Реклама в інтернеті

Московський Державний Університет Економіки Статистики і Информатики.

Курсова работа.

Реклама в Интернете.

Викладач Каптюхин Р.В.

Студент: гр. ДМР-301.

Сотников Е.В.

г. Москва.

2003 г.

План курсовой.

— Введение.

Такі схожі - такі разные.

Інтернет-реклама в цифрах.

А чи рынок?

— Банерні сети.

Ефективність баннеров.

— Обмін ссылками.

— E-Mail реклама.

— Інші види рекламы.

Написання власних статей.

Відкриття власної рассылки.

— Список ресурсов.

На ринок реклами у російському Інтернеті досі немає єдиної точки зору. Одні закликають на стрімке зростання ринку інтернет-реклами в найближчим часом не розраховувати. Інші пророкують йому мільярдні обертів в самі найближчими роками, посилаючись на можливість різке збільшити кількість користувачів мережі Інтернет на России.

К жалю, будувати прогнози щодо розвитку ринку інтернет-реклами справді дуже складно. Труднощі із цього питання виходять як від динамічного розвитку високих технологій, і від великих відмінностей традиційного рекламного ринку та ринку інтернет-реклами, викликаних специфікою розвитку бізнесу у умовах глобальної мережі Интернет.

Такі схожі - такі разные.

Поняття реклами з Інтернету саме собою явище непросте і потребує поясненні. Передусім у мережі немає жодних «рекламних сантиметрів «чи «блоків «певного розміру. Маю тільки одна форма — баннер (картинка в форматі .jpg чи .gif рекламного характеру, при натисканні яку «мишею », користувач Інтернет потрапляє на рекламований сайт). Обсяги рекламних компаній визначаються кількістю показів. Зазвичай при укладанні угоди за одиницю розрахунків береться одна тисяча баннерных показів. Вартість в первинному ринку зазвичай становить від чотирьох до десяти доларів, на вторинному — від тридцяти центів до п’яти доларів. Втім, про розподіл рекламного ринку на Інтернету ми ще поговоримо трохи позже.

В ролі продавців над ринком реклами виступають три категорії компаній. Перші - власники великих інтернет-ресурсів (порталів), які власними силами перетворилися на незалежні рекламні майданчики. Передусім це пошукові системи (Rambler, Yandex, Aport та інших.), розважальні портали (Fomenko.ru та інших.), і навіть вузькоспеціалізовані інформаційне нові проекти та сервіси (Port.ru, Polit.ru та інших.). Друга категорія — великі й середні рекламні агентства, складові вторинний ринок інтернет-реклами (IMHO, «Мемонет »). Третіми учасниками ринку є звані баннерообменные чи навіть банерні мережі (RLE, Reclama.ru, «Баннербанк «і др.).

На останніх стоїть зупинитися докладніше, бо в сьогоднішній день банерні мережі володіють половиною ринку реклами до Інтернету. Принцип дії баннерных мереж такий — безліч сайтів об'єднується під егідою однієї сіті й обмінюється рекламою на бартерних засадах, відраховуючи головному, що об'єднав їх агентству від 10 до 15 відсотків комісійних показів. Агентство своєю чергою продає накапливающиеся покази або стороннім клієнтам, або учасникам самої баннерної сети.

Вторичный ринок реклами можуть становити також власники ресурсів із високим відвідуванням, що перебувають у тій чи іншій баннерної мережі, і накопившие досить багато її показів. І тут головну роль грає демпінг. Характерний приклад: банерна мережу «Баннербанк «продає тисячу показів у своїй мережі за 4−7 доларів. На вторинному ринку ціна тієї ж тисячі показів може коливатися від 30 до 60 центов.

Однак не думати, що ціна інтернет-реклами занадто низька. Якщо ви придбали та витратили реклами свого сайту приблизно десять тисяч показів, ваша рекламна кампанія, дай Боже, приверне на ваш сайт від 5 до 15 відвідувачів. Щоб гідно заявити про проект через інтернетрекламу, щомісячний бюджет на закупівлю баннерных показів має становити від однієї до тисяч долларов.

Интернет-реклама в цифрах.

Отже, коли ми заговорили про суми, варто згадати у тому, що у торік оборот російського ринку інтернет-реклами досяг, близьку до чотирьох мільйонам доларів, що становить менше відсотка від суми національних витрат реклами. Враховуючи той факт, що 50% ринку до рук баннерных мереж, де у своє чергу 85−90% рекламних кампаній оплачувалися рекламним ж бартером, можна припустити, сума річного грошового обороту було приблизно 1,7 мільйона долларов.

Причому загальна тенденція російського ринку реклами така, що у десять провідних сайтів Рунету доводиться 75% від суми витрат за рекламу, й надалі монополізація цього ринку має тільки усилиться.

Кто ж є основними гравцями рекламного ринку Інтернету, заработавшими 2000 року близько мільйони доларів? У принципі так, гравці відомі. Передусім це компанія Yandex, яка, за власними заявам, контролює приблизно 20−25% ринку реклами з Інтернету. Найближчим конкурентом цієї компанії є Rambler, володіє великий рекламної майданчиком у своїй пошукової системі. Після ними йдуть компанії «Мемонет «і IMHO. Великої рекламної компанією також столична компанія Port.ru, володіє сервісними сайтами Mail.ru, Torg.ru, Talk.ru і деякими іншими проектами.

Монополісти цілком може дозволити собі існувати з доходів від інтернет-реклами, хоча цифри, миготливі перехрестя у публічних виступах їх лідерів, видаються трохи завищеними. Наприклад, компанія Rambler неодноразово заявляла, що ще 1999 року її прибуток від розміщеної реклами становив 600 тисяч доларів. Найближчий конкурент Rambler — компанія Yandex — суми намагається не називати, проте пресс-отдел компанії повідомляє, що дохід компанії відрізняється від розміщення з Інтернету становить приблизно 80% від суми загального доходу компании.

А чи рынок?

Отже, ми з’ясували, що інтернет-реклами жорстко монополізований. Та й обертів її дуже і досить низькі. На думку представника столичного офісу компанії Pricewaterhaus Coopers Ендрю Паркера, «Російські показники ринку інтернет-реклами дуже малі. Проте динаміка зростання дитячих цього ринку цілком відповідає західної «. Чи так це на деле?

З одного боку, аудиторія інтернет-реклами може рекламіста досить цікаве сегмент споживчого ринку. Це в дітей віком із 25 до 40 років, вищу освіту й які мають високим рівнем доходів. Однак у кількісному плані користувачі Інтернету становлять собою швидше меншість, більшість. По Росії, по даним різних аналітичних агентств (зокрема Monitoring.ru і КОМКОН), число постійних користувачів Інтернету сьогодні становить від п’яти сьомої мільйонів. У Самарі число інтернетників настільки малий, що навіть смішно казати про споживчому ринку. Постійних користувачів мережі Інтернет на місті налічується приблизно 15 тисяч людина. Якщо ж брати до уваги людей, раз у раз одержують доступом до комп’ютера з мережею, те спільне число користувачів становитиме приблизно 40−50 тисяч. Говорити про масових рекламні кампанії та його ефективності, як видно, годі й говорити. Звісно, приклади активності над ринком інтернет-реклами Самари можна знайти, але масштаби цих кампаній обмежуються вкладеннями, измеряемыми сотнями долларов.

Експертам «Справи «вдалося пригадати лише два невеличкі рекламні интернет-кампании в Самарі. У першому випадку КРЦ «Зірка «зробила у мережі Інтернет баннерную рекламну кампанію концерту Бориса Гребєнщикова. У другий випадок невеличкий обсяг баннерної реклами запустила до мережі компанія «Волга-Компрэкс », яка торгувала промисловим устаткуванням. У обох випадках реклама, здається, не виправдала сподівань рекламодателей.

Отже, найближчим часом слід очікувати лише монополізацію ринку столичними найбільшими інтернет-компаніями. Прогнозувати ж розквіт ринку інтернет-реклами і підвищення його оборотів на найближчі три-чотири роки, по всіма ознаками, годі. І тому знадобиться охопити послугами мережі Інтернет по крайнього заходу 30−34% населення Росії. А очікувати цієї події найближчими роками не приходится.

Пошукові системы:

Считается, що з кращих способів реклами з Інтернету — реєстрація в пошукових системах (і безплатний) засіб привернення цільової аудиторії. Якщо проект поки що «у голові «, саме час оцінити його можливу популярність, попит прикинути стратегію розкрутки. Послідовність обычная:

1. Маркетинговий аналіз (попиту й пропозиції информации).

2. Створення оптимального сайту для поисковиков.

3. Робота з рекламі сайту в Интернет.

Список дій з початку до:

. Дослідження словника області, перебування цільових словосполучень, визначення інтересів аудитории.

. Оцінка конкурентності цільових запитів, вибір «посильних «напрямів раскрутки.

. Розробка словника сайту, текстів заслань та описів, створення первинного контенту сайта.

. Оптимізація сторінок сайта.

. Оптимізація HTTP-заголовков сторінки і його обновление.

. Реєстрація сайту в каталогах з прямими ссылками.

. Написання тематичних статей для сайтов-партнеров.

. Розвиток можливостей для спілкування — форумы.

. Інші види рекламы Популярными пошуковими системами у Росії являются:

1. Yandex.

2. Aport.

3. Rambler.

До того ж є можливість розміщувати інформацію про сайті на іноземних пошукових серверах:

Крім цього виду реклами, є можливість поєднувати в пошукових серверах із рекламними акціями, котрі з них проходят:

Примеры рекламних кампаній, що відбулися на Яндексе Реклама євро в Рунете.

З січня 2002 року, разом з оновленням дизайну першої сторінки Яндекс.Ру, на Яндексе почалася нестандартна акція з просування нового європейського валюти у Росії. Замовник — представництво Європейської комісії в России.

Примітно і геть символічно, що інформаційна кампанія з євро почалася Рунеті раніше, ніж телебаченні й у інших ЗМІ. Саме концентрація «користувачів «нових грошей максимальна.

Забезпеченим працюючим людям, часто ездящим зарубіжних країн, насамперед потрібна інформацію про нового європейського валюте.

Для реклами придуманий незвичний рекламний хід: при зверненні к.

Яндекс.Ру користувач бачив спеціальну сторінку, де йому пропонувалося перейти або до оновленої пошукової системі, або до промо-странице єдиної валюти. Сторінка показувалася з Frequency=2, тобто. трохи більше 2-х раз кожному унікальному користувачеві протягом кампанії. Гаряча гуртка Магги.

У рекламної кампанії задіяли технологія Rich Media. При наведенні на баннер мишкою він збільшувався у розмірі («випадав »), з збільшеного баннера можна було мишкою «стерти «верхній шар і інше изображение.

Крім креативу (шість різних роликів) ця рекламна кампанія цікава тим, що було використаний временнОй таргетинг: реклама показувалася с.

12:00 до 16:00, в обідній час. Кампанія була досить длительная.

(з 24-го жовтня по 23-тє листопада 2001 року), але не кожен день.

Мета кампанії - брендинг торговельну марку «Маггі «.

Розробку стратегії, планування кампанії уряду й креатив здійснила агентство IMA — интернет-подразделение рекламного холдингу ADV-Group.

Ролики, що були в рекламної кампани: KonicaDigital — рекламна кампанія з допомогою технології Rich Media.

Рекламна кампанія, що тривала 1 тиждень першої странице.

Яндекс.Ру. Суть технології Rich Media у тому, що, коли користувач викликає баннер покажчик миші, зображення змінюється від і виходить поза межі баннера, а при відведення курсору знову «повертається «в баннер. Nescafе Open Up.

Промо-страница, створена підтримку телевізійної кампанії Nescafе.

Open Up. З даної сторінки можна було скачати ScreenSaver Open Up, послухати аудиофайл Open Up, подивитися відеоролик Open Up чи завантажити Winamp skin стилізований під Open Up.

Протягом часу двотижневої рекламної кампанії, було скачаного: більш 10.000.

ScreenSaver, більш 4.000 відеороликів, більш 3.000 аудиороликов.

Вартість «роздачі користувачеві «брендированного сувеніра була істотно менш $ 1.0. Intel Pentium 4.

Зміна дизайну пошукової форми Яндекса відповідно до логотипом.

Intel Inside. Акція відбувалася три етапу: 5−7 березня, 10−13 квітня и.

21−23 травня 2001 року й був приурочений до всесвітньої прем'єрі новітньої моделі процесора Intel® Pentium® 4. Конкурс «Солодкий поцілунок «.

З 6-ї по 20 березня 2001 року проводився конкурс від STIMOROL PRO-Z Ягодный.

Бриз на Найбільш Солодкий Поцілунок. Спочатку учасники конкурсу відповідали сталася на кілька простих питань про жувальної ґумці, після що вони могли відправити зображення (фотографію чи малюнок) на задану тему поцелуев.

Фотографії й малюнки, надані конкурс, щодня оновлювалися і щодня відвідувачі сторінки могли вибирати самий Сладкий.

Поцелуй.

Переможець кожного дня отримував приз (спортивний рюкзак Stimorol), а автор фотографії чи досконалістю малюнка, набравши найбільшу кількість голосів весь час проведення конкурсу, нагородили що й додатковим призом — місячний запасом жувальної гумки Stimorol.

Pro-Z Ягідний Бриз. Промо-сайт Зимового Фестивалю екстремальних видів спорту «Чиста енергія Nescafе «.

З 27 січня до 10 березня 2001 року у Москві на Крылатских пагорбах щосуботи та неділю проходив Зимовий Фестиваль екстремальних видів спорту «Чиста енергія Nescafе ». У цей самий період працював промо-сайт фестивалю: pure-energy.yandex.ru.

За 1,5 місяця сайт відвідало більше 55 тисяч жителів. Максимальне час, проведене з сайту — 18 годин 12 хвилин. Максимальне кількість переглянутих сторінок сайту — 396.

Требования до рекламним материалам.

Загальні положения.

1. Не приймається реклама, котра заявляє нерівність людей підлогою, раси, національності, віросповіданням, соціальним статусом і майновому уровню.

2. Не приймається реклама, має образливе і/або порнографічне зміст, збудлива паніку чи що спонукає до насилию.

3. Не приймається реклама, вводящая користувача в заблуждение.

(яка використовує чужі товарні знаки, елементи інтерфейсу і т.д.).

4. Компанія «Яндекс «залишає у себе право відхилити будь-який рекламний матеріал не пояснюючи причин.

Поисковые системи складаються із трьох основних частин: 1. Spider (він також Crawler, він також Bot, він також Robot) — програма, яка відвідує веб-сторінки, зчитує (індексує) в цілому або частково їх вміст і далі йде по посилань, знайденим на даної сторінці. Spider повертається через певні періоди часу (наприклад, щомісяця) і индекисрует сторінку снова.

2. Усі, що знаходить і зчитує Spider, потрапляє у індекси пошукової системи. Індекси системи є гігантське вмістилище інформації, де зберігаються копії текстовій складової всіх відвіданих і проіндексованих Spider-ом страниц.

3. Третя частина — це програма, що у відповідність до запитом користувача перебирає індекси пошукової системи у пошуках інформації, цікавій для користувача, видає йому на-гора у порядку спаду релевантности найденые документы.

Каждая поиковая система має свою власну спайдера, відносини із своїми власними «повадками ». Кожна система індексує сторінки своїм особливим способом і у пошуку за індексами теж відмінні. Тому, провівши запит з певних ключовим словами чи выражениям, ми мати різні виходять результати кожної з пошукових систем.

Банерні сети.

Банерна реклама справедливо вважається однією з популярних способів нарощування трафіка (залучення відвідувачів) веб-сторінки, засобом залучення нових клієнтів, і навіть потужними інструментами іміджевої реклами з Інтернету. Рекламні баннери бувають графічними і текстовими. Графічні баннери зазвичай є статична чи анімаційне зображення певного розміру (найпоширеніші формати 480*60 і 100*100). Текстові баннери — це будь-який текст певного розміру, у якому гіперпосилання на рекламований сайт чи його певні сторінки. Баннери виконують роль рекламний щит з Інтернету, який виконує дві функції: — служить реклами й просуванню бренду кампанії, і навіть інформування про її продукції - всі, хто побачив баннер у тому чи іншому Інтернет ресурсі, вважаються охопленими рекламної кампанией;

— є способом залучення відвідувачів на електронне представництво (сайт) рекламованої компанії. Усі, який зайшов на рекламований сайт по баннеру, вважаються залученими відвідувачами, які надалі формують цільову аудиторію ресурса.

Зазвичай, баннер є прямокутне графічне зображення у форматі GIF чи JPG. Баннер поміщається сторінка вебвидавця і має гіперпосилання на сервер рекламодателя.

Нині немає офіційно стандартів по розміру баннерів, хоча найпоширенішим є розмір 468×60 пикселей. Існує також обмеження на розмір баннера в кілобайтах,. так як потрібно, щоб баннер завантажувався на сторінку як і быстрее.

Є вариан заплатити власникам баннерообмінних мереж, і баннер Вашої компанії безплатно там крутити, а можна розмістити зі сторінок свого сайту баннери учасників баннерообменной сіті й Ващ баннер, на свій чергу, покажуть у них.

Спочатку про безкоштовному баннерообмене загалом. Є думка, і мені неодноразово доводилось мати справу з ним саме в Мережі, що безплатний баннерообмен малоефективний. Мабуть, це неправильна формулювання. Ефективність обміну пов’язана з якістю, тобто. з зовнішнім виглядом створеного Вами баннера, і темою ресурсу, де вона покажуть. Саме собою, що баннер, який зазиває Вас на сайт, присвячений безплатному софту чи заробітку, буде майже непотрібної картинкою сторінка кулінарній тематики. Чому майже? І що однаково залишається мізерний відсоток гурманів, яким після збереження нового рецепта раптом захотілося скачати свіжу безплатну программку.

Безкоштовний баннерообмен не малоефективний, а й просто він мало має змоги зробити початковому етапі створити великий приплив відвідувачів на Ваш ресурс. Не протиріччя. Звісно, кнопка, та ще краще посилання з тексту дружнього Вам, середньо відвідуваного ресурсу забезпечать значно більше кількість відвідувачів на Ваш ресурс, ніж баннер. Проте, на першому заяви до Мережі появу Вашого ресурсу, годі нехтувати послугами безплатних баннерообмінних мереж. Саме у цьому ролі вони досить ефективні необхідні, і після завоювання Вами нехай невеличкий, але постійної аудиторії відвідувачів, сприятимуть подальшому просуванню Вашого ресурса.

Найбільший, і, мабуть, єдиний стоїть уваги мінус умов безплатного обміну у тому, що його показів Ваших баннерів безпосередньо залежить від кількості відвідувачів Вашого ресурсу, тобто показів чужих, даних натомість, баннерів на Вашем сайті. Тут виходить замкнуте коло: що більше Ви показали чужих баннерів на своїх сайті, тим більше покажуть Ваших, то більша ймовірність, що Ваш баннер помітять і натиснуть. Але як Вам набрати покази, якщо Вам ніхто, крім Вас доки ходить? Чогось зробиш, і якщо в Вас немає інших, більш суттєвих, джерел відвідувачів, перші покази Вам доведеться набирати самим, заходами і поверненнями на ресурс (тільки увлекайтесь).

За принципом дії все безкоштовні баннерообменные мережі схожі між собою. Основна особливість полягають у форматах баннерів, із якими працюють, комісії за покази та вимоги до змісту і зовнішнім виглядом баннера. Саме зміст баннера (тематика ресурсу, посиланням який він є) та її вид основні критеріями під час перегляду баннера цензором баннерообменной сети.

Banner.omen.ru — мабуть, найбільш вигідна і зручна даний момент система обміну. Дуже низька комісія за покази — 5%. Не суворі вимоги до представляемым баннерам. Працює з усіма форматами. Зручна форма наданої статистики по показам (вплинув на вибір: в табличній формі, у вигляді графіки, щодня, по місяців тощо.). Безліч настройок рекламної компанії (яких сайтах показувати, скільки вже разів щодня…). Не приймають баннери на прозорою підкладці. Код баннера, який Ви повинні поставити за свої сторінки, надсилають поштою. Мінус — показують багато баннерів еротичної тематики.

Lbe.ru — незвичний баннерообмен: тут Вам платять реальні гроші за покази баннерів на Вашем сайті. Комісія від накопичених показів 30%. Статистика особливо докладна, а цілком інформативна. Вимоги до Вашим баннерам досить прості: наприклад хоча вони й кажуть, що ні приймають баннери із елементами ОС, але такі нерідко трапляються. Є настроювання рекламної компанії - Ви виключаєте сайти тієї тематики, у яких, по Вашому думці, покази Ваших баннерів недоречні. Загалом, система виробляє дуже непогане впечатление.

Bannerpoint.ru — досить «літня», і відомий банерна система. Працює з рекламою 100? 100. Стягнута комісійні 10%. Безкоштовний переклад показів. Дозволяється розміщення трохи більше 2-х баннерів в одній сторінці. Входить до системи Баннербанк.

Rle.ru чи Linkexchange.ru — система солідна і велика, але мій погляд, у ній занадто сувора цензура і багато обмежень, які точно дотримуються. За найменшу провину аккаунт відразу відключають без пояснень причин. Комісія теж 30%. Уважно читайте правила участі у обміні. Не беруть у систему ресурси, присвячені різної мережевий халяви (будь-який: програми, речі й т. буд.) і заработку.

Ефективність баннерів. Однією з найважливіших характеристик баннера є ставлення числа кліків на баннер до його показів. Ситуація коли користувач завантажує WEB — сторінку з рекламним баннером, вважається одним показом баннера. Якщо ж користувач навів покажчик миші на баннер і «клікнув» у ній, перейшовши по що з баннером гиперсылке, то даний факт вважається одним переходом по баннеру чи одним «кліком». Колличественно ефективність баннера оцінюється коефіцієнтом кликопоказов — CTR, що дорівнює відношенню колличества переходів по баннеру («кліків») до кількості показів баннера. Чим більший CTR, то вище вище оцінюється результативність рекламної кампанії. Тож якщо Ваш баннер показали на будь-якої сторінці 1000 раз, а натиснули нею і, потрапили на ваш сайт 50 людина, то відгук такого баннера дорівнює 5%. За статистикою середній відгук («click/through ratio », CTR) у баннерів, які у WWW — 2,11%. Зрозуміло, якщо в вашого баннера ставлення числа кліків до показів не 2% а 10%, то «за стільки ж побільшало залучених на Ваш сайт відвідувачів Ви заплатите вп’ятеро менше, або у стільки ж раз менше покажете чужі баннери. Але CTR перестав бути абсолютним гарантом ефективності баннера. Баннер може бути гарними чоловіками та інтригуючою, який змушує користувача кликнути нею. Але почавши завантаження Вашого сайту і близько, зрозумівши, куди він потрапив, користувач може легко натиснути кнопку «back «своєму браузері. Використовуючи на баннере які заманюють, але не стосуються справи — і картинки, рекламодавці, можливо, привернуть більше заінтригованих відвідувачів, але з іншого боку, втратять справді що у відвідувачів. Воістину ефективний баннер має бути добре виконано художньо і технічно (неякісний дизайн відразу говорить про несерйозності, несолідності рекламованого сервера/услуг). Вона має бути оригінальним (запам'ятовуватися), можливо бути інтригуючою (будити цікавість), але одночасно давати уявлення про характер рекламованого сервера/услуг і створювати їх позитивний імідж. «Сухий «баннер із його чіткою текстовим викладом змісту сайту також є правильним рішенням — його CTR зазвичай украй низький. Він запам’ятовується і створює позитивного имиджа.

Обмін ссылками.

Як відвідувачі приходять на Ваш сайт? Якщо ви не веб-майстер internet чи internet, то відповідь простий: з інших сайтів. Домогтися хорошого положення у пошукових машинах і каталогах по силу не всім. А ще діє низка чинників, які сильно позначаються результатах. І багато вибирають простіший способ.

Мандруючи Мережею, Ви напевно бачили строкаті, різнобарвні, анимированные смужки, хто відриває Ваша увага фахівців і лише заважають своєї чужеродностью за дизайном сайту. Правильно, це баннери. Чимало людей вважають, що у баннерных системах — це панацея від усіх бід — одного разу розмістив і всі: від відвідувачів відбою нічого очікувати. Але і полягає основна помилка: Ви будь-коли зможете точно сказати, де з’явиться ваш баннер, яким буде людина, який його побачить. Часто баннери просто розчиняються на неозорих теренах Рунету. Чи є вихід? Є. Це — обмін посиланнями (слід обмовиться, крім простий текстовій посилання з описом, це може бути баннер, але тут Ви влучно знаєте, що є також зможете грамотно інтегрувати їх у дизайн Вашого сайта).

Основний принцип подібного обміну полягає у взаємній розміщення посилань на родинних за тематикою сайтах. Усе досить просто. Але є реальні переваги? Переваг подібного обміну досить: Часто кількість зовнішніх посилань є показник релевантности в пошукових машинах, тобто. що більше посилань свідчить про Вас тим більша становище Вашого сайту в результатах поиска;

Якщо ви ставите посилання родинні за тематикою ресурси, то Ваш сайт отримує додаткову інформаційну цінність у власних очах відвідувачів. Напевно, якщо відвідувач щось знайшов на Вашем сайті, нехай і посилання інший сайт, повернеться ще раз;

Ви отримуєте якісний трафік на Ваш сайт, оскільки приходять люди зацікавлені у тематиці інформації Вашого сайту, особливо народних обранців важливий з участю у різних тематичних партнерських програмах; Відгук на текстову заслання вулицю значно більше, оскільки він найчастіше супроводжується описом, що найчастіше асоціюється з рекомендацією автора сайту. Але як правильно здійснювати обмін? Спробую пояснить…

Продумайте можливості розміщення посилань інші сайти. Це може б бути набагато головна сторінка, і може бути прибутковим і спеціальна сторінка. Якщо ви вирішили використовувати спеціальну сторінку, не розміщайте її задалеко. Відвідувач повинен матимуть можливість легко її знайти. Не треба його ховати. Не обов’язково просити конкурентів поставити посилання Ваш сайт. Усі одно хто б погодиться. Головне мистецтво обміну посиланнями полягає у правильному доборі партнерів. Слід шукати сайти, які цікаві Вашої потенційної аудиторії. Наприклад, якщо Ваш сайт присвячений апаратурі для програвання компакт-дисків, то обмін посиланнями з музичними сайтами буде найкращим вибором. Серйозні меломани майже напевно відвідають Ваш сайт, так і Ваші відвідувачі знайдуть чимало корисного собі на музичних сайтах.

У практиці обміну посиланнями часто бачиш фрази про бажання обміну посиланнями з сайтами з більшою відвідуванням. Чи так це важливо? Ні. Якщо сайт з якою Ви змінюєтеся посиланнями більше Вас, то, мабуть, Ваша посилання розміщуватиметься десь на дальньої сторінці, куди дійде не кожен. Якщо ж сайт менше, можна проситиме розмістити посилання головною сторінці. Дослідження Мережі показують, що часто відвідувачі хто не йде далі першої сторінки. Марно обмінюватися посиланнями з сайтами в репутації яких Ви впевнені. Оскільки посилання часто діє і як рекомендація, Ви поставите під удар репутацію свого сайту. Репутація — це Ваш основний капітал. Це буде визначати ставлення відвідувачів до Вашому сайту, що виявиться у збільшенні чи зниженні числа повторних візитів. Постійно перевіряйте статистику Вашого сайту. Використовуйте або логи серверу, чи, якщо в Вас немає можливості, можете використовувати лічильники, що дозволяють визначити джерела Ваших відвідувачів. Одним із найбільш корисних є SpyLog.ru. Обов’язково розмістіть його за кожній сторінці, у разі статистика буде точнішою. Ваше завдання визначити які посилання працюють, а які ні і займають місце. Якщо посилання спрацьовує понад місяць, можна її видалити, та заодно обов’язково слід сповістити власника іншого сайту про Вашем рішенні. А де шукати партнерів? Можна також використовувати пошукові машини та каталоги. Уважно вивчите кожен сайт. Подумайте у тому, яка аудиторія його відвідує, як часто йде відновлення, подивіться на дизайн. Якщо рішення буде позитивним, розмістіть посилання своєму нашому сайті й напишіть лист, звернувшись під назвою (якщо сайт серйозний, майже напевно Ви знайдете ім'я власника), повідомивши у тому, що ви поставили посилання нього, запропонуйте зробити те саме саме. Найімовірніше, що ви досягнете взаимности.

E-Mail реклама.

Е-mail реклама — це розсилання електронних листів (Е-mail) по електронним поштовим адресами фірм, організацій або приватних осіб. Ні кому як відомо, що сьогодні кордоном E — Mail реклама наближається до піку своєї популярності та перетворення не сумнівається, що у цьому піку перебуватиме який досить довго. У Росії її динаміка розвитку Е-mail реклами загалом позитивна, хоча темпи трохи нижче зарубежных.

Если кілька років тому у основному лише на великі кампанії досить регулярно застосовували Е-mail рекламу у роботі, той зараз тенденція змінилася і e-mail рекламою активно користується малий і середнього бізнесу. Це викликано тим, що електронний поштову адресу (Е-mail) має практично всім організаціям незалежно від своїх величины.

Наприклад: компанія може розіслати вашу інформацію, рекламні пропозиції, прайс-листи, повідомлення й будь-яку іншу інформацію з 60.000 електронним поштовим адресами організацій Москви. Ефективність Е-mail реклами значно перевищує ефективність звичайній реклами й може становити 100%. Якщо ви ще використовуєте Е-mail рекламу у компанії, дозвольте уявити Вам ряд його преимуществ:

E — Mail реклама дозволяє досягти бажаних секторів ринку, завдяки точним цільовим комунікацій (електронна пошта); Забезпечує гнучкіші змогу маркетингу; Підвищує ефективність інших видів маркетингу і реклами; Є прекрасної альтернативою ЗМІ (по ефективності витрат); Відсутність реклами конкурентів — на відміну ЗМІ, де Ваша реклама може загубитися серед реклами конкурентів, Можете бути впевнені, що Ваша пропозицію не залишиться незамеченным;

Швидкість виконання — електронного листа від сягає адресата в перебігу 5 секунд; Таке засіб директ маркетингу, як розсилання електронних листів на час дуже ефективна, т.к. рекламні послання сягають клієнта за лічені секунди, і вартість такого послання незрівнянно мала. Родзинка директ маркетингу — створення списку організацій, які можна зацікавлені у Вашем товарі (услуге).

Правильний вибір цільової аудиторії може дати приголомшливі результати — ефективність заходів зростає у п’ять (!) і більше разів. Найбільш вдалими адресами є звісно ж, які справді відчувають потреба саме у Ваших товарах. Особи, зацікавлені у купівлі певного товару, шукають цілком конкретні пропозиції. Як вдосконалити пропозицію Запропонуйте знижку Встановіть тимчасової межа ексклюзивного пропозиції Запропонуйте гарантії за Ваш товар

Запропонуйте різні варіанти оплати Полегшіть клієнту процедуру замовлення товару Запропонуйте безплатно випробувати товар протягом певного періоду Запропонуйте клієнту демонстрационную версію товару Запропонуйте угоду «два примірника за ціною одного «Доможіться здобуття права ваше унікальне пропозицію товару виділялося серед інших Поліпшите качество/свойство товару Запропонуйте три «види однієї й тієї ж товару Розробіть ексклюзивне пропозицію Запропонуйте пільги постійним клиентам.

Запропонуйте приз купити вашого товару Проводьте конкурси і лотереї клієнтам Запропонуйте цілодобове обслуговування (24 години на добу) Як вдосконалити текст/содержание Продавайте зиск із використання вашого продукту Пропонуйте вигоди із перших слів звернення Частіше звертайтеся до клієнта під назвою батькові чи Ви Попросіть клієнта зробити замовлення Повторіть важливих моментів Використовуйте ключове слово, які знайдуть відгук люди Прикладіть список клієнтів чи його отзывы.

Використовуйте детальну і специфічну інформацію Запропонуйте безплатну інформацію Додайте письма особистий характер Змініть стиль для здобуття права підлаштуватися під стиль аудиторії Будьте чесні Не бійтеся зробити лист довгим, адже найголовніше — викласти всю необхідну інформацію. Як зробити лист більш насиченим і цікавим. Додавайте постскриптум наприкінці листи Лист має скидатися на лист. Напишіть листа від руки Виділіть деякі фрази іншим цветом Заканчивайте кожну сторінку несосвітенним пропозицією Абзаци повинні прагнути бути короткими Використовуйте глаголы.

Інші види рекламы.

Написання власних статей. Якщо Ваш сайт є контент-проектом, тобто. він містить інформацію з конкретної темі, то спробуйте розпочати писати авторські статті з цієї тематиці. Потім пропонуйте більшим проектам розміщувати в собі, посилання Ваш сайт при публікації забезпечать. При пересилання статей редактору не посилайте файл як вкладення, а помістіть текст в тіло повідомлення. Перед статтею зробіть невелику анотацію про практичний зміст статьи.

Открытие власної розсилки. Будь-який грамотно раскручиваемый сайт рано чи пізно наближається до усвідомлення наявності власної розсилки. У Рунеті є чимало сервісів які надають таку можливість: internet internet internet internet. Для проби сил якнайкраще підходить internet Намагайтеся зробити зміст розсилки оригінальним, не обмежуйтеся лише новинами сайту. Це Вам створити цільову аудиторію для свого сайта.

Список ресурсов:

internet internet internet http:// internet http:// internet internet internet http:// internet internet http:// internet.