Сложно простий, чи. Як розробити логотип компанії

Сложно простий, чи. Як розробити логотип компании

Р. Нельсон.

В повсякденні ми постійно зіткнулися з тисячами логотипів. Деякі швидко забуваються або ж просто проходять непоміченими. Інші відкладаються в нашої історичної пам’яті завдяки якимось вдалим невдалим родзинок чи то з що викликаються ассоциаций.

Не є нікого секретом, кожна людина має індивідуальним суб'єктивним світосприйняттям, і тільки й самі знаки в різних людей силу різного досвіду, освіти, кола спілкування, і ін. тощо. можуть викликати зовсім різні, найчастіше протилежні але своєму значенням асоціації, і різні емоції. Здається, неможливо вгадати «рівень розбещеності» мільйонів споживачів, но…

Ассоциация як така негаразд чревата, як власне емоції, з цим асоціацією пов’язані. Знак може однозначно інтерпретуватися в уявний образ, по емоції, викликані даним чином, вже залежить від кожної конкретної индивидума. Це твердження легко ілюструється наступним примером.

Посмотреть на той дійсність очима двох осіб, одна з яких бідний і хворий, а інший — багатий і здоровий. Один скривджений долею, інший обласканий нею. Що думають, скажімо, про сонце? Сонце приносить світ і тепло обом, отже зображення сонця викликає у свідомості обох асоціації з теплому і світлом, життєво необхідними кожній людині. А яке зробить обох зображення сексуальної жінки? У хворого не викликає нічого, крім роздратування, оскільки він хворий, вона нездатна, йому ця радість недоступна по незалежних нього обставинам. У здорового ж, навпаки — зображення викликає позитивні емоції, можливо він згадає приємно проведений вечір зі своєю дружиною, коханкою чи обома одновременно.

Порассуждав трохи, доходимо висновку, позитивні емоції викликає у основному через те, що життєво необхідно людині, чи приносить йому користь багато років. Список позитивного дуже об'ємний, і почав його було б такими речами: вода, їжа, природа… З отрицальными емоціями все трохи складніше. Наведемо чинники, які б появі негативних эмоций.

Социальный чинник: те, що доступно багатому, який завжди доступно бідному. Тому перше, що можна врахувати — це соціальна категорія потенційних споживачів вашого логотипа. Адже якщо фірма виробляє але індивідуальним замовлень ексклюзивні дорогі машини, яхты/дома, думки найнеспроможніших людей цій фірмі по великим рахунком байдужі. І навпаки, використання атрибутів ексклюзивності продукти першої необхідності, викликає в низкодоходной частини населення стійке відчуття неприязні. І це тож що інше, і значної частини ринку збуту товара.

Географический чинник: народи, заселяющие нашу планету, мають найрізноманітніші звичаї. Відношенню одного й тому тварині рослині у різних точках земної кулі можуть разюче відрізнятися. Так тварина чи рослина, не визивно абсолютно ніяких асоціацій у Європі, може мати значення життя і смерть десь у Африці чи Близькому Сході. Тому, виходячи з товаром не певний ринок, потрудіться дізнатися, що викликає негативну (позитивну) реакцію у цьому регіоні, щоб уникнути хатя б натяку (зробити) це у рекламі товару Вашим логотипом.

Религиозный чинник: кожної релігії властива своя символіка, використання якої приваблює прибічників конкретно цієї релігії, і автоматично відштовхує прибічників всіх інших. Слід уникати використання релігійної символіки як такої взагалі, і тоді Ви зможете уникнути багатьох неприємних моментів. Проте, якщо продукція Вашої організації заглиблена у представників конкретної релігії, його присутність серед логотипі відповідної символіки не зашкодить. Наприклад, якщо організація поширює в немусульманской країні дозволені для мусульман (халяль) продуктів харчування (переважно м’ясопродукти), які зазвичай для мусульман у цій місцевості недоступні, використання ісламської символіки посприяє бізнесу фирмы.

Причиной негативної асоціації на релігійному грунті може бути як релігійна символика.

Оттолкнет тієї ж мусульман зображення у логотипі свині чи собаки, які вважають в ісламі нечистоплотними тваринами. Зверну Ваша увагу також те, що у деяких (рублених, щільних) шрифтових гарнітурах прописна літера «t» має вид хреста. Використання навіть однієї такої літери на логотипі відштовхне людей, не які вважають себе на прибічникам христианства.

Политический чинник: за своєю природою у чомусь аналогічний релігійному. Так було в в жодному разі рекомендую залучити до логотипах нацистської символіки або домогтися будь-якого іншого знака, навіть віддалено нагадує свастику. Інакше ви ризикуєте викликати він гнів громадськості. Необачно також було б використовувати зображення, які символізують війну (меч, воїн та інших.) у країнах, котрі пережили війну, коли рани важких втрат ще встигли затянуться.

Другие чинники: решти чинникам можна віднести вузьку спеціалізацію фірми у певній галузі промисловості, наприклад, комп’ютерний чи медичний бізнес. Один і хоча б знак може говорити різне для хірурга й у программиста.

Также сюди можна віднести вікову приналежність, коли життєві цінності й інтереси починають різнитися залежно від його віку потребителя.

Зачем це потрібно дизайнеру? Потім, що знак, за створення якої він бере гроші, покликаний допомогти товару краще продаватися. Проігнорувавши, вищезгадані чинники Ви ризикуєте утратити довіру до свого логотипу, та був як наслідок замовника, тобто. деньги…

Создавая знак, дизайнер повинен знати наперед, які асоціації цей знак викликатиме у потенційного споживача товару. Зробивши якось акцент на місцевий ринок, ви ризикуєте пошитися в дурні, вийшовши з які є логотипом світовий ринок. Щось подібне сталося, коли один фармацевтичних польських заводів був придбаний міжнародним концерном, придбавши у своїй чуже ім'я, але зберігаючи місцевий знак.

А чи завжди логотип повинен викликати асоціації? Незалежно від цього, хочемо ми цього чи ні, будь-який знак, викликатиме асоціації, бо фантазія є в кожного человека.

Абстрактные знаки, які конкретизує об'єкт, назвемо нейтральними. Нейтральний знак зазвичай виглядає абстрактно разом й характеризується тим, що ні викликає в спостерігача однозначної реакції, а виникнення деяких асоціацій вимагає активної роботи воображения.

Нейтральный знак але визначенню то, можливо яким завгодно, але це значить, що з його створення досить заплющити очі й зобразити на папері контури того, що раптом виникне у мозку. Будь-який знак повинен символізувати певні поняття і/або ідеї хоча для власника логотипу. Інакше останній зможе правильно побудувати рекламну компанію з допомогою нового логотипа і прийти споживача духом нової организации.

В остаточному підсумку популярність й знаменитість логотипу з нейтральним знаком повністю залежить рекламної політики фірми і забезпечення якості наданих фірмою товарів, послуг.

Конкретика

Знаки, які відбивають конкретні об'єкти без будь-яких двоечтений назвемо конкретними. По способу асоціативного впливу розділимо їх у п’ять груп: національна символіка, географічні визначні пам’ятки, сфера діяльності, тварини решта.

1. Національна символика

Национальной символікою в логотипі прийнято позначати приналежність тій чи іншій компанії державі (національні компании).

Коммерческая недержавна фірма також має здатність мати у своєму логотипі національну символіку, але у цій ситуації емоційний вплив знака буде визначатися від географічного і політичного чинників. Вочевидь, що знак приверне себе патріотів країни її території і її межами. Ставлення решти людей непередбачено… практически.

Отношение до логотипу у країні залежить від рівня добробуту, що у своє чергу є наслідком діяльності уряду та рівня розвитку економіки даної стране.

Проиллюстрируем це положення так: кілька днів українського ринку компанію з продажу комп’ютерів DiaWest Computers працювала з наступним логотипом, супроводжуючи його слоганом «Український комп’ютер». У ситуації, коли кожен споживач знає, що у які й комп’ютерах жодна (!) комплектующая не зроблена України, логотип і супутній слоган сприймалися как:

а) явна ложь;

б) низьку якість комп’ютерів, відповідне загнившему сектору української економіки. Природно, обрана рекламна політика не сприяла процвітанню фірми, тому логотип і слоган були заменены.

За межами країни емоційний вплив логотипу повністю визначається міжнародному становищу країни (а чи не організації) і до зовнішньої політиці, якої та дотримується. Так після бомбувань Іраку мусульманських країнах навряд чи буде попиту продукція з потребами національної символікою Сполучених Штатів, навіть якщо сам продукція високої якості.

2. География

Использование в логотипі географічних визначних пам’яток однозначно конкретизує місце основний діяльності фірми-власника логотипу, і, зазвичай знаходить застосування у туристичних організацій. Прикладами географічних визначних пам’яток можуть бути єгипетські піраміди або ж Ейфелева вежа у Парижі. На відміну від національної символіки, емоції які під час вигляді такого логотипа мало пов’язані з рівнем економічного розвитку і його міжнародним становищем. Адже туристи відвідують зазвичай ті визначні пам’ятки, що до нинішньої політичної ситуації у країні мають жодного отношения.

Следует проте враховувати релігійний чинник. Наважившись зобразити як визначні пам’ятки стару церква, подумайте, а чи використовуватиме ця частина екскурсійної програми залучати бОльшую частина клиентов.

Отметим, що українці знак може вказувати на географічне розташування організації, але і шрифтовая гарнітуру, якої виконано назва фірми. Щоправда, тепер гадана область перебування організації розширюється до площі кількох сусідніх держав, що мають спільні культурні коріння. Так кирилична гарнітуру свідчить про приналежність слов’ян, тобто місце окреслюється Восточная Европа; аналогічно готиці відповідає Центральна Європа, арабської в’язі - Близький Схід і т.д.

3. Сфера деятельности

Изображение предмета, має безпосередній стосунок до предмета діяльності фірми, вкаже споживачеві на вашу спеціалізацію у цьому секторі ринку. Так зображення комп’ютера відповідає приналежність до ринку або програмного або апаратного забезпечення. Але немає автомобільну промисловість чи будь-якої другой.

Как правило такі логотипи викликають абсолютно нейтральну реакцію. Отже доля логотипа залежить від рівня дизайну і рекламної політики фирмы.

4. Животные

Применение зображення тварин за логотипі може нести у собі дві абсолютно різні смислові нагрузки.

1. Схожість властивостей. Фірмі приписують властивості, які у більшому або меншої мірою притаманні даному тварині. Так неймовірне число авіакомпаній використовують у логотипах зображення птахів, і це природно, що ніхто з живих істот не вміє літати [самостійно], крім птахів. Птахи в усіх різні, але принцип — один.

2. Інший приклад. Сімейству котячих приписують швидкість, спритність, м’якість бігу — що цими якостями нам обіцяють виробники спортивної обуви.

Есть втім така категорія знаків, що й перестав бути абстрактної, і несе конкретного однозначного сенсу. Створюючи такий логотип, дизайнер повинен піклуватися про те, щоб знак створював позитивні асоціації, і викликав негативних. Такі знаки створювати дуже нелегко, але, ледь з’явившись, вони стають широковідомими. Логотип LG Electronics такий оригінальний сам але собі, наскільки змушує взагалі замислитися з того, що з’явилася раніше; власне логотип з назви, або ж назва з логотипа?

Абстрагируясь від тематичної приналежності тих чи інших знаків, спробуємо класифікувати їх за зовнішньому ознакою. На кшталт виконання чітко виділити три группы:

1. Тільки текст.

2. Тільки знак.

3. Комбіноване виконання: Знак + текст.

4. Зупинимося кожному способі більш подробно…

Только текст

Логотип виготовляється шляхом написання назви фірми товару обраної шрифтовою гарнитурой. Залежно від типу використаної гарнітури цю групу можна розділити на дві підгрупи: класичне виконання і декоративне виконання. До класичним шрифтами віднесемо шрифти з зарубками типу Times і січені типу Pragmatica, і навіть аналогічні, які від перших шириною, завтовшки літер, пропорціями заголовних малих літер літер, і виконанням окремих літер абетки. Декоративними ж гарнітурами вважатимемо все остальные.

Это найпростіший і швидкий спосіб виготовити логотип. Але саме час ви ризикуєте загубитися у сірій масі аналогічних виконань, яких будь-якому ринку, ніж хотілося бы.

Выделить свій логотип можна частої рекламою зв чи високим якістю супроводжуваної продукції, як це зробили, приміром, електронні гіганти Sony і Matsushita (Panasonic), або використанням оригінальної шрифтовою гарнітури (можливо створеної спеціально при цьому логотипа). Лише тепер цей спосіб перестає бути простою й швидким і упирається тільки у Ваш талант, фантазію і… бажання робити щось суперновое. Отриманий, проте, потрібно було б віднести до другої групи логотипів. Зазначу, що не (практично ніколи) декоративна гарнітуру й найоригінальніша є один і той ж. Ніколи не використовуйте декоративні гарнітури зі стандартних (Windows, MS Office, Corel та інших.) шрифтових наборів. Такий логотип ВИЗНАЄ ДЕШЕВКОЮ кожен дизайнер (має справа зі шрифтами через свою професії), і навіть кожен, хто бачив цю гарнітуру в іншому виконанні (реклами, журналах, інших логотипах).

Только знак

Для здобуття права клієнти з першого погляду на знак впізнавали організацію, необхідно або провести масовану рекламну атаку з єдиною метою відкладення у свідомості мас стійкою асоціації знака під назвою фірми, або саму назву перетворити на знак. Як дизайнерів нас цікавить другого варіанта. Зазначимо, що реальний лише коли назва організації-замовника НЕ ДЛИННОЕ — зазвичай 3−4 букви і менш. Так слово «Sun» легше перетворити на знак, ніж назва твань «Україна-Русь». Чим більший літер у слові, то складніше сплести їх одне із дружкою, і тим складніше що вийшов знак читається (і, отже, запам’ятовується), не кажучи вже про розмірах і втрачає кількості деталей.

Знак + текст

Этот тип логотипів об'єднує у собі два попередніх і найпоширеніший по наступним причин. Використання образотворчого елемента у логотипі робить його, по-перше, більш запоминаемым (чого не скажеш текстових логотипах), і по-друге, дозволяє: зробити довше ім'я вашого замовника візуально більш привлекательным.

Кроме того Вам дістається така приємна можливість як використання знаковою частини логотипу як «клейма» на товарах власника. І цей «тавро» цілком безкарно може сусідити поруч із торгової маркою власне товару, як це роблять майже всі виробники лікарських препаратов.

Как правило знак або розташовується згори, або передує супроводжуваному ялинову Рідше як знак виступає одна чи кілька літер слова. У цьому вся разі знаку повинна однозначно читатися опущена літера, або сам знак повинен поміщатися всередині області, однозначно яка описує букву (зазвичай, літери D, I, Про чи Q).

Не забуваймо й про таку важливою складовою логотипа, як рекламний слоган. Нав’язати споживачеві пряму взаємозв'язок між фірмою імені клієнта й якістю його товара/услуг можна лише візуально (а візуально це набагато важче), а й простим лаконічним, наскільки можна віршованим, легко пам’ятним словосполученням — слоганом. Вдалий слоган приречений не розлучатись із ім'ям фірми довгі роки і справедливо займає своє місце поруч із логотипом, створюючи його часть.

Сделать те щоб слоган не відривався від основного логотипу, що він гармонійно з нею сполучився — є наша (дизайнерів) задача…

Покончив з аналізом, приступимо до більш творчому процесу — власне створенню (ліпленню, клепанию, малювання, тощо.) логотипа. Спочатку і кілька основних положень:

А де це будет?

Первый питання, яким має задатися дизайнер (отже, і клієнт) при проектування майбутнього логотипу, це — Де споживач найчастіше побачить мій логотип? Відповідь па це запитання може бути різноманітним: на бланку фірми, на упаковці продукції, в поліграфічної, відео рекламі, зовнішньої рекламі вивісці магазину тощо. Але, відповідаючи це питання, зможемо зробити кілька висновків, які допоможуть в дальнейшем.

Определите палестинцям не припиняти розмірів відповідну крайність (наприклад, 3×5 м чи 0,5×1 див), заходяться очевидними такі факты:

Если логотип передбачається маленьким (наприклад, на упаковці медпрепаратів), то дрібні, тонкі елементи логотипу візуально перетворяться на сіра пляма, хоч би яким хорошим було б якість друку. А використання шрифтів з зарубками чи декоративних, зробить текст нечитабельним чи ні читабельним. Отже форми знака би мало бути але змозі обтічними, без докладних дрібних елементів (як-от дрібні смуги чи квіточки, наприклад), а шрифт використовувати із серії класичних рублених як більше читабельних в малому исполнении.

И навпаки, даху висотного будівлі па вивісці магазину, лаконічний в малому виконанні логотип виявиться надто простим, а карбовані гарнітури — занадто грубими. Тут більше підійдуть класичні чи декоративні шрифти з зарубками, і навіть знайдуть застосування різні візерунки або інші докладні детали.

Но, якщо Вам визначено й великий, і маленький розміри, тоді необхідно або дійти якомусь компромісного варіанту (і риба, і м’ясо), або для кожного розміру розробити свій под-вариант. У обох випадках прийміть мої співчуття…

Композиция

Неправильная композиція — одну з основних причин, через яку зовнішній вигляд логотипу (як і іншого дизайну) може викликати якийсь дискомфорт, і з якої логотип згодом важко буде узгодити коїться з іншими елементами рекламы.

Поскольку автор немає художньої освіти і передбачає, що читач теж його немає, спробуємо пояснити ситуацію зрозумілими словами. Поклавши наш логотип на площину, обмежену розмірами нашого логотипу. Уявімо, що фарба, якої наш логотип зображений, має власний вагу, причому для білого (світлого) фону ніж світліше фарба, тим її вагу легше, чим темнішою — тим важче. Для чорного (темного) фону — навпаки. Тепер завдамо фарбу на площину, і визначимо центр рівноваги. У ідеальному разі центр рівноваги лежать у точці перетину вертикальної і горизонтальній осей. Гірше, але з смертельно, коли він незначно зміщений, однак на вертикальної осі. Якщо ж рівновагу буває у інший точці, значно віддаленій від ідеальної - Вам доведеться ще попрацювати… за умови що у Вас залишилося при цьому хоч якесь бажання (особливо, якщо гроші Вам вже заплачено). Теоретично, ассиметрия логотипа то, можливо компенсували композиційно іншими елементами, разом із логотипом присутніми реклами, і то це вже — біль голови дизайнера реклами (втім, па місці останнього можете опинитися і Ви…).

Цвета і эффекты

Автор перестав бути прибічником конкретизації кольору логотипу, бо, задаючи логотипу конкретний «фірмовий» колір, Ви автоматически:

— створюєте додатковий головний біль іншому дизайнеру, пов’язану з відповідністю кольору оригіналу, якщо пантоны у останнього отсутствуют;

— обмежуєте колірну палітру майбутніх реклам, у яких бере участь логотип, прирікаючи ваше творіння або жити у колірному застої, або злазити з монолітною одноколірної (зазвичай білої/ чорної) подложки.

Если ж ви ж зважилися розфарбувати, використовуйте якнайменше фарб (як правило близько трьох), причому фарби мали бути зацікавленими контрастні друг до другуи до гаданому фону. БОл ьшее кількість квітів, і навіть використання повнокольорової палітри, з півтонами перетворять логотип в рекламний плакат, який набагато складніше залучити до рекламі, а тим більше за друку на упаковці (на картонних коробках використовують часто вже не більше двох фарб) чи самому товарі (логотипи на передніх панелях побутової електроніки, видавлені на корпусі апаратури, чи поверхні пігулки чи шоколада).

К жалю, Сполучених Штатів, Канаді і багатьох інших країнах тенденція розфарбовувати логотип в усі можливі кольору отримала стала вельми поширеною (автор робить такі висновки після ознайомлення з колекціями логотипів на дисках Corel ArtShow, соціальній та результаті аналізу галерей логотипів, які у Інтернету). Мабуть, це пов’язано з технологічним прогресом, коли полноцветная печатку на різних матеріалах стає більш і більше доступною. Та мені здається, що причиною набагато більше прозаїчна. Дизайнер, взявши з замовника пристойні (а пристойний дизайнер бере дуже й дуже пристойні) гроші, не може показати занадто простий або занадто лаконічний логотип, бо замовник не проведе відповідності між витраченими грошима зв отриманим результатом. І з з’являється нЕчто, іноді навіть що має художнім смаком, але вже настав перестающее бути логотипом…

Цвета в логотипі несуть як декоративну навантаження, а й асоціативну. Якщо діяльність організації пов’язані з морем, можна буде задіяти морські кольору: синій, блакитний, лазурний чи його поєднання. Так фірмовий колір (але задумом авторів) логотипа Аристон, був би символізувати вогонь (до цієї думки у разі підштовхує і супроводжуючий знак).

Удалось чи купити цим споживача — невідомо, але лягає цей логотип виключно або на білий, або про чорний фон. Усі спроби скористатися як фотографією, були на провал (з особистого досвіду автора):

Еще кілька прикладів асоціативної ролі цвета:

Цвета даної частини спектра можуть ілюструвати харчові продукти, оскільки всі знані нами продукти рослинного походження мають колір від цього спектра. Решта кольору будуть для їжі неприродного, штучного цвета.

Синечерные кольору притаманні металу і більше притаманні машинобудівної галузі, а також усім виробництвам, що з металлом.

Красный світло сам собі є кольором попередження про небезпечність. Він привертає увага фахівців і змушує привернути до ньому собі взгляд.

Фиолетовый колір — колір тривоги, занепокоєння, невпевненості, меланхолії. Не найкраще вирішення для логотипу. Зазначимо, що суміщення червоного кольору, з фіолетовим без третього котрий поділяє кольору викликає у спостерігача раздражение.

Если Ви використовуєте в логотипі кілька квітів, їх загальну число повинно бути більш трьох. У цьому логотипі зазвичай базовим кольором є чорний. Як другого кольору може бути будь-якою (що з поправкою — див. вище). Третій колір повинен бути ахроматически чи хроматически контрастним до второму:

Пример ахроматического контрасту. Кольори перебувають у області спектра, але мають різну яскравість насиченість (HSB: І постійно, SB — изменяется).

Пример хроматичного контрасту. Кольори перебувають у різних галузях спектра, але мають однакову яскравість насиченість (HSB: H змінюється. SB — постоянно).

Белый і чорний кольору є нейтральними самі але собі. Не входять у конфлікт за іншими квітами логотипа, а доповнюють їх. Аналогічно нейтральними є всі градації серого.

Как варіант заливання логотипу (або його частини) можна використовувати спектр веселки плі схожий за задумом складний градієнт. У разі цю заливання необхідно робити всередині якогось контуру з єдиною метою запобігти сливание логотипу з тлом в місцях, де з їхніми кольору совпадают.

Базовое зображення, здебільшого (моє суб'єктивну думку — автор), має бути монохромним (чорно-білим) без будь-яких ефектів типу тінь, опуклість тощо. Замовник і… Ви повинні розуміти, що, встроив ефект всередину логотипа, цим накладається обмеження використання маси решти ефектів. Так сухий логотип то, можливо пожвавлений реклами тисячею способів.

Лед тронулся…

А тепер, добродії присяжні засідателі, розглянемо методи, з допомогою яких дизайнери в усьому світі роблять свої логотипи 1.

Логотип за 5 секунд Самый найпростіший спосіб зробити логотип нам вже відомий — це звичайне набір тексту обраної гарнитурой, виконаний у будь-який програмі, яка це дозволяє зробити. І основною вадою цього способу, як ми вже казали, є його ординарність, що ні сприяє запоминаемости у свідомості споживача. Поліпшити становище (хоча і не кардинально) дозволить Спосіб Однією Букви, що полягає у цьому, що абсолютно довільну букву в слові назви Ви робите відмінній з інших розміром і, чи кольором і чи гарнитурой і чи що-небудь інше.

2. Липучка Недалеко від першого пішов Спосіб Злиття Літер, який у тому, дві і більше сусідні літери природно або зовсім переходять один на другую.

Естественным назвемо то злиття, у якому закінчення (зрозумілішим було б послуговуватись тут анатомічний термін кінцівку) літери поєднується з початком сусідньою шляхом банального горизонтального усунення останньої. Іншими словами обидві літери можна було б зобразити разом, не відриваючи пера від поверхні папери, але крайнього заходу на місці їх сполуки. Природно з'єднаними виглядають такі літерні пари, як VZ, ET, LM, AN і многие-многие інші, включаючи пари, характерних лише для національних алфавитов.

«Естественно» переходити один одного літери можуть тільки у точці, а й у цілої площині. Зазвичай це літери, що утворюють кернпнговые пари: VAW, AY і інші. Але дуже рідко це дає позитивний ефект (до винятків можна віднести вже ж згаданий вище CNN). Чаші такі буквосочетания краще виглядають в окремому написанні, ніж у слитном:

Методом злиття буки можна лише поліпшити зовнішній вигляд, а й навпаки зробити його хрестоматійним прикладом гадчайшего логотипа. Треба лише просто з'єднати дві літери, які за горизонтальному зміщення з'єднуються різній висоті. Так само болючим буде суміщення Головній Букви з прописной.

Неестественными назвемо й інші способи сполуки літер, знов-таки методом горизонтального усунення. Найкраще зливати разом літери наповнених (важких) гарнітур, збільшуючи в такий спосіб площу заповнення чимось.

3. Заполняем…

Еще єдиним чином оживити сухий текст є Спосіб Заповнення Букв (ы), який у тому, що букву (літери) слова заповнюються деякою заливанням: від простий текстури до малюнка. Як зазначалося вище, найкраще для заливання підходять літери (зазвичай щільних гарнітур), які мають великий площею закраса (якщо видалити внутрішній контур): Q, Про, D, I Заповнити, втім, можна та інші буквы.

Попытка залити чимось букву легкої, тонкої гарнітури (з малої площею закраса) може призвести до з того що літера зруйнується невпізнанно, і логотип стане погано читаемым.

Задавшись питанням «що то, можливо всередині?», доходимо висновку — усе, що ваша душа побажає. Використовуючи текстуру, краще застосувати її двоколірний (черный+белый) варіант. Картинка ж можна існувати як і однієї букві, і перетікати з однієї буквыв другую.

4. Геометрия Казалось б, що ще можна зробити з простим текстом? Лн немає. До нього ще застосувати Спосіб Втискування в Постать, що полягає те, що текст укладають всередину певної геометричній постаті, зазвичай, правильної, тобто. симетричній і але горизонталі, і з вертикали.

Самыми популярних із таких постатей є по причини коло і элинс, трохи менш популярні квадрат і «сосиска» (прямокутник з максимально округленими на торцях кутами). Практично невідомі багатокутники з кількістю кутом понад шість. На погляд спосіб примітивний, але саме їм скористалися досить великі світові производители.

Между іншим, можна навантажити постать значеннєвий навантаженням. Так коло і овал після додавання до них паралелей і меридіанів починають нагадувати глобус і символізувати міжнародні стосунки або — - подорожі. А правильний шестикутник справді може символізувати продукти бджільництва чи стільниковий связь.

Поместив назва організації всередину асиметричною постаті ми автоматично одержимо ассиметричный логотип, тобто. логотип, яка має проблеми з композицією. Найчастіше така проблема виникає під час спроби скористатися трикутником, який завжди викривити композицию.

Геометрическая постать може лише окольцовывать текст, а й послужити йому формою. При цьому сама постать може відсутні, але текст своєї кордоном відтворить ее.

При спробі відформатувати текст постаттю з гострим кутом, відразу одержимо текст, у якого є значна різниця у розмірах літер край в середині (на іншому краю). Якщо зменшена літера має порівняно складну форму (наприклад, «До»), а збільшена — просту («Про», «J»), одержимо око дисбаланс, аналогічний ефекту «великого» і «маленького» логотипів, коли зменшена літера стало зле читабельной, а збільшена здається занадто грубой.

5. Аббревиатура Все описане здається занадто примітивним, тоді перейдемо від логотипів типу «текст» і «знак» до комбінованим. І перший крок у цьому напрямі нас порятує зробити Спосіб Перших Літер чи, інакше кажучи, Спосіб Абревіатури. Полягає цей спосіб у цьому, що на посаді знака, супровідного текст, виступає обіграна першу букву назви організації або обыгранные перші літери, якщо слів в назві кілька. Дивно, але цей спосіб з права вважається лідером за кількості логотипів, їм произведенных.

6. Асоціативний знак Как Ви напевно вже й без мене знаєте, знак, супроводжуючий текст, то, можливо будь-яким. Знак може висіти над текстом або бути його частиною. Він може домінувати у композиції, і може менше найменшої літери текста.

Главное тільки щоб він своїм зовнішнім виглядом не відштовхувала споживача, а навпаки, викликав довіру до собі. Інакше кажучи, логотип повинен викликати позитивні асоціацію та /або викликати негативних. Асоціаціям присвячена вся наступна глава, тому тут асоціації ми будем.

7. Такого ще было…

А тепер настала черга способу, завдяки якому вона створений Вами логотип стане недосяжним прикладом наслідування. Замовник такий логотип відразу відстебне Вам дуже кругленьку суму улюблених грошей, і поза першим замовником потягнеться другий, третій… А називається цей спосіб просто — Ваша Безмежна Фантазія.

Список литературы

Журнал «Техніка реклами» № 11, 2005.