зрештою забезпечують фонд оплати праці, ренту і дивіденди, які споживачі, в ролі найманих працівників, одержують, як дохід. Натомість, підприємствами рухає бажання забезпечити максимальну прибуток, що є чистої виручкою, чи інакше кажучи, різницею між загальним обсягом продаж (общей виручкою) і загальними затратами (издержках). Фірми зрікаються роботи у тих галузях, де їх втрачають у грошах, а виробництво товарів високий попит їх втягує велика прибуток. Класичний приклад тому — Голлівуд. Коли який-небудь фільм несподівано отримує надзвичайний успіх, інші студії відразу ж потрапляє поспішають зняти безліч подражающих йому картин.

2. Конкуренція серед різних виробників визначає, як виробляються блага. Найкращий виробникам спосіб мати конкурентоспроможні ціни, і максимальну прибуток — це зведення витрат до мінімуму шляхом застосування найефективніших засобів виробництва. Зміни може бути невеликими і здатні являти собою не набагато більше, ніж заміщення устаткування чи перегляд поєднання ресурсів щоб одержати переваги у витратах, може бути дуже важливим на конкурентному ринку. Іноді відбуваються великі зміни у технологіях, такі як заміна коней паровими двигунами, т.к. пар на одиницю корисною роботи був дешевше, чи заміна літаками залізниць, оскільки літаки — це ефективніше засіб пересування при переміщенні великі відстані. Схоже, що тепер ми в середині подібного початку радикально нову технологію, де комп’ютери замінять друкарок і багатьох конторських служащих.

3. Для кого виробляються блага, тобто. хто й скільки споживає, по більшу частину залежить пропозиції і на ринках факторів виробництва. Ринок чинників встановлює ставки заробітної плати, ренту землі, відсоткові ставки і перерозподілу прибутку — такі ціни називаються факторными цінами. Один і хоча б то вона може отримувати зарплатню на роботі, дивіденди з акцій, відсотки за депозитним сертифікатам і навіть ренту з частини власності. Склавши всю виручку чинників, ми можемо підрахувати ринковий дохід людей. Отже розподіл доходів серед населення визначається кількістю задіяних факторів, і цінами факторов.

Методи регулювання рынка.

Є кілька методів регулювання ринку, однак коли ми розглянемо два, мій погляд, основних: адміністративний і экономический.

Адміністративні методи активно використовують у сферах захисту прав споживачів, охорони навколишнього середовища. Обмежують свободу господарюючих суб'єктів і сягають до адміністративним методам регулювання заборони на використання небезпечних технологій, викидів шкідливих відходів виробництва, рекламу шкідливою здоров’ю людей продукції і на т.д. пряме адміністративне примус суб'єктів господарювання до виконання тих чи інших дій чи, навпаки, заборона цих дій одночасно надає непряме вплив попри всі пов’язані з регульованої сферою економічні процессы.

Якщо адміністративні методи регулювання протидіють саморегулирующимся ринкових механізмів, блокують їх, то економічні методи, навпаки, спираються з їхньої активне использование.

Створення цілісної системи економічних методів державного на господарську сферу — найважливіше завдання за переходу до ринку. Однак було б спрощеним підходом вважати, що економічними методами впливу, адекватними природі ринку, можливо користуватися неограниченно.

До економічним методам на до ринкових процесів ставляться кредитні, податкові, і навіть трансфертні, тобто. перерозподіл грошових коштів із метою соціальної підтримки малозабезпечених прошарків населення. Застосовуючи ці методи, держава управляє найважливішими процесами, як при формування ринку, і у стадії його саморегулирования.

Проте недостатньо точно розраховане за обсягом і соціальної спрямованості використання економічних методів регулювання може, як й застосування їх адміністративних методів, не посилювати, а послабляти дію ринкових механізмів і викликати небажані последствия.

Сутність, завдання і цілі маркетинга.

Що ж стоїть за поняттям «маркетинг»? Більшість помилково ототожнюють маркетинг зі збутом і стимулированием.

Одне з провідних теоретиків з проблем управління, Петер Друккер, зізнається так: «Мета маркетингу — зробити зусилля щодо збуту непотрібними. Його мета — гаразд пізнати і зрозуміти клієнта, що товар або послуга будуть точно підходити останньому й продавати себе сами».

Це значить, зусилля на збуті та її стимулюванню втрачають своє значення. Йдеться скоріш про те, що вони стають частиною масштабнішого «комплексу маркетингу», тобто. набору маркетингових коштів, які потрібно гармонійно ув’язати друг з одним, щоб домогтися максимальної на рынок.

Ось наше визначення маркетинга:

Маркетинг — вид людської діяльності, спрямованої на задоволення потреб та потреб у вигляді обмена.

Маркетинг зачіпає б таку силу-силенну людей такими різноманітними способами, неминучими породжує протиріччя. Деякі активно недолюблюють діяльність із сучасному маркетингу, звинувачуючи їх у руйнуванні довкілля, бомбардуванню публіки дурної рекламою, створенні непотрібних потреб, зараження молоді почуттям ненажерливості та цілий ряд інших прегрешений.

Імовірне вже те що жорсткість регулювання маркетингу у всесвітньому масштабі викликає найсуттєвіший питання: яка ж справжня мета системи маркетингу? Пропонується 4 альтернативних варіанти відповіді: досягнення якомога більшої високого споживання; досягнення максимальної споживчої задоволеності; уявлення максимально широкого вибору; максимальне підвищення якості жизни.

Досягнення якомога більшої високого потребления.

Багато керівників ділового світу вважають, що мета маркетингу — полегшувати і стимулюватиме максимально високе споживання, що у свою чергу створює умови для максимального зростання виробництва, зайнятості і багатства. Ця думка знаходить свій відбиток у типових заголовках: «фірма „Ригли“ шукає шляху примусити більше гумки», «Оптики вводять моду на окуляри, щоб стимулювати попит», «Сталеливарна промисловість намічає стратегію зростання», «Автомобілебудівники намагаються роздути сбыт».

Досягнення максимальної споживчої удовлетворенности.

Відповідно до цієї точки зору, мета системи маркетингу — досягнення максимальної споживчої задоволеності, а чи не якомога більшої рівня споживання. Споживання великої кількості жувальної гумки чи володіння було більшим гардеробом щось означає лише у разі, якщо веде до остаточному підсумку до повнішої споживчої удовлетворенности.

Надання щонайширшого выбора.

Деякі діячі ринку вважають, що основна мета системи маркетингу — забезпечити максимально можливе розмаїтість товарів хороших і надати споживачеві якнайширший вибір. Система має дати споживачеві можливість знайти товари, які найповніше відповідають його смаку. Споживачі винні матимуть можливість максимально поліпшити спосіб життя, отже, й одержати найбільше удовлетворение.

Максимальне підвищення якості жизни.

Багато хто вважає, що основна мета системи маркетингу повинна полягати у поліпшенні «якості життя». Це складається з: 1. якості, кількості, асортименту, доступності й вартості товарів, 2. якості фізичної середовища проживання і 3. якості культурної середовища. Прибічники цього погляду схильні оцінювати систему маркетингу як за рівнем наданої нею безпосередньої споживчої задоволеності, а й за впливом, яке діяльність у сфері маркетингу надає на якість фізичним і культурної середовища. Більшість погоджується про те, що системі маркетингу підвищення якості життя — мета шляхетна але визнає, і що якість це виміряти нелегко, а тлумачення його іноді суперечать друг другу.

основні напрями маркетинга.

Управління маркетингом може здійснюватися з позицій 5 різних підходів. Концепцію удосконалення виробництва стверджує, що споживачі будуть благоволить товарам, доступним за цінами, і, отже, завдання керівництва — удосконалювати економічну ефективність яких і знижувати ціни. Концепцію удосконалення товару виходить із те, що споживачі надають перевагу товарам високої якості та, отже, великих зусиль з стимулюванню збуту непотрібен. Концепція інтенсифікації комерційних зусиль виходить з тому, що товари організації ні купувати в достатній кількості, а то й спонукати споживачів до цього з допомогою значних зусиль у сфері збуту і стимулювання. Концепція маркетингу будується на затвердженні, що фірму повинна виявити з допомогою досліджень потреби і запити точно окресленого цільового ринку виробництва і забезпечувати їхню бажане задоволення. Концепція соціальноетичного маркетингу проголошує запорукою досягнення цілей організації її здатність забезпечити споживчу задоволеність і довгострокове добробут і споживача й суспільства в целом.

Торгівля і її виды.

Розвинена економіка характеризується складної мережею торгівлі, яка пов’язує окремих осіб і країни, і дуже залежить від спеціалізації і складного поділу труда.

З нашою економічної системі іноді потрібно багато років значиться у тому, щоб здобути середню освіту і професію, наприклад, потрібно 14 років, щоб стати дипломованим нейрохірургом. Капітал і Земля також високо спеціалізовані. Наприклад, у Каліфорнії та Франції земля специализированна; наприклад, деяка значна її частина відведена під виноградники, навіщо знадобилися десятки років культивування. Комп’ютерна програма, яка автору написати цей текст, створювалася понад десять років, та її неможливо використати керувати нафтопереробним заводом чи операцій із велику кількість чисел. Однією з найбільш вражаючих випадків спеціалізації є приклад спеціалізованих комп’ютерних мікросхем, які керують автомобілями і підвищують їх эффективность.

Складні торгові мережі, об'єднувальні покупців, безліч країни, спостережувані нами зараз, існують завдяки величезної ефективності спеціалізації. Тільки деякі людей виробляють одиничний готовий товар, ми створюємо лише мізерну частку те, що споживаємо. Ми можемо викладати кілька предметів з шкільного розкладу, чи виймати монети з парковочных лічильників, чи виділяти генетичний матеріал плодових мушок. У обмін цей спеціалізований працю ми маємо дохід, достатній на купівлю благ з усього мира.

Ідея вигод від торгівлі є одним із центральних економіки. Різні люди чи країни прагнуть спеціалізації у певних областях, а те до залученню до добровільний обмін те, що вони зробили, те що, що слід. Японія сильно підвищила продуктивність з допомогою спеціалізації у виробництві таких товарів, як автомобілі та побутова техніка. Вона експортує дуже багато вироблених товарів, щоб сплатити імпорт сировини. На противагу Японії, країни, які здійснювали стратегію самозабезпечення, виявили, що вона працює. Торгівля збагачує всі країни і порушує рівень життя кожної человека.

Зробимо таке обобщение:

Економіка розвинутих країн залучена до спеціалізацію і поділ праці, що підвищують продуктивність їх застосування ресурсів. У цьому випадку люди і країни добровільно обмінюють товари та, по яких вони спеціалізуються, інші блага, сильно розширюючи діапазон споживання і кількість його кількість, цим піднімаючи рівень життя кожного человека.

Місце держави у регулюванні й підтримки рынка.

При перехід до ринку, під час створення різноманітних форм власності включилися і знаходять дедалі більшу дієвість властиві ринкової економіці ті механізми саморегуляції - прагнення кожного з учасників ринкових ставлення людини-спеціаліста до максимальної вигоді, умови конкуренції тощо. У ринковій економіці основний регулятор господарських пропорцій — сам ринок. Державне ж управління складає зовсім інших, ніж при повністю планової економіки, принципах: необхідність і достатність. Воно застосовується лише тих галузях господарювання, де ринкові відносини по будь-яким причин виявляються малоефективні або якщо регулювання у цій сфері визнається доцільніше, які відповідають інтересам громадян, нашого суспільства та государства.

Заключение

.

Хто відпо-відає економіку? Задають в ній тон такі великі компанії як «General Electric» і «T&T»? Або першість належить уряду? Якщо ми уважно вивчимо структуру ринкової економіки, ми побачимо подвійну влада, розділену між споживачами і технологією. Базуючись у своїх природничих і придбаних смаки, споживачі «голосуючи грошима», управляють кінцевої продукцією, яку спрямовані ресурси общества.

Проте самі собою споживачі що неспроможні диктувати, яке благо слід виробляти, їх вибір обмежений існуючими ресурсами і технологією. Економіка неспроможна вийти межі своєї кордону виробничих можливостей. Можете полетіти до Гонконгу, але польотів на Марс немає. Економічні ресурси, поруч із існуючої наукою і технікою, зменшують кількість кандидатів, за яких грошима можуть проголосувати споживачі. Споживчий попит має відповідати пропозиції товарів із боку підприємств. Отже, витрати виробництва та рішення, що стосуються пропозиції благ, разом із попитом споживачів допомагають визначити, що треба производить.

Проте чи будь-якої технології може знайтися застосування. Починаючи з Stanley Steamer — машини, яка працює парі, і закінчуючи бездимною сигаретою «premier», що не має диму, але на жаль і смакові теж, історія знає мрого товарів не знайшли ринку. Отже ви не потребуєте «центральному організатора» у тому, щоб позбутися непотрібних продуктів чи технологій. Швидше саме прибуток, що є винагородою чи покаранням, таки управляє ринковим механизмом.

Ринки діють як посередники, які узгоджують смаки споживачів із технологічними возможностями.

Література :

1. І. А. Каримов «Узбекистан шляхом поглиблення економічних реформ». Ташкент «Узбекистон» 1996 рік. 2. У. А. Чжен «Теорія і практика побудови демократичної держави» тому 3-й «Законодавчі основи ринку». Ташкент «Шарк» на замовлення компанії «Бізнес Каталог» 1996 рік. 3. Пол А. Самуэльсон і Вільям Д. Нордхаус «Економіка». Москва «Бином;

КноРус" 1997 рік. 4. Філіп Котлер «Основи маркетинга».

Москва «Бизнес-книга» 1995 рік. 5. «Мова Бізнесу» колектив авторів під редакцией.

У. А. Чжена. Ташкент «Шарк» на замовлення компанії «Бізнес Каталог» 1995 год.