Функції товарної марки і товарного знаку

Товарна марка—це ім'я, назва, символ, малюнок чи їх поєднання, призначені для ідентифікації товарів чи послуг даного продавця і диференціації їх від товарів конкурентів Товарний знак — це товарна марка, що зареєстрована у встановленому порядку і має юридичний захист.

Бренд — це впізнавана торгова марка на підставі фірмового імені. Стилю, його елементів, Стратегії використання товарних марок:

• — стратегія групових марок;
• — стратегія багато марочного підходу;
• — колективні марочні назви для окремих асортиментних груп товарів;
• — поєднання фірмового імені з індивідуальною маркою товару

Упаковка: призначення, функції, рівні

Ще одним елементом товарної політики є упаковка, яка в умовах розвинутого ринку стає дедалі дієвішим інструментом маркетингу, складовою іміджу підприємства і предметом новаторського пошуку. Вартість упаковки в середньому становить 10% ціни товару.

Розрізняють три види упаковок:

• — Внутрішня упаковка — безпосереднє вмістилище товару. Так, для лосьйону це буде пляшечка, в яку він налитий.
• — Зовнішня упаковка — конструкція, призначена для захисту внутрішньої упаковки, яку знищують при підготовці товару до безпосереднього використання (приміром, картонна коробка).
• — Транспортна упаковка — конструкція, призначена для пакування, зберігання, транспортування.