Інтернет реклама

Интернет-реклама

Денис Кравченка.

Свежий погляд на обридлі питання інтернет-реклами

Сегодня стає зрозуміло те що, що електронна комерція і реклама у Мережі всі у більшою мірою є каталізаторами зростання мережі всесвітнього павутиння. Для побудови успішного бізнесу у Інтернеті комерсант потребує розвитку технічних і фінансових які його складають, і такий самий, як й у реалі, зав’язаний вимушені досліджувати й враховувати потреби користувачів, оскільки знання характеристик аудиторії стає серйозним знаряддям в конкурентної боротьби за відвідувача і потенційного клієнта.

Десять років розвитку Рунету перетворили безтурботного немовляти в стурбованого студента-дипломника. Який дедалі менше думає тільки про вечірках і сесіях і всі більше про своє недалекому майбутньому у країні нинішніх ринкових відносин. Приводів для таких роздумів чимало. За кількістю російських користувачів щорічний приріст аудиторії становив близько 40% за 2003;й і 2004;й роки і навряд чи знизиться нинішнього року. Якщо брати в окремо взятих користувачів, то Рунет-аудитория 2004 року становила 11−15 млн. людина. Коли виключити у студентів і школярів (за оцінками близько тридцяти% всієї аудиторії), то користувачі Рунету насамперед є людьми з великим рівнем доходів, хорошим освітою і формуватимуться активним споживацькою поведінкою, то є становлять дуже привабливу цільову групу всім, котрі займаються електронної комерцією і Інтернет-рекламою. Отже, цілком природним наслідком можна вважати наступні цифри і факти: ринок Інтернет-реклами «коштував «торік порядку $ 25−30 млн., а загальний оборот електронну комерцію у Рунеті становив близько $ 3,2 млрд.

Однако найважливішим не те, що зазначені напрями дуже привабливі і демонструють стабільні темпи зростання, бо, що вони, очевидно, будуть відомі лише недалекому майбутньому визначальними у розвиток російського сегмента мережі. І це припущення можна серйозно обгрунтувати, аналізуючи загальні тенденції розвитку загалом, особливо у країнах, які почали свій «віртуальний шлях «років на 5−7 раніше, аніж Росія. З іншого боку, безсумнівно, що пріоритет «бізнесу з швидкістю думки «вже нині ставиться на чільне місце розвитку основних напрямів сучасного Рунету.

Рекламные доходи визначають розвиток пошукового сервісу у Рунеті. Безсумнівно, що ключовою платформою більшість напрямів Рунету є портали Пошукових Систем, високотехнологічні і в першу чергу затребувані у користувачів Мережі. Нині у цій сфери життя Рунету є основні гравці - Yandex, Rambler, Gооgle, Mail. Безсумнівним лідером є «Яндекс ». Сьогодні, за даними глобальної статистики, його частка у пошуковому трафіку Рунету становить понад 45% проти, приблизно, 25% для Рамблера і 15% для Гугла (хоча, слід зазначити, що каталог Рамблера можливо залишається ефективнішим, ніж каталог Яндекса, у своїй, загалом, каталоги у Рунеті залишаються значно менш популярними, ніж пошукові системи). Таке співвідношення сил визначається, мабуть, насамперед тим, що із моменту появи в Рунет і з час «Яндекс «не змінює своїх орієнтирів і пріоритетів саме як пошуковий сервіс, тоді як «Рамблер », здавши перші, стає дедалі більше зав’язаний на медійному напрямі розвитку. Хай не пішли, але сьогодні щоденна аудиторія «Яндекса «становить близько 2 млн. людина. Крім пошуку «Яндекс «надає й інших послуг, роблять даний пошуковий портал привабливішим для користувача. Проте основні доходи лідер одержує вигоду від реклами. Світові тенденції до збільшення доходів від пошукової реклами (порядку $ 2,6 млрд. уже 2004 року), і навіть те що, що у Рунеті пошукова реклама стала можна порівняти за обсягом з медійної рекламою (близько $ 15 млн. 2004 року) свідчать за те, у світі реклами дедалі більшу популярність набуває розміщення їх у результатах пошукових запитів. Олена Колмановская, головного редактора компанії Яндекс, зазначає: «У Росії її немає точних статистичних даних про частку пошукової реклами, але, за нашими оцінками, щорічно її обсяги зростають у 3−4 разу притому, що все ринок Інтернет-реклами збільшується протягом року менше, ніж у 2 разу (за даними АКАР). Отож випереджаюче зростання пошукової реклами, у повній відповідності з загальносвітовими тенденціями, видно у Росії «.

Именно зросла популярність цього напряму в Інтернет-маркетингу очевидно буде сприяти: і) розвитку самого механізму пошуку миру і підвищенню релевантности видачі пошуковика, ніж втратити лідируючих позицій; ii) більш суворому відношення до діяльності конкурентів — «пошукових оптимізаторів », яких «Яндекс «за великим рахунком недолюблював; iii) пошуку шляхів підвищення ефективності пошукової реклами.

Несомненно, що секрет ефективності пошукової реклами у тому, що по ключовим словами як стала чинним прикладом таргетинг реклами, яка з потенційно цільової аудиторією. З іншого боку, є низка психологічних моментів, наприклад такий: користувач розглядає пошукову видачу, як подальшого догляду по засланні, зокрема і з рекламної. Тим більше що, слід підкреслити, що активність онлайнової реклами викликала відповідну реакцію з боку користувачів Інтернету: який у США опитування показало, що 42% американців використовують той чи інший програму для блокування всплывающей реклами, 33% опитаних заявили, що також блокують всю іншу мережну рекламу. Частка інтернетників Рунету, отключающих стандартні баннери, досягла 20% минулого року. І цього можна не рахуватися, плануючи тактику ведення рекламної компанії. Світові лідери у області реклами припускають, що подальший її суттєве зростання до Інтернету зажадає використання з боку рекламодавців дедалі об'ємніших методів аналізу, дозволяють пристосувати її для конкретних груп користувачів, і навіть вдосконалення коштів відстежування та якісного аналізу складу Інтернет-аудиторії.

Основные тенденції реклами. Баннери йдуть чи сильно змінюються, змінюють приходять відео ролики і контекстна реклама, поки що переважно текстова. Сьогодні у контекстну рекламу йдуть цілими галузями. Як свідчить нинішній Олексій Басов, виконавчого директора компанії «Бігун », займаної сьогодні нішу посередників між Інтернет-проектами і рекламодавцями, спочатку контекстної рекламі своє серце віддали туристичні агенції та інтернет-магазини, сьогодні їм у зміну приходять оффлайновые містечка та середні бізнеси. Справді, тоді як масштабні нецільові баннеропоказы часто працюють просто на імідж великих і відомих брендів, малий і середнього бізнесу потрібні реклама, що дозволяє вибудовувати продажу дешево і тривалий час. Саме ця дозволяє контекстна реклама, ефективна, з гнучким ціноутворенням і мінімальним вхідним порогом. Нині можна вже можна говорити про такі напрямах еволюції, як сегментація контекстної реклами за принципом і автоматизація процесу розміщення на безлічі рекламних майданчиків (автоконтекст). Безсумнівно, що такі тенденції у розвитку виступлять противагою підвищенню вартості контекстної реклами, логічно наступному за зростанням оцінки її якості на рекламному ринку.

Исследования аудиторії Рунету. Інтернет-маркетинг цей напрям електронну комерцію, що тільки ще розпочинає свою розвиток у Росії. Пізнаються правил і закони місцевого Ринку, напрацьовується і аналізується позитивний і негативний досвід. У водночас, тоді як маркетингом західного зразка, ряд напрямів вважатимуться ще деякою, б навіть сказав, значної ступеня, проваленими. Наприклад, тоді як у сучасних США все досить просто схибнуті на маркетингових дослідженнях, і результати визначають прийняття більшості рішень, у Росії подібними дослідженнями нерідко нехтують. Це окреслюється тим, що наші фахівці ще сприйняли їх як насущну необхідність, і тим, що ні вміють їх проводити, що важливіше, інтерпретувати результати. Альфою будь-якого комерційного рішення має бути аналіз аудиторії. Як у реалі, і у віртуалі. Сьогодні за умов Рунету може бути як аналіз, проведений, спеціальними агентствами (Комкон чи Мониторинг.ру, приміром), дозволяє скласти якесь загального уявлення про користувачів, і індивідуальний аналіз відвідувачів веб-сайтів. Формально технічних можливостей проведення останнього лише дві: Интернет-счетчики і програми, що аналізують логи. Нині у Рунеті наймасовіше використовуються послуги зовнішніх лічильників. Дані послуги надають як безплатно, великими пошуковими чи поштовими порталами (Rambler.ru, Mail.ru), і платно, комерційними статистичними серверами (SpyLOG, HotLog). Якість таких послуг серйозно різниться (природно, відповідно до ціною). Понад те, розвиток електронну комерцію, необхідність бізнес-планування з оцінкою якості рекламної компанії, ще більше збільшують даний розрив. Інтерес до подібні послуги, навіть платні, нині дуже високий, що точно свідчить про бажання Интернет-бизнесменов оцінювати стан і ефективність власних веб-ресурсів. Якщо казати про цифрах, чи до прикладу, заявляє керівник проекту HotLog Андрій Кузьмін: «Щодня у системі HotLog реєструються 200−250 сайтів ». Такий попит закономірно веде до того що, що чітко позиционированные статистичні серверу демонструє бизнес-направленность, надаючи вже нині додаткові аналітичні послуги, зокрема експертизу проектів і конкурентний аналіз. І на перспективі орієнтовані проведення різноманітних досліджень деяких видів бізнес-діяльності у Мережі (Інтернет-магазини, банківський і т.д.).

Кроме того, оскільки на відміну від тієї частини Рунету, яка просто знати «хто ходить у гості на сайт », стратегічних завдань планування бізнесу неможливо вільностей в підрахунках у системі «плюс-мінус два крокодила », ми можемо сьогодні спостерігати початок розквіту професійних вітчизняних інструментів (програм), що поліпшують якість одержуваної статистики.

Потребности несформованого ринку. Попри настільки чудові тенденції у сфері сучасних методик визначення цільової аудиторії у мережі, дослідження його складу та поведінки, і навіть можливостей визначення оптимальних методів реклами й вибору рекламних майданчиків, слід підкреслити, що його присутність серед Рунеті аналітичних інструментів, і демонстроване бажання ними користуватися можна як важливий, але перший крок у розумінні й використовуючи можливості Інтернет-маркетингу. Йдеться тому, це дарує величезне значення має тут як сама наявність інформації, а й можливість інтерпретації й подальшого адекватного використання результатів. Таким чином, формування віртуального бизнес-рынка вимагає наявності фахівців-аналітиків, здатних всебічно працювати з Інтернет-проектами, планувати і курирувати все етапи електронну комерцію. Безсумнівно, що потреба у такого роду фахівцях із одного боку, і навіть наявність вже сьогодні у Рунеті компаній, що працюють у сфері аудиту, SEO, реклами й інших стадій професійної розкручування та просування комерційних Інтернет-проектів призведе кілька днів до подальшого посиленню позицій бізнес-структур і, їх визначальної ролі у розвитку Мережі як дієвого інструмента комерції.

Характеризуя основні тенденції у розвитку Рунету, не можна не відзначити те що, що ключовою особливістю останньої концепції Маркетингу взаємодій стає акцент на побудові довгострокових відносин із клієнтами. Виражена клиентоориентированность віртуального бізнесу окреслюється тим, що Интернет-потребитель має право анонімності чи безособового контакту, і які відкриваються у Мережі можливостями з побудови сервісу клієнта. У цілому нині, орієнтація на довготерміновість взаємин у умовах вибору із боку відвідувача може відчутно спричинити якість віртуальних сервис-услуг. Проте, з іншого боку, той самий анонімність і юридична безкарність різноманітних діяльність у Мережі породжує проблему недобросовісності надання послуг у сфері електронну комерцію (не секрет, що поки робота багатьох електронних магазинів бажає багато кращого) й проблеми нав’язливою реклами (спам). Отже, подальше становлення та розвитку Мережі безсумнівно зажадає рішення безлічі погано прогнозованих сьогодні проблем.

Список литературы

Для підготовки даної праці були використані матеріали із російського сайту internet.