Аналіз внутрішніх цільових ринків

У територіальному маркетингу необхідно розрізняти цільові ринки внутрішні і зовнішні. Внутрішні цільові ринки — це присутні суб'єкти на конкретній території: жителі, зокрема підприємці, власники господарств, суспільні діячі, підприємства, спілки і суспільні організації, політичні організації, а також працівники і діячі територіального самоврядування, місцеві організації і установи, працівники підприємств і публічні установи. Зв’язки, які пов’язують територію з внутрішніми цільовими ринками, впливають на їх задоволення, бо основною метою є задоволення потреб територіальної одиниці. У сфері пропонованої їм «користі» є орієнтація на місцеву пропозицію.

Оцінимо привабливість внутрішніх регіональних ринків України, для оцінки їх привабливості найчастіше використовують матричний метод, який має вагові функції, що присвоюються досліджуваним ринкам за десятьма показниками, наведені в матриці.

Для порівняння ринків між собою обирають вагові функції за кожним з десяти показників.

Після цього підводиться підсумок щодо кількості балів, набраних кожним ринком.

Той ринок, який набрав найбільшу кількість балів є найпривабливішим.

Матриця для оцінки маркетингової ситуації та привабливості внутрішніх регіональних ринків України для продукції ТОВ «Свиспан Лімітед».

Таблиця 2.3.1.

Висновок: рейтингова привабливість регіональних ринків має наступний вигляд :

I — ринок Рівненської області (R=252);

II — ринок Київська та Херсонська області (R=236);

III — ринок Львівської області (R=232);

Отже, найпривабливішим для нашої промисловості є ринок Рівненської області.