Рекламные сувеніри. 
Новий підхід

Рекламные сувеніри. Новий подход.

Андрей Кокеев дизайнер

Индустрия рекламних сувенірів зародилася в 1845 р. Саме тоді невідомий комівояжер страхової компанії спорядив свої рекламні картки календарним блоком.

К 1900 р. як рекламних сувенірів застосовувалися навіть кінські попони, тенти для автофургонів і дерев’яні щупи для виміру рівня бензину. Ряд сувенірів у той час, такі як лінійки і олівці, широко використовують і сьогодні. Предмет розмови Зазвичай рекламні сувеніри ділять втричі основні категорії: поліграфічна продукція, вироби з надпечаткою і ділові подарунки, чи подарунки для відповідальних працівників. Сьогодні хотілося б поговорити про вироби з надпечаткою. Їх асортимент включає у собі понад 10 тис. найменувань. Але це там…

Думаю, не помилюся, сказавши, що асортимент сувенірів з надпечаткою, запропонований російськими рекламними фірмами, ледве сягає 200 найменувань. У тому числі більше половини — авторучки різного дизайну. Причому всі рекламні фірми (за рідкісним винятком) пропонують практично один і той ж, а номенклатура виробів до болю нагадує пропозицію найближчій комерційної намети. У умовах рекламодавець або заміняє оригінальність високої вартістю сувенірів, або взагалі цурається які набили оскому «ручок і запальничок » .

Также слід зазначити, що все продукція, запропонована для надпечатки — імпортна, що неспроможна не позначитися їхньому вартості, інколи ж (якби складі немає потрібного кількості виробів) і термінах виконання замовлення. Особливості російського ринку бизнес-сувениров У Росії її роль бизнес-сувениров як засобу реклами недостатньо велика. Частіше сувенірна продукція використовують як засіб позиціонування, демонструванні власної успішності. Ця особливість — слідство багаторічної закритості нашого суспільства та відсутності рекламної індустрії за умов планової економіки.

Во часи «залізної завіси «привозять з за рубежу бизнес-сувениры були символом добробуту з туалетним приладдям до касті «виїзних ». Запальничка з логотипом «Мальборо », брелок з зіркою «Мерседесу », красиво упакований шматочок мила з «забугорного «готелю, навіть пластиковий пакет з супермаркету ставали предметом заздрості, хіба що фетишем. Свій внесок зробили і нелегали- «цеховики », згадати курортні «барахолки », завалені «адидасовскими «майками і той «фірмою ». Не дивно, що першою продукцією радянських кооператорів періоду перебудови стали брелоки, наліпки та інших «мішура «з логотипами і знаками зарубіжних фірм. Гадаю що істинні обсяги виробництва (і продажів) подібних «бизнес-сувениров «загалом СРСР було цілком порівнянні зі рекламними бюджетами багатьох іноземних компаній.

Все те й призвела до того, що якщо теперішні бізнесмени підсвідомо асоціюють сувенір з символікою своєї фірми із тієї самої запальничкою, привезеній у середині сімдесятих із зарубіжної поїздки. Тим самим у умовах російського ринку рекламна сувенірна продукція — більш засіб PR, ніж інструмент реклами, через що рекламний потенціал сувенірної продукції використовується над повної мері. Через війну кошти, витрачені рекламні сувеніри, не окупаються, а мети залишаються не досягнутими. Отже, розвиток ринку сувенірної продукції істотно не може. Виходячи з цього, одне з головних завдань рекламістів, що працюють у області бизнес-сувениров, — роз’яснення рекламодавцю всіх аспектів сувенірної реклами, її особливостей саме як засобу реклами. Такий стан справ наштовхнуло мене розмовляє думка про створення ексклюзивної, авторської, сувенірної продукції. Концепція мого підходи до цієї проблеми — сувеніри розробляються конкретної замовника з урахуванням її побажань, особливостей, характеру.

Эксклюзив чи серія?

Авторская сувенірна продукція має низку переваг перед серійної: • неповторність; • можливість обіграти в виробі знак, логотип замовника, врахувати профіль інші особливості фірми; • можливість максимально врахувати характер аудиторії, на яку призначаються сувеніри, що особливо важливо під час створення сувенірів для цільової рекламної кампанії, акції; • можливість надання сувеніра тієї чи іншої емоційного відтінку; • переважно випадків потреба у надпечатке відпадає, оскільки символіка фірми замовника вже закладена й у технологічний процес. Безумовно, такі сувеніри стоять дорожче традиційних, але застосування гнучких технологій дозволяють звести різницю у ціні практично лише у вартості креативної розробки та затратам на виготовлення примы-модели. Ще одна вада — обмежені тиражі. Ручну працю, властивий гнучким і малозатратным технологіям, Демшевського не дозволяє без шкоди якості провадити у стислі терміни дуже багато продукції. Зате невеликі тиражі гарантують неповторність сувеніра. Є кілька підходів у розробці й виготовленні авторських сувенірів.

Наряду із розробкою виробів від початку можна використовувати й традиційні вироби, призначені для надпечатки. Припустимо, у фірми-замовника вже сьогодні є металеві значки. Тоді, наприклад, під час роботи з запальничками «ZIPPO «можна певну їх кількість виготовити із застосуванням технологічної оснастки, що залишилася після виробництва значків. Через війну на запальничці виходить об'ємне металеве зображення. Причому вартість нанесення знака вбирається у вартості лазерної гравировки, а готове виріб не дорожче відповідної запальнички «ZIPPO «вроздріб. Зазначимо лише, що багаторазове застосування технологічної оснастки під час виготовлення серії різних авторських сувенірів з допомогою однієї й тієї ж образотворчого елемента завжди істотно знижує вартість вироби. Над створенням авторських сувенірів працюють ювеліри, керамисты, майстри з обробці дерева, каменю, скла, шкіри т.д. Відтак, кожен сувенір містить у собі тепло людських рук, що вигідно відрізняє його від масових серійних виробів, хоч і неспроможна скласти їм конкуренцію.

Авторские сувеніри служать доповненням до програми рекламних сувенірів, збагачують її, надають їй яскраво виражену індивідуальність. Вони добре працюють у тих випадках, коли традиційний підхід може забезпечити якнайкращої результату. Наприклад, під час проведення РR-акций лише авторський сувенір може найточніше відбити загальну креативну концепцію. «НАРЗАН ». Розглянемо лінію сувенірної продукції виробникам мінеральну воду «Нарзан ». Сувеніри — невід'ємний елемент рекламної і PR-кампаній. Тож нас довелося враховувати їх особливості. Як-от: вони було спрямовано на різні цільові аудиторії, з певним відмінностями креативних рішень. Якщо рекламна кампанія охоплювала аудиторію з класичним віковим визначенням «25−45 », то PR-кампанія планувалася інші вікові сегменти: «16−25 «і, «45+ » .

Слоганы, обрані виробником, також суттєво відрізнялися: для рекламної кампанії це був «Нарзан «— з надійних джерел », для PR-кампанії — «Дива бувають! «Сувеніри розроблялися як підтримка PR-акції, розрахованої на молодь, тінейджерів, оскільки ця аудиторія була дуже цікава замовнику. Були використані основні психологічні особливості сприйняття даної молодіжної групи. ЕПАТАЖ, як творчий прийом. Прагнення епатажу — риса молоді, а й у деяких груп навіть життєва філософія. Саме прагненням вирізнитися з натовпу, показати свою індивідуальність пояснюється успіх, яким користуються серед молоді сувеніри, несли у собі певну частку епатажу. ІДЕНТИЧНІСТЬ. Стилізація виробів під наявні атрибути молодіжної культури сприяє успіху сувенірів в молодіжному середовищі. Причому, ніж точніше стилізація, тим ефективніше впливає сувенір на підсвідомість. Логічний ланцюжок була така: дива — «Нарзан «вода — жива вода. Нам згадався дуже старий фільм «Свято святого Йоргена ». Там є кадр: ченці продають бульбашки з якийсь рідиною, на пухирцях — напис: «Сльози св. Йоргена ». Рішення знайшли. Так з’явилася підвіска як мініатюрною пляшечки з етикеткою «Нарзану «на модному шкіряному шнурку, у якій хлюпалася прозора рідина (може, справді, «Нарзан »). Я назвав цей сувенір — «Нарзан », яке з тобою ». Потім належала для розширення асортименту основі цієї ідеї було зроблено брелок. Знаючи любов тінейджерів до усіляким «фенечкам », неважко було очікувати, що такі сувеніри матимуть в даної аудиторії певний успіх. Ідея для значка народилася за такою ланцюжку асоціацій: «Нарзан «— Кавказ — гори — скелі. І, звісно, спливло незабутнє: «Ося і Кіса були тут ». Так з’явився значок як плоского «кам'яного «відколка з продавленим відбитком склянки і выцарапанной написом: «Тут був Нарзан » .

Значок за всієї своєї кам’яною тяжелости на цей вид, було виготовлено з практично невагомого матеріалу і виглядав як оригінальний і веселе доповнення до літнім футболкам. Остання модель — жетон. Повна стилізація під армійський жетон. Лише на самій ньому — знак «Нарзану », орел. Неважко здогадатися, що це сувенір — данина рокерам і байкерам. Їх зображення орла, вовка й черепи — культове. Будь-яке з цих виробів може бути використано як призів при проведенні миниконкурсов, безпрограшних лотерей і розіграшів на спеціальних PR-мероприятиях, а у тому, що оригінальність цих матеріалів передрікає такого роду сувенірів «продажний «успіх.

Создавая авторські сувеніри, використовувані як подарунки, ми паралельно розробили для низки компаній, і виробників спеціальні призи: для фестивалю рекламної пародії «АЛЮМІНІЄВИЙ ОГІРОК », щорічні призи «COMPANY OF THE YEAR «журналу «RUSSIA REVIEW », «Кубок Пивоварної компанії БАЛТИКА «для Московського Міжнародного хокейного турніру і ще. Призи фестивалю рекламної пародії «АЛЮМІНІЄВИЙ ОГІРОК «Під час створення цих призів належало розв’язати ряд складних та цікавих творчих завдань. Форма призу було визначено спочатку, приз мав подавати з себе «справжній «огірок, лише алюмінієвий. Уже етапі створення ескізів визначилася головну проблему — фалічна форма огірки. Злі язики почали пригадувати анекдоти, у яких огірки фігурували у відомому ролі. Незабаром з’ясувалося, що цілком позбудеться цього лиха можна лише помінявши назва фестивалю, наприклад, на «Алюмінієвий патиссон ». Почасти згладила проблему дерев’яна підставка, що викликає підсвідому асоціацію з рослиною, овочевим ящиком. У процесі роботи також виявилася пряма залежність: що більше огірок, тим більше коштів схожий. Прикривши частина огірки листочком, вдалося ще небагато знизити еротизм призу. Кінчик огірки увінчали квіточкою, що завершило роботу над моральним обличчям вироби. Більшого зробити не міг. Але, після виснажливій боротьби за чистоту і з’ясувалося, що певна частина еротизму призу співзвучна концепції фестивалю рекламної пародії і підкреслює його внутрішню сутність. Сам захід, що носило характер жартування, кепкування з себе та контроль побратимами по цеху, дружнє штовхання ліктями, закладений у основу Фестивалю, дозволило погратися навіть за створенні традиційних сувенірів: майок, бейсболок, наклейок на машини та презервативів. На жаль, під час проведення Першого фестивалю «Алюмінієвий огірок «організаторам зірвалася повністю втілити весь сувенірний ряд, куди входили у собі «сімейні труси », «огурцовые «шпильки для волосся, міліцейські жезли й багато іншого.

Сюрпризы звичайних предметів.

Одна з найважливіші складові рекламної індустрії — фотографія. Саме рекламний фотограф реалізує практично більшість дизайнерських ідей, призначених для реклами у пресі та на транспорті, зовнішньої і поліграфічної реклами. Іноді фантазія дизайнерів заходить не треба, що фотограф не знає, де взяти грошей предмет, необхідний зйомки. Зазвичай, така проблема виникає у двох ситуаціях: коли необхідно зняти об'єкт, який існує насправді чи недоступний, чи реальний об'єкт, але він має викривлену форму чи невластиву фактуру. Часто такі проблеми вирішують тим, що дизайнер поки що не етапі творчого пошуку відкидає «сумнівні «варіанти. Це в нас. У країнах ж із розвиненою рекламної індустрією у разі звертаються до спеціалізоване агентство. Там, на відміну Росії, моделмейкера вдень із вогнем не треба. Величезна шоколадна цукерка як автомобіля чи шестерінки, які випускають з середини ХІХ століття, вигадливі предмети сервірування столу чи стружка масла, по игривому задуму дизайнера, зсіла сердечком — ось тільки неповний перелік тих проблем, з якими ми зіштовхуємося в щоденної роботі.

Интересным досвідом у плані було створення лінії сувенірів, створених останніми роками для рекламної агенції «ВидеоАрт », логотип якого представляє собою два трикутника. Слоган корпоративного буклету на 1998 р. — «Нова грань звичних речей ». У переліку реквізиту, який буде необхідний спеціальної фотозйомки для буклету, значилися: гудзики з 6 дірками, трикутні кубики блакитного льоду, шестерінки з трикутними зубцями… Але це ще все. У тому самому списку були сонечко з трикутними цятками і трикутні краплі дощу на склі! Цей вигадливий перелік було виконано практично цілком, фотозйомка було зроблено, а буклет надруковано. Наступним етапом було створення низки предметів, які мають продовжити корпоративну рекламну кампанію: трикутні ложки і чашки, трикутні сонцезахисні окуляри, серія дамських прикрас і шпильки для краваток. Чому ми настільки докладно звідси розповідаємо? І з єдиною метою — показати, що сувенір — це щось більше, ніж просто утилітарні предмети, куди наноситься Ваш логотип і реквізити. Фотозйомка для компанії «Uniservice », що становить на російському ринку морепродукти, стала досвідом естетичних пошуків. Самі по собі риба, кальмари і крабові палички теж не надто гарні. Для фотозйомки були виготовлені ювелірні кулінарні шпажки з мініатюрним зображенням морських мешканців. Бажаний ефекту було досягнуто з допомогою «дизайнерській «компонування зі своїми використанням. Продукти як апетитно виглядають, а й викликають відчуття гурманского вишуканого столу (і це з невеличкий вартості товару). Причому, шпажки надалі можуть бути подарунковим набором від фірми, ефектним доповненням до рекомендуемым від фірми рецептам. Ряд то, можливо продовжений створенням кілець для серветок, підставок для їдалень приладів та т.д. У цьому, кожен із предметів, як й усе ряд, є логічним доповненням до рекламної кампанії, збільшують рекламну середу, розширюють аудиторію рекламного впливу. Сьогодні ми сміливо заявляємо, що немає такої товару і такий фірми, які підлягали б оригінальної опрацюванні, створенню оригінального сувенірного низки, ні із чим незрівнянну власної подачи!

Список литературы

Для підготовки даної праці були використані матеріали із російського сайту internet.