Вступ. 
Товарна політика та планування у фармацевтичній галузі

Товар є першою і найважливішою складовою комплексу маркетингу, що його фірма розробляє для своїх споживачів. Стосовно товару приймають велику кількість рішень, які становлять сутність маркетингової політики підприємства. товарний фармацевтичний упаковка конкурентність Товарна політика — це конкретна діяльність фірми, що відповідає маркетинговій стратегії, спрямована на вивчення способів підвищення конкурентоспроможності продукції, яка випускається, перш за все, її якісних характеристик, створення нових товарів, формування асортименту і управління ним, пошук сегментів ринку, розроблення і здійснення стратегії упаковки, маркірування, обслуговування товарів та ін.

Добре продумана товарна політика є для керівництва підприємства покажчиком загальної спрямованості дій у створенні товарів, здатних максимально задовольнити потреби покупців, а, отже, у завоюванні пріоритетних позицій на ринку конкурентної продукції.

До рішень, що приймаються в межах товарної політики, слід віднести:

• — номенклатуру товарів, що виробляються;
• — ширину асортиментних груп;
• — діапазон обсягів кожного товару;
• — якість товару;
• — забезпечення товару торговою маркою;
• — виключення з виробництва застарілих товарів;
• — виробництво нових товарів;
• — стандартизацію;
• — заплановане старіння колишніх видів товару з метою привертання уваги покупців до товару-новинки;
• — кількість кожного виду товару, що випускається за певний період.