Выбор коштів реклами товарів та послуг

Выбор коштів реклами товарів та послуг

При розміщення реклами товарів та послуг кожен рекламодавець, передусім здійснює відбір необхідних коштів реклами, роблячи вибір між газетами, журналами, радіо, телебаченням, засобами зовнішньої реклами, реклами на транспорті, прямий поштової між рекламою й т. буд.

Каких-либо загальноприйнятих правил тут немає, оскільки кожному виду коштів реклами притаманні свої власні характеристики і будь-яка їх у свою чергу відрізняється від іншого. Немає якоїсь однієї «кращого «кошти, придатного всім ситуацій. Тому вирішення слід сприймати з конкретних вимог, конкретної обстановки.

О значимості вибору коштів реклами свідчить те, що 80% витрачених реклами грошей виплачується засобам поширення реклами.

При виборі коштів реклами бажано вирішити четверо запитань: 1) кого хочемо охопити? 2) де вони перебувають? 3) чим є звернення? 4) коли розміщувати оголошення?

Ответ питанням кого охопити рекламою вимагає точного знання цільових потенційних покупців. Жоден товар, жодна послуга немає усіма одразу в однаковій мірі. Деякі люди є як ймовірними потенційними споживачами, ніж інші.

Поэтому сам рекламодавець чи працівник рекламної агенції сегментируют ринок, т. е. вибирають і описують найімовірніших потенційних покупців з місця зору демографії, соціального становища, життя, рівні використання товару тощо. п. Потім відбираються кошти реклами, котрі відповідають характеристикам цільового ринку виробництва і щоб забезпечити охоплення найбільшого числа потенційних покупців.

Рекламу необхідно давати там, де зосереджено більшість потенційних покупців, а оголошення, призначене для публікації у конкретному виданні, має бути написано мовою, зрозумілим щодо його читачів. Вирішуючи питання, коли рекламувати, можна говорити про ті часи року, місяцях, тижнях, днях, годиннику, міну тах.

Периодичность виходу друкованих видань (щоденні газети, щотижневі і щомісячні журнали) і специфічна класифікація тимчасових відрізків по телебаченню й радіо надають рекламодавцям вибрати точний час, коли звернення будуть побачені, прочитані чи почуті.

В час спостерігається велике розмаїття коштів реклами, використовуваних рекламодавцями і рекламних агентств задля досягнення поставленої мети при проведенні рекламних кампаній у межах здійснення рекламних програм.

Ни у світовому, ні з вітчизняної практиці немає єдиної класифікації коштів реклами, що часто утрудняє їх вибір під час проведення рекламних заходів. Найприйнятнішою цих цілей вважатимуться класифікацію, запропоновану Міжнародної рекламної асоціацією: реклама у пресі; друкована реклама; аудіовізуальна реклама, радіоі телереклама; виставки, і ярмарки; рекламні сувеніри; пряма поштова реклама (директ мейла); зовнішня реклама; заходи па відблиск рилейшнз; компьютеризованная реклама.

Список литературы

Для підготовки даної праці були використані матеріали із російського сайту internet.