Реклама у комп'ютерних іграх

Реклама в компьютерных играх… штука спорная. Одни маркетологи хвалят этот инструмент и активно используют, другие — относятся к нему с нескрываемым скепсисом, считая новомодной пустышкой, которая была раскручена издателями и рекламными агентствами только для того, чтобы срубить денег с рекламодателей.

рекламный брендирование игра спонсирование.

Несмотря на столь серьезные расхождения во мнениях касательно компьютерных игр стоит заметить, что рынок рекламы в играх растет из года в год. Так, по данным исследовательской фирмы Park Associates к 2012 году в одних только США рынок рекламы в играх составит не менее 969 миллионов долларов.

В этой статье мы не будем говорить подробно про эффективность данного вида рекламы, а лучше посмотрим на то, какие виды рекламы в играх существуют на сегодняшний день. Это действительно интересно.

Брендированные игры

Итак, первым и самым простым вариантом рекламы в компьютерных играх является создание так называемых advergames. Обычно это небольшие игры, скачиваемые из интернета или запускаемые прямо в сети через браузер (последнее время такой вариант серьезно преобладает). Данные игры создаются с одной единственной целью — рекламировать продукт. Естественно, они всегда распространяются бесплатно, так как целью компании является как раз таки то, чтобы с игрой познакомилось как можно большее число людей.

Надо понимать, что подобные игры создаются совершенно с разными целями. Так, они могут быть созданы для того, чтобы познакомить аудиторию с новым продуктом компании или провести опрос, определить предпочтения потребителей, создать какие-то ассоциации с продуктом и так далее.

При этом самым важным преимуществом таких игр является то, что игроков не раздражает реклама в advergames, так как они заранее понимают, что это за игры и для чего они были сделаны. Это дает серьезное преимущество компаниям.

По своей структуре advergames обычно очень просты. Это небольшие игры, которые не блещут техническими новшествами, каким-то потрясающим сюжетом или играбельностью. Это настоящие маленькие убийцы времени. Приведем несколько примеров подобных игр.

Некоторое время назад компания SAB Miller запустила сайт Derevushka.ru, который представляет из себя небольшую advergame, продвигающую чешское пиво «Велкопоповицкий Козел». Суть игры заключается в том, что вы должны собрать карту этой знаменитой деревни, в честь которой и названо пиво. Для этого придется проходить различные квесты. По сути, игра представляет собой небольшую казуальную головоломку. Выполнена она очень красиво. Дизайн всем своим видом уносит вас в Чехию. Сами головоломки вполне интересны, так что способны легко завлечь человека.

При этом периодически вы можете наведываться в местную таверну, где предлагается испить знаменитое чешское пиво «Велкопоповицкий Козел». Очевидно, что эта игра станет прекрасным подарком для всех любителей данного пива, но и привлечет простых людей, которых вполне может побудить на покупку пива на пробу. Как дела обстоят на самом деле сказать сложно, но реклама игры была размещена на многих популярных сайтах рунета. Информации по отклику у меня нет.

Вторым хорошим примером advergame является детище Intel, созданное для продвижения нового процессора компании. Я уже описывал эту игру. Вновь обратимся к этой информации:

Компания Intel, занимающаяся производством микропроцессоров для персональных компьютеров и мобильных устройств, вместе с рекламным агентством Godfrey Q and Partners представили онлайновую игру под названием Robo Brawl. (Бои роботов) Данная игра была сделана с целью продвижения новых процессоров Xeon компании Intel. Следует отметить такой факт, что процессоры Xeon существенно превосходят по производительности основную линейку Intel Core 2 Duo и в основном ориентированы на IT-специалистов (сервера), дизайнеров, представителей науки и киноиндустрии. Учитывая такую целевую аудиторию, рекламное агентство и решило выбрать главной темой игры — бои роботов.

Начинается все с того, что вы должны создать своего боевого робота из различных разрозненных деталей. При этом для каждого вида робота можно использовать определенное кол-во этих самых деталей (а точнее их характеристики). В целом робот состоит из трех основных частей: оружие, броня, ходовая часть. После сборки роботу предстоит сражение с 5 соперниками. С каждой победой вы получаете специальные очки, которые можете тратить для усовершенствования вашей боевой машины. Эти очки называются «Xeon Points». Такое название не случайно. Intel считает, что во время игры у потенциальных потребителей должны возникнуть ассоциации, которые могут связать улучшение боевой мощи робота и производительность процеcсоров Xeon. Кроме того, три лучших робота получают компьютеры под управлением процессора Xeon. Представители Intel также заметили: «Чем больше вы играете, тем более в ваше сознание проникает рекламное сообщение о процессоре Xeon».

Лично мое мнение — игра сделана на высочайшем уровне, действительно захватывает. Т. е. видно, что она делалась не на скорую руку. Кроме того, крайне важный аспект. После того, как я проиграл свой первый бой, в перерыве небольшой робот предлагает посмотреть инновационное видео, показывающее возможности, которые может дать бизнесу сервер на процессоре Xeon. Очень грамотное исполнение. Реклама явно к месту.

Конечно, при разработке advergame надо понимать, а зачем это вообще делается, какие цели ставит компании, какие средства готова вложить. Только понимая это, можно надеяться на какой-то результат. Главный вопрос заключается в том — а могут ли подобные игры действительно повысить продажи компании? Мнения маркетологов на сей счет расходятся. Кто-то считает подобные игры лишь имиджевым ходом. В какой-то мере их слова подтверждаются тем, что более менее качественные игры разрабатываются только крупными компаниями. Но с другой стороны, когда брендированную игру скачивают (или загружают) миллионы, то получается, что она обеспечивает неплохую рекламу продукту. Так, в описанной выше игре от Intel в качестве вставки использовалось информационное видео о новом продукте компании, которое было интересно всем людям, занятым в ИТ. Т. е. игра от Intel была разработана для того, чтобы информировать целевую аудиторию.