Банерна реклама

Міністерство спільного освітнього і професійної освіти РФ.

Якутський державний університет імені М. К. Аммосова.

Фінансово-економічний институт.

Реферат тема:

Банерна реклама.

Виконав: ст. IV курсу грн. МЭ-99.

Миколаїв К.В.

Проверила:

Іванова М.И.

Якутськ, 2002.

|Введение. |3 | |Глава 1. Банерна реклама |4 | |Глава 2. Інтерактивні (Rich-media) баннери |6 | |Глава 3. Методи і ефективність баннерної реклами |11 | |Глава 4. Служби баннерного обміну |13 | |Укладання |16 |.

Реклама в Internet — це інструмент, використання якого є необхідною передумовою успіху і популярності будь-якого Інтернет-ресурсу, для ефективного створення й підтримки іміджу компанії заходи, для просування торговельну марку над ринком тощо. д.

Її основні завдання: інформування і як відвідувачів представників цільової аудиторії Интернет-ресурса.

Мета: забезпечити стійкий, зростання рівня продажів продуктів та надання послуг компанії власника сайту. Аби домогтися успіху у мережі, слід витратити чимало зусиль для:

. залучення відвідувачів на Ваш веб-сайт;

. пошуку мережі покупців для Вашої продукции/сервиса;

. створення (поліпшення) з Інтернету іміджу Вашої компанії, її продукції і на услуг.

Найпоширенішим виглядом реклами до Інтернету вважається банерна реклама. Банерна реклама справедливо вважають найбільш популярним способом нарощування трафіка (залучення відвідувачів) веб-сторінки, засобом залучення нових клієнтів, і навіть потужними інструментами іміджевої реклами в Интернете.

Ще 3−4 роки тому, коли поняття «баннер» лише починало закріплюватися у лексиконі вітчизняної інтернет-громадськості, рекламні картинки, миготливі з дохідними статтями, то, на сторінках відомих ресурсів немає і порталів, здавалися «баннерным рекламодавцям» чимось на кшталт панацеї від усіх бід. У недосвідчених серферов, яких було переважна більшість, баннери викликали захоплення, подив, зацікавленість. Всім нас було явище нове, незвичне: і хотілося кликнути на «подмигивающей» картинці. Тому такий її різновид реклами наводив на сайти тих, хто її показував, дуже багато відвідувачів, а тим, хто її продавав, приносив не менші доходы.

Глава 1. Банерна реклама.

Баннер є графічне, часто анимированное, рекламне повідомлення, размещаемое веб-сторінці і снабжённое посиланням до переходу на рекламований ресурс. Розрізняють статичну і динамічну баннерную рекламу.

Статичним називається баннер, який розміщається на оплачений період на суворо заданої веб-сторінці і замінюється в інший при перезавантаженні даної сторінки. Тобто кожен відвідувач даної сторінки в поставлене період бачить саме це рекламне повідомлення. Приклади статичних баннерів можна побачити на головних сторінках великих ресурсів, зазвичай, у верхній частині сторінки. Динамічним називається баннер, який, навпаки, не закріплено за певної сторінкою, а випадковим чином демонструється різними ресурсах, коло яких визначається виходячи з бажання рекламодавця. Прикладом динамічної баннерної реклами є баннерообменные мережі (LBE, RLE, RB2).

І динамічні, і статичні баннери, зазвичай розміщуються на вебсторінках в спеціально відведених блоках і супроводжуються позначкою «реклама».

Види баннеров.

У принципі так, баннер може мати які завгодно розміри за вертикаллю і горизонталі — це ж лише рекламна картинка! Але, як і у цьому світі, ці розміри зазнали стандартизації, у яких сьогодні можливо виділити декілька основних типів. З іншого боку, відповідно до специфікації, запропонованої компаніями IAB (Internet Advertising Bureau) і CASIE (The Coalition for Advertising Supported Information and Entertainment), кожному з найпоширеніших типорозмірів баннерів присвоєно власне термінологічне название.

Найпоширенішими є зразки 468×60. Завдяки вдалому добору розміру сторін, такі рекламні картинки мають хороший відгомін і, ще, чудово вбудовуються в «шапки» більшості сторінок Мережі. Розміри 125×125, 120×90, 120×60 найчастіше трапляються зі сторінок зліва чи справа в колонці меню сайту. «Кнопки» (88×31) виносяться зазвичай вниз страницы.

У Рунеті не дуже популярна і любов’ю рекламодавців користуються розміри 100×100, і навіть 150×80, як і раніше, що де вони стандартизовані. Що ж до «вушок», застосування цього формату кілька незвичайно. Їх використовують для анонсування новин інформаційних порталів рунету — lenta.ru, dni.ru, grani.ru і др.

Крім відмінностей розміру, баннери можуть бути різні технологією виготовлення. Раніше підтримувалися формат JPEG і той самий статичний GIF стандарту 87а. Пізніше з’явився новий формат графіки для Web — PNG (Portable Network Graphics), який дозволяв використовувати досить великий кількість кольорів та видавав у своїй маленький вихідний розмір файла. Найбільш поширений і древній формат — GIF. Він найкраще адресований неанимированных чи нескладних анимированных баннерів. З використанням GIFформату розмір дуже малий (що добре, бо тоді підвищується можливість, що користувач прогрузит баннер до конца).

1) Баннери формату GIF малюються у різних растрових чи векторних графічних редакторах. За необхідності створити анимированный GIF спочатку потрібно підготувати кадри майбутнього баннера, і потім «склеїти» в анимированную послідовність. Для цього можуть знадобитися спеціалізовані програми типу Ulead GIF Animator. Вбудовані кошти до створення gif-овых «мувиков» є і деяких чималих пакетах, наприклад, у CorelDRAW.

2) Є також текстові баннери. Текстові мережі мають цілим поруч переваг, вигідно які різнять їхнього капіталу від інших засобів розміщення реклами в сети:

— Текстова реклама швидше вантажиться, отже з’являється на екрані користувача швидше ніж графічний баннер;

— Текстовий блок асоціюється перед відвідувачами ні з рекламою, і з рекомендаціями провідних серверу, що створює йому більший кредит «довіри » ;

— Текстову рекламу бачать користувачі з відключеною в браузерах графикой.

— замовник може оперативно змінювати параметри рекламної кампанії (посилання, фокусування, інтенсивність показів), відстежувати докладну статистику про перебіг рекламної кампании;

— Виготовлення текстового модуля і розміщення їх у системі обміну набагато простіше, ніж графічного. Від автора залишається лише сформулювати коротко ідею (слоган, рекламну хитрість), не вдаючись до дизайнерським залицянням і затратам часу та коштів на виготовлення графічних баннеров;

— Замовник може оперативно змінювати вміст посилання — т. е. балувати потенційних споживачів розмаїттям рекламы.

3) Інтерактивний баннер (іноді що його Rich Media). Такі баннери створюються з допомогою технологій CGI, Java чи VBS, і навіть елементів HTML і flashанімації. Інтерактивні рекламки надають значно більший вплив на глядача. Цей тип баннерів розглядатимуть в окремої главе.

Глава 2. Інтерактивні (Rich-media) баннеры.

Безсумнівно, яка вона була, інтерактивність серед тих, хто дає рекламу, і тих, хто є його потенційними споживачами, істотно могла підвищити такі показники, як CTI (Click-to-Interest), CTB (Click-toBuy) і, природно, CTR (Click-to-Ratio). Навіть якщо взяти таку взаємодію складає невербальній основі, саме — у вигляді програмного забезпечення. Розробники, лише побачили, яка фінансова вигода їм світить, кинулися розробляти нові Web-ориентированные технологій і між іншим інтегрувати існуючі інтерактивні механізми з що розвиваються мережними рекламними процессами.

Внаслідок чого виникла система механізмів, англійською ємно і лаконічно названа Rich-media, а й у нас яке здобуло досить розпливчасте поняття «інтерактивних web-технологій «(також і інші визначення). Rich-media являла собою набір програмних засобів, які забезпечують повне взаємодія рекламодавця (лише на рівні серверних додатків) і споживача реклами. І весь цей в одному-єдиному баннере!

Rich-media-механизмы заведено поділяти втричі виду: Java, Flash і CGI. Далі докладніше зупинимося кожному їх них.

Java-баннеры.

Власне, Java-баннеры є звичайні Java-апплеты, встраиваемые в HTML-документы. Щоб таке баннер коректно фіксувалося в браузері користувача, необхідна спеціальна програмна надбудова (plugin), а її сьогодні входить до складу всіх сучасних програмних пакетів до роботи на Інтернеті. Великими функціональними можливостями Java-баннеры що немає (найпростіша маніпуляція об'єктами, редагування окремих елементів, чутливість щодо поведінки користувачеві - щиголь мишею, натискання клавіші на клавіатурі й ін.), проте нерідко вимагають чимало часу на завантаження (у вигляді неуемного прагнення багатьох розробників Java-баннеров «напхати «свій рекламний носій різного роду «примочками »), у зв’язку з ніж багато Інтернеткористувачі просто виключають опцію підтримки Java-апплетов в браузері. Практика показує, що переважна кількість Java-баннеров — на ігрову, розважальну тематику. Приміром, найперший Java-баннер від компанії Hewlett Packard дозволяв користувачеві зіграти у пінг-понг в межах рекламного носія. Такий їхній підхід, безумовно, підвищував інтерес Інтернетаудиторії до мережевий рекламі як такої, але, попри досить високий елемент інтерактивності, основні завдання, які стоять перед рекламодавцем у певному сегменті ринку, — соціологічні дослідження, опитування клієнтів, проведення рекламних і PRакцій із залучення споживачів, а головне, комфорт у процесі взаємодії з людьми, — з допомогою Java-технологии виконані не были.

Flash-баннеры.

Технологія Flash Shockwave, розроблена компанією Macromedia, в корені змінила подання, і користувачів, і рекламодавців щодо інтерактивного баннера. Можливості нову технологію були надзвичайно широкі й дозволяли споживачеві взаємодіяти з Flash-баннером так, як йому (споживачеві) треба було. Управління звуком (визначені звуки і Streaming Sound, загружаемые із боку серверу за необхідності), зокрема можливість використання як растрової, а й векторної графіки, вставка форм введення і обробки інформації та наступного її відправлення рекламодавцю, висока чутливість до маніпуляцій мишею і клавішами клавіатури, можливість динамічного зміни графічного і текстового змісту баннера, організація повністю настраиваемой самим користувачем навігації різноманітні посилань — це зовсім весь перелік функціональних можливостей Macromedia Flash.

Здається, ідеал досягнуть: чого очікувати від рекламного баннера? Але розробити нову технологію — це одне, а переконати користувача перейти її у — зовсім інше. За словами Маріуса Меланда, аналітика Forbes.Com, на початку після появи технології Macromedia більшість найпопулярніших Интернет-служб і контент-серверов США (включаючи таких гігантів, як портал Yahoo!) відмовилися підтримувати новий формат рекламних носіїв, мотивуючи це тим, що перехід ж на таку технологію, як Flash, викликає невдоволення користувачів, які зіштовхнулися з проблемою відображення як і рекламы.

Проблема містила дві основні аспекти: підтримка Macromedia Flash браузерами та колективна психологія користувача. Перший у тому, що з завантаженні веб-сторінки, де містився Flash-ролик, погляду користувача уявлялося невеличке віконце, яке проголошувало щось на кшталт: «Ресурс, що ви хочете переглянути, містить компоненти Macromedia Flash ». Далі пропонувалося встановити програмуінтерпретатор з вебсерверу компанії-розробника на комп’ютер користувача. І тоді актуалізується другий аспект цієї проблеми — психологія сприйняття користувачем необхідності установки додаткового ПО на компьютер.

По-перше, перехід налаштувалася на нові технології (хоч би не були досконалими) поколишньому викликає в багатьох невдоволення (основні аргументи проти переходу такі: «що це особисто дасть цей Flash, якщо знаю два десятка сайтів, що їх відвідую і без жодної реклами? », «якщо тут потрібна установка додаткового ПО, краще я підшукаю інший сайт », «перехід на технологію, таку Flash, зажадає додаткових ресурсів для мого комп’ютера », «завтра придумають ще щось більш ефектна і мені знову доведеться напихати свій браузер модними штучками », «є небезпека встановлювати ПО з Мережі, але в ліцензійну програму не маю грошей »).

По-друге, завантаження Flash-баннеров потребує певного часу, тоді як безліч користувачів Мережі (особливо в країнах, в тому однині і у Росії) вважають щохвилини свого перебування у WWW справді на вагу золота.

По-третє, поступово перед споживачем мережевий реклами вимальовується практична необхідність початку широкосмугового доступу. Багато немає можливості або бачить потреби у такий, як і раніше, дорогої зміні. За оцінкою дослідницької компанії Jupiter Communications, 77% користувачів Інтернету 2003 року досі входитимуть до Мережі, використовуючи комутовані линии.

Усе сказане вище за певною мірою назвати забобонами, проте, з думкою і бажанням користувачів необхідно рахуватися як намагатися практично показати їм, які перспективи відкриваються їх у разі переходу нові технологію. А надмірна самовпевненість рекламодавця в цьому випадку може призвести до з того що користувач натисне кнопку скасування на інсталяційній вікні Macromedia Flash і цього не побачить рекламного объявления.

CGI-баннеры.

CGI-баннеры, з погляду додаткових вимог до ПО комп’ютера користувача, представляють оптимальний варіант для консервативних чи недовірливих споживачів. Щоб переглянути такий баннер, користувачеві не потрібно встановлювати ніяких plug-in «вв, а час, необхідну на завантаження CGIбаннера сторінка, зведено до минимуму.

CGI-баннер є традиційне графічне зображення у форматі JPEG, GIF чи PNG, та на відміну від простого баннера, полягає він з кількох об'єктів: частина яких — графіка, частина — інтерактивні форми. Причому форми самісінькі що ні є справжні. Не псевдо-полосы прокручування і спадаючі системні меню, а реальний набір функцій, дозволяє користувачеві взаємодіяти з рекламодавцем. Інакше кажучи, CGIбаннер — це група звичайних HTML-тегов, поруч із графічними об'єктами, що реалізують інтерактивні механизмы.

Отже, ніяких вимог до програмного забезпечення і часу завантаження. Але тоді можуть CGI-баннеры замість? А запропонувати вони, відверто кажучи, можуть досить багато: організація навігації по баннеру (користувач самостійно вибирає пункт призначення по конкретної засланні), занесення інформації, проведення різноманітних анкетирований, опитувань і голосувань, висновок запрошенной користувачем інформації безпосередньо з коду баннера і що другое.

Проблема выбора.

Виникає цілком закономірна питання: чому CGI-технология в аспекті Інтернетреклами сьогодні користується таку популярність, а Flash (Java-реклама, проти іншими елементами Rich-media, сьогодні поширена дуже мало)?

Одні вважають, що цього є як і дуже велике кількість фальшивих CGI-баннеров у Мережі: якось «клюнувши «на нібито інтерактивні елементи мальованого баннера і знайшовши на кінцевому ресурсі ніякої корисною інформації, у користувача сформується явно виражене негативне ставлення до таких вивертам, і він у наступного разу не зверне увагу до справжній CGIбаннер. Інші - вважають функціональні можливості CGI недостатніми і малоефективними. Треті ставляться до розряду непохитних новаторів, які, лише з’явиться щось нове в світі інформаційних технологій, беззастережно віддають свої симпатії перспективі «ноу-хау » .

Насправді, кожне з цих думок має право існування. Біда у цьому, що переважна число рекламодавців сьогодні мало замислюється кінцевий результат таких нововведень. Порівнюючи CGI і Flash-технологию до Інтернетурекламі, можна навести таку аналогію. Здавна людина жадав гарному, заплющивши очі певні жертви, куди йому доводилося йти. Це ж і з баннерної рекламою: співвідношення «красота-функциональность «рекламного носія визначається людьми, з індивідуальних переваг користувача, і навіть поставлених перед рекламодавцем завдань і обраної рекламної стратегии.

Якщо ставку забезпечену частина Інтернет-аудиторії чи «просунутих «спеціалістів у галузі сучасних web-технологій, то, на чільне місце виступає естетична сторона — нехай краще наша реклама буде більше унаочнюється і ефектною (що, безсумнівно, приверне користувача), але зажадає додаткових умов візуалізації, ніж простий і непоказною, проте вынуждающей користувача мучитися з установкою спеціального ПО.

Такий їхній підхід сьогодні набув значного поширення і це насправді кілька пригнічує. З одного боку, рекламодавець шукає все можливості, щоб переконливіше і гарно піднести свій товар чи послугу споживачеві. З іншого — автоматично робить собі антирекламу, часом без будь-яких підстав, дослідження ринку виробництва і цільової аудиторії, переходячи налаштувалася на нові технології. Таке неуважне ставлення до свого споживачеві полягає в цілковитої певності щодо тому, що така частина аудиторії, яка через тих чи інших обставин гребує або може перейти використання останніх технологічних досягнень, є, уперших, мінімальної, по-друге, малоперспективной.

У російської частини Мережі Rich-media невідь що сильно поширене (по порівнянню Заходу), проте не всі більше набирає обертів. RLE підтримує Flash, Java і CGI, багато рекламні майданчики також розміщують в собі таку рекламу. Проте, хоча б Яndex не поспішає переходити на Flash чи Java. І причина цієї тому — року неможливість придбання технічної бази щодо таких показів, а, певне, невпевненість у тому, що кількість користувачів після цього нововведення не уменьшится.

Майбутнє баннерної реклами за Rich-media?

Впевненість багатьох у швидкому воцарінні Flash на троні коштів баннерної реклами практично нічим необгрунтовано, оскільки, по-перше, немає гарантій, що ні сьогоднізавтра з’явиться щось досконаліший, ніж Flash, удругих, при зростаючу котячу бажанні рекламодавця піднести свій товар найбільш ефектно ступінь негативного сприйняття Flash-рекламы користувачем усе ще залишається высокой.

Що ж до CGI як найменш ресурсоемкого кошти Rich-media, ця технологія може бути однією сходинку з Flash при дві умови: якщо Консорціум W3C прийме єдиний стандарт HTML, який підтримуватися абсолютно усіма браузерами (що дозволить з допомогою CSS представляти CGIбанери на привабливішому вигляді); якщо рекламодавцям нарешті роз’яснять всі тонкощі цій технології і становитимуть співвідношення «плюс-мінус » .

Що стосується Java-рекламы можна сказати, що у свідомості більш-менш котрі знаються на основі інформаційних технологій людей такі баннери назавжди залишаться іншими інтересами, як простими апплетами (але це, мабуть, довга завантаження, відсутність оформлювальних знахідок (як альтернативи першому), небезпечність даних, і ін.). А «простий «рекламодавець просто більше не помітить Java-технологию і натомість стрімкої, на думку багатьох аналітиків, Macromedia Flash.

Глава 3. Методи і ефективність баннерної рекламы.

Існують три основні методу баннерної рекламы:

Використання спеціальних служб обміну баннерів (Banner Exchange Services), що забезпечують показ ваших баннерів інших сторінках за показ на ваших сторінках чужих баннеров.

Банерна мережу — воно різних сайтів, зі сторінок яких розміщуються баннери учасників мережі, і навіть баннери будь-який компанії, яка заплатила власнику даної баннерної мережі. Найбільш распространененной банерной мережею вважають сьогодні у РУНЕТІ RLE Banner Network (WWW.RLE.RU).

Система показу баннерів забезпечує розміщення баннерів всередині певного сайту за вибором компанії, є власником цього сайта.

Деякі з систем дозволяють проводити рекламну кампанію більш гибко:

— показувати Ваші баннери лише з певної, обраної Вами групі серверов;

— показувати баннери із заданої інтенсивністю або тільки в певні вами проміжки времени;

— не показувати повторно баннер користувачеві, який його вже видел.

Можете безпосередньо домовитися з вебмастером інший сторінки на розміщення баннерів друг в одного. Бажано обмінюватися сторінок, мають подібну тематику, однак слід пам’ятати, що обмін баннерами з веб-сайтом конкурентів часто може дати більше шкоди, ніж пользы.

І, насамкінець, Можете заплатити баннерної системі, пошуковому серверу, каталогу чи навіть популярному за показ ваших баннерів з їхньої страницах.

Ефективність баннеров.

Однією з найважливіших характеристик баннера є ставлення числа кліків на баннер до його показів. Ситуація коли користувач завантажує WEB — сторінку з рекламним баннером, вважається одним показом баннера. Якщо ж користувач навів покажчик миші на баннер і «клікнув» у ній, перейшовши по що з баннером гиперсылке, то даний факт вважається одним переходом по баннеру чи одним «кліком». Колличественно ефективність баннера оцінюється коефіцієнтом кликопоказов — CTR, що дорівнює відношенню колличества переходів по баннеру («кліків») до кількості показів баннера. Чим більший CTR, тим більша вище оцінюється результативність рекламної кампанії. Тож якщо Ваш баннер показали на будь-якої сторінці 1000 раз, а натиснули нею і, потрапили на ваш сайт 50 людина, то відгук такого баннера дорівнює 5%.

За статистикою середній відгук («click/through ratio », CTR) у баннерів, які у WWW — 2,11%. Зрозуміло, якщо в вашого баннера ставлення числа кліків до показів не 2% а 10%, то «за стільки ж побільшало залучених на Ваш сайт відвідувачів Ви заплатите вп’ятеро менше, або у стільки ж раз менше покажете чужі баннеры.

Але CTR перестав бути абсолютним гарантом ефективності баннера. Баннер то, можливо гарними чоловіками та інтригуючою, який змушує користувача кликнути на нього. Але, почавши завантаження Вашого сайту і близько, зрозумівши, куди він потрапив, користувач може легко натиснути кнопку «back «своєму браузере.

Використовуючи на баннере які заманюють, але не стосуються справи — і картинки, рекламодавці, можливо, привернуть більше заінтригованих відвідувачів, але з іншого боку, втратять справді що у посетителей.

Воістину ефективний баннер має бути добре виконано художньо і технічно (неякісний дизайн відразу говорить про несерйозності, несолідності рекламованого сервера/услуг). Вона має бути оригінальним (запам'ятовуватися), можливо бути інтригуючою (будити цікавість), але водночас давати уявлення про характер рекламованого сервера/услуг і створювати їх позитивний імідж. «Сухий «баннер із його чіткою текстовим викладом змісту сайту також є правильним рішенням — його CTR зазвичай украй низький. Він запам’ятовується і створює позитивного имиджа.

Глава 4. Служби баннерного обмена.

Як ви можете здійснювати баннерную рекламу у Мережі? Тут є дві варіанта. У першому випадку ви просто купуєте рекламне місце на інших ресурсах і розміщуєте там свої баннеры.

У цьому є три можливості того, як оплатити демонстрацію свого баннера іншою сайті. Заплатити за тисячу баннерных показів (ця величина називається CPM). Це реально лише тому випадку, якби ресурсі, де крутяться ваші баннери, реалізований CGI-механизм підрахунку кількості завантажень (чи, інакше кажучи, числа показів) ваших баннеров.

У окремих випадках власники рекламних майданчиків пропонують рекламодавцю оплачувати не покази, а кількість відвідувачів, щелкнувших на баннере мишею і котрі опинилися в такий спосіб на рекламованому сайті. Ця величина називається CPC (Cost Per Click) і обчислюється зазвичай як вартість одного щелчка.

Проте найчастіше трапляється третій спосіб оплати рекламного місця — Flat Fee. Це ціна певну час, протягом якого ваш баннер демонструватиметься відвідувачам даного ресурса.

Перш ніж купувати рекламне місце, подумайте, який із наведених способів оплат вам буде самим выгодным.

Розглянемо у зв’язку з цим такий приклад. Один web-сайт опублікував два рекламних пропозиції: CPC і CPM у цьому ресурсі стоять однаково, 50 центів (відповідно, за клік і тисячу показів). Припустимо, що ваша рекламний бюджет становить 50 доларів. Це означає, що ви можете придбати або 100 «заходів» (кліків по баннеру), або 100 000 показів. Попередньо «обкатавши» баннер в безплатної баннерообменной мережі, ви з’ясовуєте, що його CTR становить 0.65%. Неважко здогадатися, що, заплативши за покази, ви отримуєте не 100, а 650 відвідувачів. Отже, у разі купівля рекламного місця по CPM вигідніше купівлі по CPC в 6.5 раз.

Але набувати рекламні місця безпосередньо в рекламодавця може бути дуже дорогим задоволенням. Розміщення баннера вгорі головною сторінки на щодо посещаемом (а інше-те б нас і цікавлять!) ресурсі (від 2000 унікальних хостів на добу) міг відбутися від $ 200 до $ 1000 на місяць. Багатьом, гадаю, це стане недозволеною роскошью.

Проте й другий, дешевий і, можливо, більш ефективний засіб проведення баннерної реклами — що у мережах (службах) баннерного обміну. Який принцип його роботи? Ви створюєте баннер розміром, що підтримує обрана вами мережу, і, зареєструвавши у цій мережі, завантажуєте баннер їхньому сервер. Після цього реклама проглядається модератором щодо наявності заборонених написів і зображень (наприклад, порнокартинок) і естетичної приглядности. Якщо всі нормально — баннер допускається до брати участь у сети.

Також вам видається html-код, що ви повинні вставити в сторінки свого сайту там, де показуватимуться баннери інших учасників мережі. Отже, ви «крутите» в собі чужу рекламу, інші учасники мережі — вашу. Щоправда, все мережі беруть із показів певну комісію. Наприклад, якщо вона дорівнює 15%, то, при 100 показах чужих баннерів вашому сайті, ваша реклама буде продемонстровано лише 85 раз. Нагромаджені за рахунок комісії покази мережу продає. У цьому криється комерційний інтерес баннерообменной служби. Тому ви можете не демонструвати на своїх сайті чужу рекламу, а відразу купити банерні покази поблизу адміністрації мережі. Після оплати покази будуть зараховано з цього приводу — і це відразу зможете розпочати «крутити» їх у інших ресурсах.

З іншого боку, є можливість купити баннеропоказы на т. зв. вторинному ринку. Вони стоять тут дуже дешево — від $ 0.02 за тисячу. Для підприємств покази у різних мережах неоднакові. Вартість залежить від середнього CTR сіті й від переліку можливостей, наданих мережею своїм користувачам (наприклад, наявність або відсутність таргетинга).

Проте раджу вам обережнішим підійти до купівлі на вторинному ринку. Не купуйте відразу багато. Річ у тім, що чимало мережі забороняють продавати і купувати свої покази на вторичке. При найменшому підозрі те що, що ви купили покази на баннерної біржі, адміністрація мережі може блокувати ваш счет.

Які послуги надає банерна мережу своїм користувачам? Уперших, докладну статистику: скільки вже разів ви показали чужі баннери своєму сайті, скільки ж разів ваша реклама демонструвалася інші учасники мережі, який залишок вашому рахунку, який CTR ваших баннерів і прочее.

З іншого боку, більшість мереж дозволяє налаштувати для баннера таргетинг. Це означає, що ви можете самостійно поставити географічну приналежність і тематичну спрямованість рекламних майданчиків або діб, і дні тижня, як ви хочете «крутити» свій баннер. Таргетинг дозволяє максимально сфокусуватися на цільової аудиторії, не витрачаючи покази за тими, хто зацікавлений у відвіданні вашого ресурса.

Наведемо приклад. Ви рекламуєте свій портал про мобільні телефони і стільникового зв’язку. Отож цілком логічно, що ваша реклама зацікавить відвідувачів інших «мобільних» сайтів, подібних вашому, і навіть (але з не меншою ймовірністю) серферов бизнес-сайтов, проектах про комп’ютерах і телекомунікації, авторесурсов. І напевно не приверне відвідувачів сайтів про кулінарії і дитячому харчуванні, розважальних порталів і проч.

З іншого боку, можливі й інші ситуації. Приміром, з початком певного часу ви раптом помічаєте, що основна кількість кліків по вашому баннеру виробляється вночі. Чому, самому Богові відомо. Не це важливо. А важливо, що, знаючи такий підвищеної «нічний кликабельности» баннера, ви можете налаштувати тимчасової таргетинг і «наказати» мережі демонструвати вашу рекламу лише у вночі. Отож ви заощаджуєте покази і підвищуєте CTR.

Завжди корисно налаштувати мовної таргетинг. Навіщо потрібен російський баннер на англомовних сайтах? Там у ній усе одно ніхто не кликнет.

Заключение

.

Насамкінець сказати які методи використовуються, щоб зробити баннер эффективнее.

Баннери, як і будь-яку іншу рекламну інформацію, можна підрозділити на іміджеві й товарні. Іміджеві використав дизайні елементи рекламованого сайту: фірмові кольору та стилістику, логотип і слоган. Такий баннер спрямований й не так те що, щоб серфер клікнув у ній, скільки на те що запам’ятатися користувачам і зробити вашу марку чи адресу сайту впізнаваними. Товарний баннер, навпаки, має забезпечити максимальну «кликабельность». Він несе інформацію безпосередньо вашими товарах і послугах, цінах і знижки. Будь-який добрий баннер — якась ідея, яка повинна зацікавити користувача і запалити у ньому бажання кликнуть.

Починати створення баннера необхідно з формулювання те, що ж вона буде рекламувати. Можна намалювати його за принципу «слоган + візуал, і нічого більше». Але чому б придумати нескладний сценарій і реалізувати його з допомогою анимации.

Проте, у разі, непотрібно забувати такі нюансах.

1. За даними Infoseek, магічна фраза Click Here збільшує кількість кліків на 44%. Що стосується російськомовного сектора Інтернет можна сказати таке: заклики, які спонукають до дії, наприклад «Тисни», «Натисни», «Поїхали», «Качати» та інші, може істотно підвищити CTR баннера.

2. Відгук у анимированных баннерів значно вищий, ніж в статичних. Тому намагайтеся використовувати анимацию.

3. Баннери, виконані стилі інтерфейсу ОС Windows (з кнопочками, «флажками-переключателями» і які лише списками) мають підвищений CTR по тій причині, що вводять користувачів на манівці і зовсім змушують їх кликнути за інерцією, машинально (рис. 5).

4. Ще одна цікавий рада дає Infoseek. Слід сказати провела дослідження 2000 баннерів і 500 мільйонів показів і знайшла поліпшення CTR під час використання баннерів, котрі закликають брати участь у конкурсе.

6. Щоб впевненим, що баннер показаний, годі продовжувати його більше 10−12 Кб.

7. Використовуйте менше квітів! Проведені засвідчили, що CTR зменшується за умов зростання кількості відтінків. Оптимальний ефект характеризується використанні 4 цветов.

Материалы.

1) internet.

2) internet.

3) internet.

4) internet.

5) internet.

6) internet.

7) internet.

8) internet.

9) internet.