Недостатки рекламних текстів

Недостатки рекламних текстів

Основной текст містить повну інформацію, будучи логічним продовженням заголовка і підзаголовка, і набрано дрібнішим шрифтом. Текст необхідно укласти так, коли б його автор звертався одного людині, нібито писав йому лист. Уникайте довгих і незрозумілих слів, а головне, найвищого ступеня: «найкращий у світі», «найбільший у» — нікого не переконує.

Осторожнее бути з допомогою знаменитостей, які свідчать про корисність товару. Знаменитість запам’ятають, товар забудуть. Слід зазначити, що міра тексту варіюється залежно від місця розміщення. На рекламному щиті над ескалатором метро довгий текст не прочитаєш, тоді як журнальна реклама може бути розлогій.

Как правило, зі збільшенням кількості слів до п’ятдесяти активне сприйняття тексту падає, але за наступному збільшенні його обсягу ослаблення уваги не спостерігається. Отже, що більше ви розповісте про товарі, краще.

Воздействие довгого тексту можна посилити з допомогою:

вступного абзацу — «містка» між заголовком, підзаголовком і комерційної ідеєю, котра міститься з тексту. Наприклад, заголовок «Перетворити «порше «в автомобіль «люкс «було легше, ніж зробити навпаки» переходить у вступний абзац: «З часу, коли зі складального конвеєра зійшла перша модель 356, назва «порше «асоціюється лише з однією — експлуатаційними якостями»;

виділення абзаців напівжирним шрифтом чи курсивом;

впорядкування тексту у вигляді відстаней між рядками і абзацами.

Восприятие і запоминаемость тексту посилюються правильним вибором шрифту — найкраще застосовувати чіткий, звичний для споживача. Нижче наведені загальні рекомендації з використання шрифту:

1. Не рекомендується щодо одного рекламному оголошенні вживати безліч шрифтів. Це утрудняє сприйняття тексту. Бажано використовувати трохи більше двох шрифтів, варіюючи розмір, товщину і накреслення (нахил, курсив, ширина, висота).

2. Вважається, що буквица (першу букву в абзаці, велика за величиною чи особливо виділена), підвищує сприйняття на13%.

3. Основну думку, ключовим словом необхідно виділити максимально великим шрифтом.

4. Слід уникати вигадливих, важко читаються шрифтів і мовного оформлення, затрудняющего читання, окрім тих випадків, коли це потрібно привернути увагу (зазвичай, в заголовках чи подзаголовках).

5. Великий текст, виконаний лише одною шрифтом, важко сприймається. Таку рекламу необхідно урізноманітнити, виділивши у кожному абзаці найважливіші по змісту слова шрифтом іншого розміру чи начерки. Посередині тексту можна розмістити підзаголовок, щоб легше було вловити хід думок, чи виділити певний розділ оголошення (наприклад, знижки, особливі умови продажу).

В тексті слід підігрівати інтерес до товару, стимулювати бажання придбати його, і навіть чимось підтвердити заявлене якість та обіцянки. Ефективна лише та реклама, що викликає довіру. Наведіть докази: результати досліджень; результати випробувань (випробування часом, фірмою, споживачами, рекламодавцем); практичні (свідоцтва користувачів, ринкова котирування товару); гарантійні (безкоштовні зразки, інформацію про гарантійних зобов’язання).

Ключ до створення хорошого тексту — простота і ясність. «Важливо, щоб прозаїчний текст було написано ясно, інформативне, цікаво, напористо, переконливо, емоційно, вишукано запам’ятався — ось і всі» (Джон 0 «Тул).

Огромное значення з тексту надається эхо-фразе. Эхо-фразакінцівка тексту, по значимості приравниваемая до заголовка. В неї дві функції:

повторити основну думку реклами;

дати їй завершений вид.

Приведем найпоширеніші способи завершення реклами:

використання лише торговельну марку;

використання торговельну марку і слогана;

використання торговельну марку і якогось образу, або висловлювання, придуманого спеціально для рекламы.

В кінці рекламного оголошення міститься коду, информирующая спосіб замовлення товару. У ньому повідомляється адресу магазину, номер й інші відомості, які можуть знадобитися споживачеві, щоб зробити купівлю тих чи замовлення.

А тепер знову послухаємо Д Огілві Ось його корисні поради по на писанню тексту.

викладайте прості і вперті факти,.

не претендуйте багато речей, але що якщо щось стверджуєте, — у тому на повинен залишатися ні сумніву,.

не згадуйте конкурентів,.

не перебільшуйте Гучний вигук дратує, а чи не приваблює,.

будьте точні,.

коли ви продаєте техніку, приведіть технічні характеристики Саме ця хочуть знати потенційні покупці,.

слова «буде», «може», «міг би» непереконливі Товар хороший тим-то і тим-то, ось і всі,.

не пишіть у тому, що робити покупець, пишіть лише у тому, що з нього зробить товар Общие недоліки рекламних текстов Туманность. Рекламне оголошення має зрозумілим і «читабельним». Використовуйте короткі пропозиції. Порівняйте:

«Пылесос (назва) почистить як ваші килими і штори, він має неоціненними можливостями застосування на таких твердих поверхнях, як вінілові, дерев’яні і навіть цементні поли. Ви повірите, наскільки легко й не прощаючись рухається ця машина, залишаючи у себе блискаючу поверхню.».

«Пылесос (назва) чистить килими і… штори. Він чистить тверді поли з покриттями з дерева і звинувачувала. Навіть з цементу! Пилосос йде легко і тихо. Спробуйте! Ви побачите, як заблискає ваш підлогу.».

Клише, штампи. Заяложені фрази зовсім на прикрашають рекламний текст. Кліше («копійка карбованець береже» тощо.) згодом втратили гостроту і актуальність. Складається враження, що розхвалюють якийсь застарілий товар.

«Яканье». Реклама повинна апелювати до інтересів споживачів, а чи не рекламодавця. Кажете саме потреби клієнта, його сподівання і бажаннях.

Сравните:

«Мы вважаємо цей пилосос найдовершенішим серед інших.».

«Ваш будинок стане затишніше, тому що в вас найпотужніший та простий в експлуатації пилосос, який коли-небудь був у продажу.».

Использование заперечень. Споживачі зазвичай краще реагують на позитивну думку. Підкреслюйте суть речей — те, інакше, що вони позбавлені.

Некорректное вживання евфемізмів. Використовувати евфемізмотже, пом’якшити грубе, агресивне або занадто відверте висловлювання (наприклад, не «старі», а «повторно продавані автомобілі»). Вибирати і використовувати евфемізми слід дуже обережно, інакше вас це не зрозуміють.).

Диффамация — передача удаваної інформації, або помилковий натяк. Поширення ганебних відомостей у друкованої рекламі, усних заявах на радіо, телебаченні - підсудна.

Список литературы

Для підготовки даної роботи було використані матеріали із російського сайту internet.