Йозеф Геббельс — тато масових комунікацій

Йозеф Геббельс — тато масових коммуникаций

Юлия Богатко.

Многократно повторена брехня рано чи пізно стає правдою, любив примовляти Міністр пропаганди Нацистської Німеччини Йозеф Геббельс.

Некоторые принципи геббельсівської пропаганди зовсім нічого не втратять, якщо слово «пропаганда» замінити у яких на «реклама».

Пропаганда мусить бути спланована і керуватися з однієї інстанції; Тільки авторитет може, чи результат пропаганди бути істинним чи хибним; Чорна пропаганда використовується коли біла менш можлива чи дає небажані ефекти; Пропаганда повинна характеризувати події та людей відмітними фразами чи гаслами; Для кращого сприйняття, пропаганда повинна викликати інтерес аудиторії та передаватися через приваблюючу увагу середу коммуникаций.

Именно тому Геббельс вважається ідеологічним батьком сучасної масової комунікації. Цю зв’язок й мав через белградський дизайнер, член Клубу арт-директорів Сербії — Aleksandar Ma? a?ev, коли задумував свій проект Joseph Goebbels™.

«Поскольку сучасне мистецтво має невеличке вплив на широку аудиторію, — скаржиться автор, вирішив задіяти таку ж графічну комунікацію у ЗМІ, щоб донести власні думки про в таких неприємних аналогіях».

Aleksandar Ma? a?ev поширив за всіма основними каналам впливу образ Геббельса у його портретів, набраних логотипами найпопулярніших сьогодні брендов:

«Я взяв в основі саме Геббельса, оскільки був цілком «зачарований» цей тип — кінцевий опортуніст, який розпочинав кар'єру з комуніста і, добре розуміючи, куди віяв вітер, який перейшов набік Гітлера, у своїй повністю неарийской зовнішності — кульгавою, темноволосий і кароокий, його навіть у армію не взяли цих підставах. Схожий на приведення, він мав гіпнотичний голос, чарівний лиходій. З якою частотою можна зустріти такий образ серед сьогоднішніх наших політиків і громадських діячів.

Главный мотив кампанії — «брехня, повторена багаторазово стає правдою» — застосуємо сьогодні до будь-кого з коштів масових комунікацій. Припустимо, ви бачите рекламу мила, яка обіцяє зробити вашу шкіру молодший і яка гарантуватиме натуральне походження продукту. І покупаетесь і купуєте його. Невдовзі ви виявляєте, як і мило цілком собі синтетичне і шкіра не молодшає. Але зважте, ви розбудовуєтеся від імені цієї — ви купили ідею й досить. Те, що кампанія бреше, значення немає. Або ще один приклад — слова політиків про горезвісної «осі зла» — і вже світ вороже ділить себе мусульманський і немусульманский.

Я через те, щоб люди перестали сліпо вірити всьому, що розповідають їм ЗМІ, а ставилися б до цього просто до повідомлення, скептично, і перевіряли б здоровий глузд усе, що можуть", — пояснює сенс кампанії Aleksandar Ma? a?ev.

Так чи інакше, величезна фізіономія Геббельса тут Белграда викликала суперечливі емоції серед населення. Люди який завжди придивлялися, із чого там зліплені знайомі до болю риси, зате помічали логотип з чотирьох схрещених гучномовців і назву торговельну марку — «Йозеф Геббельс». Чому частина кампанії виявилася попорчена:

Естественно, автор проекту, передусім, розіслав листи різним громадським і релігійною організаціям з запевненнями щодо тому, що кампанія є лише актом мистецтва, а не просуванням нацистської ідеології у маси. Євреї чесно відповіли: «ми за, але не против».

«Я знав, що граю з вогнем, але свідомо. Я використовував Геббельса як носія моєї образотворчої ідеї: чи здатні люди відрізнити монстра у різних його проявах, розрізняють вони пропаганду і культуру ЗМІ, побудовану самих і тієї ж принципах».

Список литературы

Для підготовки даної праці були використані матеріали із російського сайту internet.