Особливості побудови магазину одягу

Особенности побудови магазину одежды

Технологии мерчандайзинга включають грамотну викладку товару, обов’язкове зонування торговельній площі, функціональне і естетичного торгове обладнання. При проектуванні магазину одягу дуже важливо враховувати всі перелічені факторы.

Проектирование магазинів різних типов

Прежде ніж говорити про тому, як обладнати магазин, потрібно визначитися: який магазин обладнати? Треба лише визначити ключові характеристики, з що їх виходитимемо під час оформлення і доборі необхідного устаткування. Усі магазини можна розділити зі своєї площі, поданому асортименту і дизайнерскому оформленню на бутики, великі торгові центри, стоки й невеличкі магазины.

При проектуванні та оформленні магазинів одягу велике значення має тут імідж торговельну марку, представленої у магазині. Саме бренд та її фірмовий стиль визначають загальний дизайн торгового залу. На загал, коли бренд — міжнародний, стиль оформлення магазинів — загальний всім країн. Наприклад, фірмові магазини легендарного джинсового бренду Lee Cooper України оформлені у спільній концепції з усіма магазинами Lee Cooper в мире.

При створенні дизайну для різного типу магазинів враховуються їх особливості: клас магазину, різні декоративні елементи, нетрадиційні рішення при проектуванні інтер'єрів й, звісно, передбачається своє торгове оборудование.

Например, якщо взяти ексклюзивний бутік і стоковый магазин, всі вони виконують різні функції: дорога і вишукана вітрина не доречна в стоковом магазині, де важливо викласти у торгівельному залі якомога більше товару. А ось великий і місткий стелаж буде неуместно-неуклюже дивитися в бутіку і повністю зіпсує дизайн інтер'єру його торгового зала.

Правильное зонування простору магазину одежды

В будь-якому магазині (і магазини одягу є винятком) велике значення має правильне зонування простору. Зокрема, при зонування повинні враховуватися відомі факти: 80−90% людей, зайшовши у магазин, повертають направо і далі йдуть вздовж правої стіни. Саме за вході здійснюється 60% продажів. Відповідно, саме справа слід вивішувати новинки сезону, самі модні і ексклюзивні моделі, нові колекції. Решта понад дешеві товари краще всього розташовувати у глибині магазину, щоб за шляху до них відвідувач обов’язково побачив найкращу одяг, запропонована магазином, і купив саме ее.

И ще важливий факт: магазини одягу вона найчастіше є закладами самообслуговування. Це важливо враховувати в формуванні торгового простору. З погляду системи безпеки і близько у торгівельному залі важливо, щоб усе приміщення проглядалося адміністратором. Тому особливу місце у будь-якому магазині - це каса. Наступна, щонайменше відповідальна зона — примерочные. Їх потрібно було розмістити те щоб і покупцям було зручно, і слабким місця у кутках торгового приміщення можна було змогли ефективно використати. Проходи до примерочным би мало бути зручними, а простір у яких — гарними чоловіками та зручним для розташування приватних речей покупця. На етапі створення проекту магазину необхідно правильно підібрати розміри примерочных і їх розташування. Вони також має перебувати під медичним наглядом продавца.

Правильное зонування торгового простору — заставу те, що відвідувач стане покупцем. Тут є і перше враження від магазину, і зручність вибору, що можна забезпечити правильним зонуванням. Хоча й проектування кожного магазину індивідуально і справжнє мистецтвом, та все ж загальні тенденції можна назвати. У першій зоні розташовуються новинки і самі модні й дорогі речі. Зазвичай цей простір займає третину торгового залу. У другій рекомендується розміщувати повсякденну одяг, а третьої зазвичай розміщують молодіжну одяг. Загальне правило всім зон — всі типи одягу не повинні прагнути бути смешаны.

Значение інтер'єру і гармонізація торгового пространства

Как уже відзначалося вище, на дизайн впливає тип магазину, і бренд, який продаватися. Ще одне важливе аспект — площа торгового приміщення. Вона впливає на зонування магазину, загальний мерчандайзинг і вибір торгового устаткування. Особливо актуальним це запитання стає у магазинах, де мале приміщення відводиться під складське приміщення. Важлива також висота стель, бо при проектуванні висвітлення магазину одягу низькі стелі можуть обмежити ряд можливостей для світлового оформлення і дизайну. Яскравий і спрямований світло грає виняткову роль для зручності вибору одягу покупцем. Отож це питання стоїть продумати поки що не етапі вибору торгового помещения.

В просторих магазинах креативна думку дизайнера не обмежена необхідністю заощаджувати кожен вартість квадратного метра площі. Це дозволяє створювати цікаві і нестандартні інтер'єри. Здебільшого такі інтер'єри властиві бутиках і брендовим магазинах. Основна ідея — ексклюзивність, якої підпорядковується вся торгова площа, меблі, висвітлення, колірні рішення, зовнішнє оформлення вітрин, вивісок, рекламна і поліграфічна продукция.

В великих магазинах одягу можна гармонізувати торгове простір таким способом:

чередование фронтальній і бічний вивіски;

компактные стелажі розмістити у центрі торгового залу;

грамотно підібрати співвідношення міркування й вивіски товару;

использовать дуже багато манекенів;

достаточное кількість зручних примерочных.

Совсем інший підхід використовують під час проектування і оформленні стоковых магазинів. Стоковая торгівля — це торгівля складськими залишками і нерозпроданими партіями товару старих колекцій. Природно, і чітку мету такого магазину — розпродати якомога швидше складські рештки розуму та той товар, які вже не купують або дуже погано купують у звичайних магазинах. Тож у таких торгових залах немає особливі вимоги до дизайнерскому оформленню і креативу, оригінальним проектів та незвичним концептуальним рішенням. Адже таких магазинах стимулюють інтерес до купівлі не торгове обладнання й інтер'єр, а гарантія великих знижок. Однак теж треба бути обережним. Адже стоковый магазин — це не магазин секонд-хенду, а установа, у якому продається дуже якісна одяг визначних акторів і популярних брендов.

Эффективная розстановка меблів, і торгове обладнання для магазинов

При виборі торгової меблів теж орієнтуються на той тип магазину. Особливо важливе значення якості і ексклюзивності устаткування приділяють в бутіках і брендових магазинах. Тут наголошується на одиничність товару й оточення, у якому представлена одяг. Висновок тут один: в дорогих крамницях та устаткування має бути дорогим.

Для великих магазинів одягу, які мають особливої дефіциту в площі, основним правилом ефективної розстановки устаткування є зручний доступ покупця товарів, коли одним поглядом можна охопити дуже багато одягу. Весь асортимент одягу може бути грамотне й акуратно розкладено і розвішаний. Потрібно звернути увагу, що з магазинів подібного типу розкладка і развеска одягу повинна бути занадто щільною, оскільки це дає незручності для покупця, який хоче дістати цікавий для товар.

Для стокового магазину одягу актуальним буде створення функціонально зручного для покупця торгового залу з недорогим торговим обладнанням і меблями, яке помістяться дуже багато одежды.

Удобно вибирати і зручно приміряти — створіть зручність покупателю Посетитель у книгарні - об'єкт номер сам і потрібно уважно поставитися до того що, щоб було зручно вибирати одяг народжується з великого асортименту. Щоб увесь товар проглядався, щоб зручно розташовувалася одяг за категоріями і розмірам. При проектуванні інтер'єру магазину одягу слід поставитися уважно до зонированию товарів за категоріями, наочності викладок і вивісок і до того що, щоб товар логічно розташовувався на полицях — жіноча одяг окремо від чоловічої, а штани нічого не винні висіти над футболками, например.

Само торгове обладнання має бути такою, щоб полегшити зручність вибору. Наприклад, джинси прийнято розташовувати на полицях з осередками і спеціальних столах для презентації, де видаються поодинокими примірниками всіх моделей, щоб покупець зміг краще розглянути, і оцінити товар. Сорочки ж мають на стелажах з накопичувачами, де на кількох кришці лежить зразок моделі сорочки, а нагромаджувач містить сам товар різних размеров.

Все правила мерчандайзинга працюють у магазинах одягу. Один і хоча б товар можна розмістити різній висоті, та його продаж коливатися саме з висоти розташування цих полиць. На думку фахівців, найефективніша полку житлом становить рук, наступній за активністю покупок йде полку, яка розташована лише на рівні очей. З іншого боку, полку лише на рівні очей краще привертає мою увагу, а полку лише на рівні рук — підштовхує до дії. На рівні статі можна розташовувати лише обувь.

Чтобы полегшити вибір, і звернути увагу до найцікавіші моделі одягу, використовують манекени — це найбільш відомий спосіб привернути увагу покупця. Вони виконують одну важливу функцію — прикрашають торговельну залу і вітрини. Частіше їх ставлять у скляні вітрини, але за грамотному розташуванні їхнього можна розмістити й у торговому залі. Правильно підібрана одяг на манекені може сприяти з того що відвідувач зіставить і купить відразу весь комплект. Адже манекени зручні саме тією, які дозволяють потенційного покупця оцінити, як виглядає одяг на фігурі як і поєднувати асортимент колекції. Усі новинки, які розміщуються на манекенах, слід розташовувати фронтально — це дозволяє покупцю відразу привернути до себе них внимание.

Выбрать товар — це тільки півсправи. Її треба оплатити, цим завершити процес купівлі. Тому як вибір, а й купівля одягу мусить бути комфортною і приносити задоволення. І тому важливо забезпечити зручний підхід до каси і виключити можливість виникнення черг. До того ж, люди, які оплачують купівлю, нічого не винні заважати іншим відвідувачам. Потому, як товар оплачений на касі, він потрапляє у місце для упаковки, яке частіше всього сполучено з касою. Процес завершення купівлі має залишити приємні эмоции.

Цветовое і світлове оформлення магазина

При виборі одягу її колір має а то й найголовніше значення, то займає ключове місце. Тому важливо правильно висвітлити торгове простір і вигідно підкреслити неповторність нової колекції одягу та його неперевершені кольори й відтінки. Особливістю такого специфічного товару, як одяг є те, що вона дуже вразлива щодо висвітлення і за найменшому зміні насиченості і кількість спрямованого світла змінює відтінки. Крім традиційного верхнього висвітлення, використовують різні підсвічування, лампи і інше місцеве висвітлення. Серед додаткового висвітлення використовують різні козирки, прожектори, системи з галогенними лампами, різні спрямовані потоки світла. Вони можуть виступити додатковими елементами декору з додаткової освітлювальної функцією. Такий підхід до висвітлення додасть індивідуальність магазину і зробить перебування у ньому приємним. На початковому етапі проектування магазину саме світу приділяється особливу увагу. Адже саме висвітлення надає форму торговельному простору. З її допомогою можна поліпшити простір магазину, приховати недоліки. З іншого боку, починати обробку стін торгового залу безглуздо, якщо вона освітлене повному обсязі, бо саме світло розкриє все вади в фарбуванні муру і підкаже, де краще розмістити торгове обладнання.

Список литературы

Для підготовки даної праці були використані матеріали із сайту internet.