Реклама на зупинках міського транспорту, й лайтпостерах

Реклама на зупинках міського транспорту, й лайтпостерах

В 1964 р. у Європі було встановлено перші зупинки міського транспорту починаючи з рекламними панелями — геніальне винахід француза Деко (J.C.Decaus), засновника світової рекламної імперії. Рекламні панелі дозволяли безплатно отримувати міську меблі, оскільки установка таких зупинок фінансувалася ні з міського бюджету, а фірмами, які володіють павільйонами. У цьому вигравали як місто та її жителі, а й рекламодавці, т.к. отримали можливість продовжити час контакту зі своїми рекламою, отже, і посилити її вплив.

В очікуванні транспорту пасажири розглядали цікаві барвисті плакати. Вперше за історію зовнішньої реклами тривалість контакту обмежувалося 7 секундами, а розтяглася весь період очікування транспорту, рівний загалом 10 хвилинах. Поступово панелі зупинок виділилися в самостійний вид міської меблів — інформаційні стенди, з одного боку яких, як правило, розміщалася карта міста, чи інша міська інформація, але в інший — реклама. Згодом реклама посіла і інформаційну бік. Формат 1,2 м x 1,8 м розпочав свій переможне хід в Європі.

К середині 90-х цілком рр., за оцінками найвидатнішого англійського рекламного концерну «More «Ferrall », формат 1,2 м x 1,8 м — найшвидше зростаючий сектор ринку зовнішньої реклами. Лайтпостеры і павільйони становлять 14% ринку зовнішньої реклами в Англії, — мови у Франції, 15% - в Санкт — Петербурзі, — в Москві. У Америці відсоток павільйонів із рекламними панелями також зростає: тоді як 1993 р. павільйони займали 5%, то 1995 р. — вже. .

Размер рекламного поля 1,2 м x 1,8 м (т.зв. «сіті - формат ») набуває дедалі значну популярність і визнаним стандартним площею зовнішньої рекламі. Єдиний розмір дає безмежні змогу проведення одночасних рекламних кампаній у світі.

В Росії лайтпостеры стали другим (після щитів розміром 3 м x 6 м) найбільш поширеним виглядом рекламоносіїв.

Размер і особенности

Стандартный розмір рекламного поля — 1,2 м x 1,8 м. Висота самого рекламоносителя — від 2 м до 2,3 м, залежно від типу конструкцій; така висота дозволяє зображенню перебувати лише на рівні очей як пішохода, і водія і пасажира.

Все павільйони і лайтпостеры мають дві рекламні сторони, і внутрішню підсвічування. Яскраво освітлені рекламні панелі павільйонів приваблюють особливу увагу ввечері та вночі, що дозволяє високий рекламний ефект, оскільки рекламний плакат працює 24 години на добу. З іншого боку, вони сприяють відчуття безпеки, чим більше посилюється привабливість рекламних образів.

Размещение

Функциональность павільйонів й невеличкі розміри лайтпостеров дозволяють встановлювати в центральних районах міста — як вздовж завантажених автомобільних магістралей, котрі перетинають центр, і на вузьких тротуарах і пішохідних зонах.

Благодаря стриманому дизайну і утилітарності, павільйони легко органічно вписуються в будь-яку міське середовище. Легкі, прозорі, де вони руйнують сформований образ стародавніх вулиць, що дозволяє їх установки навіть у самої відвідуваній — історичної - частини й за іншими престижних районах міста.

Пропорции і дизайн лайтпостеров теж порушують гармонії центральних вулиць, що дозволяє перевагу під час виборів місць їхнього розміщення. Зазвичай, лайтпостеры встановлюються серіями з кількох рекламоносіїв. Таке розташування дозволяє домогтися повторюваності способу життя та сприяє його пам’ятанню.

Сосредоточение павільйонів і лайтпостеров в пожвавлених районах й визначення ключових місцях міста, ділових та торгових центрах збільшує ефективність використання рекламоносителя даного формату.

Сроки розміщення рекламы

Минимальный термін контракту розміщення реклами — 1 місяць. Максимальний термін — не обмежений.

Условия розміщення рекламы

Минимальная серія складається з 25 сторін. Діапазон цін досить широкий й як кількістю сторін у серії, і термінами розміщення. Вартість одного боку коштує від 350 до 500 дол. США на місяць.

Методы виготовлення изображения

Чаще всього рекламні плакати виготовляються методом двосторонній офсетного друку. Вартість тиражу (200 плакатів) — 4 500 дол. США.

Список литературы

Для підготовки даної праці були використані матеріали із російського сайту internet.