Імпорт та експорт

Частка імпортної продукції на ринку СНН України не перевищує 7% у натуральному вираженні. Іноземці намагаються вийти на український ринок, використовуючи ті ж методи, що були ефективні й у них на батьківщині. Але до українського ринку потрібен «свій підхід», особливо у сфері просування [3].

У 2004 р. соків в Україну завезли на 9% більше, ніж у 2003 р., але так як у цілому ринок збільшився на 35%, збільшення імпорту виявилося незначним.

На імпортні готові до вживання соки накладається єдина ставка ввізного мита (30%, але не менше EUR0,5 за 1 л), це дещо стримує ріст імпорту даної продукції в Україну.

Подією 2005 р. стала купівля компанією Coca-Cola одного з найбільших виробників соків та нектарів у Росії - компанії «Мултон», а також її торгових марок (Rich, Nico, «Добрый»). Раніше плани російських виробників по захопленню українського ринку або провалювалися, або здійснювалися лише частково: протягом останніх 5 років частка іноземних компаній на українському ринку соків не перевищувала 7%. Прихід компанії Сoca-Cola може змінити ситуацію, особливо якщо врахувати її дистриб’юторські можливості. Вже зараз посилилася конкуренція у каналах КаБаРе (Кафе, Бари, Ресторани) та мережах фаст-фудів, куди Coca-Cola вкладає значні інвестиції для розвитку своїх брендів [2].

Рис. 1.2. Обсяги імпорту СНН [3]

Таблиця 1.3 Структура імпорту СНН, %.

Експорт сокової продукції з України збільшився у країни СНД та зменшився у країни Європи. Найбільшим попитом українські соки користуються у Білорусії, Азербайджані, Грузії, Вірменії, країнах Балтії. Для «Сандори», лідера сокового експорту України (47%), новим напрямом роботи у 2004 р. стала поставка соків серії «Sandora Українська класика» компанії Steinhauer GmbH (м. Гамбург, Німеччина). Соки будуть реалізовуватися закордоном у мережі магазинів, основними клієнтами яких є емігранти з Радянського Союзу, оскільки поки що така форма є єдиною можливою для вітчизняних виробників соків на європейському ринку. Самостійний вихід на ринки Європи ускладнений високою вартістю входу у роздрібні мережі, дорожнечею утримання мережі дистриб’юторів, рекламних акцій тощо. Виключенням може стати СНН з традиційно українських продуктів. Наприклад, в Австралії є дуже популярним вишневий сік (ТМ «Jaffa Голд» і «Jaffa Гранд»), у США та Ізраїлі успішно продаються соки з українських овочів та фруктів (ТМ «Соковита»), ведуться переговори з потенційними партнерами з Європи про великі поставки томатного соку [3].

Рис. 1.3. Обсяги експорту СНН [3]

Таблиця 1.4 Структура експорту СНН,%.