Введение. 
Маркетингова політика підприємства як сукупність всіх складових поведінки фірми

Підприємницька діяльність є ефективною, коли вироблений фірмою товар або надається нею послуга знаходить попит на ринку, а задоволення певних потреб покупців завдяки придбанню даного товару або послуги приносить прибуток. Для того щоб вироблений товар або надається послуга були завжди конкурентноздатними і мали попит, необхідно здійснювати безліч підприємницьких і, звичайно, маркетингових рішень. У маркетинговій діяльності такі рішення стосуються, як правило, чотирьох напрямів: товарної політики, цінової політики, розподільної і збутової політики, комунікативної політики.

Товарна політика — це не тільки цілеспрямоване формування асортименту і управління ним, а й облік внутрішніх і зовнішніх факторів впливу на товар, його створення, виробництво, просування на ринок і реалізація, юридичне підкріплення такої діяльності, ціноутворення як засіб досягнення стратегічних цілей товарної політики та ін.

Ціна в сучасній економіці - це не тільки індикатор співвідношення попиту і пропозиції, на який повинна орієнтуватися фірма, але насамперед — найважливіший елемент маркетингу. Стабільність цін і ринкових умов виявляється для фірми привабливіше, ніж передбачувані вигоди від зміни цін.

В умовах становлення і розвитку ринкової економіки зростання ефективності підприємництва залежить від цінової політики підприємства і вимагає підготовки висококваліфікованих підприємців, здатних реалізувати у своїй діяльності вимоги ринкових відносин і відчувати кон’юнктури ринку. У таких важких умовах особливої ??уваги набуває проведення чіткої і продуманої цінової політики та розробка стратегії ціноутворення. Правильна цінова політика на більшості підприємств України дозволила б поліпшити існуючий стан економіки і приборкати кризові явища у державі.