Класифікація товарних ринків.
Споживчий ринок, його характеристики
Розробляючи комплекс маркетингу, менеджери з маркетингу застосовують його до потреб цільової групи споживачів. Саме те підприємство має успіх на ринку, котре розуміє, як реагують споживачі на різноманітні ринкові стимули: характеристики товару, ціни на нього, рекламні звернення тощо. Загалом фактори, які впливають на купівельну поведінку покупця, можна поділити на дві групи: контрольовані… Читати ще >
Класифікація товарних ринків. Споживчий ринок, його характеристики (реферат, курсова, диплом, контрольна)
Товарні ринки поділяють на:
Споживчий ринок (ринок товарів кінцевого споживання);
Ринок організацій-споживачів (ринок товарів промислового призначення):
- — ринок підприємств-виробників;
- — ринок посередників;
- — ринок державних установ;
- — ринок неприбуткових організацій.
На споживчому ринку поведінка споживача регламентується рядом факторів, зокрема:
Психологічні фактори враховують те, що людина — не машина, і від неї неможливо чекати однозначного реагування.
Суттєво впливають на поведінку покупця особистісні фактори.
Поведінку споживача при покупці товару переважно визначають і фактори соціокультурного впливу. Зокрема, суттєвий вплив мають референтні групи.
До факторів-збудників, які визначають поведінку покупця, належать і фактори ситуаційного впливу.
Загалом фактори, які впливають на купівельну поведінку покупця, можна поділити на дві групи: контрольовані та неконтрольовані з боку підприємства.
Розробляючи комплекс маркетингу, менеджери з маркетингу застосовують його до потреб цільової групи споживачів. Саме те підприємство має успіх на ринку, котре розуміє, як реагують споживачі на різноманітні ринкові стимули: характеристики товару, ціни на нього, рекламні звернення тощо.