Анализ ефективності комерційної рекламы

РефератДопомога в написанніДізнатися вартістьмоєї роботи

П/н|Наименование заходи |Відповідальний |Дата — | |Етап підготовки й проведення| — | — |польового дослідження — | — | |Обсужднне у твердження |Іванов |10.12. 10.01 — | |програми розвитку й методичного — | — | |інструментарію — | — | |Складання проекту вибірки |Сєров |10.01 — 15.01 — | |і схеми її коригування — | — | |Тиражування |Єгоров |15.01 — 19.01 — | |методологічного — | — | |інструментарію… Читати ще >

Анализ ефективності комерційної рекламы (реферат, курсова, диплом, контрольна)

Московський Державний Соціальний Университет.

Інститут Социологии.

Практична РОБОТА по теме.

" Аналіз ефективності комерційної реклами «.

студента I I I курсу денного отделения.

Іванова Михайла Сергеевича.

Москва, 1998 год.

I. Методологічний розділ 3.

1.1. Аналіз проблемної ситуації 3.

1.2. Інтерпретація основних понять. 5.

II. Методологічний розділ 8.

2.1. Обгрунтування методів збору емпіричних даних: 8.

2.2. Визначення обследуемой сукупності: 9.

2.3. Календарний план дослідження 11.

2.4. Порядок підготовки дослідницької групи. 12.

2.5. Кошторис витрат для проведення дослідження. 12.

1. Методологічний раздел.

1. Аналіз проблемної ситуации.

2. Формулювання проблеми исследования.

3. Розробленість проблемы.

4. Визначення цілей і завдань исследования.

5. Визначення об'єкту і предмета исследования.

6. Інтерпретація основних понятий.

2. Методологічний раздел.

7. Обгрунтування методів збору информации.

8. Визначення досліджуваної совокупности.

9. Вказівка логічного схеми в обробці информации.

3. Робочий план исследования.

10. Порядок збору первинної інформації 11. Порядок обробки первинної інформації 12. Календарний план 13. Порядок підготовки дослідницької групи. 14. Кошторис витрат 15. Щоденник контролю над ходом інтерв'ю 16. Список використаної литературы.

Методологічний раздел.

1 Аналіз проблемної ситуации.

Нині у Росії реклама стала настільки ж предметом громадської життя, як телебачення. Неможливо собі уявити, що 10−15 років тому я під час перегляду кінофільму, глядач зазнавав впливу реклами, пропонує купити, спробувати, вкласти тощо. Це це приємно, дратувати, але реальність така. Неосвоєння і маштабноость російського споживчого ринку створює благодатний грунт для вітчизняних, і особливо іноземних фірм, сильно витрачаються реклами на нових рынках.

За оцінками практично всіх фахівців, ринок реклами як економічне явище виник у Росії у 1992 року. Так, за даними фахівців лише з 17 листопада 1991 року з’явилися більш-менш помітні обсяги реклами у пресі (насамперед в газетах «Вісті» і «Щоправда»), лише рік — з осені 1992 роки постала в серйозних обсягах реклама на телевидении.

У оцінках Обсягу рекламного ринку Росії дані фахівців розходяться. Так, Олександр Назайкин (1) наводить такі викладки: в1991 року рекламні витрати на росії не перевищували 3 млн. дол. (зараз -це місячний обсяг реклами на телебаченні таких фірм як «Procter &Gamble» чи «Mars-Россия»). У 1992 року обсяг рекламного ринку становив близько 51 млн. дол., в 1993 року — понад 220,2 млн. Так було в преведенной нижче таблиці відбито те, як розвивався рекламний ринок у России.

Таблиця № 1.

Обсяг Російського рекламного ринку на доларах США. |Канали |1992 |1993 |1994 |1995 |1996 |1997 |1998 | |распостранен| | | | | | | | |іє | | | | | | | | |Газети й |28−32 | | | | | | | |журнали | | | | | | | | |Телебачення | | | | | | | | |Інші | | | | | | | | |Усього | | | | | | | |.

При такий обсяг капіталовкладень у рекламу дуже гостро постає проблема аналізу ефективності комерційної реклами. Хто займається Ефективність реклами виявляється у вивченні знайомства цільової аудиторії з інформацією про досліджуваної фірми й її товарах, і навіть у тому, що став саме про них відомо, який образ фірми і товарів сформувався і яким ставлення до них. Створити уявлення товари та фірми, а тим паче сформувати хороше ставлення до них не легко. Це часу й певної стратегії. Відносини над ринком — це, насамперед, людські відносини. Реклама дозволяє формувати потрібні уявлення про досліджуваної фірмі широкій аудиторії, основі яких легше будувати відносини. Інформація, отримана в такий спосіб може рекламодавця цінний джерело відомостей до роботи для вдосконалення реклами як і частини тексту та графіки, і з погляду вибору каналів на її поширення. Не слід забувати, що — лише з маркетингових інструментів, що впливають на збут товару і, отже, за незначного зниження рівня продажів, предметами аналізу, крім реклами, мають стати сам товар і ціна нею, маршрут поширення й визначити місця продажу товару, особливості людей, мають ставлення до цього. Зокрема, Можете активізувати роботу продавців, змінити ціни, організувати розпродаж. Саме з цієї причини в оцінці ефективності реклами враховується комплекс виниклих над ринком умов реалізації та провідником усіх чинників, сприяють чи що перешкоджають рішенню Ваших маркетингових завдань. МЕТА ДОСЛІДЖЕННЯ: Надати інформацію з оцінці ефективності проведеної рекламної кампании.

ЗАВДАННЯ ДОСЛІДЖЕННЯ: Вимірювання основних характеристик, якими можна оцінити ефективність рекламної кампании.

ОБ'ЄКТ ДОСЛІДЖЕННЯ: Об'єктом дослідження є - комерційна реклама.

ПРЕДМЕТ ДОСЛІДЖЕННЯ: Предметом дослідження ефективність комерційної рекламы.

2 Інтерпретація основних понятий.

Анализ ринкової ситуації вивчення комплексу чинників, дають досить повної картини стану та перспектив фірми чи товару над ринком — цін, обсягів реалізації, наявності й правничого характеру конкуренції, та т.п. При аналізі прагнуть виявити сильні й слабкі боку товару та її збуту, фірми і його оточення, і навіть можливості і загрози для у розвиток комерційної діяльності. Концепція рекламної кампанії загального уявлення, у тому числі рекламну ідею, рекламну аргументацію, особливості рекламних повідомлень, обгрунтування вибору коштів поширення реклами, тип і логіку рекламної кампанії з урахуванням маркетингових завдань рекламодавця. Маркетинг, як ринкова діяльність організація та управління процесом виявлення, пpинятия до уваги і удовлетвоpения тpебований та бажань потpебителя з пpибылью для своєї фірми Маркетингові завдання стратегічних завдань, пов’язані з недостатнім розвитком фірми і збутом товару. Маркетингові дослідження систематичний і об'єктивний збирання та аналізують інформацію проблему, пов’язану зі збутом продукції і на пропозицією послуг. Проведення досліджень збільшує ймовірність застосування найефективніших маркетингових дій. Часто дослідження роблять як реакцію на існування проблеми, хоча маркетингова інформація можна використовувати як і основа для перспективного планування. Паблік рілейшнз комунікативна активність, (включаючи непряму рекламу), спрямовану формування гармонійних стосунків буде із суспільством, зазвичай откpыто оплачувана і використовувана як доповнення до pекламе, здійснювана із єдиною метою инфоpмиpования громадськості фірму, її товаpах, завоювання довеpия та формування сприятливого іміджу. Програма реклами програма рекламну діяльність визначений період, сформована з урахуванням стратегічних партнерів і тактичних завдань фірми і зазначенням цільової аудиторії, видів тварин і коштів реклами. Профіль споживачів соціально-демографічні і поведінкові характеристики потенційних покупців. Реклама використання платного місця й часу у засобах масової информации.

(газетах, журналах, радіо, телебаченні) до створення іміджу, і популярності фірми і його товарів. Рекламна діяльність організація та управління процесом планування, створення, виробництва, доведення рекламних повідомлень до цільової аудиторії та контроль ефективності рекламних заходів. Рекламна кампанія комплекс рекламних заходів, здійснюваних відповідно до єдиною метою і концепцією. Рекламодавець замовник рекламної агенції чи засоби інформації, оплачивающий роботи, пов’язані з виробництвом і які розміщенням реклами. Ринок включає всіх актуальних і споживачів товару, тобто. покупців продукції або користувачів послуг. Сегментування ринку розподіл ринку на однорідні групи споживачів. У основу сегментування можна покласти географічні, демографічні, психографические і поведінкові ознаки. Кошти масової інформації газети, журнали, радіо, телебачення, Internet. Товарний знак слово, ім'я, знак, символ чи його поєднання, художньо оформлені і застосовувані для індивідуалізації і виділення виробників, продають організацій чи товарів серед конкурентів. Цільова аудиторія певна група людей, що складається з потенційних споживачів товара.

(покупців і клієнтів), у яких спрямоване рекламне сообщение.

Факторная операционализация.

Реклама.

1. Товарна реклама 2. Корпоративна реклама (включаючи фірмовий стиль) 3. Політична реклама 4. Торговельна реклама Каналы поширення 1. Усна реклама 2. Зовнішня реклама 3. Друкована реклама 4. Реклама у пресі 5. Реклама у місцях продажу товару 6. Радиореклама 7. Сувенірна реклама 8. Телевізійна реклама 9. Нові виды Эффективность торгової рекламы.

1. охоплення цільової групи 2. знання рекламованої марки 3. запоминаемость елементів реклами 4. розуміння рекламного повідомлення 5. купівля / використання рекламованого товару / послуги 6. намір купити / користуватися рекламованим товаром.

Методологічний раздел.

1 Обгрунтування методів збору емпіричних данных:

Подсчитать економічну ефективність окремих рекламних заходів чи кампаній загалом можна лише побічно через безлічі неподдающихся обліку ринкових чинників. Неможливо, наприклад, провести межа між ефективністю реклами й результатами контактів споживачів із іншими людьми, і навіть особливостей сезонних продажів чи випадково що виникли обставин, таких, наприклад, за зміну цін чи руйнування конкурента. Відносна економічна оцінка ефективності реклами зводиться до порівнянню 1) обсягів реалізації чи отриманих прибутків доі після рекламної кампанії уряду й 2) соотнесением отриманих прибутків з асигнуваннями реклами. Також на запитання про ефективність реклами комерційних компаній вирішується питання з допомогою досліджень. Вони включають опитування найбільш типових представників рекламної аудиторії. Зокрема, доцільно з’ясувати, що вони знають Ваша фірма, у яких бачать переваги та вигоди від купівлі товару чи користування послугами, як вони дізналися про існування фірми, який образ склався вони, як вони розуміють рекламу, що їм ній подобається, що ні подобається І що, на думку, рухається у ній змінити, доповнити. Хід рекламного процесу можна контролювати на кожному його етапі, враховуючи непрямі ознаки добробуту чи що з’явилися труднощів. Наприклад, можна буде особливо звернути увагу на думки персоналу, покупців чи клієнтів про політичну рекламу і його результатах, ознайомитися з числом запитів про поставки товару чи запитами на додаткову інформацію, аналізувати причини їх виникнення та роль цьому реклами. Т.а. на дослідження ефективності реклами вважаю необхідно комбіновано використовувати метод фокус-груп, аналіз документів і майже анкетирование.

2 Визначення обследуемой совокупности:

Категорії анализа.

1. Блок адресний Приблизний час анкетування — 32−37 хвилин Місцем проведення опитування прелполагается робоче місце участкового.

Об'єкт опроса:

Предмет опроса:

Мета опроса:

Виявити основні чинники злочинних діянь П. Лазаренка та найімовірніші шляху боротьби з ними.

Завдання опитування: Оцінка наступних параметрів реклами: 1. охоплення цільової групи 2. знання рекламованої марки 3. запоминаемость елементів реклами 4. розуміння рекламного повідомлення 5. купівля / використання рекламованого товару / послуги 6. намір купити / користуватися рекламованим товаром.

3 Календарний план исследования.

Продолжительность дослідницького процесу — шість месяцев.

Примечания:

Иванов М. З. — керівник дослідження Сєров А. А. -керівник методичної групи Кудрін У. Є. — начальник ПЦ Єгоров Д. Л. — відповідальний за мережу інтерв'юерів і экспертов.

4 Порядок підготовки дослідницької группы.

У зв’язку з серйозністю проведеного дослідження необхідно провести дводенний семінар з підготовки інструкторів, здатних скоординувати роботу у регіонах. З цією метою орендується приміщення МГСУ за адресою: вул. Лосиноостровскя, 24 і залучається ряд фахівців, здатних підготувати людей до майбутньої роботі. Кожен із двох днів складається з лекцій і тренінгових занять. План проведення занять наводиться ниже.

План проведення занятий.

5 Кошторис витрат для проведення исследование.

|Для чого |Ціна за |Количе|Итого: |Фірма — |Відповідальні| | |еденицу, |ство |(тис. |постачальник |і | | |крб | |крб.) | | | |Видаткові |матеріали | | | | | |Папір (|40 000 |50 |2000 |Виста-офис |Єгоров | |пачка — 500 | | | | | | |аркушів) | | | | | | |Ксерокопиров|100 |1800 |180 |МВС РФ |Єгоров | |ание | | | | | | |Доставка |матеріалів | | | | | |Конверти |1500 |400 |600 |Пошта |Сєров | |Квитки |____ |10 |5000 |Аерофлот |Сєров | |інструкторам| | | | | | | Оплата |5 000 |300 |1500 |______ |Сєров | |анкетерам | | | | | | |Оплата |200 000 |10 |2000 |______ |Іванов | |інструкторам| | | | | | |Підготовка |инструкторо| | | | | | |в | | | | | |Оренда |800 000 |1 |800 |МГСУ |Іванов | |приміщення | | | | | | |Оплата |100 000 |4 |400 |МГСУ |Іванов | |лекторам | | | | | | |Методические|20 000 |10 |200 | Вид-во «|Іванов | |матеріали | | | |Наука «| | |Командировоч|500 000 |10 |5000 | |Сєров | |ные | | | | | | |Розрахунки | | |200 |ВЦИОМ |Кудрін | |Верстку | | |300 |ПКЦ СВІТ |Кудрін |.

Разом: сума необхідна щодо технічну частину дослідження, не враховуючи оплати методистам.

18 780 000 (восемьнадцать мільйонів сімсот вісімдесят тисяч карбованців).

Показати весь текст

Заповнити форму поточною роботою