Медіапланування у рекламі

Вступ. Медіапланування (mediaplaning) — планування рекламних кампаній, сенс якого зводиться у виборі оптимальної програми розміщення рекламного матеріалу. Як критерію оптимальності використовують, зазвичай, один чи кілька параметрів комунікативної ефективності плану рекламної кампанії. Багато рекламодавці думають, що Медіапланування — це непотрібний грамотному російському бізнесменові інструмент, придуманий у країнах великими рекламних агентств для викачування грошей із багатих клієнтів, але сьогодні Медіапланування — важливий інструмент прогнозування і політичного аналізу, не повідомляючи якого працювати над ринком реклами в час складно, а завтра буде просто неможливо й виходячи з того мета моєї роботи у тому, щоб дати характеристику такого процесу як медіапланування. Сутність терміна — у поєднанні американського media, що означає все кошти поширення реклами, включаючи будь-яких заходів масової інформації та зовнішню рекламу, з «любим вітчизняним плануванням. Те є йдеться про оптимальному плануванні рекламного бюджету за виборі каналів розміщення. Інакше висловлюючись — про досягнення максимальної ефективності рекламної кампанії, оскільки без професійно «обрахованої «медиаплана будь-які розмови про ефективність реклами навряд чи обгрунтовані. Медиаплан створюється у тому, щоб донести рекламне повідомлення до певній частини населення, причому, протягом певного часу й певна кількість раз, ефективне задля досягнення цілей рекламної компании.

1.Терминология медиапланирования. Реалізація стандартних (західних) методик по медиапланированию передбачає наявність спеціальної інформаційної бази, тобто. стандартизованих даних про розмірі і структурі аудиторій коштів реклами, відношенні населення до різних видів рекламної информации. Стандартизация припускає наявність певної термінології: Рейтинг — це розмір аудиторії конкретного рекламоносителя. Зазвичай припускають, що вимірюється рейтинг в %% населення регіону, але російська дійсність доводить, що рейтинг можна вимірювати як і відносних (частки, відсотки), і у абсолютних величинах. Якщо критерій рейтингування не прописаний чи прописаний нечітко, то використовувати дані рейтингу не можна. Цільова група рекламного впливу (target group) — безліч людей, об'єднаних за принципом близького ставлення до рекламованого товару чи більшість населення (регіону), до яку слід довести рекламну інформацію. Проблема виділення (визначення) цільової групи рекламного впливу досить складна. Насправді найчастіше виділення цільової групи використовують евристичні методи, тобто. описують групу виходячи з деякого особистого досвіду, інтуїції і надзвичайно фантазії. G.R.P. (Gross Rating Point), званий у російській трактуванні В.О.К. (Валовий Оціночний коефіцієнт), є сумою показників охоплення для всіх демонстрацій реклами за певний проміжок часу трансляції передач і рекламних роликів. Інакше висловлюючись, В.О.К. чи G.R.P. — їх кількість можливих контактів із рекламним роликом (передачею) за певний проміжок часу, у якому враховуються й кількаразові контакти з рекламою одним і тих осіб (наприклад, перегляд різних передач, у яких йде сама й той самий реклама). Значення G.R.P. то, можливо як завгодно великим. Розмір G.R.P. обмежений лише фінансових можливостей рекламодавця. T.R.P. (Target rating point) — валовий оціночний коефіцієнт, розрахований для певної цільової групи рекламного впливу. O.T.S. (opportunity-to-see) — «уявлення про те », тобто. ймовірна аудиторія рекламного звернення. Важить на одне рекламного оголошення, т.к. будь-якому іншому разі O.T.S. = G.R.P. Net-coverage чи Net-Reach — більшість населення або цільовий групи рекламного впливу, поінформована під час подачі одного рекламного оголошення. Accumulated Net-coverage чи Coverage (покриття), чи Reach (досягнення), чи G.P.R.(Gross point of reach) — більшість населення або цільовий групи рекламного впливу, поінформована під час подачі кількох рекламних звернень (використанні кількох рекламоносіїв). Показник Покриття (coverage) використовується, зазвичай, при планування рекламних заходів, тоді як Досягнення (reach) завжди використовують за відношенню до аудиторії, яка реально було досягнуто. З погляду практики, змістовна частина настільки тонкого відмінності недостатньо зрозуміла. А існує що й Net Rating Point (N.R.P.), у російській трактуванні «Охоплення ». Net Rating Point — %% населення регіону (цільового ринку) чи кількість людина, мали хоча б однократний контакти з рекламою за певний проміжок часу. Для розрахунку показника охоплення необхідно вилучити з валового оцінкової коефіцієнта суму всіх перетинань аудиторій використаних коштів реклами. Frequency чи Average O.T.S. — частота чи «середня уявлення про те «як ставлення В.О.К. до Охвату. С.Р.Т. (Cost-per-thousand чи Ціна за тисячу) — вартість 1000 рекламних контактів. Цілком простий показник, обчислюється як ставлення вартості рекламного оголошення до середньої розрахункової аудиторії одного номери. Модифікаціями цей показник являются:

. С.Р.Т. O.T.S. or С.Р.Т. G.R.Р. -ціна за тисячу рекламних контактов.

. С.Р.Т. Reach — ціна інформування тисячі різних людей.

. C.R.P. (Cost-per-rating point) — вартість одного пункту рейтингу. Profiles (Affinity) — профильность чи відповідність цільової групі обраного рекламоносителя. Профиль-отношение (ПО) — ставлення частки будь-який цільової групи рекламного впливу на аудиторії видання (будь-якого кошти реклами) до частці у населення будь-якого міста. Профиль-отношения чи аналогічно рассчитываемые показники досить активно використовують у процесі аналізу медиа-предпочтений. Розрахунок профиль-отношения: ПО=АУД «- частка представників цільової групи рекламного впливу на аудиторії видання %% «%%ГС «- частка представників цільової групи населенні будь-якого міста, тобто. «%%ГС «- незмінною (константа) для конкретної цільової групи. Значення профиль-отношения більше «1 «свідчить про вищу «концентрацію «представників цільової групи до аудиторії видання з порівнянню з усім населенням будь-якого міста. Memory lag — інтервал, протягом якого реклама забувається. З усієї цього різноманіття необходимо, запомнить, що вважатимуться людей (N.R. Р., Reach, Охоплення, Coverage), у разі один людина, 10 раз бачив Ваша рекламне оголошення, залишиться одним людиною; вважатимуться рекламні контакти (G.R.P., O.T.S.), і тоді, якщо одне людина бачив 10 раз оголошення, а другий 3 разу, то число рекламних контактів,. що було, одно тринадцяти. Освоївши все премудрості термінології, зрозумівши сенс процедури (процесу) медиапланирования, хочеться скористатися цим чудовим інструментом в інтересах фірми. Ось і починається найцікавіше… Відповідаючи на запитання про тому, як практично розраховуються всі ці чудові показники, однозначної відповіді немає. Оскільки медіапланування базується спеціальному інформації, аналогіях (прикладах) і особистим досвіді медиапланериста (медиапланера), наведемо кілька квазиреальных розрахунків низки медиапоказателей.

1. Базові поняття медиапланирования.

1. охоплення — цей показник аудиторії до Генеральної Совокупности.

|Охват = | |аудиторія | | | | | |[pic] | | | | | |ГС | | |.

Ставлення «системного поняття «до подсистемному показує, скільки раз одне більше від іншого. Ставлення «кількості контактів аудиторії «до «аудиторії «показує як у середньому, доводиться контактів однієї людини. Це і «частота «- кількість контактів одного представника аудиторії з ЗМІ чи з рекламним повідомленням. 2. частота контактів — цей показник кількості контактів аудиторії до аудиторії (ставлення осередків А3 до А2).

|Частота контактів = | |кількість контактів | |аудиторії | | | | | |[pic] | | | | | |аудиторія | | | | | | |.

Как це випливає з формули, показники: «аудиторія », «частота контактів », «кількість контактів аудиторії «- взаємопов'язані. 3. кількість контактів аудиторіїцей витвір аудиторії та частоти контактов.

| | |Кількість контактів аудиторії = аудиторія x частота | |контактів | | | | | | | | | | |.

Такие взаимопереходы особливо важливими, оскільки за умові одних завдань можуть відомі чисельні значення аудиторії та частоти контактів, за умовою інші завдання — чисельні значення аудиторії та кількості контактів аудиторії. У двох відомим величинам можна знайти третью.

4. кількість контактів до ГС — відносний показник кількості контактів аудиторії (зручний при порівнянні ЗМІ й рекламних кампаний).

5. ставлення частоти контактів до ГС — відносний показник частоти контактів. 6. частка цільової аудиторії - ставлення цільової аудиторії до аудитории.

|Доля цільової аудиторії = | |цільова аудиторія | | | | | |[pic] | | | | | |аудиторія | | | | | | |.

7. частка цільових контактів — співвідношення кількості цільових контактів до кількості контактов.

|Доля цільових контактів= | |кількість цільових | |контактів аудиторії | | | | | |[pic] | | | | | |кількість контактів аудиторії | | | | | | |.

8. частка цільової групи — ставлення цільової групи до ГС.

|Доля цільової групи = | |цільова група | | | | | |[pic] | | | | | |ГС | | | | | | |.

9. цільової охопленняставлення цільової аудиторії до цільової групі. Відносний показник цільової аудитории.

|Целевой охоплення = | |цільова аудиторія | | | | | |[pic] | | | | | |цільова група | | | | | | |.

2.Медиапланирование реклами. Сутність терміна — у поєднанні американського media, що означає все кошти поширення реклами, включаючи будь-яких заходів масової інформації та зовнішню рекламу, з «любим вітчизняним плануванням. Те є йдеться про оптимальному плануванні рекламного бюджету за виборі каналів розміщення. Інакше висловлюючись — про досягнення максимальної ефективності рекламної кампанії. Тут, реклама перетворюється на точну науку. І як будь-яка точна наука, вимагає точних показників і коефіцієнтів. У цих показників тепер є стандартизованные назви російською: 25 квітня 1996 р. Росія приєдналася до стандарту Союзу європейського телемовлення «Мінімальні вимоги до досліджень телеаудиторії - TV ARMS v.1.0 ». Отож далі переклад англомовної термінології медиапланирования російською дається в відповідність до даним стандартом.

2.1 Медиалан для зовнішньої реклами. Він залежить від розрахунку розрахунком ціни за тисячу експозицій — візуальних контактів із глядачем (сost per thousand (CPT)). Його можна розрахувати по такої формули: вартість виготовлення конструкції і оренди місця Ціна за тисячу = -: — 1000 число експозицій на добу Далі, розрахунок по ой ж формулі непросто числа експозицій, саме експозицій в цільової аудиторії. І тому треба розташовувати даними про соціально-демографічних характеристиках і прогнозного рівня доходів пасажирів, водіїв, пешеходов.

2. Медіапланування для електронних ЗМІ. Медіапланування для електронних ЗМІ - телебачення та радіо, у принципі, подібно. Різниця з-поміж них у тому, що з радіо неможливо розрахувати «персональний «рейтинг кожної радіопередачі. Як відомо, «радиослушание «на відміну «теледивлення «носить «фоновий характер «і слухач часто «блукає «по ефіру від однієї радіостанції в іншу. Тому для радіо розраховується «середня 15-ти хвилинна аудиторія «(average quarter-hour) — cреднее кількість радіослухачів даної радіостанції на протязі принаймні 15-ти хвилин, у протягом дня. Відрізняються радіо і телебачення також прайм-таймами (тобто. тими тимчасовими інтервалами, коли в радіоприймача чи екрана збирається максимальна аудиторія радиослушателей/телезрителей). У іншому правила медиапланирования для радіо та телебачення приблизно аналогічні. Насамперед, необхідно розрахувати дві основні медиапоказателя для електронних ЗМІ - рейтинг телепередачі (TVR) /радіостанції (і якщо бути гранично точним — рейтинг тимчасового інтервалу в мережі мовлення телеканалу) і частку аудиторії, тобто. ставлення сумарною аудиторії даної телепрограми до загальної кількості телеглядачів (всіх телеканалів) нині времени.

Рейтинг телепередачі вираховується за формулою: рейтинг аудиторія телепередачі = —————————————————————- ———— Х 100% телепередачі число потенційних телеглядачів Частка аудиторії (показник 3.) вираховується за формулою: частка аудиторії аудиторія телепередачі =—————————————————————————— —— Х 100% програми число реальних телеглядачів на даний время Рейтинг телепередачі служить мінімум обох цілей: вироблення і обгрунтування рекламних тарифів та формування програмної політики телеканалу. Призначення показника частка аудиторії скромніше — з її допомогою можна краще спланувати сітку мовлення телеканалу, визначивши піки інтересу глядачів на телеканалах-конкурентах.

3. шість показників медиапланирования для ТВ.

1. GRP = рейтинг передачі x кількість виходів Кінцевим показником медиапланирования телебачення та радіо по суті, є сумарний GRP, який вираховується за всі передачам-носителям рекламної інформації, зазвичай, за місяць. Отримана умовна величина і визначає кількість візуальних контактів рекламного ролика з телеглядачами. 2. При переході кількості телеглядачів загалом до цільової аудиторії рекламної кампанії використовується величина GRP, отримана складанням рейтингів, база яких (географічний регіон, демографічні дані, рівень доходів населення і ін.) цілком відповідає цільової аудиторії. Цей показник назва сума рейтингів рекламної кампанії у цільової аудиторії (TRP — Target Audience GRP). 3. Средняя частота (average frequency) — відбиває середнє щодо цільової аудиторії кількість контактів із рекламним повідомленням. Саме він використовується з оцінки загального обсягу рейтингів РК. 4. частотное розподіл (reach freguency distribution) — відбиває індивідуальне розподіл телеглядачів з переглянутих ними рекламним роликам. 5. Для визначення цільової аудиторії в медиапланировании використовується показник однорідності цільової аудиторії (affinity), який відбиває ступінь його відповідності цієї групи респондентів цільової аудиторії РК по підлозі, віку, рівнем доходів, соціальним статусом тощо. 6. возможность побачити рекламне повідомлення — (OTS — opportunity to see).

Чем більше TRP і OTS, то більша аудиторія має увидеть/услышать рекламу хоча колись протягом кампанії, і тим більшу число людей з цієї аудиторії побачить її більше раза.

3. Соціологічні дослідження. Сучасне російське суспільство, все повніше включаючись в ринкові відносини, гостро потребує інформації про стан ринку, про різноманітні аспектах поведінки населення. У зв’язку з цим дедалі більше важливою стає роль соціологічних досліджень. Серед іншого, вони украй важливі й у планування рекламних кампаній. Наприкінці 80-х років, коли рекламний бізнес у Росії - тільки ще зароджувався, оцінювати аудиторію ЗМІ особливої потреби був. Однак у останні роки його необхідність стала цілком очевидною: значно збільшилися обсяги реклами, виникла конкурентна боротьба за рекламне простір, зросла його. Сьогодні рекламодавець повинен ретельно й обгрунтовано підходитимемо вибору носіїв реклами й до медиапланированию загалом. Соціологічні дослідження та потрібні колись всього щоб одержати об'єктивних і достовірних даних, основі яких визначаються оптимальні шляху медиапланирования. У практиці медиаисследований прийнята наступна термінологія. Потенційній аудиторією телеканалу називається й усе населення, яке проживає в тих населених пунктів, де існує технічні можливості прийому того чи іншого телеканалу. Розміри потенційної аудиторії змінюються в залежність від кількості та певного типу телеприймачів, і навіть від діапазону мовлення телеканалів. Телеглядач — людина, що у із включеним телевізором. Дослідження телеаудиторії - це вибіркові дослідження, внаслідок яких з’являються статистичні дані про кількість глядачів телеканалу серед певної групи населення певний період протягом окремої передачі чи рекламної кампанії у цілому. Вимірювання аудиторії - це дослідження, що забезпечує отримання статистичних оцінок телеаудиторії по фактичним вимірам для певного календарного періоду. Насправді вимір аудиторії здійснюється тим чи іншим методом опитування населення, тобто. роботи з питаннями до населення у цілому або до певної групи людей щоб одержати як фактичної інформації (смотрел/не дивився, читал/не читав, і т.д.), і суб'єктивної - думок, оцінок, уподобань і ін. Особи, відібрані спеціальним чином заради проведення опитування, називаються респондентами. Вони становлять вибірку опитування. Вибірка формується таким чином, щоб він повністю репрезентировала (представляла) структуру генеральної сукупності. Генеральна сукупність — це те група населення, з якої виготовляється вибірка респондентів на дослідження. У залежність від цілей дослідження, у ролі генеральної сукупності може розглядатися населення країни загалом, населення окремого регіону, конкретного міста, або ж специфічна група населення, що має певними соціально-демографічними параметрами тощо. У відповідність до теорією статистики, якщо вибірка репрезентирует генеральну сукупність (відповідає їй структурно і має достатній обсяг), то отримані внаслідок досліджень дані дозволяють будувати висновки про генеральної сукупності загалом. Існують науково обгрунтовані процедури побудови репрезентативною вибірки. Зазвичай, вибірка мусить бути випадкової, респондентів слід відбирати з даних, має достатній охоплення, точність і актуальність. Випадкова вибірка передбачає, що це респонденти мають рівну ймовірність бути отобранными.

Идеального обсягу вибірки щодо різноманітних методик у світі не встановлено, проте, як свідчить практика, достовірність даних помітно підвищується зі збільшенням обсягу вибірки приблизно до 1200 людина. Подальше підвищення її обсягу дає лише рекомендацію незначне підвищення надійності досліджень. По термінів участі респондентів у дослідженні розрізняють разову вибірку, що використовується на одне виміру, і панельну, участь респондента в якої розраховане на тривалий, наперед визначений термін. Заміна респондентів у панелі - природна чи вимушена — створює оборот, чи ротацію панелі, що є і свої позитивні, негативні боку. Занадто швидкий оборот Демшевського не дозволяє простежити існування якихабо тенденцій, оскільки спостережувані зміни, стрибки даних можуть пояснюватися як деяким зміною, що стався насправді, і освітою нової вибірки. Навпаки, повільний оборот забезпечує стабільний склад респондентів, що знижує ймовірність впливу піддається на висновки тенденції теледивлення. Отже, що плавні зміни у панелі, викликані як природними, і змушеними причинами, кращі. Вочевидь, що разова вибірка, передбачає щоденну зміну респондентів, може нам надати лише рейтинги замеряемых тимчасових інтервалів чи телепередач. Це дозволяє їм отримати лише найбільш загальні ставлення до рекламної кампанії, саме медиапоказатель GRP. При плануванні рекламної кампанії медиапланеру треба зазначити охоплення (Reach) цільової аудиторії та частоту (Frequency) контакту, і навіть отримати низку інших характеристик, що випливають із цих базових показників. Одержати оцінки цих найважливіших медиапоказателей для довільній комбінації тимчасових інтервалів в різних телеканалах можна з допомогою панельних досліджень. У основу перших таких досліджень, лягла методика day-after-recall (спомин теледивлення вчорашнього дня), розроблена у країнах ще в 60-ті роки. Головна її вада — звернення до людського пам’яті, яка, як відомо, недосконала. Респондента слід пригадати, які передачі вчорашнього дні дивився більш ніж наполовину. Іншою вадою, властивий, очевидно, всім методикам вимірів, — неможливість визначити, бачив чи респондент рекламний блок у передачі, навіть коли він був у народних обранців у кімнаті з включеним телевізором. Нарешті, третій важливий недолік методу — використання телефону в ролі засобів інтерв'ювання, що за умови недостатній рівень телефонізації у Росії призводить до значним територіальним обмеженням. Кроком вперед стало проведення щоденникових досліджень. Це досить проста, щодо дешева і найчастіше використовувана методика збору даних (хоча й найточніша). Зазвичай щоденник розбивають на п’ятнадцятихвилинні чи півгодинні інтервали, які заповнюються респондентом в протягом певного безперервного періоду часу — зазвичай, одного чи двох повних тижнів. У деяких методиках щоденник є докладний перелік телепрограм. Останніми роками у світі почали віддавати перевагу автоматизованому методу збору інформації про телеаудиторії. Річ у тім, що телефонні опитування і щоденникові дослідження над повною мірою відповідали зрослим вимогам до якості і точності збору інформації. Ці методи представляли лише приблизні дані. Основні причини тут следующие:

. Суб'єктивність интервьюера.

. Недосконалість людської памяти.

. Психологічні особливості сприйняття популярних і непопулярних передач.

. Відсутність в вибірках дітей від 3 до 14 лет.

. Практична неконтрольованість роботи інтерв'юерів і/або респондентов.

. Неоперативність збору информации.

. Щоденникові і опитувальні методи можуть дати інформацію лише про думку респондента, що стосується перегляду передачі у цілому, або 15-минутного її фрагмента, де міститься даний ролик. Автоматизований метод більш адресований визначення достовірного рейтингу телепрограм. Його переваги таковы:

. Споживач має можливість аналізувати реальне поведінка аудиторії під час ефіру, а чи не спогад респондента про перегляд тій чи іншій телепрограммы.

. Інформація залежить від суб'єктивних прагнень респондентів давати стандартні, схвалювані ответы.

. Інформація надходить оперативно — замовник отримує звіт про телепросмотре у попередні добу вже наступного день. З іншого боку, є можливість отримання як on-line.

. Тільки завдяки застосуванню методу автоматизованого збирання цих з’явилася можливість надавати РА і рекламодавцям інформацію про перегляд їх рекламного ролика з точністю до хвилини (а деяких системах і по секунди). Зупинимося докладніше на застосовуваної апаратурі. Насамперед, це лічильник — електронне записуючий пристрій, залучена до телевізору й фіксуюче, що він включений і який телеканал проглядається. Спочатку лічильники використовувалися для виміру аудиторії радіомовлення, але сьогодні їх застосовують головним чином заради аналізу телевізійної аудиторії. Недолік лічильника у тому, що не дає інформацію про демографічних характеристиках аудиторії. Щоб розв’язати цю проблему, в 80-ті почали застосовувати пристрій, відоме як people-meter (дослівно «человеко-счетчик »). People-meter він може фіксувати, що простежується і протягом якого часу. Однак у доповнення до цього дозволяє телеглядачам запровадити свої демографічні характеристики. Для цього є набір кнопок, кожна з яких відповідає тому чи іншому телеглядачу. Зазвичай people-meter має 8 кнопок членам сім'ї, 7 — для гостей, 1 — для нульового перегляду тощо. Кожен телеглядач натискає своє власне кнопку, коли він починає й ними закінчує перегляд телевізора. Складання даних лічильника роботи телевізора і записів індивідуального перегляду дає очікувану аудиторію телеканалу чи іншого виду телебачення (наприклад, телетексту, відеокасет, відеоігор тощо.). Нині при дослідженнях з допомогою people-meter «вв використовуються два концептуально різних підходи до визначенню поняття «перегляд » :

. Локальне визначення — учасники повинні реєструвати свою присутність у із включеним телевизором.

. Когнітивне визначення — учасників просять реєструватися лише тому випадку, що вони розглядають себе, немов хто дивиться телевізор. Прибічники останнього визначення вважають, що він у більшою мірою відбиває намір і той реальний перегляд телевізора. У разі визначення через «присутність », розуміється в буквальному значенні, навіть людина, повністю занурений, скажімо, в читання книжки, але котра сидить у із включеним телевізором, тим щонайменше повинен як телеглядач. Серед найважливіших параметрів телевізійного перегляду називають такие:

. Усі «живе «час перегляду всіх телеканалів у будинку на протягом 24 часов.

. Постійно перегляду видео.

. Постійно перегляду телевізора гостями.

. Перегляд всіх приладів у домі, які можна тех-нічно та за матеріальними міркувань обмірювані (переносні, на батарейках можуть вимірюватися). Домогосподарство у якому це зробити із якихось причин, має бути замінено на домогосподарство з подібними характеристиками. Інакше, вважають зарубіжні автори, «існує ризик спотворення результатів дослідження, тобто. телесмотрение окремих станцій буде подано непропорційно «(Towards harmonization of television audience measurement systems. Geneva. 1993).

. Всі інші види використання телевізійних приладів, наприклад, використання телетексту, відео, узятих напрокат, і т.д.

. Слід розрізняти нульової перегляд як наслідок збоїв у роботі панелі й нульовий перегляд через брак її учасників (наприклад, якщо вони знаходяться відпочинку) чи то з поломки електромережі. Система повинен мати конструктивні і організаційні можливості швидко розв’язувати проблеми, пов’язані із нульовим переглядом першого роду. Нульовий перегляд другого роду дає достовірну інформацію, і відповідні будинок повинен входитимуть у табличную вибірку дослідження. Виняток таких будинків з вибірки призвело до б неправильне припущення, що телевізійний перегляд учасників панелі, що вони відпочинку, не відрізняється від цього, що вони дивляться телевізор дома.

Укладання. У цьому роботі намагалася зрозуміти наскільки важливе медіапланування у рекламному бізнесі. Я дізналася наскільки це важкий і відповідальний процес розробка медиоплана. Також дуже важливим властивістю в медиапланировании є соціологічні дослідження, бо тут дуже важливо знати цільову аудиторію на якою спрямована реклама. Медіапланування включать у собі дуже багато важливими моментами у складанні медиаплана потрібно обов’язково враховувати, а головне розуміти. Хоча на цей час на рекламному ринку Росії правильні медиопланы практично хто б становить, тобто. з урахуванням всіх своїх вимог і з аналізом соціологічних досліджень, оскільки соціологічні дослідження дуже дорогою, і важкий процес. У найближчому майбутньому хотіла б зайнятися медиапланированием рекламних компаній, що у Росії це ще що починається процес і потребує великого лікарського дослідження. Тільки тепер фахівці стали розуміти наскільки потрібен правильний медиоплан в рекламної компанії, щоб результати були, на справжньому відчутні. І тож вважаю, що це завжди буде моєї завданням в будущем.

1. Банникова А. Конспекти по медиапланированию. //Рекламіст, № 4, 1995.

2. Бове К. Л. Сучасна реклама. США Видавничий дім «Довгань», 1995.

3. Денисов З. Рейтинги як що є. // Рекламний світ, № 6, 1996.

4. Єрофєєв А. Сучасне медіапланування з допомогою програми Galileo.

//Yes!, № 2, 1997.

5. Крилов І.В. Теорія і практика реклами у Росії. — М., 1996.

6. Росситер Дж.Р. Реклама у просуванні товару.- СПб «Пітер», 2000.

7. internet.

8. internet.

9. internet.

|Вступление |3 | |1. Термінологія медиапланирования |4 | |1.1 Базові поняття медиапланирования |8 | |2. медіапланування реклами |10 | |2.1 медіапланування для зовнішньої реклами |11 | |2.2 Медіапланування для електронних ЗМІ |11 | |2.3 Шість показників медиапланирования для ТБ |12 | |3. Соціологічні дослідження |13 | |Укладання |21 | |Список літератури |22 |.

Міністерство спільного освітнього і професійного образования.

Далекосхідний державний университет.

Факультет політичних наук і міністерства соціального управления.

Кафедра реклами й зв’язки й з общественностью.

Курсова работа.

Медіапланування в рекламе.

Владивосток.

———————————- Виконала студентка 1-ого курсу, грн. 1114А Несина Любовь.

Перевірила ст. преподаватель.

Коновалова Катерина Юрьевна.