Стан світового ринку постільної білизни (ємність ринку, динаміка за останні 3 роки, основні країни, що виробляють постільну білизну, основні сегменти)

Основними світовими виробниками постільної білизни є Франція, Туреччина, Росія, Індія, Китай (Таблиця 3.1).

Таблиця 3.1 Найкрупніші країни-виробники постільної білизни в 2006 — 2011 рр., тис. дол.

Слід зазначити, що ринок постільної білизни Франції є найрозвинутішим та орієнтується на продукцію престиж-класу та преміумкласу, її продукція експортується в основному до країн Західної Європи, США та Канади.

Ринок постільної білизни Китаю хоч і різноманітний та оригінальний та якість продукції низька, постільна продукція в основному експортується в країни постсоціалістичного простору. Ринок індійської постільної білизни середньої якості та низької ціни, виробляється в основному для внутрішніх потреб.

Турецький ринок різноманітний, продукція представлена як низької якості та високої в залежності від цінової сегментації. Турецька продукція представлена багатьма фірмами. Найвідомішою з яких є компанія ТАС.

TAC — це всесвітньо відома марка компанії Тач, що входить в холдинг текстильний Zorlu. Виробничі потужності і фабрики найбільшого виробника текстильної продукції розташовані в багатьох країнах світу: в Туреччині, Франції, Німеччини, США, Китаї та інших країнах.

Компанія ТАС виробляє постільну білизну вже більш ніж півстоліття. Якість постільної білизни ТАС гарантовано великим досвідом у виробництві тканин. Як відомо Туреччина це найбільший експортер текстилю для дому в світі.

Як відомо Туреччина це найбільший експортер текстилю для дому в світі. За статистичними даними на текстильних фабриках і виробництвах працює понад ¼ населення Туреччини. Факультети турецьких університетів випускають професійних текстильників і дизайнерів, саме тому постільна білизна TAC завжди відповідає найсучаснішим тенденціям моди. При виробництві постільної білизни ТАС використовується тільки високоякісна бавовна.

За даними всесвітньої асоціації виробників текстильної промисловості саме Компанія Тас зробила істотний внесок у текстильну галузь, виробивши нову концепцію виробництва постільних речей, що відповідає всім сучасним вимогам. Головні принципи цієї концепції - це сучасна технологія виробництва та орієнтованість на широкий спектр покупців. Саме різноманітність тканин, що використовуються у виробництві постільної білизни ТАС та впровадження різноманітних стилів, якості та дизайну, забезпечило текстильної продукції ТАС широку популярність.

Саме завдяки якості постільна білизна TAC отримало високу оцінку і визнання в Україні, СНД і в країнах Європи. У Великобританії та Німеччині марка ТАС користується великою популярністю. Вона заслужено завоювала довіру і любов українських споживачів своєю досконалою якістю, різноманітним і продуманим дизайном.

Що стосується ринку постільної білизни Росії, то серед всіх наведених місць покупки постільної білизни лідирують спеціалізовані магазини, спецвідділи в ТЦ, ринки й мережі FMCG. Причому їхні показники за рівнем переваг серед опитаних міняються залежно від розглянутого регіону.

Для дітей, так само як і для себе, переважна більшість населення Росії воліє купувати бязева постільна білизна (62,3%). Аналогічно й льон у рейтингу популярності серед споживачів посідає друге місце, але вже з показником в 12,6%. Третє й четверте місця ділять сатинова й ситцеві КПБ, причому різниця в їхніх показниках становить не більше 2%. Махрову й шовкову постільну білизну становлять незначні частки в перевазі покупців (менш 4% у сумі).

Переважна більшість населення воліє купувати КПБ вітчизняних виробників (89,9%). В 8 разів меншим попитом серед споживачів користується постільна білизна, виготовлена в Туреччині (11,1%). На третьому місці перебуває італійська продукція, популярна серед 9,4% опитаних. Вирішальним фактором при ухваленні рішення про покупку постільної білизни іноземного виробництва є якість виробленої продукції (65,8%). Для 32,3% населення, що купує продукцію інших країн, важливу роль у виборі грає дизайн постільної білизни, і тільки на 1,9% з них впливає зовнішній вигляд комплекту.

У рейтингу переваг торговельних марок виробників постільної білизни (при опитуванні з підказкою) лідируючу позицію займає марка «Бавовняний рай». Незначно менша частка населення віддає перевагу «Магії сну» (23,8%), а на третім місці перебуває «Чарівна ніч» (15,2%).

На думку третини населення, проведення рекламних акцій, надання знижок і подарунків позитивно позначаються на бажанні купувати постільна білизна. Чверть опитаних уважає, що рекламні кампанії й акції значною мірою сприяють здійсненню покупки КПБ. І приблизно два чоловіки з п’яти впевнені, що проведення акцій, спрямованих на стимулювання продажів, не впливає на ухвалення рішення про покупку того або іншого комплекту.