Значение реклами у сучасній экономике

смотреть на реферати схожі на «Значення реклами у сучасній економіці «.

БІЛОРУСЬКИЙ ДЕРЖАВНИЙ УНИВЕРСИТЕТ.

ЮРИДИЧНИЙ ФАКУЛЬТЕТ.

РЕФЕРАТ.

Реклама та її застосування у сучасній экономике.

Студентки 2 групи 1 курса.

Атрашевской Светланы.

Мінськ, 2003.

Рекламаце вид діяльності або виготовлена результаті продукція, метою якого є реалізація збутових чи інші завдання промислових, сервісних підприємств громадських організацій шляхом поширення оплаченої ними інформації, сформованої в такий спосіб, щоб надати посилене вплив масову чи індивідуальне свідомість, викликаючи задану реакцію обраної споживчої аудитории.

Також зустрічається інше визначення: «Реклама — це друковане, рукописне, усне чи графічне інформування про особі, товарах, послугах чи громадському русі, відкрито що йде від рекламодавця і оплачений нею з метою збільшення збуту, розширення клієнтури, отримання голосів чи публічного одобрения».

У нашій практиці, на відміну західної, поняття реклами ширше. До неї відносять виставкові заходи, комерційні семінари, упаковку, друковану продукцію, поширення сувенірів й інші засоби стимулювання торгової діяльності. Рекламна діяльність буває: — міжнародна — сучасна діяльність фірм промислово розвинутих країн, орієнтована до іноземних ринків з урахуванням їхньої особливостей, — зовнішньоекономічна — діяльність вітчизняних підприємств і організацій закордонних ринках, відбиває сучасну практику, — внутрішня — діяльність вітчизняних підприємств і закупівельних організацій, обслуговуючих внутрішній ринок. Нарівні з терміном «реклама» (advertising) що означає рекламні оголошення у засобах масової інформації (у пресі, на радіо, телебаченню, на щитової рекламі) існують заходи, які б продажам, — «сейлз промоушн» (sales promotion,"паблик рилейшнз" (public relations), і навіть «директ-маркетинг» (direct-marketing).

Тепер встановимо відмінність реклами у засобах масової інформації від сейлз промоушн, паблік рілейшнз і директ-маркетингу. Реклама, зазвичай, створювана і опублікована рекламним агентством, інформує про виробника або його товарі, формує і підтримує їх образ (image) і оплачується рекламодавцем відповідно до тарифами на розміщення рекламних обертань у засобах масової інформації. Доход рекламної агенції, зазвичай, утворюється внаслідок оплати творчих робіт й отримання засоби поширення реклами комісійної винагороди. Сейлз промоушн — діяльність із реалізації комерційних і творчих ідей, стимулюючих продажу виробів чи послуг рекламодавця, нерідко тримають у короткі терміни. Зокрема, вона використовується з допомогою упаковки товарів, де розташовані різні інструменти сейлз промоушн (наприклад, портрети відомих осіб, героїв мультфільмів, дорогих марок автомобілів), і навіть шляхом спеціалізованих заходів на місцях продажу. Довгострокова мета — формування в сприйнятті споживача більшої цінності фірмових товарів, замаркированных певним товарним знаком, короткострокова — створення додаткової цінності товару для споживача (added value). Діяльність у сфері сейлз промоушн оплачується з розрахунку витрати витраченого експертами часу, гонорарами за творчу роботи й за тарифами за технічну роботу. Паблік рілейшнз — припускає використання редакційної частини коштів поширення масової інформації з єдиною метою здійснення престижної реклами, спрямованої на завоювання доброзичливого ставлення товарним сімействам чи який випускає їх фірмам. Будучи одній з форм зв’язку рекламодавців з американською громадськістю через засоби інформації, паблік рилейшнз призів будуть по рекламних агентств доходу рекламодавців як гонорарів, оплачували час витрачене на виконання своїх замовлень. Директ-маркетинг — постійно підтримувані спрямовані комунікації з окремими споживачами чи фірмами, мають очевидні наміри купувати певні товари. Діяльність у сфері директ-маркетингу, переважно, здійснюється шляхом прямий поштової розсилки (direct mail) чи через вузько спеціалізовані кошти поширення реклами. Доходи рекламного агентства за його роботі у області директ-маркетингу утворюються від комісійних винагород і залежить від сум, витрачених клієнтом. Відмінності цих елементів полягають й у цілях: реклама — створення образу фірми, товару, досягнення поінформованості про неї потенційних покупців, сейлз промоушн — спонукання до здійснення покупок, стимулювання роботи товаропроизводящей мережі, паблік рілейшнз — досягнення високої громадської репутації фірми, директ-маркетинг — встановлення двосторонніх довгострокових комунікацій між виробником і потребителем.

На момент нерозривний зв’язок між сучасним бізнесом і рекламой.

Розглянемо сутність рекламного процесу його базову технологію. Принципова схема рекламного процесу складається з чотирьох ланок і виглядає так: Рекламодавець — це юридичне чи фізична особа, що є замовником реклами у рекламної агенції і оплачує її. Основні функції рекламодавця: — визначення товарів, зокрема експортних, що потребують рекламі, — визначення що з рекламним агентством ступені та особливостей рекламування цих товарів, — формування що з рекламним агентством плану створення рекламної продукції і на проведення рекламних заходів, — допомогу виконавцям підготовкою вихідних матеріалів, — технічні консультації, твердження макетів, рекламні матеріали і оригіналів реклами, Рекламне агентство крім вищевказаних робіт, виконуваних що з рекламодавцями, здійснює з їхньої замовлень творчі й виконавчі функції, пов’язані зі створенням рекламні матеріали, виготовляє оригінали реклами, проводить комплексні рекламні кампанії уряду й окремі рекламні заходи, взаємодіє зі продуктивними базами, коїться з іншими рекламними і видавничими фірмами, зокрема зарубіжними, здійснює зв’язок із засобами поширення реклами, розміщає у яких замовлення публікацію реклами, контролює проходження і якість виконання замовлень, виставляє рахунки рекламодавцю і оплачує рахунки коштів поширення рекламы.

Засіб поширення реклами — це канал інформації, по якому рекламне повідомлення сягає споживачів. У рекламному процесі засіб поширення реклами зазвичай надано організацієювладельцем.

Споживач — що це, ким спрямоване рекламне поводження з метою спонукати його зробити певне дію, у якому зацікавлений рекламодатель.

До того активними учасниками рекламного процесу були лише три ланки, а споживачеві відводилася пасивна роль елемента аудиторії, яка піддається рекламному впливу. Тепер споживач стає активний учасник рекламного процесу, найчастіше його ініціатором. По власної волі він затребувана від рекламного агентства, кошти поширення реклами чи рекламодавця — потрібну йому інформацію. У сучасному рекламну діяльність споживач виступає в ролі генератора зворотний зв’язок. Під час здійснення рекламного процесу у нього включаються й інші учасники: організації, регулюючі рекламну діяльність державному (урядових установ) і громадському (спілки та інші подібні організації) рівнях, виробничі, творчі і дослідницькі організації, провідні свою діяльність у сфері рекламы.

А, щоб рекламний процес виявився досить високо ефективним, йому слід передувати відповідні маркетингові дослідження, стратегічне планування і вироблення тактичних рішень, які диктуються збутовими цілями рекламодавця й конкретної обстановкою на рынке.

РЕКЛАМА ЗАВЖДИ СПРЯМОВАНА НА ПЕВНУ ЧАСТИНА АУДИТОРИИ.

Реклама класифікується: 1. По спрямованості на аудиторію: а) реклама споживчих товарів (для особистих потреб), б) бизнес-реклама 2. За шириною охоплення аудиторії: а) міжнародна реклама, спрямовану зарубіжні ринки. б) національна реклама, обмежена вітчизняним споживчим рынком.

в) регіональна реклама, нацеленая на певну область, регіон, р) реклама місцевого значення, розрахована на споживачів, що у даному місті чи районі (реклама магазинів, станцій техобслуговування автомобілів, ресторанів). 3. По каналам поширення: а) друкована реклама (комерційний-комерційну-комерційне-комерційна-рекламно-комерційні листівки, каталоги, пооспекты, буклети, брошури, візитки тощо.), б) газетно-журнальная реклама, в) радиореклама, р) телереклама, буд) кинореклама, е) зовнішня реклама (знаки, покажчики, щити), ж) реклама на транспорті, із) пряма поштова реклама, і) реклама «у кожний дім», до) виставки, л) спеціальні види реклами (реклама посылочной торгівлі, реклама магазину, фінансова реклама). 4. По цільовим призначенням: а) реклама товарів чи послуг, сприяє поліпшенню збуту, б) реклама ідей, в) комерційна реклама, спрямовану отримання прибутку на найближчому чи віддаленому майбутньому, р) некомерційна реклама, не що за мету отримання прибутку. Наприклад: реклама з благодійних фондів, релігійних і розширення політичних організацій, буд) реклама — дію, тобто. реклама, що спонукає клієнта до здійснення певного вчинку: купівлі й т.д. І тому в газетах і часописах поміщаються спеціальні купони, що дозволяють знижку для придбання товару. Нерідко ці купони чи формуляри заповнення вплітаються в рекламний текст. е) реклама образу товару розрахована, передусім, створення певного образу товару або ж на порушення інтересу до цієї марці, категорії товарів, фірмі. Більшість аудіо — і відеороликів ставляться до цієї категорії рекламы.

Традиційно композиція рекламного оголошення складається з: СЛОГАНА (девізу) — стислого рекламного гасла, заголовка, афоризму, ЗАВ’ЯЗКИ (початку) — тексту, попереднього основній ідеї рекламного повідомлення, ІНФОРМАЦІЙНОГО БЛОКУ — основного тексту, у якому наводяться головні арґументів на користь товару, ДОДАТКОВОЇ ІНФОРМАЦІЇ (довідкових даних) — адресу, контактний телефон, факс і т.д.).

Слоган — найважливіший елемент рекламного звернення, короткий і ємно який відбиває неповторність торговельної пропозиції. Вдалий рекламний девіз повинен легко читатися і запам’ятовуватися, бути оригінальним, викликати цікавість, обіцяти вигоду, вознаграждение.

За інших рівних умов ефективність реклами підвищується від запровадження макет товарного знaкa, слогана, додаткової кольоровості, збільшення розміру. Логотип — застосовується зазвичай щоб надати своєрідності чи ролі пізнавального вартість різноманітних бланках і рекламнопропагандистських матеріалах фирмы.

Існують розмаїття різноманітних форм рекламы:

I. Зорова (візуальна) реклама включає у собі друковану газетножурнальну, світлову, оформительскую, фоторекламу. II. Слуховая (аудиореклама) — радиореклама, впливаюча на аудиторію у вигляді усних рекламних повідомлень. III. Зрительно-слуховая (аудіовізуальна) реклама, куди входять у собі тілі-, кіно-, видеоролики.

ЗАВДАННЯ ВИКОРИСТАННЯ РЕКЛАМЫ:

1. Сприяння впізнаваності товару або ж послуги, у якому їх продавали, і зміцнення довіри до них. 2. Забезпечення сприйняття товару гуртовиками, роздрібними торговцями і споживачами, і сприяння, в такий спосіб, налагодженню розподілу. 3. Стимулювання попиту конкретний марочний товар. 4. Протиборство з марочними товарами конкурентів. 5. Протиборство з ефектом сезонного попиту. 6. Скорочення термінів виведення ринок нового товару або ж послуги. 7. Популяризація нової ідеї, або методу. 8. Забезпечення зростання збуту і пов’язаних із нею переваг ширшого чи виробництва. 9. Стимулювання запитів і часткове чи повне усунення необхідності збору замовлень навмання. 10. Зміцнення переконаності продавця. 11. Уявлення товару у новій упаковці, уявлення модифікованого чи удосконаленого товару або ж послуги. 12. Оголошення про пільгових угодах чи пропозиціях. 13. Роз’яснення суті нового товару або ж послуги. 14. Забезпечення зростання роздрібного товарообігу і інтенсифікація використання коштів, вкладених у товарно-матеріальні запаси. 15. Удосконалення чи зміну репутації або спільного уявлення. 16. Спонукання потенційних покупців до відвідування демонстраційного залу чи магазина.

Вплив реклами на попит. Завдяки рекламі попит на рекламований продукт, безумовно, підвищується, і у плані еластичності стає неэластичным, т.к. на споживача впливає не ціна, саме якість товару, тобто. не дивлячись на ціну, покупець однаково купить цей товар, т.к. його добре прорекламували, їхню якість і зовнішній вигляд. Взагалі реклама й у монополістичній конкуренції, де головне джерелом стимулювання попиту зза великий диференціації продукта.

Кожна реклама — це пай від довгострокового внеску до «особистість» марки. Кожна реклама має як невід'ємний елемент того складного символу, яким є образ марки, як довгостроковий внесок у репутацію марки.

У результаті кращого ринку нафтопродуктів та найбільшої прибутку домагається той, хто націлює своєї діяльності створення найсприятливішого образу, яскраво окресленої індивідуальності і неповторності своєї марки.

У комерції, як відомо, різне трапляється, але одне — безперечно: там, де реклама запам’яталася, число споживачів возрастает.